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Campanhas DigitaisAula 2: Big Idea
Prof. Plinio Okamoto 6 de Agosto de 2010
Digital 2: Campanhas
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Big Idea
IDÉIAMacroeconomia
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Diferencialdo Produto
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Tecnologia
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The BIG Idea
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Ideas that can be advertised
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Estratégia de Campanha
Teaser Launch
The BIG Idea
Continuidade
End?
Avaliação de Resultados
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Anúncio: Segmento Automotivo
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BMW: Realidade Aumentada
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VW: Lançamento Golf GTI sem mídia de massa
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Case
VW: Fun Theory
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Anúncio: Segmento Turismo
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Turismo: Best Job in the World
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Anúncio de Celular
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T-Mobile: Life is for Sharing
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Superbowl: 1984 Apple
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Winner
Crowdsourcing: Doritos
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Video
Menthos + Diet Coke
Digital 2: Campanhas
Menthos + Diet Coke
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Uso intensivo de Vídeo
Hellmann´s Real Food Summer School
- Cooking Show no Yahoo!- RP – Receitas em Talk Shows
Case
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Anúncio - Cerveja
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Beck´sLive Studio
Beck's has a heritage of supporting art and music which kicked off
Fuse art and music online.
Streams of online activity that would build up towards the 2009 Fusions event
Engaging select art and music communities on a variety of art and music based projects..
Case – Cerveja Beck´s
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Beck´sLive Studio
Artists creating pieces of art in time to a track
Submissions were then judged by a panel of luminaries including Peter Saville and John Squire
Lucky winners were invited to take part in our Live Studio event.
Live Studio
Case – Cerveja Beck´s
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Beck´sLive Studio
Invited musicians to remix tracks using online music mixer
Provided samples by legends including Moby and Sonny J
More than 1800 tracks were submitted
Shortlisted provided inspiration and the soundtrack at our Live Studio event.
The event itself took place in a studio in North London and we broadcast the winning artists creating art, in real time, to tracks compiled by the Music Mixer on the Beck's site.
Case
Case – Cerveja Beck´s
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Andes Beer Teletransporter
Case
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Andes Beer Teletransporter
Case To “Shave or Not”
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ARIELLavando roupa suja
Campanha online da marca de sabão líquido Ariel (Procter & Gamble).
Comportamento típico das mulheres nas redes sociais: a lavação de roupa suja.
Minisérie: com 6 episódios para webFernanda Torres. Roteiros de Alexandre Machado e Fernanda Young
Sabão em pó de qualidade = casamentos tinindo de novos, relacionamento sem manchas, amizades coloridas, dissolvendo mal-entendidos e discussão que rende.
Facebook: aplicativos pra se divertir com as amigas: mandar cards, vídeo e amostra grátis de Ariel líquido para reativar aquelas “amizades de molho ou com manchas”
ARIEL – Lavando Roupa Suja
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Anúncio Antigo – Sabão em Pó
Sell Soap
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Campanhas com Foco Digitalno setor de produtos de limpeza
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Presença On-Line
Busca Mídia Viral
- Busca Orgânica- Links Patrocinados
- Banners- Redes Sociais *- E-mail Mkt- Mobile *- Games- Offline
- Esforço inicial- Sem controle- Vídeo no YouTube- Ferramenta
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Geoposicionamento
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Redes Sociais
A Useful Framework Listening
Learn from online conversations
TalkingParticipate in online conversations
EnergizingCreate Brand ambassadors
SupportingHelp customers support each other
EmbracingInvolve customers in Innovation
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