Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты.
etarget 2013
SSP продажи на российском рынке
RTB продажи рекламы для площадок сейчас – время
экспериментов и освоения новых инструментов.
Задача старая: монетизация трафика.
Как это работает и какие есть результаты в цифрах.
adfox.ru
Схематично: работа с трафиком для площадки:
adfox.ru
1 • Гарантированный трафик: • (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2 • Гарантированный трафик: • CPM, обязательства по срокам, объемам
3 • Негарантированный трафик: • RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..# • Остаточный трафик: • Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Особенность работы с трафиком через SSP (sell-side-platform)
adfox.ru
• Выставляются на продажу только некоторые форматы
(которые пользуются наибольшим спросом)
• Выставляется только часть трафика (после прямых продаж)
• Условия аукциона -‐ минимальная цена, запрещенные
списки рекламодателей etc. – периодически меняются.
Какие форматы закупаются через RTB в рунете
adfox.ru
Какие форматы закупаются через RTB Для сравнения – распределение по форматам для европейского рынка
Данные Adform RTB European Trend Report за 2012 год
Какой процент своего трафика площадки выставляют на продажу по RTB?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Минимум Максимум Средний
Какой процент из выставленного на RTB-торги трафика выкупают DSP?
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
Минимум Максимум Средний
Какие минимальные цены (CPM) для аукциона назначают площадки?
0,00 руб.
10,00 руб.
20,00 руб.
30,00 руб.
40,00 руб.
50,00 руб.
60,00 руб.
70,00 руб.
80,00 руб.
Минимальная Максимальная Средняя
По какой цене (в CPM) в среднем покупают DSP разные форматы
0,00 руб.
5,00 руб.
10,00 руб.
15,00 руб.
20,00 руб.
25,00 руб.
30,00 руб.
35,00 руб.
40,00 руб.
45,00 руб.
728х90 240х400 300х250
Почему такая большая разница между площадками?
Трафик
Реклама
Данные об аудитории
• Время экспериментов – время крайностей со стороны и
площадок, и покупателей.
• Продолжается период накопления данных об аудитории,
неравномерность их применения при закупке рекламы.
Прогнозы на ближайшее будущее • Прямые продажи негарантированного трафика снижаются,
объем выставляемого на RTB-‐торги – увеличивается.
• Увеличивается количество форматов, выставляемых на RTB
торги.
• Увеличивается спрос со стороны покупателей, растет
процент выкупаемого трафика.
Спасибо
Никита Пасынков Исполнительный директор ADFOX [email protected]
Recommended