Для студентов и выпускников ВУЗ’ов
Креативные методики в рекламе
Версия 1.0Россия, Москва, Апрель 2013
George Volick / Егор Воликè‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ
‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital
Гиперболизация:
Продукт: «Благотворительная
организация по сохранению
воды на планете»
Решение: Гиперболизировать
проблему иссякания
источников воды.
When the water goes, we dry.
Save the water. Irrigate our
history.
Метафора:
Продукт: «Toyota»Решение: Показать, что реальные люди тебе
помогают, а не технологии.Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Y5pwclBGhs4
Фантастика:
Продукт: «Аэрозоль против тараканов»Решение: Продукт является метеоритным дождем,
уничтожающим все живое, а в частности тараканов.
Жонглирование ассоциациями:
Продукт: «CareerBuilder.com»Решение: Показать, знание проблематики и ее решения на примере
ассоциаций.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=pQ8Iw0dTMm0
Наделение продукта чужеродными свойствами
Продукт: «Dove Man Care»Решение: Если ты покупаешь «не свой продукт», то
последствия могут быть необратимыми.Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=DHG57FMwIYc
Соединение свойств или Агглютинация
Продукт: «Школа самообороны».
Решение: Совместить атрибуты школы и атрибут
стрельбы из пистолета.
Типизация или стереотипизация
Квас Николаhttp://www.youtube.com/watch?v=X7dKsQXR0mc
Русский и Direct TV:http://www.youtube.com/watch?v=rkB9OT2XVvA
Одушевление или персонификация
Производство Coca-cola -
это целое волшебствоРолик: http://www.youtube.com/
watch?v=NwCn-D5xFdc
Производство Lays уникальный
процесс под каждого клиента:https://vimeo.com/31864942
Взгляд под другим углом:
Продукт: «Решение социальной проблемы»
Решение: Засчет самой проблемы решить
поставленную задачу.
Увеличить или уменьшить
Продукт: «Gillette». Решение: Показать аутентичную
щетину необходимой аудитории под микроскопом.
Поменять причинуи следствие
Продукт: «Дезодорант Axe»
Решение: Показать сначала эффект продукта, потом только
показать, что это дезодорант.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Lq7v8fmjePo
Манифесты, правилаи законы
Закон Fosters.
Манифест Martini: http://www.youtube.com/watch?v=aqkBmDcpY7c
Переворот или разрушение стереотипа:
Продукт: «Стиральный порошок»
Решение: «Грязь - это хорошо, когда у тебя есть наш
продукт - стиральный порошок»Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=VZnsrFkwWf4
Пример из практики лоббистов: "Повышение налогов на недвижимость более 200 кв. метров"
Решение: Решение от лобистов закона:"Что у среднего класса хотят отнять квартиры - не надо
вводить налог!"
Дробление
Продукт: «Honda Accord»
Решение: «Показать работу автомобиля на примере
взаимодействия деталей в offline.»Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo
Трансформация:
Продукт: «Фестиваль
рекламы»
Решение: Представить
фестиваль в виде бутылки
шампанского с
дроблением на ситуации,
которые происходят с
победителями.
Принцип изменения среды
Продукт: «Закусочная Taco Bell»
Решение: Показать в непривычной среде свой
продукт выигрышно.Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=KvxZcULxfKw
Для чего эти методики:
1) Пробудить ваше подсознание
2) Найти нетривиальное решение
3) Решить задачу клиента
Пример Большой Идеи:
Невозможное возможно
ADIDAS
ТВ реклама
Мобильноеприложение
Социальныемедиа
Медийнаябаннерная кампания
Вирусные ролики
Ambientканалы
Как проверить идею:1) Рассказать другу, подруге, коллеге, стилисту и др.
Отличная идея должна быть понятна любому
человеку
2) Проверить на представителе Целевой аудитории
3) Подумать, изменит ли ваша идея жизнь и быт
потребителя «завтра»
4) Найти железные подтверждения и обоснования
эффективности вашей идеи, почему это сработает
5) Проверить в интернете на аналогии в
необходимом сегменте