MARCAIdentidade na Sociedadedo Consumo
Se todo leite vêm da vaca, por que preferimosdeterminadas marcas?
Por que os produtos que compramos são identificados com
nomes ou desenhos?
O nome de marca identifica a oferta de uma companhia e a diferencia das outras
do mercado. “O nome e a embalagem trabalham juntos para comunicar e posicionar a imagem da marca.”
Você consegue identificar estas marcas?
O QUE É UMA MARCA? É um nome, símbolo, desenho ou uma
combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de uma
empresa e diferenciá-los da concorrência
A raiz etimológica da palavra brand (marca, em inglês) vem do nórdico antigo brandr, que significa “queimar”, isso porque as marcas a fogo eram utilizadas pelos proprietários de
gado para identificar seus animais.
MARCA ou BRAND
Contudo, a idéia de marca difundiu-se apenas durante a Revolução Industrial,
cuja ampliação de mercados e aumento da oferta de mercadorias
gerou a necessidade de identificação dos produtos pelos próprios
produtores.
A utilização e aplicação de marcas existem desde que é preciso diferenciar
produtos, sendo usada dessa forma como um meio de distinguir os bens de um
fabricante dos bens de outro.
Então, quando os produtos e serviços são de difícil mensuração, um símbolo ou logotipo
pode ser o elemento central, a característica diferencial da marca.
O DESIGNER GRÁFICOFoi a partir da Revolução Industrial que surge o
profissionalresponsável em criar idéias e a Identidade das
Empresas e dos Produtos.
A Logomarca possui desenho+ tipografia (letra).
O Logotipo é identificado pelo estilo tipográfico (letra).
Qual a diferença entreLOGOMARCA e LOGOTIPO???
Antes de iniciar um projeto de criação de um logotipo é sempre bom fazer algum trabalho de pesquisa sobre o cliente. A resposta a estas 10 perguntas poderá ajudar a definir objetivos e a realizar um trabalho mais eficiente.
CRIAÇÃO DE UMA MARCA
01. Qual é o propósito da atividade a que se destina o
logotipo?
02. Que produtos e serviços a empresa oferece aos seus
clientes?
03. Qual o seu público-alvo?
04. Quem são os seus concorrentes atuais e/ou
potenciais
05. O que diferencia a empresa dos seus concorrentes?
06. O logotipo vai ter uma assinatura?
07. Quais as fontes e cores mais adequadas?
08. Onde será utilizado o logotipo?
09. O que quer que o logotipo diga sobre a empresa?
10. Que símbolo(s) melhor retrata(m) a área de atividade
da empresa?
10 PERGUNTAS ANTES DA CRIAÇÃO
EVOLUÇÃO DAS MARCAS FIAT EVOLKSWAGEN
Você está comprando um produto ou uma Marca?
Uma marca significa, não apenas um produto ou serviço, mas incorpora um conjunto de valores e atributos tangíveis e intangíveis
relevantes para o consumidor.
Os tênis da Nike são
mais resistentes!!!
Que marca de tênis você prefere?
Assim, ao adquirir um produto, o cliente não compra apenas um bem, mas todo o conjunto de valores e atributos da marca.
SLOGAN e a MARCAO slogan tem a função de reforçar uma imagem de marca por meio da associação de um valor a um nome, tem o propósito de satisfazer, seduzir, mostrar, demonstrar e agradar ao consumidor.
O valor de um nome de marca pode estar nas associações estabelecidas por meio de figuras
de propaganda, do testemunho de personalidades ou mesmo de características
tangíveis (superioridade tecnológica do fabricante) e intangíveis (segurança e
prestígio).
Essas associações de marca acontecem a partir da percepção dos indivíduos, através de
vários meios que são explorados pela publicidade, características da identidade.
“O produto faz nascer a marca e esta, ao encher-se de valores graças ao produto, cria valor por si
própria.”
Pesquisa e Projeto Gráfico:PAULO CINTRA