Métricas:
novos modelos, projeções e aplicações
Salvador, 07 de Maio de 2009Salvador, 07 de Maio de 2009
Dimensão históricaDimensão histórica da métrica de propaganda da métrica de propaganda
Decada de 60Mídia Impressa -> Circulação
Mídia Eletrônica -> Audiência
Objetivo da mídia:DISTRIBUIR A MENSAGEM
Ibope, Audi-TV, IVC
Cobertura
Frequencia
Dimensão históricaDimensão histórica da métrica de propaganda da métrica de propaganda
Decada de 70
GRP!
GRP = Cobertura x Frequencia
•Comparar Cob e Freq. de cada meio
•Avaliar os meios juntos
•Comparar os preços das mídias
•E até corrigir fatores qualitativos com a frequencia
•Avaliar subexposição!
Dimensão históricaDimensão histórica da métrica de propaganda da métrica de propaganda
• 4 décadas• Desenvolvimento e aperfeiçoamento do modelo
• Ferramentas– Pesquisas
– Abrangência
– Escopo
• TGI IPSOS• MATRIX, OTIMIZADORES
Dimensão históricaDimensão histórica da métrica de propaganda da métrica de propaganda
ROI
ROMI
MMO to MCO
Um mundo cada vez mais complexoUm mundo cada vez mais complexo
• Final da década de 90
Evolução DigitalEvolução Digital
•Internet
•WEB 2.0
•WEB 3.0
•Mobile
•Media Exterior Digital
•Cinema Digital
•Podcast
Paineis Digitais – O crescimento mais rápido de OOH nos EUA
Os paineis digitais nos EUA já representam 55.4% do investimento publicitário em OOH
Em 2006 eram 500 paineis e em 2010 já serão 75 mil!
Digital Billboards
Vantagens do Digital no OOHVantagens do Digital no OOH
• Mais qualidade• Mais agilidade• Mais segurança• Mais rapidez• Mais relevância
•Trocar toda hora um painel;
•Dirigir sua mensagem para um público específico no táxi,
•Fazer uma promoção diferente em cada shopping
•Ou até em cada lugar diferente do shopping.
•Publicidade no elevador.
•ETC
Digital = ConhecimentoDigital = Conhecimento
• Gravado, arquivado, registrado.
• Mais do que distribuição: INTERAÇÃO
Tudo o que DIGITAL pode ser medido, em todas as fases
Video Advertising Networks
Ambient Advertising
GPS – Localização contínua: permite aos passageiros localizar e seguir o trajeto em real-time.
Propaganda muito focada – baseada no horário, clima e rota (ex. aeroporto)
Permite interação dos passageiros na compra de tickets, reserva de restaurantes e check-in de hoteis.
Local Interaction
Flat touch screen
Intelligent information center
Movie clips, sound, takes photos, retrieve information, enter competitions and more.
Tailored to the location, providing search for bars, restaurants and other local amenities.
Search categories changes according to the time of day.
Interactive
Interactive Store FrontPolo Ralph Lauren
Interaction between the user and the store window;
Full-motion video and audio to attract the consumer to the window.
E-commerce, educational and entertaining videos to help the consumer learn more about the merchandise.
Tied to supply chain - what products are available, product SKUs, pricing, photos, descriptions, shipping costs.
Interactive
Interactive WindowOrange
Highlight mobile phone capabilities.
Large projected image has a touch free interface and provides users a new way to activate news, film clips and music videos.
Interactive
Audience Interaction – Nokia
Lisbon Airport - Capture audience participation on screen .
Interactive
Interactive BillboardAdidas
Motion and sound sensors detect people in the surrounding radius.Interact with Billboard via games, news and competitions.
Fans connect to the Ball using their mobiles.
Interactive
Envolvimento
Cobertura
Frequencia
Uma terceira dimensão
•Comunicação
•Interação
•Feed-Back
•Banco de Dados
•Socialização
•Engajamento
•Vendas
•Promoção
•.etc
Dimensão TempoDimensão Tempo
• Quanto tempo de maturação tem hoje as mídias?
• Qual o tempo de exploração até a criação de uma métrica?
• Ponto em comum: Relevância
RelevanciaRelevancia
SEM = Search Engine Marketing
• Is a form of Internet marketing that seeks to promote promote websites websites by increasing their visibility increasing their visibility in search engine result pages
• SEM methods include:
1.1. Sponsored LinksSponsored Links
2.2. Contextual Advertising Contextual Advertising
3.3. SEO: Search Engine Optimization SEO: Search Engine Optimization
RelevanciaRelevancia
• OOH -> Relevância
– Direcionamento da mensagem por interesse
– Agrupamento do publico alvo por atitude
Tráfego do Local:* Presença no local
Tráfego do Veículo:* Presença dentro da Zona do Veículo
Audiência do Veículo:(para mídia estática)•Presença dentro da Zona do Veículo•Perceber o veículo
Média da Audiência Unitária:(para Rede de TV OOH)•Presença dentro da Zona do Veículo•Perceber o veículo•Tempo de Exposição (duração)
As métricas de audiência estão refinadas para se acercar à exposiçao da propaganda….
…. O
val
or d
a m
oeda
mét
rica
da
míd
ia aumenta
Figura 1: Hierarquia da Audiência de Vídeo OOH
Tráfego do Local:* Presença no local
Tráfego do Veículo:* Presença dentro da Zona do Veículo
Audiência do Veículo:(para mídia estática)•Presença dentro da Zona do Veículo•Perceber o veículo
Média da Audiência Unitária:(para Rede de TV OOH)•Presença dentro da Zona do Veículo•Perceber o veículo•Tempo de Exposição (duração)
As métricas de audiência estão refinadas para se acercar à exposiçao da propaganda….
…. O
val
or d
a m
oeda
mét
rica
da
míd
ia aumenta
Figura 1: Hierarquia da Audiência de Vídeo OOH
Out Of Home Video Advertising Bureau
•PRESENÇA•PERCEPÇÃO•TEMPO
• Ponto Chave:
• VELOCIDADE.
• Nova tecnologia se torna febre mundial em seis meses, quem pode esperar anos pelo desenvolvimento de métricas?
METRICASMETRICAS
• Os modelos de medição hoje tendem a ser automatizados, com redução dos custos para gerar a informação e rapidez de resposta
AdServer Face recognition
Out-Of-Home
Garantia da Entrega da Compra
Qualidade da compra
Valorização Comparativa
Qualidade
da Entrega
Resposta x Entrega
Fontes similares
A MÉTRICA E A VERIFICAÇÃOA MÉTRICA E A VERIFICAÇÃO
• Perguntas?