Un lugar donde convergen los mas íntimos pensamientos.
Sin censura.
Objetivos
1.
2.
3.
4.
Competidores….
1. Bogotá posee una gran variedad de bares, con diferentes
temáticas, pero ninguno tiene un perfil definido en Internet..
2. Su comunicación se enfoca a eventos y promociones que no
construyen al equity real de la marcas.
3. Las redes como Twiter y FB, se convierten en catálogos de
venta.
4. No hay un diferencia realmente entre ellos excepto por los
estilos de musica.
5. No hay un fin social , en ninguno de ellos.
6. No existe una estrategia clara en el manejo de redes sociales
e internet en general.
7. Tienen presencia pero no están involucrados tratando de
generar un vinculo.
8. No generan estrategias para mantener vínculos a largo plazo.
Competidores….
Para la sociología la amistad es
Cómo son
71% 57% 55% 31%
Mis amigos son importantes en mi vida
HyM 19-25 HyM 26-35 HyM 36-54 HyM 55+
44% 37% 21% 11%
Hacer planes con los amigos es una actividad de los más jóvenes. Aunque el porcentaje disminuye la afinidad se mantiene; mostrando esto la importancia de compartir con los amigos.
130 139 81 41
Hago planes con mis amigos
Cómo son ?
kAT
cAMI ADRI ALEJO
aNNY
Se interesan, por los amigos, la familia es importante, piensan en una mejor vida, viajar divertirse, pertenecen a grupos y comunidades. Consideran que son motor de los grandes cambios, responsables del cuidado del planeta, del cambio , la conciencia social para vivir en un mundo mejor.
Oportunidades 1- Por medio de la rumba lograr generar un vinculo de responsabilidad social. 2- Darle un sentido de pertenencia y de valor agregado a las redes de Twitter y FB. 3- Construir fidelidad en las redes sociales mediante una personalidad de marca y no solo de moda pasajera. 4- Por medio de las redes sociales y su paorte a la responsabilidad social hacerlos sentir menos culpables al aportar a una causa.
Como lograr nuestros Objetivos ……
1- Generando contenidos de relevancia. 2- Construyendo equities de marca. 3- Explotando el sentimiento altruista. 4- Generando Voz a Voz. 5- Posicionar El Baño Bar Como punto de referencia.
Plan de Acción
RECOMMENDACION www.elbañobar.com
SEARCH Google
AWARENESS + CALL-TO-ACTION display ads
ENGAGEMENT TALKABILITY
INFLUENCIA
SMS TIPS Mobile
VOZ A VOZ Café Internet
SINERGIA
PERSONAJE
MOBILE WEB Mobile
CONOCIMIENTO = TRÁFICO ON-LINE
TRÁFICO ON-LINE
Paid Media: PREHOME
•DISPLAY ADS •SEARCH •SMS TIPS
•SCREEN MEDIA •PERSONAJE DE LA CAMPAÑA
Owned Media: •WEB SITES
•WEBSITE MOBILE
Earned Media: •SOCIAL MEDIA
CONSTANTES
POR PERIODOS
CONSTANTES
OWNED MEDIA
SITE WEB PREHOME Elcuartodebañobarcaffe
SITE WAP Portal wap para móbiles, espejo del PREHOME.
www.elbañobarcaffe
PAID MEDIA DISPLAY Y SEARCH
FORMATO RICH MEDIA
FORMATO TRADICIONAL
PAGINA DE LLEGADA PREHOME
La mejor rumba de Bogotá, donde tu rumba tiene responsabilidad social www.elbañobarcaffe.com
PAID MEDIA CATEGORIAS ENTRETENIMIENTO DIVERSION CUIDADO PERSONAL DEPORTES CULTURA FARANDULA BUSCADORES
PAID MEDIA SMS TIPS
Envío de mensajes de texto segmentando por Smartphone y celulares normales, con URL de direccionamiento al PREHOME.
BASE DE DATOS MES: 500,000 Usuarios. SMARTPHONE: 100,000 Usuarios. CELULARES NORMALES: 400,000 Usuarios.
PROTECTOR
DE PANTALLA
PAGINA DE INICIO
EXPECTATIVA
CIUDADES: Bogotá NSE: 3 Y 4 ZONAS : Comerciales
FONDO DE ESCRITORIO
POSICIONAMIENTO
CALL-TO-ACTION
PAID MEDIA SCREEN MEDIA
EARNED MEDIA SOCIAL MEDIA
EARNED MEDIA COMMUNITY MANAGER
El CM es vital en el proceso de crear la comunidad,:
• Habla por la marca
• Genera contenidos de interés
• Coordina el servicio al cliente por el canal 24/7 • Reconocer nichos de interés
• Divulga actividades y genera interacción con los usuarios
• Convierte la marca más participativa
• Escucha, pregunta y responde en tiempo real
• Usa herramientas de medición para conocer los resultados de una estrategia
• Una dedicación Full Time a las plataformas donde se encuentra la marca
• Logra un Call to Action
• Crea experiencias digitales
• Monitorea, analiza y propone estrategias
TIPS DE LO WEBSITE
VIDEOS
PREHOME El Baño Bar
Caffe
TESTIMONIOS DE LOS
USUARIOS
DATOS CURIOSOS
SABÍAS QUE… RESPONSABILIDAD
SOCIAL
TEMA DEL DÍA
EARNED MEDIA EJES DE COMUNICACIÓN
SOCIAL MEDIA CALENDAR TENTATIVO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SABADO
Semana 1 Música, arte, Deporte, Cultura.
PREHOME
Videos testimoniales La mejor Rumba
El Plan de Hoy Viernes de Crema dental
Sábado de Crema dental
Semana 2
Música, arte, Deporte, Cultura.
PREHOME
Videos testimoniales Me voy de rumba y apoyo a los Niños discapacitados
No te Pierdas la mejor rumba
Viernes de Toalla
Sábado de Toalla
Semana 3
Música, arte, Deporte, Cultura.
PREHOME
Videos testimoniales:
Como puedes disfrutar mas de la noche?
Viernes de Jabón
Sábado de Jabón
Semana 4 Música, arte, Deporte, Cultura.
PREHOME
Videos Que tenemos hoy para ti
Viernes de Shampoo
Sábado de Shampoo
EARNED MEDIA SOCIALIZER
QUINCENAS
FINES DE SEMANA
AMOR Y AMISTAD
DÍA DE LA MADRE HALLOWEN
VACACIONES
ALWAYS ON
TRÁFICO, CONOCIMIENTO
AL PREHOME
CONVERSIONES, RESULTADOS
EDUCATIVOS
DIVISION DE LOS OBJETIVOS
KPI’S ENGAGEMENT TRÁFICO Y EDUCACIÓN
1. NÚMERO DE FANS FACEBOOK.
Se logrará medir el incremento en fans de los fan page.
2. NÚMERO DE FOLLOWERS TWITTER.
Se logrará medir el incremento en followers en el perfil de twitter.
3. LIKES Y SHARE EN FACEBOOK.
Se logrará medir la participación de los fans.
4. RETWETT EN TWITTER.
Se logrará medir la participación de los followers.
5. VIEWS EN YOUTUBE Y CAPSULAS DE LOS WEBSITE
Se lograra medir el incremento de los videos vistos y compartidos.
*A partir del entendimiento de la comunidad con el community Manager.
CUMPLIMIENTO ENGAGEMENT
DE ACUERDO A LOS RESULTADOS DEL ANALISIS EN LAS CUENTAS DE
TWITTER Y FACEBOOK, VAMOS A ESTABLECER EN CONJUNTO CON EL
COMMUNITY MANAGER:
• LOS PORCENTAJES DE CRECIMIENTO MENSUAL EN FANS Y
FOLLOWERS.
• PARTICIPACIÓN DE LOS USUARIOS LIKES, SHARE, RETWETT.
• VIEWS DE LAS CÁPSULAS.
PAUTA