Что интересного?
1. Статистика мобилизации пользователей.2. Определяем потенциал мобайла для проекта.3. Способ взаимодействия: Web или App?4. Инструменты.5. Выводы.
2
Немного скучной статистики
3
50%+ мобильного трафика в мире
По данным Google Think Mobile.
Немного скучной статистики
4
42% мобильного трафика в Украине
По данным Google Think Mobile.
Немного скучной статистики
5
Что же будет через год в Украине?
По данным Consumer Barometer.
Еще немного цифр
6
● 35% населения Украины пользуются смартфонами● До 35 лет - 72% населения используют смартфон● Более 50% времени перед экраном пользователь тратит с
помощью мобильного устройства● 66% коммерческих действий совершается через мобильный
браузер при том, что всего 10% времени пользователь проводит в браузере
● 25% клиентов теряет бизнес, если не использует мобильный трафик
По данным Google Think Mobile.
Для тех, кто не видел
8
CPC на мобильных устройствах и десктопе за Q3’2016 Украине.
По данным Google Internal.
Определяем потенциал мобайла для проекта
9
Заходим в свою родную систему аналитики, и в разрезе типов устройств оцениваем:
1. Темпы роста (мобайл растет быстрее?).2. Доли трафика (мобайла больше 20%?).3. Финансовое показатели (CPC, CPA, EPC, ROI).4. Поведенческие показатели (Bounce Rate, Session Duration).
Отчет в Google Analytics: Аудитория - Мобильные устройства - Обзор
Определяем потенциал мобайла для проекта
10
Отчет в Google Analytics: Аудитория - Мобильные устройства - Обзор
Заходим в Keyword Planner и в разрезе типов устройств оцениваем:
1. Динамику изменения объема поисковых запросов (мобайл растет быстрее?).
2. Доли поисковых запросов (мобайла больше 20%?).
Выбор способа взаимодействия: Web или App?
12
Стратегия 1: Разработка мобильного сайта.
Когда?
Всегда! Без сайта заточенного под мобильные устройства вам не обойтись.
Полезная ссылка: 25 принципов создания мобильного сайта.
Выбор способа взаимодействия: Web или App?
13
Стратегия 1: Разработка мобильного сайта.
Основные преимущества:
1. Работает на всех операционных системах.2. Адаптивность. 3. У пользователей нет необходимости устанавливать обновления.4. Сравнительно низкие затраты на разработку. 5. Удобные и простые решение для отслеживания конверсий и
эффективности.
Выбор способа взаимодействия: Web или App?
15
Стратегия 1: Разработка мобильного приложения.
Когда?
Вопрос 1: Как часто пользователи совершают покупки или платят? Какой LTV?Вопрос 2: Какие дополнительные возможности будут в приложении? Какой смысл пользователю его устанавливать?
Выбор способа взаимодействия: Web или App?
16
Стратегия 2: Разработка мобильного приложения.
Основные преимущества:
1. Помогают построить отношения с наиболее лояльными пользователями.
2. Возможность дополнительных действий с мобильных устройств.3. С помощью уведомлений можно легко повторно привлечь
пользователя к использованию приложения.4. Иногда, функционирование всего бизнеса построено именно на
взаимодействии с приложением.
Инструменты
17
Никаких секретов по источникам!
1. Google Adwords: GDN, Поиск, YouTube.2. myTarget: Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир, Сервисы Mail.ru.3. Facebook: Facebook, Instagram, Facebook Audience.4. Yandex Direct: Поиск, РСЯ, RTB.5. DoubleClick: 80+ рекламных бирж.
Инструменты
18
Что работает хорошо, но мало кто юзает? (Web)
1. Поисковые кампании в Google AdWords и Yandex.Direct.2. Динамический ремарктеинг в Google AdWords, Facebook,
myTarget.3. Категорийный ремаркетинг в Google AdWords, Facebook,
myTarget, Яндекс.Директ.4. Display кампании на Look-alike аудиторию в Google AdWords,
Facebook.5. Нативные форматы в myTarget, Facebook с таргетингом на
интересы.
Инструменты
19
Что работает хорошо? (App)
1. Видео форматы в Google AdWords, Facebook, myTarget и тд.2. Поисковые кампании в Google AdWords.3. Универсальные кампании Google AdWords с оптимизацией по
in-app конверсиям.4. Кампании на вовлечение в Google AdWords, Facebook, myTarget
(ремарктеинг).5. Оперативно юзаем свежие форматы, например “Мобильная
карусель” в myTarget.