Die wirtschaftliche Bedeutung des Schlagers
Prof. Dr. Martin Lücke
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Schlager? Was ist das...
Was gehört zum Schlager: – Die absolut selbstverständliche, ungekünstelte, vollkommen natürliche
Übereinstimmung von Text und Musik ...– Ein möglichst geringer Tonumfang und eine leicht singbare Tonlage– Ein Ins-Ohr-Gehen, aber auch ein Nicht-zu-sehr-Ins-Ohr-Gehen...– Irgendeine aparte, überraschende oder zumindest unerwartete harmonische oder
rhythmische, aber ja nicht melodische Wendung, der Angelhaken, mit dem die Aufmerksamkeit des Hörers gefangen wird.
– Eine gute und logisch vorbereitete Vorstrophe– Die richtige Länge oder Kürze des ganzen Opus– Der psychologisch richtige Moment des Erscheinens– Aufnahmefähigkeit des Marktes, verursacht durch Aktualität des Opus und – Etwas Glück und tausend anderer Imponderabilien, die sich nicht erklären
lassen.
Ralph Benatzky, 1929
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Aufbau
Tonträgermarkt
Live-Markt
Fernsehmarkt
Sonstiges
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Wichtige Labels
Sony Ariola– Andrea Berg– Michael Wendler– Udo Jürgens
Koch Universal Music– Michelle– Claudia Jung– Kastelruther Spatzen
EMI– Helene Fischer
Warner ?– derzeit nicht aktiv
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Anteil nach Musikrichtungen (2002-2009)
2002: 9 %2009: 10,5 %
Aber:2002: ca. 198 Mio.2009: ca. 160 Mio
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Musikkäufer 2008/2009
Nur die Zielgruppe10-19 Jahre
ist unterrepräsentiert
Schlager spiegeltDurchschnitt der
Gesellschaft wider
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Chartrekord
400
312
297
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Live-Markt2007: 7 %2009: 7 %
Aber:2007: ca. 197 Mio2009: ca. 158 Mio.
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Live-Markt
60+: ca. 70 Mio
bzw. 44 %
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Live-Markt
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Fernsehmarkt: „Feste der Volksmusik“
6 x pro JahrSamstag, 20.15 Uhr
Ca. 6-8 Mio. Zuschauer
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Fernsehmarkt - Zielgruppen
Werberelevante Zielgruppe
7,4 %
Mehrheitlich Frauen
geringes Haushaltseinkommen
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Fernsehmarkt
„Musikantenstadl“
– Verjüngung (Andy Borg ersetzt Karl Moik)
– Startet 1981 im ORF
„Willkommen bei Carmen Nebel“
– Formatöffnung für neue Zielgruppen
„Grand Prix der Volksmusik“
– Gemeinschaftssendung
– Einstellung der Sendung nach 25 Jahren
...
– Problem & Diskussion: unzeitgemäße Exklusivität der Künstler
„Das Ende des Grand Prix der Volksmusik bedeutet keine nationale Katastrophe, eher eine Ohrfeige für Millionen Menschen, die diese Musik lieben und diese Sendungen seit 25 Jahren mit großer Hingabe angesehen haben. [...] Volksmusik ist Musik für das Volk. Und das Volk sind die Gebührenzahler.“
Hans. R. Beierlein, 2010
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Tourneen
in über 20 StädtenFernsehformat auf
Tourneebühne
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Kastelruther Spatzen:Merchandising 13 Echos
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Kastelruther Spatzen:Spatzenclub
Der Spatzenclub Passt sich im Angebot der
Zielgruppe an
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Yellow Press
„Die Addition der Yellow Press ist eine der größten Machtkonstellationen in diesem Land. Diese Blätter erreichen zusammen rund 30 Millionen Menschen jede Woche. Ein guter Journalist ist in diesem Krieg der Gefühle unbezahlbar.“
Hans R. Beierlein, 2010
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit