Actividad 9
Relaciones PúblicasProf. Octavio Islas
Alejandro Daniel Huesca Hernández A01373693Mariana Estefanía Gómez Pérez A01373428Ma. Magdalena Guzmán Rodríguez A01373997
Equipo 9
Junio 19, 2017
Deberán buscar los estudios más recientes (2014, 2015, 2016) de Interbrand, Brandzy Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo.
1. Realizar tablas comparativas de las metodologías y variables considerados en cada estudio.
Metodologías Variables
Interbrand Se consideran 100 marcas y la metodología está basada en ISO considerando características cuantitativas y subjetivas. Contando con un departamento que se encarga de obtener el dato exacto de las ganancias de cada empresa.
● rendimientos financieros de productos o servicios
● Influencia de la marca sobre el consumidor
● Fuerza de la marca para obtener ingresos y seguros
● Amplia cobertura geográfica en mercados crecientes y emergentes
Brandz Se enfoca en las marcas que el cliente consume.Utilizando métricas entrevistando más de 2 millones de consumidores con el estudio de 10,000 marcas.
● Poder de la marca para generar ingresos y capitalización bursátil
● 5 sectores de consumo: ropa, coches, lujo, cuidado personal, comercio al detalle
Alimentos y bebidas: cervezas, bebidas no alcohólicas, comida rápidaInst. financieras: bancos globales, regionales y aseguradorasTecnología: telecomunicaciones
Forbes Utiliza más de 50 reporteros en 13 países y durante el año entrevistan a empleados, abogados, rivales y analistas de seguridad para seleccionar a los candidatos.
● Negociaciones, propiedades que venden, pinturas que compran y fundaciones a las que donan.
● Activos individuales: acciones en compañías públicas y privadas, bienes
raíces, yates, arte y dinero en cuentas de débito.
2. Realizar un listado de las 10 marcas más valiosas del mundo según cada estudio y cada año.
Interbrand
2014 2015 2016
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Brandz
2014 2015 2016
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Forbes
2014 2015 2016
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
3. Del top ten de las marcas más valiosas, identificar cuáles marcas son distintivas del desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento (TICs e Internet) -cada año también-.
Interbrand
2014 2015 2016
Apple, Google, IBM, Microsoft, Samsung
Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Amazon
Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Amazon
Brandz
2014 2015 2016
Google, Apple, IBM, Microsoft, AT&T, Amazon
Apple, Google, Microsoft, IBM, AT&T, Verizon
Apple, Google, Microsoft, AT&T, Facebook, Amazon, Verizon, IBM
Forbes
2014 2015 2016
Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung
Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Facebook
Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Facebook
4. ¿Cuántas marcas estadounidenses aparecen en los tres estudios de 2016 considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
Interbrand 2016
1. Apple 2. Google
3. Microsoft4. Coca Cola5. IBM6. Amazon 7. General Electric8. Mc Donalds9. Disney10. Intel11. Facebook 12. Cisco 13. Oracle14. Nike15. Pepsi 16. Gillette17. American Express18. Pampers19. UPS20. J.P. Morgan21. Budweiser22. ebay23. Ford24. Kellogg’s25. Hewlett Packard26. Citi
27. Goldman Sachs28. Colgate29. 3M30. Visa31. Adobe32. Starbucks33. Morgan Stanley34. Thomson Reuters35. Discovery36. Johnson & Johnson37. Kentucky Fried Chicken 38. Tiffany CO39. Master Card40. DHL41. Fedex42. Harley Davidson 43. Caterpillar44. Xerox45. Jack Daniels46. PayPal47. John Deere 48. MTV49. Ralph Lauren 50. Tesla
Brandz 2016
1. Google2. Apple3. Microsoft4. AT&T5. Facebook6. Visa7. Amazon8. Verizon9. Mc Donalds10. IBM 11. Marlboro12. Coca Cola13. Wells Fargo 14. General Electric15. UPS16. Disney
17. Master Card18. Starbucks19. Nike20. The Home Depot21. Budweiser22. Walmart23. American Express24. Pampers25. Subway26. HP27. Oracle28. Intel29. Colgate30. Exxon Mobil31. Gillette32. Fedex
33. PayPal34. Cisco35. Costco Wholesale36. US Bank37. DHL38. Ford39. Lowe’s40. KFC
41. Chase42. Linked In43. Pepsi44. CVS pharmacy45. J.P Morgan46. ebay47. Bank of America48. Adobe
Forbes 2016
1. Apple2. Google3. Microsoft4. Coca Cola5. Facebook6. IBM7. Disney8. Mc Donald’s9. General Electric10. Amazon11. AT&T12. Cisco
13. Oracle14. Intel15. Nike16. Verizon17. Walmart18. American Express19. Budweiser
5. ¿Cuántas marcas europeas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
Aparecen 35 marcas en Interbrand 2016 las cuales son:
Mercedes - Benz BMW Louis Vuitton H&M
SAP Ikea Zara Hermes
Nescafé Audi Volkswagen Philips
Loreal Axxa HSBC Porsche
Allianz Siemens Gucci Danone
Nestlé Adidas Cartier Lego
Santander Land Rover Prada Burberry
Heineken Mini Dior Shell
Johnnie Walker Smirnoff Moet & Chandon
BRANDZ 2016
1. Sap2. Vodafone3. Louis Vuitton4. Accenture5. Zara6. BMW7. Loreal
8. Mercedes - Benz 9. Hermes10. HSBC11. IKEA12. Shell13. Siemens 14. Gucci15. Aldi
Forbes 2016:1. Mercedes - Benz 2. Louis Vuitton3. BMW4. SAP5. Nescafé6. Loreal7. H&M8. Audi9. IKEA10. Hermes11. Gucci12. Siemens
13. HSBC14. Zara15. Nestlé16. Danone17. Porsche18. Cartier19. Rolex20. Adidas21. LEGO22. Heineken23. Lancome
6. ¿Cuántas marcas asiáticas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?
Son 11 las marcas asiáticas aparecen en Interbrand 2016, las cuales son:
Toyota Samsung Honda Hyundai
Canon Nissan Sony Panasonic
Kia Huawei Lenovo
Brandz 2016:
1. Tencent2. Alibaba3. China mobile4. ICBC5. Toyota6. Samsung7. Baidu8. Huawei
9. NTT10. China Construction Banks11. Pingan12. Agricultural bank of China13. China Life14. Sinodec15. Nissan
Forbes 2016:
1. Toyota2. Samsung3. Honda4. Lexus5. Nissan
6. Hyundai7. Sony8. Huawei9. Panasonic
7. ¿Cuántas marcas iberoamericanas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas?
Solo aparece una marca registrada aparece en Interbrand la cual es corona.
Fuentes: http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2015http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2014http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2016http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/https://www.forbes.com/pictures/572b80664bbe6f123f284899/the-worlds-most-valuable-/#143e0a54349bhttps://www.forbes.com/pictures/mli45fdhfm/1-apple/#314e787365f8https://www.forbes.com/pictures/mli45elfgd/the-worlds-most-valuable-brands/#67b266ea1f5e