#prdigital116
Новые возможности SM-аналитики
Социально-демографическийи мировоззренческийанализ пользователей
4753 5743
18 лет 18-24 года 25-29 лет 30-39 лет 40 лет
40%51%
46%
54%
45%
55%
46%
54%
45%
55%
45%
55%
44%
56%
44%
56%
43%
57%
43%
57%
43%
57%
43%
57%
40%
60%
60%49%
Социально-демографический и мировоззренческий профиль пользователейОбсуждают олимпийские
виды спорта, %Средний пользователь,%
2#prdigital116 2
Интерес русскоязычной блогосферы к соревнованиям Олимпиады в Сочи
2#prdigital116 3
Половые и возрастные характеристики аудитории
22
17
17
11
7
• О Бренде пишут 57% женщин и 43% мужчин • Подавляющее большинство (¾) пользователей,
пишущих о Бренде– это молодые люди до 30 лет.• Чем моложе блогер, тем больше позитивных
сообщений он пишет о Бренде.
21
28
26
26
24
58
55
57
63
69
22
17
17
11
7
до 20
21-30
31-40
41-50
старше 50
Возрастная структура блогеров, %
Распределение сообщений по полу, %
ЖенскийМужской
4357
15
61
18
5
1
До 20
21-30
31-40
41-50
Старше 50
негативный нейтральный позитивный
Возрастная структура авторов всех сообщений, %
2#prdigital116 4
Анализ сообщений по тематическим категориям
Распределение сообщений по полу, %
Возрастная структура блогеров, %
Возрастная структура эмоционально окрашенных сообщений блогеров, %
29
71
ЖенскийМужской
• Сообщения, исходя из их содержания, были разделены на 4 тематические категории. Одна из них – «Мобильный интернет»:
• Мобильный интернет более склонны обсуждать мужчины, при этом среди них высока доля тех, кто старше 40 лет.
• Чем старше блогер, тем меньше негатива он пишет. • Мобильный интернет оценивается блогерами в 2 раза
позитивнее, чем другие категории, хотя и доля негатива также выше среднего.
14
До 20
21-30
31-40
41-50
Старше 50
14
58
24
31
35
32
24
22
33
30
42
26
44
67
35
26
50
33
до 20
21-30
31-40
41-50
старше 50
негативный нейтральный позитивный
2#prdigital116 5
Анализ сообщений по тематическим категориям
Инфоповод новогодней рекламы и новогодних поздравлений от Бренда:• На инфоповод отреагировали в основном женщины (76%). • Реакция была положительной – более половины сообщений
позитивные и только 2% негативных. • Абсолютное большинство авторов сообщений в возрасте до 30 лет,
при этом, чем моложе авторы, тем положительнее они отзывались о теме новогодних поздравлений
• Не состоящие в отношениях авторы писали максимум позитивных сообщений.
Распределение сообщений по полу, %
Возрастная структура авторов сообщений, %
24
76
ЖенскийМужской
До 20
21-30
31-40
41-50
Старше 50
26
65
7 2
Структура эмоционального тона сообщений по семейному положению, %
17 67
50
17
17
50
83
в браке
встречается
не замужем / не женат
негативный нейтральный позитивный