Фестиваль как способ развития туристического
потенциала города
Павел МорозовОснователь и управляющий
ID-réel, Paris
Событийный туризмОдин из наиболее динамично
развивающихся сегментов мирового туризма.
Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события.
Основной принцип – создать у людейощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией.
Характерные особенности событийного туризма
•Независимость от сезона;
•Прогнозируемость;
•Наличие времени на подготовку;
•Плановость события;
•Высокая доходность.
Фестивали: Значимые событиямеждународного масштаба
•Один из самых эффективных способов маркетинга территорий;
•Регулярно проводимые события с международной значимостью: Каннский Фестиваль, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе, Фестиваль SXSW (Остин, Техас), Фестиваль VOICES (Вологда).
Преимущества локальных
событий •Неразрывная связь территории и события;
•Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры;
•Развитие малого и среднего бизнеса;
•Привлечение игроков из сопутствующих индустрий;
•Социальный эффект для населения территории;
•Привлечение внимания СМИ и общественности;
•Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на длительную перспективу.
Перспективы для территории•Развитие имиджа территории;
•"Старые традиции звучат по-новому";
•Стимулирование туристического потока;
•Привлечение инвестиций;
•Расширение туристического сезона;
•Создание новых рабочих мест;
•Потенциал для развития малого и среднего бизнеса;
•Увеличение поступлений в бюджет.
Особенности создания локальных событий международного масштаба
•Нишевый характер мероприятий: почти ВСЕ уже есть или было;
•Необходимость яркой концепции: ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке;
•Необходимость использования внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд;
•Долгосрочный характер инвестиций:не мытьем, так КАТАНИЕМ.
Авиньонский театральный фестиваль•65-летняя история;
•Привлекает более 600 000 туристов;
•Большой успех для маленького города (89 000 жителей);
•Фестиваль разрывает границы и идет в ногу со временем.
•Обычный музыкальный фестиаль (1987) перерос в сумасшедший интерактивный марафон;
•3 независимые части фестиваля: музыка, кино, интерактивные технологии;
•Использование современных девайсов для организации работы фестиваля (GPS...);
•Доходность фестиваля в 2011г. составила почти $200млн.
South by Southwest – Фестиваль музыки, кино и инновационных технологий
Фестиваль VOICES в Вологде•Фестиваль – открыватель
талантов;
•Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия) для обмена культурой с Россией;
•Сильная конкурсная программа,признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику;
•Привлечение внимания мэтров мирового кинематографа;
•Мощная PR-поддержка.
Фестиваль VOICES - новое дыхание городаПоиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город.
Фестиваль VOICES - новое дыхание города
Определение целевой аудитории: Жители города и области;Российские и иностранные туристы;Деятели кино;Фанаты;СМИ.
Фестиваль VOICES - новое дыхание городаРазработка сценария: Составление яркой кино- и около-кинематографической программ;Встречи;Концерты;Выставки;Круглые столы.
Фестиваль VOICES - новое дыхание города РекламаПредставление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...);Реализация мощного медиа-плана за пределами региона;Outdoor;BTL;ТВ и Радио.
Продвижение фестиваля VOICES
Пресс-туры иностранных и российских журналистов;
Пресс-конференции;Рекламная и PR-кампании;Присутствие на основных
кинофорумах Европы;Работа в соц. сетях.
VOICES - новый способ привлечения туристов в Вологду•Последовательное развитие и продвижение фестиваля в СМИ разного уровня приведет к его узнаваемости среди публики;
•Приток туристов в город за счет приглашения именитых гостей (российские и международные фанаты);
•Развитие инфраструктуры развлечений, сервиса, гостиничного обслуживания;
•Развитие государственно-частного партнерства;
•"Оживление" ныне существующих брендов территории;
•Брендинг территории.
Интерес зрителя и признание профессионалов
Спасибо за внимание!
Наша команда готова ответить на всевозникшие у Вас вопросы.
ID-reel SARL66 avenue des Champs-Elysées
75008 Paris — [email protected]Павел Морозов
Управляющий партнер[email protected]
+33 6 77 80 68 53