Propaganda política
Análisis semiótico de spots propagandísticos de las
candidaturas presidenciales y de gobernadores de Buenos Aires de las elecciones PASO y de Octubre
de 2011
PROPAGANDA
Del Latín Propagare
Propagar
Producir Generar
• Finalidad última:
• Discurso persuasivo
Producir cambios en las opiniones, ideas o conductas
PROPAGANDA
Es el uso intencionado, planeado y sistemático de palabras y otros
símbolos con el propósito de promover, persuadir o modificar
ideas y conductas. Es un modo de comunicación, y
como tal es requerida por todos los sectores sociales. La utiliza tanto
un grupo (religioso, político, cultural) como el Estado.
Objeto de estudio del análisis
Spots propagandísticos de candidatos a presidentes para las elecciones PASO y de octubre/11:Cristina Fernández de Kirchner – Frente Para la Victoria
Eduardo Duhalde – Unión Popular NacionalHermes Binner – Frente Amplio Progresista
Alberto Rodriguez Saá – Compromiso Federal
Ricardo Alfonsín – Unión para el Desarrollo Social
Elisa Carrió – Coalición Cívica
Jorge Altamira – Frente de Izquierda
Objeto de estudio del análisis
Spots propagandísticos de candidatos a gobernadores por la provincia de Buenos Aires para las elecciones PASO y de octubre/11 :
Daniel Scioli – Frente Para la Victoria
Francisco De Narváez – Unión para el Desarrollo Social
FRENTE PARA LA VICTORIA
FRENTE PARA LA VICTORIA
Campaña titulada: “La fuerza”
Apela a un estilo de gobierno, a las características personales de los
liderazgosEjes
destacados:
La educación La inversión en ciencia y tecnología El apoyo al deporte
Becas estudiantiles AUH El trabajo
FRENTE PARA LA VICTORIA
Utiliza un lenguaje inclusivo
“Presidenta”
Se utilizan discursos presidenciales como sonido de fondo
Apelando a los jóvenes
Apelando a la clase trabajadora
FRENTE PARA LA VICTORIA
Hablan los propios protagonistas
Se apela a recursos discursivos de la cultura popular, encarnada en las historias de vida.
FRENTE PARA LA VICTORIA
Al apelar a los saberes y las experiencias, la traducción del
mensaje es que se cree en el pueblo y el voto se traduce en
reconocimiento. Los datos expresados con
comprobables(tasa de crecimiento, de
desocupación, de construcción de escuelas, etc.)
FRENTE PARA LA VICTORIA
Campaña para la Gobernación de BS AS
El slogan de la campaña es “Yo creo en vos”Se quiere transmitir la idea de que el candidato no se parece a un político,sino que es un ciudadano más.El candidato habla a "cámara" interpelando a la gente y diciéndole al votante "Yo voto por vos". Es como si fuera "volver a las fuentes" del político que es el representante directo de la gente.Resalta su pertenencia al Gobierno y reafirma “Hay que seguir con elmodelo”.Utilizó para toda su campaña el color naranja, asociado con el sentimientode la alegría, la energía, la felicidad, la atracción y la creatividad.
FRENTE PARA LA VICTORIA
UNIÓN POPULAR NACIONAL
UNIÓN POPULAR NACIONAL
Utilización de un lenguaje sencillo y directo
“Vamos para adelante”
UNIÓN POPULAR NACIONAL* Fuertes críticas al gobierno
* Utilizando incluso un discurso “machista” y soberbio
“Tenemos con qu锓Alguien que tenga lo que hay que tener”
UNIÓN POPULAR NACIONAL
• Pasando luego a un carácter más propositivo. Reemplazando al “tenemos con que” por el
“vamos para adelante”.
UNIÓN POPULAR NACIONAL
Duhalde es sin dudas el candidato opositor ideológico del actual gobierno, salido del “riñón” peronista, es quien oficia la campaña más dura en su posicionamiento.Por eso su lema “Duhalde MÁS Das Neves” alienta a la suma, completando el slogan: “Con vos, con todos”.Considerando que al kirchnerismo se le critica una supuesta lógica de polarizartodo en términos de “K” o “no K”, Duhalde apunta a que con Das Neves está “sumando” federalismo, gestión y aires de concordancia.
También hay una connotación residual que alude a una cuestión de "potencia”masculina en contraste con la figura de la Presidenta.
FRENTE AMPLIO PROGRESISTA
Frente Amplio Progresista
* Se resalta la experiencia de gestión del candidato (Binner)
Frente Amplio Progresista
Su tono es moderado, sobrio y algo parco y no se caracteriza por la soltura frente a las cámaras. Lejos de considerarse un "disvalor", podría ser un signo de seriedad buscado en la gestión.
La consigna “Nace una esperanza" denota que hay oportunidad para pensar en que tome protagonismo otra opción, la del Frente Amplio Progresista.
COMPROMISO FEDERAL
Compromiso Federal
*El candidato es presentado “tal cual es” y no en términos específicamente políticos.
Compromiso Federal
Intentó impactar a partir del trabajo con imitadores de artistas populares. Tales como Charly García, Fito Paez, Los Wachiturros.También se pusieron diálogos imaginarios a películas de todos lostiempos como Casablanca.
Compromiso Federal
En la Web se pueden encontrar “bloopers” de las grabaciones.
Compromiso Federal
La campaña de este candidato sin dudas define un estilo diferente a lo presentado hasta el momento, buscando acercarse al ciudadano a través del humor y la espontaneidad.
Al slogan “Poné el voto al Alberto Rodriguez Saá” se le agregó músicade todos los géneros (populares), para instalarse por repetición.
La utilización del artículo delante del nombre propio (El Alberto) es otro recurso para acortar las distancias intersubjetivas y presentarlo comoalguien cercano, familiar. Por otra parte es una expresión dialectal típicadel interior del país lo cual lleva a realizar una frecuente asociación entre gente del interior = buena persona.
Se utilizó un discurso descontracturado e informal, incluyendohasta el modo de vestir del candidato.
UNIÓN PARA EL DESARROLLO
SOCIAL
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
*Incluye partes de discursos del candidato presidencial.*Se destaca su carácter de líder
*Se apela a la similitud con los spots de Alfonsín padre. Retomando asimismo sus consignas (trabajo, educación, salud).
Candidatura presidencial
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
Spots compartidos entre dos fuerzas diferentes.
Ricardo Alfonsín – Francisco De Narváez
Se muestran en actitud conciliadora, actuando juntos oseparados pero en paralelo sobre los mismos temas.
Se intenta mostrar la unión entre el político y el emprendedor.El radical y el peronista.
Es un mundo de “concordancia” en oposiciónal tan mentado “ambiente crispado”.
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
* Hay un planteo del flagelo de la inseguridad.* Se rescatan escenas del conurbano bonaerense.
* La intención es evidenciar un desgaste y un acostumbramiento al delito.* En un juego de significados, proponen el slogan “El cambio seguro”.
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
* Spot con una fuerte crítica hacia la Presidenta. Acusación directa.
• Discurso con pretensión de esclarecido que busca ser esclarecedor: por tanto, no hay respeto para los interlocutores.
• Fundado en datos no comprobables (Presión a los medios de comunica-ción, abuso de los decretos de necesidad y urgencia, reforma constitucional,Malgasto de dinero de la gente.)
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
• Ya separado de Alfonsín, De Narvéz lanzó un spot que solo se vio en loscines. • A través de una estética cinematográfica incrementó el temor por lainseguridad.
• Utilizando la más potente música incidental de trailer de película de terror de fondo.• Con primeros planos de gente corriendo portando armas, cadenas y palos.
• Posee una calidad técnica y narrativa muy alta. Imponiendo a la vez una idea de terror frente a lo desconocido de una manera irresponsable. • Comunica una serie de ideas muy negativas, con un impacto sensacionalistaque anula posibilidad de pensar en términos políticos, para actuar comoindividuos aislados, asustados y amenazados
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
UNIÓN PARA EL DESARROLLO SOCIAL
* Aparición de una esvástica nazi camuflado en el fondo de la escena.
COALICIÓN CÍVICA
COALICIÓN CÍVICACampaña titulada “Propuestas”
Apuntando a temas como: campo, justicia, niñez, Derechos Humanos.
Se incluyen placas en las que se exponen cuáles fueron las iniciativasde la candidata en el Congreso que luego fueron recogidas por el Gobierno (Ingreso para la Niñez, Jerarquía constitucional de los tratadosde Derechos Humanos, Nulidad de las leyes de impunidad, Ley de tierras
COALICIÓN CÍVICALa candidata tematiza una supuesta reelección indefinida. Se basa endatos no comprobables.Al lema “Fuerza” de la campaña oficialista se le opone el de “Razón”.
COALICIÓN CÍVICA
La candidata presidencial se ubica como el emblema de la anticorrupción y por eso opta por el slogan "Votá Limpio".
Los valores de la honestidad y la transparencia son los emblemas de esta campaña y se presentan como "la" opción al modelo oficialista.
Al igual que la presidenta, a "Lilita" también se la muestra en su spot de campaña rodeada de gente en situaciones reales, con aire documental.
No hay un estudio de grabación sino "escenas de la vida real".
COALICIÓN CÍVICA
FRENTE DE IZQUIERDA
FRENTE DE IZQUIERDASpots ficcionados. Los actores representan a: obreros, docentes, jubilados.
Hincapié en desafíos: en las PASO: conseguir una cierta cantidad de votos.En las elecciones de octubre, conseguir representación en el Congreso.
Los enunciados buscan comunicar ideas políticas del partido, la plataforma electoral.
Trabajo realizado por: Karina Cos
Profesorado en Lengua y Literatura
ISFD N°39 – Vte. López
SEMIÓTICA IProf. Marta Lescano
Recommended