Marketing Digital www.vascomarques.com 1
Estatísticas Mundo • População mundial: 7,2 MM +1,6%
• Util. ativos Internet: 3 MM (42%) +21%
• Contas ativas Social Media: 2,07 MM (29%) +12%
• Utilizadores únicos mobile: 3,6 MM (51%) +5%
• Utilizadores Facebook: 1,4 MM • Utilizadores únicos mensais YouTube: 1 MM
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Fonte: http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/ janeiro 2015 https://newsroom.fb.com/company-info/ (março 2015)
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Estatísticas Brasil
• População Brasil: 204 Milhões • Util. ativos Internet: 110 Milhões (54%)
• Contas ativas Social Media: 96 Milhões (47%)
• Utilizadores únicos mobile: 276 Milhões (135%)
• Utilizadores Facebook: 101 Milhões • Utilizadores únicos/mês YouTube: 90 Milhões
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Fonte: http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/ YT (2012) https://www.thinkwithgoogle.com/
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Compras Online por dispositivo
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Website
• Domínio e alojamento • O website perfeito? • Qual a estrutura do
website? • Como criar um
website WordPress • Conteúdos • Vamos à oficina.
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Loja On-line
• Custos e requisitos legais • Qual a melhor plataforma? • Mobile • Métodos de pagamento • Conteúdos • Analítica.
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Blog
• WordPress • Conteúdos de valor e originais • Integração Redes Sociais • Email Marketing • Comentários • SEO
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Landing Pages
• Web Copywriting • Vídeo de vendas • Form above the fold • Simples e rápido de ler • Layout, harmonia, cores • Ligação entre anúncio e LP.
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http://www.marketingdigital360.eu/
Landing Pages
• Print • QR Code • Realidade Aumentada • Desktop • Mobile • TV, Consolas, etc.
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Características
• Objetivo único • Cabeçalhos chamativos e diretos • Utilização de testemunhos • CTA forte, grande apelo à ação • Campanhas Adwords, FB Ads, YT ads, email mkt, sms, etc • LP diferentes, para diversas campanhas: comparar
conversões • Research de keywords • Escrita curta, simples, atrativa • Rápido, simples, harmonia, layout • Deve carregar em menos de 5 segundos.
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O que é o copywriting?
• Arte de utilizar palavras para influenciar e persuadir, para desencadear uma ação
• Defina o problema e proponha-se a resolver • Venda o produto, ideia ou emoção • Palavras certas, para contar a história certa às pessoas
certas.
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Copywriting
• Influenciar • Histórias • Comentários para cliente deixar a sua história • Títulos, subtítulos, negritos, listas • Títulos 4 a 6 palavras, frases 15 a 20 palavras,
parágrafos 40 a 70 palavras.
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Regras para escrever online • Pirâmide invertida (do mais importante ao menos
importante) • Frases curtas • Evitar itálico • Linguagem informal, clara e direta • Texto com ritmo: frase curta + frase longa + frase curta =
parágrafo com + impacto • Verbos fortes: ex.: esclareceu em vez de disse • Evitar referencias temporais: ontem, acabou de • Elementos multimédia que reforcem texto • Complementar com links no final do texto • Evitar fontes serifadas • Ter atenção à cor
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Copywriting
• 4 Us: Útil, Urgente, Único, Ultra-específico • AIDA: Atenção, Interesse, Desejo, Ação • CTA e ou link para mais detalhes, email • Conhecer o público, definir objetivo, utilizar palavras
certas (baratas ou caras?) • Densidade texto QB • Formatação cuidada e sem erros (revisões).
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Qual a plataforma mais usada em todo o mundo para criar websites?
1. PHP 2. Joomla 3. WordPress
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Qual a melhor forma de criar um loja online com WordPress?
1. Woocommerce 2. Virtuemart 3. Magento
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O que é uma landing page?
1. Home Page 2. Página de saída 3. Página de aterrissagem
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E-mail Marketing
• Legislação e boas práticas • Como criar uma boa lista? • Plataformas e-mail mkt • Conteúdos • Comportamento dos
subscritores • Segmentação e
personalização.
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Redes Sociais e Social Media
• Facebook – 1,5B • Youtube – 1B • Google+ – 540M • Linkedin – 364M • Twitter – 316M • Instagram – 300M • Pinterest– 70M • Vine – 40 M • Periscope - 10M.
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Facebook Marketing
• Planeamento • Configuração • Conteúdos • Personalização • Publicidade e remarketing • Estatísticas.
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YouTube Marketing
• Criar canal • Personalizar canal • Configurar canal • Funcionalidades adicionais • Transmissões em direto • Vídeo SEO • Criar vídeos facilmente.
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Produção de Vídeo
• Ferramentas básicas criação • Captura de ecrã • Produção de vídeo
profissional • Produção mobile • Estúdio low cost • Cenário virtual com chroma key.
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Anatomia de um Guião
Captar atenção
Abertura (opcional)
Introdução Apresentação do conteúdo CTA Fim
(opcional)
Até 5 seg. Até 5 seg. Até 10 seg. 30 a 120 seg. 3 seg. Até 10 seg.
Revelar principais benefícios ou o que esperar do vídeo
Utilize o seu branding com logótipo e animações
Apresente-se e introduza o tema
Identifique o problema e apresente solução
Assuntos a abordar
Conclusão Apelar a uma ação concreta
Logótipo, animação, recomendação para outros conteúdos, making off ou outros extras
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SEO
• O que é o seo? • O epicentro são os conteúdos • Search engine marketing • Keywords • Link building • Velocidade.
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Google Adwords
• Escolha palavras-chave relevantes • Índice de qualidade • Crie bons anúncios • Landing pages • Remarketing • Controlo de resultados.
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Google Analytics
• Público-alvo • Em tempo real • Aquisição • Comportamento • Conversões • Relatórios de
interesses e dados.
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Ferramentas
• Canva • Hootsuite • Woorank • Google Page Speed • Alexa • Placeit • Pixlr • screenr
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O índice de qualidade do Google Adwords:
1. IQ=CTR+keywords+Landing Page 2. IQ=CPC+keywords+Landing Page 3. IQ=CTR+keywords+CPC
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O email marketing:
1.Está a morrer 2.Boa personalização e excelentes
resultados nas vendas online 3.Não justifica o investimento
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O Youtube é:
1. Cada vez menos importante 2. O segundo motor de pesquisa e o maior
canal de vídeo do mundo 3. O maior canal de vídeo a seguir ao
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Add-in e Modelo Plano MKT Digital
• Excel online MKT Digital 360 bit.ly/excel360
• Modelo Plano Marketing Digital
http://bit.ly/planomkt360
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Tipo
de
pres
ença
Nível das atividades online
Estratégia Blended Marketing
online
Online e offline
offline
X X X
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Comunicação Venda Distribuição
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www.livromarketingdigital.com www.videomarketing360.net
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Contactos • Site pessoal www.vascomarques.com • Página Facebook: www.facebook.com/vascomarques.net • Canal Youtube: www.vascomarques.net/youtube • + Redes Sociais: www.vascomarques.com/redes-sociais
Empresa: www.web2business.pt
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