SEO e PPC per l’ecommerce
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
. introduzione. SEO. PPC
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
. per il 65% degli italiani, i motori sono lo strumento
principe per reperire informazioni essenziali in vista dell’acquisto di un prodotto o di un servizio
introduzione
. il 90% ricorre ai motori per trovare informazioni su
prodotti/servizi che sta valutando di acquistare
introduzione
. l’89% è stato influenzato nell’acquisto da informazioni
reperite con i motori
introduzione
. http://goo.gl/BJuzk
introduzione
. introduzione. SEO. PPC
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
. chiedete al vostro fornitore di ospitare il sito web presso
un server veloce
SEO
. se vendete all’estero, “mandate a quel Paese” anche
TLD e spazio web :)
SEO
. stessa cosa se “semplicemente” il sito è
multilingua
SEO
. scegliete con cura la gerarchia dei prodotti
(pensando non solo a quelli che avete, ma anche a quelli che potreste avere domani)
SEO
SEO
usabile.it/392009.htmsurl.org/usabilitynews/42/hypertext.asp
. fate in modo che categorie e sottocategorie vengano riproposte nell’URL
SEO
sito.it/cat/sub-cat/productsito.it/product (magento)
SEO
. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia
temporaneamente non disponibile
SEO
. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia
definitivamente non disponibile
SEO
. allineate i contenuti della scheda prodotto ai markup di
schema.org (rich snippet = +CTR)
SEO
. circa che contenuti/funzionalità mettere nella
scheda prodotto, considerate che il *tutto* deve svolgersi
in questa pagina
SEO
. circa l’ordine di contenuti/funzionalità che popolano la
scheda prodotto, tenete a mente la no-scroll area
SEO
. non mettete nella scheda prodotto solo la descrizione prodotto ufficiale rilasciata
dal produttore (lo fanno tutti!)
SEO
. (se il prodotto si presta) utilizzate i video (per presentare/recensire il
prodotto)
SEO
. date modo ai clienti di aggiungere le loro
recensioni (commenti); i contenuti della pagina si
aggiornano ed aumentano (google apprezzerà)
SEO
. aggiungete i pulsanti social (like di Facebook, RT
di Twitter) alla scheda prodotto (da dic10 google considera questi
“segnali” per il posizionamento)
SEO
. investite in foto ed immagini (emozionali, di alta qualità)(Google Images genera molto
traffico)
SEO
. aggiungete collegamenti alle schede prodotto “vicine”
([1] rafforza la matrice interna di link; [2] incrementa il valore medio del carrello)
SEO
. ponete attenzione ai filtri di visualizzazione: generano contenuti duplicati (rel=”canonical”)
SEO
. ponete attenzione alla paginazione: 1, 2, 3...10
SEO
. se utilizzate le categorie, non utilizzate i tag (Panda is watching you!)
SEO
. linkate dalla homepage i prodotti più venduti (o quelli a
marginalità più alta)
SEO
. rendete compatibile la fruzione del vostro sito da
mobile (attenzione: iPhone e iPad sono diversi)(iPad ha più spazio
per le foto)
SEO
. (se è previsto per il vostro settore merceologico)
utilizzate google shopping
SEO
. testate form di contatto e processo di check out. continuamente
SEO
. introduzione. SEO. PPC
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
. utilizzate il PPC in modo complementare al SEO
PPC
. non utilizzate solo il PPC
PPC
. biddate, comunque, per il vostro brand
PPC
. prevedete una campagna specifica per le parole chiave
legate al brand
PPC
. preparatevi ad ottimizzare la lista delle parole chiave.
ogni giorno
PPC
. controllate i database di musica, film, libri, ...
PPC
. individuate le parole chiave che generano un ROI
maggiore ed inseritele in una campagna ad hoc
PPC
. utilizzate la dynamic insertion
PPC
. corrispondenzegenerica“a frase”[esatta]-inversa
PPC
. corrispondenzegenerica
parola chiave: scarpe tennis[sì]: tennis, scarpe, acquista scarpe tennis, foto scarpa tennis, scarpe corsa, calzature
tennis
PPC
. corrispondenze“a frase”
parola chiave: “scarpe tennis”[sì]: scarpe tennis rosse, acquista scarpe
tennis, foto scarpe tennis[no]: scarpe per il tennis, scarpa tennis,
calzature tennis
PPC
. corrispondenze[esatta]
parola chiave: [scarpe tennis][sì]: scarpe tennis
[no]: scarpe tennis rosse, scarpa tennis, acquista scarpe tennis
PPC
. corrispondenze-inversa
parola chiave: scarpe tennis -usate[sì]: scarpe tennis, acquista scarpe tennis,
tennis[no]: scarpe tennis usate, scarpa usata per
tennis
PPC
. per ogni gruppo di annunci, prevedete più annunci e
mandateli in rotazione
PPC
. utilizzate il retargeting (non c’è solo google)
PPC
. prevedete delle campagne per dispositivi mobile (il
couch commerce esiste)
PPC
. utilizzate le estensioni di prodotto per i vostri
annunci
PPC
. considerate le microstagionalità: non
esiste solo il natale (ogni segmento ha le sue)(bambini: fine
scuola, estate, rientro scuola, ponti)
PPC
. investite tempo e risorse per realizzare la “miglior”
landing page
PPC
. elementi di una landing page “vincente”:
.. velocità di caricamento [anche AdWords vi avvisa]
.. copy impeccabile.. catturare l’attenzione.. stimolare il desiderio
.. indurre all’azione (pulsanti)
.. utilizzo di contenuti media (immagini/video)
.. non esiste la landing page “perfetta” (test)
PPC
. utilizzate A/B test, test multivariati ed il google website optimizer
PPC
now you know ;)
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
Marco Ziero@marcoziero
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”