Coral Decora. Inspiração que cria e transforma.
Objetivo Ajudar os consumidores na tomada de decisões, colaborar nos momentos em que estão mais dispostos a CRIAR NOVOS AMBIENTES ou a TRANSFORMAR SEUS ESPAÇOS USANDO AS CORES.
Estratégia Criar um HOTSITE COM CONTEÚDO INTERATIVO,
convergente a plataforma do Pinterest; E INSPIRADOR, com a CURADORIA DE DESIGNERS, ARTISTAS E ARQUITETOS.
1. Conceito 2. Contexto de mercado 3. Detalhando a estratégia 4. Ferramentas e engajamento
É a cor do ambiente que define os móveis e objetos de um local ou os móveis e objetos que determinam a cor do ambiente?
O Conceito surgiu de uma questão
15 Pessoas fazendo reforma
15 Profissionais da área
Pesquisa
Existem dois “mundos” e muitas vezes eles são complementares.
A cor possui o status estético macro, e cria a atmosfera do ambiente.
Criar ambientes Os móveis possuem maior significado do que a cor do
ambiente, seja por aspectos emocionais ou estéticos.
Transformar espaços
Em ambos os casos as cores são indispensáveis para os projetos das pessoas .
Relações entre o consumidor, produto e a categoria
A linha “Decora” possui ALTO VALOR AGREGADO, mas o consumidor final possui BAIXO ENVOLVIMENTO com o mercado de tintas.
A tinta se enquadra entre um grupo de produtos denominados de, demanda negativa.
As pessoas não estão interessadas em entender as características técnicas
dos produtos.
Em geral, as pessoas PROCURAM AJUDA DE ALGUÉM PARA SOLUCIONAR AS QUESTÕES TÉCNICAS na hora da decoração.
A Coral já construiu sua identidade e possui um forte posicionamento no mercado.
Tudo de cor para você
No entanto a linha de tintas “Decora” não possui a mesma força que marca, quando observamos seu posicionamento de mercado.
Para alcançar o status de referência, a comunicação da linha Decora deve assumir pequenas diferenças em relação as campanhas institucionais da empresa.
Decora
A comunicação de Decora deve ser mais participativa, criar mais diálogo e interação com o consumidor final.
Execução e mecânica da estratégia
A ação será dividida em 3 etapas
Cada um dos 5 curadores do Hotsite irá criar um “Board/Painel” do Pinterest com imagens de algum local que pretendam transformar usando tintas da linha Decora e as ferramentas (App’s) desenvolvidas pela Coral. Obs.: Os locais devem ser espaços presentes no dia a dia de cada curador, cala de casa, ateliê, quarto e etc...
Após selecionarem seus locais e criarem os “Boards”, os curadores irão convidar as pessoas a criarem seus próprios “Boards” dentro do Hotsite. Ao fazer isso, cada participante receberá dicas das melhores cores, estilos e ferramentas para transformar seus espaços em ambientes incríveis. Obs.: Os participantes poderão escolher de qual curador quer receber dicas e inspiração.
Ao longo da execução da ação, um “Board” será escolhido semanalmente e o participante que o criou receberá a visita de um dos curadores e da equipe da Coral para ajuda-lo a concretizar seu projeto. Obs.: Após a primeira semana, as etapas 2 e 3 irão ocorrer simultaneamente.
1º 2º 3º
Sugestão de Curadores
Rodrigo Villas Grafiteiro / Artista plástico
Juliana Abreu Arquiteta / Restauradora
Natália Martins Designer / Ilustradora
Gabriel Wickbold Fotografo
Maria Sirino Designer de interiores
Durante a realização de todas as etapas será produzido CONTEÚDO EM FOTO E VÍDEO PARA DIVULGAR A AÇÃO “CORAL DECORA” nas redes sociais, site e blog da empresa.
Apropriar-se do uso da hashtag “#CoralDecora”, a mesma é usada espontaneamente em perfis do Instagram e do Twitter.
Utilização das ferramentas que o Pinterest oferece para empresas que usam sua plataforma. Ex.: Acesso as análises de atividade da página, adicionar Botão Pin It nas publicações da ação e nos “Boards” dos curadores.
Amplificação
Oportunidade de executar a ação em Co-marketing, dessa forma, reduz se
o custo e expande os canais de difusão da mensagem e o público
impactado.
Os resultados serão obtidos ao FIRMAR O DIFERENCIAL COMPETITIVO da Linha Decora, e quando OS DOIS TERRITÓRIOS, ON E OFF-LINE, ESTIVEREM CONECTADOS. A linha Decora deve mostrar, um olhar único, na resolução dos problemas do consumidor.
O produto precisa ter VIDA PRÓPRIA PARA VIVER, INCLUSIVE, ALÉM DO PONTO DE VENDA.
Potencial das ferramentas, redes sociais e engajamento
As ferramentas digitais disponibilizadas pela Coral para seus clientes são de enorme serventia, Calculadora Coral, Simulador de Ambientes e etc.
Ferramentas e App’s
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As redes sociais da empresa possuem excelente conteúdo inspiracional para a construção da identidade e do posicionamento da marca, porém não impulsiona o posicionamento da linha Decora em referência estética e nem a torna objeto de desejo.
Redes sociais
Os app’s Coral Studio e Coral Visualize facilitam o processo de planejamento e escolha de tinta. ü
✘
Engajamento A empresa possui mais de 1 Milão de seguidores no Facebook, porém o nível de engajamento do consumidor com o conteúdo, muitas vezes atinge menos de 00,1% do total de seguidores. ✘
O mesmo ocorre no Twitter e no Intagram, o conteúdo é bom e bonito, porém não gera muito diálogo nem grande interação com o consumidor. ✘
O Pinterest é uma rede imagética catalizadora de pessoas interessadas em distintos projetos de arte, decoração e bem estar.
Atualmente a rede social tem sido o portal onde as pessoas vão buscar referências e inspiração.
Já que as pessoas usam o Pinterest para inspirar seus trabalhos ou suas vidas, isso pode significar que, no momento em que estão conectadas na rede social estão mais propensas a colaborar e receber conteúdo relevante e inspirador – CORAL DECORA. INSPIRAÇÃO QUE CRIA E TRANSFORMA.
Oportunidade
Fonte: ComScore
Obrigado!
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