we::
websociale media
als gereedschappenin een crossmediale benaderingswijze
Erfgoed 2.0
• introductie: wie zijn wij
• verhalen + conversaties
• introductie crossmedia
• bespreken meegenomen voorbeelden en bespreken huiswerk 1
• verder met crossmedia (theorie + toepassingen)
• voorbeelden + nieuwe trends (vogelvlucht)
• volgende keer...
:: waarover wil ik het met jullie hebben?
Erfgoed 2.0
:: crossmedia?
Erfgoed 2.0
conversaties&
bereik
• storytelling, buzz, WoMMa,
:: verhalen
Erfgoed 2.0
:: zegt het voort
Erfgoed 2.0
:: stories leiden een eigen leven?
Erfgoed 2.0
• indien je ‣ aanwezig bent waar de doelgroep is
‣ leert luisteren naar de taal van de doelgroep
‣ de doelgroep betrokken maakt bij jouw ‘story’
‣ inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000 woorden, dus bewegend beeld ...)
‣ flexibel bent: content goed op orde
:: stories leiden jouw leven
Erfgoed 2.0
:: bijeenkomsten, communities
Erfgoed 2.0
• msn en twitter zijn snelste nieuwsmedia
• moment en motivatie (modus) zijn belangrijk
• hoe lang duurt nieuws?
:: nieuws
Erfgoed 2.0
:: wie ben ik?
Erfgoed 2.0
:: waar hoor ik bij?
Erfgoed 2.0
:: wat wil ik leren?
:: wat zoek ik?
:: wat maakt mij blij?
:: wat maak ik?
Erfgoed 2.0
:: waaraan heb ik gebrek?
Erfgoed 2.0
aandacht is schaars
:: hoe bereik en betrek je mij?
Erfgoed 2.0
crossmedia :: hoofdpersonen: individu / groep
Erfgoed 2.0
7 bouwstenen
van het sociale web
Erfgoed 2.0
crossmedia :: bereikt worden
crossmedia :: menigte
Erfgoed 2.0
• “ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden.” Paul Molenaar (v/h ilse Media)
Erfgoed 2.0
crossmedia :: bronnen
• Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media een eigen kracht hebben die groter is dan verwacht
• Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
• Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
• Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
crossmedia :: bedreiging > kans
Erfgoed 2.0
• Vergroten bereik
• personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid
• personen vinden producenten, en omgekeerd
• op meerdere locaties
• op meerdere momenten
• bij de juiste aandacht / motivatie
• in kortere tijd
• want: aandacht is schaars
crossmedia :: kansen
Erfgoed 2.0
crossmedia :: (a)synchrone media + overstap
• bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium
‣ personen / rollen / perspectief
‣ consument en producent worden beiden ‘prosumers’‣ interactie = redactie
• crossmedia = bereik(en)
crossmedia :: uitgangspunten
Erfgoed 2.0
• vinden
• binden
• boeien
Erfgoed 2.0
crossmedia :: bereiken
• vinden:‣ zijn waar je doelgroep is‣ van je doelgroep een volggroep maken‣ (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren‣ meerdere media vanwege hun gebruikersgroepen en kracht
inzetten (mediaspecificiteit)‣ diverse media elkaar laten beïnvloeden
‣ dus: “wordt vervolgd...”, gebruikers vertellen ook zelf door
• binden: ‣ de communicatieve kern is ‘contact maken, conversaties op gang
brengen of volgen.’
• boeien: ‣ 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com‣ gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content
crossmedia :: bereik
Erfgoed 2.0
• meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten
• internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor
• storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen
• crossmedia zet aan tot conversatie
Erfgoed 2.0
crossmedia :: werkwijze
‣ informeren (want?)‣ entertainen (want?)‣ educatie (want?)‣ participatie (want?)
‣ communicatie (want?)‣ marketing (want?)‣ ?
crossmedia :: doelstellingen
Erfgoed 2.0
• steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus én én én
• dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak
• daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken
crossmedia :: meerdere doelen
Erfgoed 2.0
• mediumspecificiteit
• boodschap
‣ non-lineair karakter
‣ volgt meerdere richtingen
‣ kan veranderen
crossmedia :: kenmerken
Erfgoed 2.0
• zender < > ontvanger
‣ perspectief wisselt vaak
‣ verschillende rollen en ‘overstap’
‣ doelgroep genereert zelf ‘content’ (UGC)
‣ virale werking boodschap
‣ betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk
‣ niet tijdgebonden (24/24)
‣ re-creëren, remixen > auteurschap & ©
crossmedia :: kenmerken
Erfgoed 2.0
• Dat wat een medium onderscheidt van andere media
• Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden
• Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media
• maar: denk vanuit je kern idee / concept
en zoek daar de juiste media bij; niet andersom
crossmedia :: mediumspecificiteit
Erfgoed 2.0