8/20/2019 Carat Media NewsLetter-803
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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER
No. 803
8/20/2019 Carat Media NewsLetter-803
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媒體專題 Media Report
郭俞芝
媒體專題 Media Report
隨手一滑找真愛 淺談行動交友APP
※資料 / 圖片來源:freehowcome.pixnet.net
http://freehowcome.pixnet.net/blog/post/57908310-%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E4%BA%A4%E5%8F%8B,%E6%83%B3%E8%A6%81%E8%AA%8D%E8%AD%98%E6%96%B0%E6%9C%8B%E5%8F%8B,%E6%89%BE%E7%94%B7%E5%A5%B3%E6%9C%8B%E5%8F%8B-%E4%B8%8D%E8%83%BD%E9%8C%AFhttp://freehowcome.pixnet.net/blog/post/57908310-%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E4%BA%A4%E5%8F%8B,%E6%83%B3%E8%A6%81%E8%AA%8D%E8%AD%98%E6%96%B0%E6%9C%8B%E5%8F%8B,%E6%89%BE%E7%94%B7%E5%A5%B3%E6%9C%8B%E5%8F%8B-%E4%B8%8D%E8%83%BD%E9%8C%AF
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前言:網路 / 婚戀交友社群App在全球獲得高營收• 智慧手機的普及使得App快速增長,
且改變了人們生活、通訊等方式。
截至2014年底,Apple App Store
與Google Play二大行動應用商店之
App總數已達264萬個,較2013年
底成長至少50%。
• 據資策會<2015年Q1全球與台灣
APP數據觀察與分析>,除卻遊戲類型,網路交友社群與婚戀交友社
群App均擠入營收排行榜前五名。
尤其在台灣,交友社群十分受到消
費者的青睞。
• 本篇專題將介紹行動交友App的使用族群,並以演算法和快速交友兩
種類型App中最受歡迎的案例,解
析交友社群的發展。
※資料來源: 資策會2015年第一季全球與台灣App數據觀測與分析
2015年Q1台灣非遊戲類App營收前五名
Google Play Apple App Store1 LINE 社群通訊服務 LINE 社群通訊服務
2 Pandora Radio 網路音樂電台 Spotify Music 串流音樂服務
3 Kakao Talk 社群通訊服務 Pandora Radio 網路音樂電台
4 LINE MEGA 漫畫閱讀平台 Zoosk 婚戀交友社群
5 LOVOO網路交友社群 Match婚戀交友社群
2015年Q1全球非遊戲類App營收前五名
Google Play Apple App Store
1 LINE 社群通訊服務 LINE 社群通訊服務
2 好麻吉網路交友社群 Garmin Taiwan 交通導航應用
3 KoiKoi婚戀交友服務 Pairs(派愛族)婚戀交友服務
4 Pairs(派愛族)婚戀交友服務 iPair(愛情公寓)婚戀交友服務
5 LINE Camera照片編輯服務 好麻吉網路交友社群
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• 筆友
早期台灣保守且資訊尚
未高度流通的年代,年
輕 男 女 在 《 愛 情 青 紅
燈》、《談星》等流行
雜誌末頁,刊登個人資
訊找尋筆友。
從紙筆進展到網路,交友需求始終存在
• 網路交友
網路普及化,網路交友
隨之盛行。更有社群交
友網站,不但可篩選條
件配對,還能透過虛擬
贈禮、玩遊戲等方式增
加上網交友的趣味性。
• 手機交友App
行動智慧手機的問世,進一步推波了網路交友的發
展。迅速、便利、隨時隨
地 使 用 , 使 得 行 動 交 友
App大受歡迎。
• 婚友社
從媒婆衍伸而來的婚友
社是歷久不衰的交友媒
介之一。結婚的目的性
最為明確。隨著科技演
進,也發展至網路。
※圖片來源:豆瓣、 Google圖片
http://www.douban.com/group/topic/36135845/http://www.douban.com/group/topic/36135845/
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台灣12-19歲少女最常上網聊天交友• 從Nielsen 2015年Q2資料發現,使用網際網路或智慧型手機上網聊天 / 配對 / 交友的族群:
男性以15-24
歲使用比例最高
女性以12-19歲使用比例最高,且大幅超過同齡男性使用族群
20歲以後男性使用比例超出女性
• 消費者上網聊天 / 配對 / 交友,不論男性或女性,使用網際網路的比例高過於智慧型手機
※資料來源: Nielsen MI & LI Taiwan 2015Q2 (Jan 15- Jun 15)
19.8
36.3 35.4
45.8
39.8
Total 12~14 15~19 20~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49 50~54 55~59 60~65
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
用網際網路於聊天室/配對/交友
男性 女性
14.7
25.5 26.8
33.7
30.1
Total 12~14 15~19 20~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49 50~54 55~59 60~65
用智慧型手機於聊天室/配對/交友
男性 女性(%)
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2015年人們使用手機交友比例明顯成長• 2015年透過網際網路或智慧手機上網聊天 / 配對 / 交友,幾乎各年齡層都較2014年成長,手機交
友成長幅度又較網際網路高,也顯示人們對於行動手機的依賴度漸高。
• 不論網路或是手機交友,以12-14女性與45-49男性兩個族群成長最為明顯。
.
10.
20.
30.
40.
50.
2014 VS 2015男性網際網路上聊天室 / 配對 / 交友
2014年 2015年
.
10.
20.
30.
40.
50.
2014 VS 2015女性網際網路上聊天室 / 配對 / 交友
2014年 2015年
.
10.
20.
30.
40.
2014 VS 2015男性行動手機網路上聊天室 / 配對 / 交友
2014年 2015年
.
10.
20.
30.
40.
2014 VS 2015女性行動手機網路上聊天室 / 配對 / 交友
2014年 2015年※資料來源: Nielsen MI & LI Taiwan 2015Q2 (Jan 15- Jun 15) & 2014 (Jan 14- Dec 14)
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• Match.com於1995年4月成立網站,至今在24個國家和地區都有服務,網
站支持15
種語言,並進一步發展App
。曾被Chadwick Martin Bailey
在
2009-2010的研究報告中評為第一交友網站。網站與App也已在台灣上架。
透過演算法配對的 為婚戀取向
• Match App跟網站一樣,入會需要填入約40項左右問項,包含基本介紹與理想配對
條件。系統會透過資料進行每日速配,使用者亦可用定位搜尋附近的會員。遇見有興
趣的對象,可透過留言、按Favorite或wink向對方投遞訊息。
• 無須付費即可下載,若需進階功能如發送無限制消息、翻閱看過自己檔案的會員資料、
解鎖收件箱、透過將檔案在搜尋結果中置頂以獲得三倍以上瀏覽量或郵件……等,則
需支付費用。
• Match性質較類似於傳統婚友社,需透過使用者輸入的大量資料,
運用各式演算進行更高可能性的配對媒合,屬性上更具婚戀傾向,
使用者的需求和目的也較為明確。
※資料 / 圖片來源:Match.com and Chadwick Martin Bailey 2009-2010 Studies、Match.com、Google圖片
傳統婚友網路演化版,資料為交友配對依據
http://cp.match.com/cppp/media/CMB_Study.pdfhttp://cp.match.com/cppp/media/CMB_Study.pdf
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• Tinder2012年9月正式於美國推出,用戶人數超出2.4億。台灣目前也可
下載App使用。
快速配對的 讓交友變得容易
• 使用者可以 Facebook 帳號登入 Tinder,但不會擅自在FB發布貼文。使用
者能指定距離、年齡搜尋其他使用者,通過相片瀏覽並顯示 Facebook 共
同好友和興趣(對相同粉絲專頁按讚)供參考,往右滑表示按讚,往左滑則
是略過。若雙方都為彼此按讚則配對成功,可互相傳送訊息。
• 無需付費即可下載使用,付費版Tinder Plus可禁止廣告投遞、找回不小心
略過的對象、改變自己的定位在全世界找尋有興趣的對象等。
• Tinder免除填寫大量資料、簡化登入流程、以外表為取向,且以
手機使用角度為出發點,向左向右滑快速且便利完成配對交友,
改變了交友App的模式。抓住年輕人速成的社交需求,Tinder因
此比傳統交友網站 /App迅速且大量累積會員。
※資料 / 圖片來源:昔日東方、recruitingdaily、http://robertheaton.com/
符合手機使用思維,看照片左右滑動迅速配對
http://orientaldaily.on.cc/cnt/finance/20150405/00269_004.htmlhttp://orientaldaily.on.cc/cnt/finance/20150405/00269_004.html
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• 近年如Tinder這樣使用簡單的交友App迅續崛起,吸引了大量的年輕男女使用,有大量消費者的
地方就有商機,廣告是交友App除收費外最簡單的獲利方式。但消費者配對之後呢?有品牌看到
了機會,和交友App合作創造線下的商機。
• Tinder正試圖引入廣告業務,若兩名使用者配對成功,有機會投遞在地的餐廳、酒吧…等廣告資
訊,提供使用者下一步的約會資訊。
配對後的下一步,交友App創造線下的商機
• 交友App Hinge和Uber提供的
API整合,當Hinge的使用者於
訊息中提到關於地點的關鍵字,
便會出現「搭乘Uber前往」的
廣告,點擊即可叫車。
• 電影公司二十一世紀福斯與Tinder合作,
讓Tinder配對成功的使用者擁有特別的
初次約會經驗,在《麻辣賤諜(Spy)》
上映前搶先觀看。使用者在Tinder上對
《麻辣賤諜》的電影明星按讚(往右滑),
就能夠參與電影特映會。
※資料 / 圖片來源:GlobalDating Insights(2014-09-04)、 Adweek(2015-05-12)
http://globaldatinginsights.com/04092014-hinge-hook-up-with-uber-api/http://globaldatinginsights.com/04092014-hinge-hook-up-with-uber-api/http://www.adweek.com/prnewser/tinder-partners-with-20th-century-fox-to-promote-melissa-mccarthys-new-movie/113983http://www.adweek.com/prnewser/tinder-partners-with-20th-century-fox-to-promote-melissa-mccarthys-new-movie/113983http://globaldatinginsights.com/04092014-hinge-hook-up-with-uber-api/
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• 從古至今交友的需求始終存在,但科技的演進使得交友模式而有所不同,也更進一步集結了消費
者的數據資料,給予提供消費者服務的品牌更多的機會和想法,讓交友不僅是存在於線上,能夠
在線下創造更多的商機。
• 消費者數據同樣可以利用演算法再次使用在交友社群上,試想:若線上交友社群透過網路追蹤、
填寫資料興趣等分析,給予約會送禮的建議,為追求者創造更多談話以及獲得另一方好感的機會!
• 滑動照片快速配對的交友App Tinder的崛起,改變了交友的模式,也讓認識新朋友的「社群圈」
有了新的概念。今年10月,富比士(Forbes)將與Tinder合作,請Tinder為富比士的社交網路App
創建「速配」功能,讓富比士的優秀創業青年得以依照興趣在富比士的社交圈中認識、交流。比
起社群媒體Facebook或Twitter,Tinder或富比士的社群App更具有目的性、應酬性和社交性。
將來交友App的「速配」模式是否能套用在銷售或是商業夥伴上?指日可待。
祝各位讀者
「速配」模式擴大發展,社交圈新概念
※資料 / 圖片來源:techcrunch(2015-08-05)、google圖片
七夕情人節快樂
http://techcrunch.com/2015/08/05/linkedtin/#.b61npk:Wa5Fhttp://techcrunch.com/2015/08/05/linkedtin/#.b61npk:Wa5F
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