.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 1Introducción
En esta nueva etapa que comenzamos, presentamos el Manual
de Identidad Corporativa del Consejo Profesional de Arquitectura y
Urbanismo, con la finalidad de crear y reforzar un sistema de
Identidad Visual común a cada aspecto de desarrollo del mismo.
El presente establece un conjunto de normas que permitirá
implementar de manera sistémica las comunicaciones del
organismo.
Es por ello, que de ahora en adelante, cada uso de la
Identidad y sus Aplicaciones, lo cual incluye también el uso
tipográfico, cromático y otras utilizaciones, deberán seguir los
lineamientos descriptos a continuación en este Manual, a fin de
mantener y dar unidad al Sistema de Identidad Visual
del Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo.
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Introducción
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 2Indice
Indice
1- Signos Básicos
2- Piezas Institucionales
3- Documentos
1.1- Isologotipo color
1.2- Isologotipo blanco y negro
1.3- Isologotipo escala de grises
1.4- Isologotipo y leyenda color
1.5- Isologotipo y leyenda blanco y negro
1.6- Isologotipo y leyenda escala de grises
1.7- Reducciones y área de seguridad
1.8- Usos correctos del isologotipo
1.9- Usos correctos del isologotipo y leyenda
1.10- Usos prohibidos del isologotipo
1.11- Usos prohibidos del isologotipo y leyenda
1.12- Colores Institucionales
1.13- Tipografía Institucional
2.1- Tarjeta personal
2.2- Papel carta
2.3- Sobres
2.4- Carpeta portafolio
3.1- Recibo tipología 1
3.2- Recibo tipología 2
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
18
19
20
21
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23
25
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa
Signos Básicos
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 4Signos Básicos
La versión color del isologotipo será
utilizada para todas las
comunicaciones, exceptuando
aquellos casos en que por el modo de
reproducción o dificultades de
legibilidad por escaso contraste se
disponga expresamente en éste
manual la utilización de otra variante.
Isologotipo color
Versión color positiva
Versión negativacolor
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 5Signos Básicos
Isologotipo blanco y negro
La versión blanco y negro del
isologotipo ha sido prevista para
aquellas aplicaciones en las que no es
posible la utilización de tintas
especiales, se deba imprimir a una sola
tinta (ejemplo: plantillas informáticas,
hojas de fax, memos, notas, etc.) o bien
el soporte sobre el cual se aplicará
dificulte su correcta lectura.
Asimismo, es de destacar que en este
caso particular, no se mantendrá la
diferenciación cromática entre las
letras, reproduciéndose todas del
mismo modo.
Versión blanco y negro positiva
Versión negativablanco y negro
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 6Signos Básicos
Isologotipo escala de grises
La versión escala de grises del
isologotipo ha sido prevista para
aquellas aplicaciones en las que no es
posible la utilización de tintas
especiales o se deba imprimir a una
sola tinta (ejemplo: avisos en medios
gráficos tales como diarios, etc.).
Es de similar aplicación a la versión
blanco y negro, pero en este caso
posibilita el uso de grisados para
mantener la diferenciación entre
letras.
Versión escala de grises positiva
Versión negativaescala de grises
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 7Signos Básicos
Isologotipo y leyenda color
La versión del isologotipo con leyenda
se reserva para usos en los cuales sea
necesario para la entidad contar con la
descripción de las siglas que
conforman su isologotipo. La
normativa de aplicación del mismo
respetará las establecidas para el
isologotipo color.
Versión color positiva
Versión negativacolor
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 8Signos Básicos
Isologotipo y leyenda blanco y negro
Versión blanco y negro positiva
Versión negativablanco y negro
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Se respeta la misma situación de
aplicación descripta para el
isologotipo en blanco y negro.
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 9Signos Básicos
Isologotipo y leyenda escala de grises
Versión escala de grises positiva
Versión negativaescala de grises
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Se respeta la misma situación de
aplicación descripta para el
isologotipo en escala de grises.
Las medidas y proporciones del
isologotipo responden a ajustes
tipográficos y morfológicos que
deben ser respetados, a fin de dar a la
marca una imagen consistente y
coherente. Los aumentos y reducciones deben
realizarse en forma proporcional. Esta
última no debe exceder la medida
estipulada en este manual.
Se ha definido un área perimetral al
isologotipo, llamada área de
seguridad, a fin de garantizar el aire
mínimo suficiente en torno al
isologotipo, la cual no deberá ser
invadida bajo ningún concepto por
elementos tales como textos,
ilustraciones, fotografías, etc. Esta misma se define tomando como
unidad de medida el ancho de la
Ux
3X3X
3X
2X
Reducción máxima
Área de seguridad
tipografía utilizada. Este módulo se
traslada a los extremos del isologotipo
delimitando virtualmente su área de
seguridad.
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 10Signos Básicos
Reducción máxima y Área de seguridad
CP U
1.5 cm 4.2 cm
3X 3X
3X
2X
3X
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 11Signos Básicos
4
Se permitirá la aplicación del
isologotipo sobre fondos fotográficos
siempre que se conserve la legibilidad
y jerarquía de la marca, utilizándose en
su versión positivo o negativo según
corresponda:
1- Versión isologotipo monocromático
sobre fondo blanco.
2- Versión isologotipo monocromático
sobre fondo verde.
1
CP U5
2 6
Usos correctos del isologotipo
3 y 4- Versión isologotipo
monocromático sobre fondos de color
que no sean los institucionales.
Aplicará la versión positiva o negativa
de acuerdo al nivel de contraste que
permita una lectura óptima del
isologotipo
5 y 6- Aplicación isologotipo
monocromático sobre fotografías.
Está aplicación se mantendrá incluso
ante situaciones donde el contraste
permitiera utilizar el isologotipo color
en su versión positiva
3
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5
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 12Signos Básicos
4
1 5
2 6
Usos correctos del isologotipo y leyenda
3
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Se respeta la misma situación de usos
correctos descriptos anteriormente
para la aplicación del isologotipo.
CP U
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 13Signos Básicos
CP U7
8
CP U
1
C P U3
CP U52
CP U4
CP U6
Usos prohibidos del isologotipo
Los siguientes casos son
ejemplificativos para aclarar los usos
inapropiados más frecuentes, por ello
está prohibido:
1- Aplicar filete al isologotipo.
2- Aplicar degradados o un color
diferente al institucional al isologotipo.
3- Modificar la distancia entre los
elementos del isologotipo, como así
también sus relaciones de tamaño.
4- Sustituir la familia tipográfica del
isologotipo.
5- Enmarcar al isologotipo con filetes
o guardas.
6- Colocar al isologotipo en ángulos.
7- Aplicar el isologotipo sobre colores
que dificulten su legibilidad por bajo
contraste.
8- Aplicar el isologotipo sobre fondos
o tramas que dificulten su legibilidad.
9- Invertir la relación cromática entre
los elementos del isologotipo
CP U9
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 14Signos Básicos
7
8
1
3
52
4
6
Usos prohibidos del isologotipo y leyenda
Los siguientes casos son
ejemplificativos para aclarar los usos
inapropiados más frecuentes, por ello
está prohibido:
1- Aplicar filete al isologotipo y su
leyenda.
2- Aplicar degradados o un color
diferente al institucional al isologotipo.
3- Modificar la distancia entre los
elementos del isologotipo, como así
también sus relaciones de tamaño, la
posición y estilo de la leyenda.
4- Sustituir la familia tipográfica del
isologotipo o de su leyenda.
5- Enmarcar al isologotipo con filetes
o guardas.
6- Colocar al isologotipo en ángulos.
7- Aplicar el isologotipo sobre colores
que dificulten su legibilidad por bajo
contraste.
8- Aplicar el isologotipo sobre fondos
o tramas que dificulten su legibilidad.
9- Invertir la relación cromática entre
los elementos del isologotipo y/o su
leyenda.
CP U Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo
9
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 15Signos Básicos
Colores Institucionales
PANTONE COATED 3155 C
PANTONE UNCOATED 3154 U
CMYKC 100 M 12 Y 28 K59
RGBR 0 G 103 B 120
HTMLHTML 006778
PANTONE COATED 130 C
PANTONE UNCOATED 109 U
CMYKC 0 M 38 Y 95 K50
RGBR 240 G 171 B 0
HTMLHTML F0AB00
Negro 40%
El empleo de gris se destinará a aquellas impresiones en las cuales no sea posible utilizar color y reemplazará al amarillo establecido
Verde Amarillo Gris
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El uso del color se establece
basándose en el tipo de impresión y el
soporte sobre el cual se aplicará, así:PANTONE COATEDSe utilizará en papel brillante o
satinado (encapados).
PANTONE UNCOATEDSe utilizará en papel sin brillo o sin
satín (mates).CMYKSe utilizará para impresiones por
cuatricromía
RGB y HTMLSe utilizará para soportes de pantalla,
como multimedia o páginas web.
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 16Signos Básicos
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 565 SB 600 NO
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 400 RG 600 NO
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 215 LT 600 NO
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 565 SB 300 CN
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 400 RG 300 CN
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 215 LT 300 CN
Se establece la Myriad como la familia
tipográfica principal a utilizar en
títulos, copetes y destacados en las
comunicaciones generales, como así
también para la construcción del
isologotipo y su leyenda. Las variables aquí expuestas son a
modo ejemplificativo, pudiendo
utilizarse otras de acuerdo al caso
particular.
Tipografía Institucional
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 700 SB 600 NO
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)
Myriad MM 700 SB 300 CN
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Piezas Institucionales
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 18Piezas Institucionales
Tarjeta personal
Frente
Medida 85 x 55 mm.Papel Opalina belga 240 gr.Tipografía para nombre Myriad MM
400 RG 300 CN 9,5 pt., interlínea 10 pt.Tipografía para cargo Myriad MM 215
LT 300 CN 9,5 pt., interlínea 10 pt.Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN
8,5 pt., interlínea 9 pt.Tipografía para dirección Myriad MM
215 LT 300 CN 8,5 pt., interlínea 8,5 pt.Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la relación
establecida en el área de seguridadTintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U
Dorso
Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U
Juan Carlos Pérez GarcíaPresidente
6.8
11
10
22.5
10Frente
Dorso
CP U
Juan Carlos Pérez GarcíaPresidente
CP U
20.2
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22.5
19.2
Consejo Profesional de Arquitectura y UrbanismoTel: +54 11 5238-1068Fax: +54 11 4312-475925 de Mayo 482C1002ABJ Buenos Aires, [email protected]
14.7 2.5
10
22.5
22.5
20.2 14.7 2.5
Todas las medidas están expresadas
en milímetros.
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 19Piezas Institucionales
Papel carta
Frente
Medida A4 210 X 297 mm.Papel Obra Extrablanco 90 gr.Tipografía para texto de la carta
Myriad MM 400 RG 300 CN 10 pt.,
interlínea 14 pt.Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 LT 300 CN 9
pt., interlínea 9.6 pt.Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 9.6 pt.Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la relación
establecida en el área de seguridadTintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U
35
8
28.6
17.543.3 36.7 46
14.3
14.3
30.5
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Todas las medidas están expresadas
en milímetros.
35 3.4 21.3
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 20Piezas Institucionales
Sobres
Sobre bolsa
Medida 320 x 240 mm.Papel Obra Extrablanco 120 gr.Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
pt., interlínea 9.6 pt.Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 9.6 pt.Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la
relación establecida en el área de
seguridadTintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U
Sobre comercial
Medida 220 x 110 mm.Papel Obra Extrablanco 90 gr.Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 565 LT 300 CN 9
pt., interlínea 9.6 pt.Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 400 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 9.6 pt.Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la
relación establecida en el área de
seguridadTintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U
20
150
68.2
8
40.4
8
47.8
14.4
Sobre comercial
Sobre bolsa
45.2 34.8 42.2 49.6
43.3
CP UCP U
150
49.1
35
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Todas las medidas están expresadas
en milímetros.
43.6 46 36.7
CP U
47.8
31.6 5.2
3.6 21.1
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 21Piezas Institucionales
Carpeta portafolio
Exterior
Medida 310 x 225 mm. cerradoPapel Ilustración 300 gr.Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN
10 pt., interlínea 10.6 pt.Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 10 pt.,
interlínea 10.6 pt.Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la
relación establecida en el área de
seguridadTintas Pantone 3155 C y Pantone 130 C
Interior
Tintas Pantone 130 C
Exterior
Interior
Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo
Tel: +54 11 5238-1068Fax: +54 11 4312-4759 C1002ABJ Buenos Aires, Argentina
25 de Mayo 482 [email protected]
35.7 45.147.8 40.5 50.6
9.6
141
141
65.6
Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Fax: +54 11 4312-4759
Tel: +54 11 5238-1068C1002ABJ Buenos Aires, Argentina25 de Mayo 482
92.4
CP U
Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Fax: +54 11 4312-4759
Tel: +54 11 5238-1068C1002ABJ Buenos Aires, Argentina25 de Mayo 482
Consejo Profesional de Arquitectura y UrbanismoTel: +54 11 5238-1068Fax: +54 11 4312-475925 de Mayo 482C1002ABJ Buenos Aires, [email protected]
Juan Carlos Pérez GarcíaPresidente
CP U
65 65 5
CP U
Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Fax: +54 11 4312-4759
Tel: +54 11 5238-1068C1002ABJ Buenos Aires, Argentina25 de Mayo 482
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Todas las medidas están expresadas
en milímetros.
40 6.6
141
CP U
10 10 70
42.8
42.6
40
24
36
35.6 92
14.6
.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa
Documentos
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 23Documentos
Recibo Tipología 1
Frente
Medida A4 210 x 297 mm.Papel Obra Extrablanco 80 gr.Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
pt., interlínea 11 pt.Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 11 pt.Tipografía para datos de factura
Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt.,
interlínea 15.8 pt.Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm Tintas Pantone 3154 U
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa 24Documentos
Recibo Tipología 1
Frente
Medida A4 210 x 297 mm.Papel Obra Extrablanco 80 gr.Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
pt., interlínea 11 pt.Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 11 pt.Tipografía para datos de factura
Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt.,
interlínea 15.8 pt.Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm Tintas Pantone 3154 U
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.Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo Manual de Identidad Corporativa Documentos
Recibo Tipología 2
25
Frente
Medida A4 210 x 297 mm.Papel Obra Extrablanco 80 gr.Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
pt., interlínea 11 pt.Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 11 pt.Tipografía para datos de factura
Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt.,
interlínea 15.8 pt.Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm Tintas Pantone 3154 U
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