Erfolgsfaktoren sportlicher Events
Märchen, Maßstäbe und Methoden
Hans-Jürgen Schulke
Universität Bremen
13.2.2007
Das Wintermärchen 2007
• Sportlicher Erfolg (1.)• Gefüllte Hallen• Medienresonanz• Einschaltquoten• Finanzieller Gewinn
Das Sommermärchen 2006
• Sportlicher Erfolg (3.)• Volle Stadien 3,1 mio• Medienhype• Gewinn 148 mio €
• Infrastruktur Stadien• Fan-Feste• Neue Vereinsmitglieder• Schulfußball• Politische Akzeptanz• Kulturelle Aufwertung• Frauen-WM 2011 (?)
Defizitanalyse
• Internationale Evententwicklung
• Neue Hallen in Großstädten
• Botschaft/Semantik• Nachwuchsförderung• TV-Verbreitung, PV• Sponsoring• Folgeevents
Beispiel 1 Special Olympics
Gesellschaftliche Akzeptanz von Behinderten
Beispiel 2 Cyclassics
Politisches Networking
Beispiel 3 Turnfest
Imageänderung„International“
Zielplanungen bei Events
Eventziel
Zielvielfalt Zielgewichtung Zielentwicklung
Prozess der Erfolgskontrolle
Ziel
Methode
Event
Methodenmix beim IDTF
• Stakeholder/PFA• Meldestatistik/SVB• Finanzcontrolling• Medienanalyse• Teiln.befragung• Expertenratings• Gruppenevaluation
der Entscheider
• Verfügbare Daten
• Dialogische Interpretation
Studienprojekte zur Handball-WM
Erkundungen bei Final Four, LigaCup, BuLi, Länderspiel • Standorte und
Hallen• Link PR-Linie WM
2006 und 2007• Public Viewing und
Handballparties• TV-Rechte und
Internet