1
AGOF
internet facts
2010-I24. Juni 2010
2
Steckbrief AGOF internet facts 2010-I
Grundgesamtheit: 70,50 Mio. deutschsprachige
Gesamtbevölkerung 14+
Stichprobe: 113.507 ungewichtete Fälle
(101.652 Onliner)
Zeitraum: Januar – März 2010
Ausgewiesene Angebote: 654
Belegungseinheiten: 3.414
Erhobene Produktkategorien: 59
3
Neu in den internet facts 2010-I ausgewiesene
Angebote
Adeba.de
amicella
Bellevue
Daily Dose
Der Aktionär
Discover Outdoor
Deutscher Städte- und Gemeindebund
Energiesparen-im-Haushalt.de
Finya.de
Freecaster
Hellweger Anzeiger Unna
Hochzeit.de
HÖRZU
inFranken.de
in-starmagazin.de
King.com
Kreiszeitung Böblinger Bote
maccommunity.de
macmagazin.de
macnews.de
Morningstar
Nachrichten.de
Oldenburgische Volkszeitung
PTAheute
Radio Berg
Radio Gütersloh
Radio Hochstift
Radio NORA
Radio sunshine live
Spektrum der Wissenschaft
Staedte-Reisen.de
stromvergleich.de
Style.de
SURF-Magazin
Tageblatt für den Kreis Steinfurt
top.de
TradeSignal Online
video.de - Gesamt
VZ Netzwerke
Warner Artist Network
wetter.net
wirliebenfilme
Wir-lieben-Pferde.de
Zeitungsverlag Waiblingen
4
Vermarkter-Ranking Q1 2010: Monatsreichweiten
Interactive Media vor Tomorrow Focus und UIM
Ausweisungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im 1. Quartal 2010
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Internetnutzer in den letzten 3 Monaten ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
2010-I VermarkterNettoreichweite
in %
Unique User
in Mio.
1 Interactive Media 63,9 31,7
2 Tomorrow Focus 60,7 30,1
3 United Internet Media 52,0 25,8
4 SevenOne Media 51,1 25,4
5 IP Deutschland 47,7 23,7
6 Ströer Interactive 47,4 23,6
7 Yahoo! Deutschland 45,7 22,7
8 Microsoft Advertising 45,5 22,6
9 Axel Springer Media Impact 44,5 22,1
10 OMS 39,0 19,4
11 ad pepper media 37,2 18,5
12 iq digital 36,7 18,3
13 G+J Electronic Media Sales 36,4 18,1
14 Hi-media Deutschland 34,1 17,0
15 freeXmedia 31,2 15,5
16 Spiegel QC 30,1 14,9
17 Unister Media 21,9 10,9
18 Quarter Media 16,1 8,0
19 MySpace/Fox Interactive Media 14,8 7,4
20 eBay Advertising Group 14,0 7,0
5
Vermarkter-Ranking Q1 2010: Wochenreichweiten
Interactive Media vor UIM und Tomorrow Focus
Ausweisungszeitraum: Durchschnittliche Woche im 1. Quartal 2010
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Internetnutzer in den letzten 3 Monaten ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
2010-I VermarkterNettoreichweite
in %
Unique User
in Mio.
1 Interactive Media 38,1 19,0
2 United Internet Media 32,5 16,2
3 Tomorrow Focus 32,3 16,1
4 SevenOne Media 27,5 13,7
5 Microsoft Advertising 25,9 12,9
6 IP Deutschland 25,4 12,6
7 Yahoo! Deutschland 23,6 11,7
8 iq digital 21,6 10,7
9 Ströer Interactive 21,4 10,6
10 Axel Springer Media Impact 20,9 10,4
11 OMS 17,5 8,7
12 G+J Electronic Media Sales 15,8 7,9
13 ad pepper media 14,6 7,3
14 Hi-media Deutschland 13,7 6,8
15 freeXmedia 13,5 6,7
16 Spiegel QC 13,5 6,7
17 Unister Media 7,0 3,5
18 MySpace / Fox Interactive Media 5,8 2,9
19 eBay Advertising Group Deutschland 5,7 2,8
20 Quarter Media 4,8 2,4
6
Angebots-Ranking Q1 2010: Monatsreichweiten
T-Online vor Web.de und Yahoo!
*
2010-I AngebotNettoreichweite
in %
Unique User
in Mio.
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
1 T-Online 54,5 27,1 4.109 152
2 WEB.DE 34,8 17,3 2.807 163
3 Yahoo! Deutschland 30,6 15,2 999 66
4 MSN.de 27,3 13,6 572 42
5 GMX 25,8 12,8 2.140 167
6 VZ Netzwerke 25,7 12,7 9.726 763
7 gutefrage.net 24,8 12,3 55 5
8 CHIP Online 24,5 12,2 292 24
9 Windows Live 23,1 11,5 598 52
10 BILD.de 22,2 11,0 1.597 145
11 SPIEGEL ONLINE 18,9 9,4 635 68
12 RTL.de 18,6 9,2 390 42
13 N24.de 17,9 8,9 55 6
14 MyVideo 17,4 8,6 225 26
15 Ciao.de 17,2 8,6 36 4
16 wer-kennt-wen.de 16,7 8,3 4.974 601
17 ProSieben.de 16,6 8,3 284 34
18 StayFriends 16,2 8,1 302 38
19 DasTelefonbuch.de 15,9 7,9 88 11
20 wetter.com 15,6 7,7 164 21
Ausweisungszeitraum: Durchschnittlicher Monat im 1. Quartal 2010
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Internetnutzer in den letzten 3 Monaten ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
7
Angebots-Ranking Q1 2010: Wochenreichweiten
T-Online vor Web.de und dem VZ Netzwerk
*
2010-I AngebotNettoreichweite
in %
Unique User
in Mio.
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
1 T-Online 30,1 14,9 959 64
2 WEB.DE 20,3 10,1 655 65
3 VZ Netzwerke 16,9 8,4 2.269 271
4 MSN.de 15,4 7,7 134 17
5 GMX 14,4 7,1 499 70
6 Yahoo! Deutschland 13,9 6,9 233 34
7 Windows Live 13,7 6,8 140 21
8 BILD.de 10,0 5,0 373 75
9 wer-kennt-wen.de 9,8 4,9 1.161 239
10 CHIP Online 8,9 4,4 68 15
11 ProSieben.de 8,8 4,4 66 15
12 SPIEGEL ONLINE 8,6 4,3 148 35
13 gutefrage.net 8,3 4,1 13 3
14 RTL.de 7,4 3,7 91 25
15 wetter.com 6,6 3,3 38 12
16 StayFriends 6,4 3,2 71 22
17 MyVideo 6,3 3,2 53 17
18 AOL 6,0 3,0 98 33
19 MySpace.de 5,8 2,9 127 44
20 mobile.de 5,7 2,8 294 104
Ausweisungszeitraum: Durchschnittliche Woche im 1. Quartal 2010
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Internetnutzer in den letzten 3 Monaten ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
8
Über 49 Millionen Onlinenutzer in Deutschland!
70,50 Mio.
deutschsprachige
Gesamtbevölkerung ab 14
nutzen das Internet50,73 Mio. (72%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt49,68 Mio.
(70%)
Basis: 113.507 ungew. Fälle (=70,50 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
9
In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu
jeder online!
Basis: 113.507 ungew. Fälle (=70,50 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
95 94
88
80
63
37
12
97 9491
86
75
58
28
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14 - 19
Jahre
20 - 29
Jahre
30 - 39
Jahre
40 - 49
Jahre
50 - 59
Jahre
60 - 69
Jahre
70 Jahre
und älter
Frauen
Männer
Lesebeispiel: 97 Prozent aller Männer zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
10
Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur
noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren
109
92
137
133
127
118
98
67
26
20 40 60 80 100 120 140 160
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
Basis: 113.507 ungew. Fälle (=70,50 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
54
46
11
19
19
23
15
9
4
In %
11
Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem
HHNE oder höherer Bildung
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren
96
89
100
114
122
77
112
128
123
40 60 80 100 120 140
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
Basis: 113.507 ungew. Fälle (=70,50 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
16
29
25
15
14
34
32
15
19
In %
12
54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist
zwischen 20 und 49 Jahre alt
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die in den letzten 3
Monaten das Internet genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,66 54%
23,02 46%
Männlich
Weiblich
5,37 11%
9,58 19%
9,4119%
11,4123%
7,6615%
4,369%
1,894%
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60-69 Jahre
70 Jahre und älter
13
Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden Schulabschluss
Bildung und Berufstätigkeit
Angaben in Mio. / Prozent
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die in den letzten 3
Monaten das Internet genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
1,86 4%
15,0630%
15,7932%
7,6115%
9,3519%
Kein allgemeiner Schulabschluss
Haupt- bzw. Volksschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
7,79 15%
32,65 66%
5,3211%
3,928% In Ausbildung
Berufstätig
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
14
38% der Onliner verfügen über ein persönliches
Einkommen von über 2.000 Euro
Eigenes Einkommen und HHNE
Angaben in Mio. / Prozent
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die in den letzten 3
Monaten das Internet genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
14,58 29%
17,3835%
7,8516%
2,645%
2,255%
4,9910% Bis unter 1.000 EUR
1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR
3.000 bis unter 4000 EUR
4.000 EUR und mehr
k.A. / kein eigenes Einkommen
7,79 15%
14,57 34%
12,4929%
7,6518%
15
Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,
nutzen aber weniger klassische Medien
Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)
Angaben in Prozent
83
76
71
50
47
43
28
18
12
10
90
74
82
23
36
36
37
23
6
5
0 20 40 60 80 100
Fernsehen
Radio hören
Zeitungen lesen
Schallplatten, CDs, MP3s, Kassetten hören
Fitness, Sport treiben
Bücher lesen
Zeitschriften, Illustrierte lesen
Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken
Videos, DVDs ansehen
Ausgehen
Onliner
Offliner
Basis: Offliner: 11.263 ungew. Fälle (19,77 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die das Internet
nicht nutzt; Onliner: 102.244 ungew. Fälle (=50,73 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die das
Internet in den letzten 12 Monaten genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
16
Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt
Schon 17% sind unterwegs online
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die in den letzten 3
Monaten das Internet genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
94
32
29
17
8
8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Zu Hause
Am Arbeits-/
Ausbildungsort
Woanders, bei
Freunden/Verwandten
Unterwegs
An öffentlichen Orten
In der Schule/ an der
Universität
17
71 Prozent der Onliner haben inzwischen einen
DSL-Anschluss zu Hause
Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause
Angaben in Prozent
71
17
12
11
0 10 20 30 40 50 60 70 80
DSL
ISDN
Analoges Modem
Andere
Verbindungstechnik, weiß
nicht
Basis: 95.527 ungew. Fälle (=50,73 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, die das Internet in den
letzten 3 Monaten mind. gelegentlich zu Hause genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
18
E-Mail, Suchmaschinen, Nachrichten und Online-
Shopping sind die beliebtesten Onlineanwendungen
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die in den letzten 3
Monaten das Internet genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
88
83
65
64
61
58
55
40
40
39
38
0 20 40 60 80 100
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Shopping
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Kinofilme, Kinoprogramm
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
37
34
31
27
24
20
20
19
18
16
10
0 20 40 60 80 100
Messenger
Essen, Trinken und Genießen
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Flirten und Kontakte
Fitness und Wellness
Immobilienbörsen
Weblogs/Blogs
Horoskope
19
Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online
am häufigsten gesucht
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die in den letzten 3
Monaten das Internet genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
59
57
55
50
47
45
45
45
42
40
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Bahntickets
Möbel, Wohnungseinrichtung
Flugtickets
Telekommunikationsprodukte
Digitale Fotoapparate
40
39
39
37
36
36
35
35
35
35
0 20 40 60 80
Computer-Hardware
Filme auf DVDs, Videos
Schuhe
Damenbekleidung
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Sportartikel, Sportgeräte
Handytarife, Handyverträge
Herrenbekleidung
Gebrauchtwagen
Spielwaren
20
Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am
häufigsten gekauft
Basis: 101.652 ungew. Fälle (=49,68 Mio. deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die in den letzten 3
Monaten das Internet genutzt hat)
Quelle: AGOF internet facts 2010-I / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
41
34
26
26
24
24
24
22
22
20
0 20 40 60
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Hotels
Damenbekleidung
Urlaubsreisen
Flugtickets
Spielwaren
Herrenbekleidung
Filme auf DVDs, Videos
20
20
20
17
16
16
15
14
13
12
0 20 40 60
Computer-Hardware
Bahntickets
Schuhe
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Computer-Software ohne Games
Möbel, Wohnungseinrichtung
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Computer- und Videogames
Musik- und Filmdownloads
21
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