Taller de Proyectos DigitalesProf. Marcelo Santos - @celoo | Universidad Finis Terrae
Clase 05: Métodos para recolección de datos primarios
Hipótesis
Yo creo que…
Parece que…
Estimo que…
Me tinca que…
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Datos Primarios
Fuentes de contenido originales
Solución contra información previamente inexistente, imprecisa, descontextualizada
Solución para “probar” ideas, formatos, propuestas
Salir del “YOCREÓMETRO”
Beneficios de Investigación de “mercadeo”
Aumentar la cantidad de información
(por ende) Bajar la incertidumbre
Conocer mejor al público
Testear diferentes soluciones
Aumentar probabilidad de éxito del proyecto
Sostener y justificar con EVIDENCIAS las opciones del proyecto
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¿CÓMO hacer esto?
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Tipos de Método
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Cuantitativo
Menos profundidad
Menos "interpretativo"
Más estructurado
Cualitativo
Más profundidad
Más "interpretativo"
Menos estructurado
Métodos cualitativos
Pros
•Más flexible
•Ambiente natural
•Profundidad en los casos
•Mide o no variables
Contras
•Generalización cuestionable
•Mayor proporción de tiempo por muestra
•Confiabilidad de los datos (un observador, un observado)
•Proximidad con objeto deestudio
Cuali: Ejemplos
- Entrevistas
- En diferentes niveles de profundidad
- Estructuradas, semi-estructuradas o abiertas
- Grupos Focales
- Etnografía
- Análisis de media:
- Texto
- Semiótico
- Discurso
Métodos cuantitativos
Pros
•Más rigidez (comparable año a año ej: Censo)
•Herramientas estadísticas
•Mide variables
•No se involucra con objeto de estudio
Contras
•Más rigidez
•Menor profundidad
•Deseabilidad social
•Ambiente artificial
•Peligros de la causalidad
Cuanti: ejemplos
• Encuestas
• Encuestas
• Encuestas
• Experimentos
• “Conteo”: Análisis de Contenido
• Big Data y minería de datos
Métodos mixtos
• Triangulación
• Métodos secuenciales
• Convergentes: misma pregunta
• Paralelos: diferentes preguntas
• Métodos ‘anidados’
Métodos Digitales
• “techniques for the study of societal change and cultural condition with online data”(Rogers, 2015, p. 1)
• Pregunta(s) de investigación siempre es el norte
• Eminentemente ad-hoc:
(…) digital methods are often experimental and situational, because they developed in tandem with the medium conditions, and occasionally are built on top of other devices(Rogers, 2015, p. 9)
Métodos Digitales
(Rogers, 2015, p. 7)