Universidad Francisco Gavidia

Materia: Bases del diseo 2

Catedrtica: Licda. Stella Rosales.

Alumnas:

Blanca Cesia Rivera Lima RL200108

Idilia Azucena Navarrete Parada NP100113

Rebeca Eileen Rivas Snchez RS102013

Gretel Alexandra Orellana Sandoval OS100613

Katya Zaldaa Chavarra ZC100713

S a n S a l v a d o r 4 d e F e b r e r o d e 2 0 1 4

Comunicacin Visual

2

Contenido

Introduccin ..................................................................................................................................................... 4

Comunicacin Visual ................................................................................................................................. 5

El receptor s e encuentra en un ambiente lleno de interferencias, que

pueden alterar el mensaje enviado o hasta anularlo completamente.

Cada receptor tiene filtros a travs de los cuales pasar el mensaje antes

de que sea recibido, estos filtros son: ....................................................................................... 7

RUIDO VISUAL .............................................................................................................................................. 7

Relacionado con todo obstculo que se interponga entre el observador

y el mensaje visual, que impide una visin correcta del mismo. ........................ 7

Elementos de la comunicacin visual .................................................................................. 10

El punto .................................................................................................................................................... 10

La lnea: ................................................................................................................................................... 10

El contorno: .......................................................................................................................................... 10

La direccin: ........................................................................................................................................ 10

El tono: ..................................................................................................................................................... 10

El color: .................................................................................................................................................... 11

La textura: .............................................................................................................................................. 11

Medios de la Comunicacin Visual ........................................................................................ 13

Funciones de la comunicacin visual. ................................................................................. 14

El signo ..................................................................................................................................................... 12

El smbolo ............................................................................................................................................... 12

Pares dipolos: ...................................................................................................................................... 17

Equilibrio inestabilidad .............................................................................................................. 17

Simetra Asimetra ......................................................................................................................... 18

Regularidad Irregularidad ..................................................................................................... 19

Unidad Fragmentacin ........................................................................................................... 21

Economa Profusin .................................................................................................................... 22

Reticencia Exageracin ......................................................................................................... 23

Predictibilidad Espontaneidad .......................................................................................... 24

Actividad Pasividad ................................................................................................................... 25

Sutileza Audacia ........................................................................................................................... 26

Neutralidad Acento ................................................................................................................... 27

3

Coherenc ia Variacin ............................................................................................................. 28

Realismo Distorsin ...................................................................................................................... 29

Profundo Plano .............................................................................................................................. 30

Singularidad Yuxtaposicin .................................................................................................. 31

Secuencia Aleatoriedad ........................................................................................................ 32

Agudeza Difusividad ................................................................................................................. 33

Continuidad Episocidad ......................................................................................................... 34

Comunicacin Visual aplicada a nuestras carreras. ..................................................... 35

Uniformes son una manera de disting uir la profesin de las personas. ............ 35

En la decoracin ........................................................................................................................................ 37

Conclusiones ................................................................................................................................................. 39

Bibliografa............. ................................................................................................35

4

Introduccin

El autor Wucius Wong considera que el lenguaje visual es la base de la

creacin del diseo, ya que este deja aporte el aspecto funcional del

diseo, existen principios reglas o conceptos en los que se refiere a la

organizacin visual que hay que importan a un diseador.

Otros autores definen que la comunicacin visual es entendida como todo

aquello que capta nuestra vista, desde una planta en una habitacin ,

hasta una llamativa y elaborada valla publicitaria en una va, todo lo qu e

nuestros ojos pueden captar por medio de nuestro sentido son

considerados emisiones latentes de mensajes en donde existe una

intencin de transmitir una informacin, esta informacin puede ser casual

o del tipo intencional .

De esta forma se puede decir que la comunicacin visual es un

instrumento muy importante para la transmisin de informacin usando

smbolos ya sean simples o complejas

En la actualidad nos desenvo lvemos en un mundo en donde las imgenes

representan un factor fundamental en lo que respecta a la informacin

transmitida en este formato, y es all en donde el comunicador social en el

ejercicio de sus funciones puede hacer uso de este sistema de informa cin

produciendo mensajes, llegand o de manera directa al pblico.

5

Comunicacin Visual

El lenguaje visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y

sintct icos que operan en cualquier ima gen visual. Podramos entender

por lenguaje visual, a l conjunto de principios que rigen las imgenes y que

pueden ser de gran utilidad a quienes las producen.

A lo largo de la historia se ha ido determinando algunas cualidades de la

imagen, que en definitiva han ido definiendo sus propiedades como

lenguaje a utnomo. Algunas de estas propiedades tienen que ver con la

sintaxis de la imagen, esto es, las relaciones que surgen entre diversas

imgenes cuando estn relacionadas visualmente. 1

La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin

de mensajes visuales. Para que no se pierda el valor y el sentido de estos

mensajes, cada elemento que interviene en el proceso debe cumplir

adecuadamente su funcin. Estos elementos son: emisor, mensaje, medio y

receptor.

EL EMISOR es quien origina el m ensaje. Puede ser un fotgrafo, un

pintor, un publicista, etc. Trata de comunicarse por algn motivo:

vender, convencer, protestar, embellecer, etc.

EL MENSAJE es la informacin que el emisor desea transmitir .

El RECEPTOR es a quien va dirigido el mensaje. Llegar a l es el

objetivo del emisor, para ello ha de captar su atencin e interesarlo

en su imagen.

El CANAL o MEDIO es el soporte utilizado por el emisor para hacer

llegar su mensaje. Es decir, La televisin, Internet, la prensa, los

carteles, etc. Cad a uno de ellos tiene sus ventajas y sus limitaciones.

1 http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicacin_visual

6

Pero en definitiva, el canal ha de ser elegido en funcin de las

caractersticas y posibilidades de acceso del receptor.

EL CODIGO Conjunto de normas y procedimientos que relacionan

significante con sig nificado. 2

Imagen de Pere Marqus, accesible desde:

http://www.peremarques.net/alfaaudi.htm

2 http://educacionplasticayvisual.wikispaces.com/El+lenguaje+visual

http://educacionplasticayvisual.wikispaces.com/El+lenguaje+visual

7

El receptor se encuentra en un ambiente lleno de interferencias, que

pueden alterar el mensaje enviado o hasta anularlo completamente.

Cada receptor tiene filtros a travs de los cuales pasar el mensaje antes

de que sea recibido, estos filtros son:

RUIDO VISUAL

Relacionado con todo obstculo que se interponga entre el observador y

el mensaje visual, que impide una visin correcta del mismo.

8

FILTRO SENSORIAL

Relacionado con la capacidad perceptiva de nuestro sentido de la visin.

FILTRO OPERATIVO

Est relacionado con la manera en la que interpretamos el lenguaje visual .

9

FILTRO CULTURAL

Relacionado con nuestra tradicin cultural, historia, tradiciones, valores y

creencias.

10

Elementos de la comunicacin visual

El punto : es la unidad ms simple, irreductiblemente mnima, de

comunicacin visual. en la naturaleza, la redondez es la formulacin ms

corriente , siendo una rareza en el estado natural la recta o el cuadrado.

cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atraccin sobre el ojo,

tanto si es natural como si fuese colocado por el hombre.

La lnea: cuando los puntos estn tan prximos entre s q ue no pueden

reconocerse individualmente aumenta la sensacin de direccionalidad y

esa cadena de puntos se convierte en una lnea. la lnea tambin puede

definirse como un punto en movimiento o el historial de movimiento de un

punto.

El contorno: la lnea describe un contorno. en artes visuales se dice que la

lnea articula la complejidad del contorno. hay tres contornos bsicos:

crculo, cuadrado y tringulo equiltero. a partir de estos contornos

bsicos, combinndolos y varindolos, nacen todas las dem s formas

naturales o creadas por el hombre.

La direccin: todos los contornos bsicos expresan tres direcciones visuales

bsicas y de gran significado: la horizontal y la vertical (cuadrado), la

diagonal (tringulo) y la curva (crculo).

El tono: los bor des en que la lnea se usa para representar de modo

aproximado o detallado suelen aparecer en forma de yuxtaposicin de

tonos, es decir, de intensidades de oscuridad o claridad del objeto visto.

esto se logra mediante el efecto de iluminacin en algn obje to.

11

El color : mientras el tono est relacionado con aspectos de nuestra

supervivencia, el color tiene ms afinidad con las emociones. es en

absoluto necesario para la creacin de mensajes visuales .el color est

cargado de informacin y es una de las expe riencias visuales ms

penetrantes que todos tenemos en comn. cada color se asocia a un

significado en comn.

La textura :

sentido: el tacto. sin embargo, es posible que una textura no tenga

cu alidad tctil, y slo las tenga ptica 3

Lo ms importante de la comunicacin visual es que deja atrs el idioma,

lengua y nacin ; ya que son imgenes simples de entender . Una

caracterstica muy importante es que son muy rpidas de entende r,

adems de expresar algo con imgenes y que sea transmitido para un

recep tor de una manera muy dinmica. El mensaje debe de ser conciso,

preciso y claro. Hay dos tipos importantes de la comunicacin visual que

son el smbolo y el signo, la diferenci a de ambos es que el signo es una

imagen mental o llamado tambin un significante y a la vez posee

informacin que en este caso es llamada significado, un ejemplo de

ello puede ser el signo de los baos para mujeres, que adems es

c onocido en distintas partes del mundo, y el smbolo es un poco ms

abstracto que comunica valores, creencias o sentimientos, un ejemplo

claro sera la religin, la estrella de David representa la religin Hebraica y

3 http://kerlyaguirre.bligoo.com/comunicacion -visual#.Uum2Xj2SySo

http://kerlyaguirre.bligoo.com/comunicacion-visual#.Uum2Xj2SySo

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as mismo otro ejemplo sera la Cruz, U n pescado o un en algunos casos la

luna creciente .4

El signo

Los signos son las imgenes que transmiten una indicacin, una orden o

una prohibicin. La forma de estas imagen -signo o pictogra ma deben ser

simples y claras, porque su finalidad es transmitir una informacin con la

mxima rapidez. Ejemplos:

Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengao...).

Una mano levantada en gesto amenazante.

Un dedo en los labios para indicar s ilencio.

El lenguaje de los sordos.

Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte pblico, seales.

Los signos-letras de cada escritura.

El smbolo

Por ltimo, el smbolo , que designa l a imagen que representa una idea, un

recuerdo o un sentimiento. Cada cultura utiliza imgenes diversas a las que

otorga valor de smbolo, y define estos valores segn sus creencias, gustos y

costumbres. Ejemplos:

Una cruz roja smbolo de ambulancia, ayuda mdica; en los pases

rabes es una media luna verde.

El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David

juda

El negro; luto, amarillo; nimo, el verde; esperanza y el rojo; pasin.

En otros pases el blanco es el color del luto

Las banderas de cada pas

Paloma - paz

4 http://www.rrevistaletreros.com/pdf/110 -54a56.pdf

http://es.wikipedia.org/wiki/Signo_y_s%C3%ADmbolohttp://es.wikipedia.org/wiki/Signo_y_s%C3%ADmbolo

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Monumentos -smbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los

monumentos de batallas como arcos de triunfo, obeliscos..

Medios de la Comunicacin Visual

La comunicacin visual es aquella por lo regular se transmite mediante

imgenes a travs de la televisin, carteles, espectaculares en la calle,

fotografas, peridicos, revistas, volantes, etc. As como en el Internet en los

sitios web que ocupan de vdeos y fotografas para transmitir informacin

mediante ese tipo de comunic acin

Bsicamente el mensaje se constituye por dos componentes: informacin.

y el soporte. La informacin se compone de texturas formas estructura

mdulos movimientos. El soporte es el conjunto de elementos que hacen

visibles el mensaje.

Las imgenes frag mentan la lectura y el texto y generan una lectura

global. La imagen ha adquirido mayor relevancia y la tendencia es a este

tipo de lectura donde la imagen impacta y despus se lee el texto.

14

Funciones de la comunicacin visual. 5

Funcin expresiva o emot iva : Tienen como objetivo transmitir

emociones. Se trata de imgenes utilizadas con finalidad

sentimental.

Funcin cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada

con la persuasin, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes

publicitarios son los usuarios por excelencia de esta funcin.

Funcin referencial o informativa: Son imgenes cuyo objetivo es

informar. Su funcin es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es

acusado en libros de texto o prensa, as como tambin en seales

de trfico.

Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la

belleza con sentido artstico, esttico. Son imgenes que valen en s

mismas.

Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la

atencin. Es muy frecuente en el uso de co ntrastes, en los tamaos y

al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.

Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al cdigo,

se ha de conocer el cdigo para otorgarle un significado.

5 http://es.wikipedia.org/wiki/Diseo_visual

15

Funcin descriptiva: Ofre ce informacin detallada y objetiva sobre

aquello que representa (dibujos cientficos, mapas).

El resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son el

campo comunicativo, la marca, el signo y el smbolo.

Los movimientos que realizamos con nuestro cuerpo y con los sentidos, van

dando una expresin consciente e inconscientemente, capaz de ser

descifrado el mensaje que queramos dar, cada movimiento conlleva a

una imagen que da seales a la persona con la que queramos

comunicarnos, indiferencia , enojo, felicidad, angustia, tristeza, etc. sin

necesidad de expresarlo con palabras. Algunos movimientos clave son la

posicin de las manos, piernas, movimiento de ojos y cejas, boca y sobre

todo la posicin de nuestro cuerpo.

El campo de la comunicaci n visual es aquel que abarca este tipo de

comunicacin, podremos agruparlo en tres secciones temticas:

Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.

Diseo grfico , industrial, urbanstic o, publicitario.

Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imgenes.

http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico

16

Tcnicas de la comunicacin visual. 6

Las tcnicas de comunicacin visual son herramientas de diseo muy

utilizadas.

Los dipolos son tcnicas de la comunicacin visual que manipulan los

elementos visuales con un nfasis cambiante, como respuesta directa al

carcter de lo que se disea y de la finalidad del mensaje. La tcnica

visual, ms dinmica es el contraste, que se contrapone a la tcnica

opuesta, la armona. Cada d ipolo est compuesto por un par en contraste

que permite plasmar un concepto visual, y haciendo uso de nuestras

inteligencia visual logramos plasmar un mensaje.

6 http://jc -designer.com/2009/09/tecnicas -de-la-comunicacion-visual-dipolos/

http://jc-designer.com/2009/09/tecnicas-de-la-comunicacion-visual-dipolos/

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Pares dipolos :

Equilibrio inestabilidad 7

Equilibrio, es cuando hay un centro

de gravedad entre dos pesos

visuales, divide el plano y este

obtiene as como resultado una

diagramacin de pesos equitativos.

8

La inestabilidad es la contraparte la

ausencia de un equilibrio pero debido al

efecto de la diagramacin, puede ser ms

a tractivo o ms dinmico.

7 http://www.taringa.net/posts/imagenes/3964763/Tecnicas -de-Comunicacion-Visual-DG-Ejemplos-de-Imagenes.html 8 http://oscarrodriguezcalderon.blogspot.com/2012_09_01_archive.html

http://www.taringa.net/posts/imagenes/3964763/Tecnicas-de-Comunicacion-Visual-DG-Ejemplos-de-Imagenes.htmlhttp://www.taringa.net/posts/imagenes/3964763/Tecnicas-de-Comunicacion-Visual-DG-Ejemplos-de-Imagenes.html

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imetra Asimetra

Simetra es caracterizado por equilibrio

equitativo pero con elementos diferentes en

el plano, cuenta tambin con diferencias

entre los pesos visuales de los elementos, pero

logra al final la equidad d e los pesos en

ambos lados.

Asimetra es cuando falta un equilibrio

geomtrico y visual, es cuando el peso se

encuentra alojado de mayo manera en uno

de los puntos del plano.

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Regularidad Irregularidad

Regularidad producir la

un iformidad entra cada uno de

los elementos en el plano, e

decir seguir un orden regular.

Irregularidad es lo contrario es

lo inslito, aquello que es

inesperado dentro de la

diagramacin.

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Simplicidad Complejidad

Simplicid ad, cuando no hay un mensaje directo y simple, sin

distracciones y sin mltiples elementos.

Complejidad es la contraparte, es cuando hay muchos elementos en el

plano, y debe hacerse un proceso de organizacin para su significado.

21

Unidad Fragmentacin

Unidad cuando los elementos armonizan entre si y conforman un

todo.

Fragmentacin es la divisin de los elementos, cada elemento esta

separado y au nque se relacionan cada uno tambin conservan su

carcter individual.

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Economa Profusin

Economa es la presencia

mnima de elementos, solo

resalta aspectos esenciales.

Profusin al contrario esta enriquecido de elementos, hace uso de la

ornamentacin.

23

Reticencia Exageracin

Reticencia usa u na composicin con el mnimo de elementos

visuales.

Exageracin es recurrir a lo extravagante, llevando su expresin

mucho ms all de lo real para intensificar su mensaje.

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Predictibilidad Espontaneidad

La predictibilidad es ord en o plan convencional, y provee de

antemano lo que ser un mensaje visual.

Espontaneidad es la falta aparente del plan y de gran carga

emotiva.

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Actividad Pasividad

Actividad es movimiento y energa, sugestin, intenta reflej ar

movimiento.

Pasividad es el reposo y equilibrio absoluto, inmvil.

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Sutileza Audacia

Sutileza es la tcnica que elegiramos para establecer una distincin

afinada, rehye toda obviedad o energa de propsitos. Aunque la

sutileza indica una aproximacin visual de gran delicadeza y

refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir

soluciones ingeniosas.

Audacia es por su misma

naturaleza, una tcnica visual

obvia. Debe usarse con

atrevimiento, segurida d y

confianza en s mismo pues su

propsito es conseguir una

visibilidad ptima.