„ALLE WOLLEN INDIVIDUELL SEIN, ABER WEHE, JEMAND IST ANDERS.“ Aktuelle Trends und Entwicklungen im Online-Marketing
WER VON EUCH KENNT CUCUMIS?
VON 8 AUF 46
MEHR ANSPRÜCHE MEHR PRODUKTE
MEHR KANÄLE
INDIVIDUELLERE ANSPRÜCHE PRODUKTE KANÄLE
AFFILIATES DISPLAY-AD‘S E-MAIL-MARKETING INFLUENCER MUSIK
NATIVE AD‘S SOCIAL MEDIA SEA VIDEO U.V.W.M
DATENGETRIEBENES MARKETING
EIGENE DATEN WERDEN MIT FREMDEN DATEN GEMATCHED
AUF DEM WEG ZU SINGLE IDENTITY WEM (ID) SCHICKE ICH WAS (CONTENT) WANN (TRIGGER) ZU?
EINE NACHRICHT SORGTE IM OKTOBER 2015 FÜR AUFSEHEN
„DIE SYSTEME VERHALTEN SICH ZUNEHMEND MENSCHLICH“
Dr. Dirk Michelsen, Managing Consultant Watson-Team IBM zum Thema Predictive Cognitive Marketing
KOGNITIVE SYSTEME Ein Beispiel:
Auswertungen von erstellten Texten (Postings, Beiträge, Bewertungen, etc.) auf Basis von Psycholinguistik und Rückschluss auf die Persönlichkeit des Konsumenten – inkl. Bewertung seiner aktuellen Stimmung
LIVE-DATEN ZUR OPTIMIERUNG VON MEDIA-STRATEGIEN ON DEMAND Erster großer Kunde: Volkswagen
E-MAIL-MARKETING
NUTZUNG VON LIVE-DATEN
E-COMMERCE
NATIVE AD‘S
INFLUENCER
MUSIK
AUDI Q2 #untaggable
VIDEO
AFFILIATES
OECHSLEMETER Kostenpunkt auf Amazon: EUR 200,00 Affiliate-Gebühr: ca. 5% (EUR 10,00) Kaufrate: ca. 50 Stück Einnahmen: EUR 500,00 Parallel geschaltet: 80 – 90 Produkte Gesamt: 80 x EUR 500,00 = EUR 40.000,00
DISPLAY AD‘S
BISHER
Ganz früher: Buchung von Anzeigenplätzen für eine gewisse Zeit auf bestimmten Websites Dann: Buchung von Anzeigenplätzen für eine bestimmte Anzahl von Impressions auf bestimmten Websites
HEUTE Programmatic Advertising
Vollautomatischer und individualisierter Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit
Überprüfung der Nutzerrelevanz
Live-Auktion der Werbeplätze (Real Time Bidding)
SOCIAL MEDIA SEA GAMIFICATION STORYTELLING
CONTENT MARKETING ...
2005
2013
„MAN FRAGT MICH IMMER, WELCHE RELEVANZ MOBILE DERZEIT HAT. ICH ANTWORTE MEIST MIT FOLGENDEM: ES GIBT 7 MRD. MENSCHEN. 5,1 MRD. HABEN EIN HANDY, 4,1 MRD. EINE ZAHNBÜRSTE.“
Bonin Bough, CMO Mondelez
MOBILE READY MOBILE FIRST MOBILE ONLY
Tony Markovski, Regional Director EMEA von Adobe
„ „
VIELE THEMEN WARTEN AUF EUCH!
JEDEN 3. DIENSTAG IM MONAT, 15 UHR – HIER!
Dienstag, 20. September, 15 Uhr
„WELCHE AUSWIRKUNG HAT DIE GESTALTUNG EINER WEBSITE AUF
DIE USER EXPERIENCE“
Viktor Steinke, Schwarzhirsch Kreativagentur
Virtual Reality Jonathan Beddig, threesixtyrocks
Donnerstag, 18. August, 12 Uhr, Torhaus
„Immersion ist keine Creme“
17.08.16
198 MITGLIEDER – EIN THEMA – EIN CLUB! 52
DANKE FÜR EURE GEDULD!