1www.dailymotion.com
Dailymotion
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Sports
Juillet 2013
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Des chiffres !
115 millions de visiteurs uniques par mois dont 15% en France. 200 millions de “viewers” uniques par mois
2,5 milliards de vidéos vues par mois
30 000 nouvelles vidéos chaque jour
35 millions de vidéos accessibles
Trois heures de vidéo mises en ligne chaque minute
Une communauté de 70 millions de membres inscrits pour mettre en ligne des vidéos ou les commenter
Plus de 25,000 nouveaux membres chaque jour
Second site internet d’hébergement de vidéos dans le monde Premier site européen toutes catégories confondues dans le
monde
Source : Comscore Videometrix – Mai 2013
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Site français né il y a quelques annnées, Dailymotion est aujourd’hui parmi les 30 sites les plus visités au niveau mondial
Ordinateurs Mobiles / Tablettes
ConsolesSmart TV + IPTV(Sony, LG, Philips, Panasonic, Samsung)
/(Xbox)
(iOs, Android)
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Une question juridique souvent évoquée – en France … - mais tranchée : hébergeur ou éditeur du contenu dit UGC ?
Directive EC
LCEN
Une responsabilité claire et a posteriori : la prompte réaction
Une équipe 24h/24 7j/7 pour se conformer à cette responsabilité
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Modèle économique :
Un service gratuit financé par la publicité.
Des coûts de bande passante à maîtriser.
Deux questions essentielles :
Comment inciter les annonceurs à investir ?
Comment permettre le développement de l’instream par rapport au display ?
La réponse : une stratégie de contenus offensive
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Une stratégie développée autour de 3 types de contenus :
Communauté70 millions de membres
Partenariats avec le monde de la culture, des medias, du sport…
Objectifs:•Développer un catalogue “Premium” de contenus sur Dailymotion.•Trouver le maximum d’opportunités de monétisation de la publicité.
Le programme Motionmaker est dédié aux nouveaux talents créatifs.
Un contrat spécifique est signé entre Dailymotion et ces utilisateurs qui bénéficient d’une visibilité accrue sur Dailymotion.
UGC (user generated content) : contenu créé par les utilisateurs
Contenu participatif (votes, commentaires)
Regroupement de communautés de passionnés
10 000 comptes professionnels 50 000 Motionmakers
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+ IN-BANNERIN-STREAM
Communiquer sur Dailymotion
Les formats publicitaires de Dailymotion :
OPERATIONS SPECIALES
Spot Pub Vidéo viraleSpot Pub
• Pré-roll• Pré-roll interactif• Overlay
• Pavé• Interstitiel• Habillage vidéo• Push down
• Pack Buzz• Pack Boost
• Contenu 100% premium• Réseau Dailymotion
• + couverture• + répétition cible • - CPM
• Orchestrez le buzz• Diffuser massivement
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Mais comment séduire les ayants droit ???
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Quelques rappels nécessaires:
Dailymotion n’est pas un site de peer to peer.
Dailymotion n’est pas un site de téléchargement de vidéos. Seul le visionnage est autorisé.
Plus Dailymotion est une PME française qui a fait face à une croissance inattendue.
Dailymotion a toujours été soucieux du respect des droits d’auteur et des ayants droit malgré les difficultés inhérentes au média Internet.
Le concept du projet n’a jamais été d’encourager la présence de contenus n’appartenant pas aux utilisateurs.
Dailymotion mène une politique active et des actions concrètes pour lutter contre les utilisations détournées du site.
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L’engagement de Dailymotion sur la protection des contenus
Audible Magic En place depuis le 16 juillet 2007, la technologie Audible Magic permet l’identification et le filtrage des vidéos contrefaisantes sur Dailymotion. Lorsqu’une vidéo est “postée” sur le site, une empreinte numérique basée sur la piste audio de la vidéo est créée et comparée à celles de la base de données d’Audible Magic qui est alimentée par les ayants droit. S’il y a concordance, la vidéo n’est pas mise en ligne.
La technologie “Signature” de l’INA Depuis le 2 janvier 2008, Dailymotion a adopté la technologie “Signature” de l’INA. Lorsqu’une vidéo est “postée” sur le site, une empreinte numérique basée sur l’imagede la vidéo est créée et comparée à celles de la base de données de l’INA qui est alimentée par les ayants droit. S’il y a concordance, la vidéo n’est pas mise en ligne.
The UGC Principles Le 17 octobre 2007,Dailymotion, CBS, Fox Entertainment Group, Microsoft, Veoh, MySpace, NBC Universal, Viacom et Disney ont signé une charte afin d’établir des principes permettant de favoriser le développement des services UGC et protègeant les titulaires de droits. L’accent est particulièrement mis sur la propagation des technologies d’identification des contenus.
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Les mesures de protection existantes
1. Sensibiliser et éduquer les internautes- Sur la page de mise en ligne et dans les Conditions Générales d’Utilisation, message de mise en garde sur le respect des droits de propriété intellectuelle.
- Rubrique sur la page d’accueil expliquant comment nous signaler une contrefaçon/un contenu protégé E-mails d’avertissement en cas de récidive de mise en ligne de contenus protégés suivis d’une désactivation du compte si répétition.
2. Traitement des réclamations - Fonctionnalité (sous la forme d’un formulaire) associée à chaque
vidéo permettant aux ayants droit de signaler un contenu protégé. - Retrait des vidéos et réponse dans un délai moyen de 4 heures.
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3. Outil de signalement en ligne de contenus protégés: Copyright Owner Reporter
1/ RechercherL’ayant droit recherche des contenus dont les droits lui appartiennent en utilisant le moteur de recherche du site.
2/ Signaler Après affichage des résultats, si l’ayant droit identifie un contenu lui appartenant, il lui suffit de cliquer sur une icône figurant sur la vignette de la vidéo pour générer une demande de retrait immédiat.
3/ SuperviserL’ayant droit peut accéder à un tableau de bord exposant les statistiques des actions menées (nombres de signalement et nombres de retraits)
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Les mesures de protection existantes
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Cet outil est mis gratuitement à disposition des ayants droit
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Les mesures de protection existantes
4. Le filtrage automatique des contenus
Utilisateur
BASES DE DONNEES
D’EMPREINTES
DÉPLOIEMENT DES EMPREINTES DANS L’ENVIRONNEMENT
DU SITE
Dailymotion
UPLOAD UTILISATEUR
INTERROGATION DES 2 BASES DE DONNÉES
DETECTION POSITIVE
1. L’ayant droit alimente les bases de données d’empreintes INA et/ou Audible Magic*
2. Les empreintes fournies sont immédiatement effectives dans l’environnement Dailymotion
3. Lorsqu'un utilisateur met en ligne une vidéo, Dailymotion effectue une double prise d’empreintes audio et vidéo et les compare avec les bases de données INA et Audible Magic
4. En cas de détection positive, le contenu est rejeté avant sa mise en ligne ou monétisé via des accords de partage de revenus.
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Ayant droit
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Réclamation reçue.
La vidéo est retirée.
Des empreintes audio et vidéo sont crées et inscrites dans les bases de données.
Les mesures de protection existantes
5. Takedown / Staydown : Création d’empreinte sur demande de l’ayant droit.
Contenu Bases de données d’empreintesDailymotion
BASES DE DONNEES
D’EMPREINTES
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2
3
La création d’empreintes ainsi effectuée rend impossible tout nouvelle mise en ligne du même
contenu.
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Focus sur les auteurs
Accords en septembre 2008 et décembre 2008 entre Dailymotion et les auteurs.
Accords renouvelés en 2011.
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Les plateformes vidéo ? Pour tous
DAILYMOTION HOMMES FEMMES CSP+
46%
49%
43%
48%
Taux de couverture
DAILY-MOTION
6-14 ans 15-24 ans
25-34 ans
35-44 ans
45-54 ans
55 ans et +
46%
20%
49% 47% 43%49% 51%
Taux de couverture
Dailymotion : un media puissant sur les 15-44 ans et les CSP+
6-14 ans7%
15-24 ans17%
25-34 ans19%
35-44 ans17%
45-5417%
55 ans +
27%
IA: 111
IA: 107
IA: 103
IA: 106
IA: 44
Age
IA: 94
Genre
44% 56%
Répartition par sexe et catégorie d’âge :
Source : Comscore Videometrix – Octobre 2012
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Un nouveau modèle économique ?
Grâce au boom de la publicité vidéo, possibilité matérielle d’explorer de nouvelles pistes de financement :
Le B2B : Dailymotion Cloud
Les offres payantes : la VoD et surtout la SVOD permettent d’envisager des offres innovantes.
La TV connectée est elle aussi prometteuse... depuis 2007 !
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Dailymotion Studio
Espace à destination de nos partenaires et clients pour réaliser leurs projets vidéo:
Accompagnement par des professionnels de la vidéo Co-production Ouverture 2ème semestre 2013