Ausschuss für Wirtschaft und
Tourismus
Verband Mecklenburgischer Ostseebäder
Übernachtungen für MV & die Ostseeküste Übernachtungen in M-V und an der mecklenburgischen
Ostseeküste (2014 bis 2017)
35.000.000
30.000.000
25.000.000 /
20.000.000 /
15.000.000 /
10.000.000 /
5.000.000 /
0 /
2014 2015 2016 2017
Ostseeküste Veränderung Jahr MV gesamt Mecklenburg zum Vorjahr 2014 28.722.978 7.836.312 3,3
2015 29.468.190 7.961.655 1 ,6
2016 30.292.481 8.223.249 3,3
2017 29.751.881 8.166.250 - 0,7
•MVgesamt
•Ostseeküste Mecklenburg
Mecklenburg-Vorpommern fehlen Dynamik & Innovationen!
Relative Übernachtungsentwicklung im DKL & Bayern (2009=100%)
170%
160%
150%
140%
130%
120%
110%
100%
90%
2009 2010
...... Bremen
....... Niedersachsen
2011 2012 2013
...... Hamburg
....... Schleswig-Holstein
2014 2015
163%
147%
116% 114%
107%
2016
...... Mecklenburg-Vorpommern
...... Bayern
Verluste im Bereich der Qualität
'
V 2
Verband Mecklenburgischer Ostseebäder e. V.
V
�n SCHLESWIG
HOLSTEIN
rrq
NIEDERSACHSEN
Ostsee
LudwigslustParchim
BRANDENBURG
Mecklenburgische Seenplatte
I
Ostsee
••
Ubernachtungen
LK Rostock
Kühlungsborn
Graal-Müritz
1.067.533 - 2,4 Ofo 4.720.446 -2,1 %
333.063 - 1,0 % 1.649.421 - 0,9 %
144.253 -7,4 % 932.459 -6,9 °/o
Ankünfte und Übernachtungen der Gäste in Beherbergungsbetrieben (einschließlich Camping), Dezember 2017
Verband Mecklenburgischer Ostseebäder e. V.
);;> Mitglieder: 66
Anbieter
);;> Budget:
LK Rostock und Nordwestmecklenburg, alle
Ostseebäder, Vereine, Touristische
334.575 €
54 °/o Mitgliedsbeiträge der öffentlichen Hand
46 °/o Kommerzielle Tätigkeit
);;> Geschäftsstelle: 4 Beschäftigte in Vollzeit
Praktikanten
Vergabe von Abschlussarbeiten
Aufgaben des Verbandes
� Marketing & Kommunikation
� Angebotsentwicklung
� Lobbyarbeit & Tourismuspolitik
Marketing & Kommunikation 2018
Ziele
� Vor- und Nachsaison stärken
� Märkte mit Wachstumspotenzial gezielt bearbeiten
� Konzentration auf die Stärken der Destination
� Crossmediale Vermarktungsansätze ausbauen
� Ausbau des Storytelling-Ansatzes
Marketing & Kommunikation 2018 Kernkampagne für das Urlaubsland
urtau\l t"'\stnen
V>at"'ste\nioti"'
�c.ht
);> Platin-Paket mit 24 Bausteinen
);> Partner: Boltenhagen, Wismar,
Poel, Rerik, Kühlungsborn,
Graal-Müritz und das Grand Hotel
Kampagne „Ostseeküste Mecklenburg - Frühling, Herbst & Winter"
>- Broschüre „Frühling, Herbst & Winter 2018"
>- Postmailingaktion an ca. 1.000 Haushalte im Januar und September 2018
>- Online-Blätterbroschüre - auf ostseeferien.de/kataloge
);;>
);;>
>- Twitter - Post, 1 malig
>- Basiseintrag auf-nach-mv.de
>- Promotion „Ostermarkt Essen", Prospektmitgabe
>- Anzeige im Tagesspiegel-Magazin „Ostsee"
);;> Einbindung in die Herbst/Winter Kampagne des TMV
Short News über den TMV . - --
Beispiel für Facebook-Story:
. ---
•=-=-=-·-·-····-· - -- -
-
- -
·--�- - ---·----.
·---
Publikationen 2018
� Urlaubsmagazin (85 Einträge )
� Broschüre „Ostseeküste Mecklenburg - Frühling, Herbst &
Winter"
(31 Einträge)
� Urlaubskarte „Ostseeküste Mecklenburg" (7 Einträge)
� Broschüre „Ostseeküste Mecklenburg - Radfahren & Wandern"
b zwischen S•ndstr•nd & B•ckst•1n9otlk
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Onlineservice
Heilbad Bad Doberan
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Pt.In Air Festival - Malen SeaBom Festival -
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OI' 1 � 201 FrtlH Maltn tn der 2 27 M. 2018 Em Ort � '<! a wu,....•ocm>Mn Landschd rund um Strand ·� Mogl.ch �9" dH O.t„•bad Kühlung1bom toll. mont•,.,.. E�ebrHH
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Insgesamt ca. 95 Online-Einträge aus
dem LK Rostock auf ostseeferien.de
• Unterkünfte (Hotels, Fewo ... )
• Sehenswertes vor Ort
• Veranstaltungen
• Wandern
• Surfen
• Strände
Social Media-Kampagne 2018
„365 Tage mecklenburgische Ostseeküste"
- -
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.----
2.311 Follower (551 mehr seit Jahresbeginn)
2.434 Follower (102 mehr seit Jahresbeginn)
Presse- & Öffentlichkeitsarbeit - Pressereisen
� „Guts- und Herrenhäuser" im Satower Land
� „Wandern in der Kühlung"
� „Auf dem Ostseeküstenradweg von Wismar bis
Warnemünde"
� „Aktiv an der mecklenburgischen Ostseeküste von
Warnemünde bis Rerik"
� „Geheimtipp mecklenburgische Ostseeküste"
� „Mecklenburgische Ostseeküste - Neues entdecken"
Print / Online
Mit Volldampf
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Impulse & Projektentwicklung / Lobbyarbeit & Politik
� Projekt „Guts- und Herrenhäuser"
� Projekt „Entwicklung der Digitalisierung"
� KunstOffen
� Stellungnahmen & fachliche Begleitung von Orten und
Unternehmen
Landestourismuskonzeption 2017+
� Erarbeitung seit September 2016
� Veröffentlichung Sommer 2018
� Neue Herausforderungen im Tourismus
- Arbeitsmarkt
- Organisation & Finanzierung
- Tourismusbewußtsein
- Infrastruktur & Mobilität
- Innovation & Qualität
Von der Destination-Marketing-Organisation -7
Destination - Management-Organisation
Herausforderungen & Aufgaben
� Zukunftsfähiges Finanzierungskonzept
� Qualitätssicherung der touristischen Infrastruktur
� Fachkräftesituation
� Mobilitätskonzept der Zukunft
� Nachhaltige touristische Entwicklung
Mut zum neu denken!
Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
www.ostseeferien.de/service/ueber-uns/mediadaten/