Click to edit Master subtitle style
Поддержка образовательных
инициатив со стороны бизнеса
«За» и «Против»
Немного вводной информации• В США компании поддерживают образовательные
инициативы посредством:• поощрения волонтерских инициатив своих сотрудников.• предоставления благотворительной нефинансовой
поддержки образовательным учреждениям в форме приобретения спортивного или компьютерного оборудования, оплаты авиабилетов или проживания в гостинице и т.д.
• учреждения специализированных фондов, предоставляющих финансовые гранты образовательным учреждениям.
• использования маркетинговых бюджетов для спонсирования образовательных видов деятельности.
Роль бизнеса
• Степень поддержки со стороны компании определяется взглядами руководства на основную цель бизнеса.
• В США существует две полностью противоположные точки зрения.
• Первая «ЗА» то, что бизнес должен участвовать в таких сферах, как образование, вторая – противоположная - «ПРОТИВ».
«ЗА»: бизнесу следует поддерживать программы и организации, не относящиеся к
бизнесу• Корпоративная Социальная Отвественность (КСО) - основное
направление, выступающее «ЗА» вовлечение бизнеса в общественную деятельность. Основные тезисы КСО:• Корпорация несет ответственность перед обществом.• Прибыли бизнеса должны идти на улучшение общества.• Прибыли должны идти на благое дело, а не только
распределяться между владельцами.• Инвестиции в улучшение общества приведут к стабильности
как в обществе, так и в компании.
«Против»: бизнесу следует заниматься бизнесом
• Родоначальником данной точки зрения является Милтон Фридман, экономист Университета Чикаго и лауреат Нобелевской премии:• Бизнес не должен использовать деньги акционеров
на «благие дела».• Цель бизнеса — получение максимальной прибыли.• Прибыль должна инвестироваться в развитие
компании или возвращаться акционерам.
Два способа благотворительной поддержки
• Точка зрения Фридмана: Прибыль Акционеры Пожертвования акционеров
(ЧСО или Частная социальная ответственность)
или• Точка зрения КСО:Прибыль Пожертвования компании
(Корпоративная Социальная Ответственность)
Сколько денег жертвуют корпорации
Компании, руководствующиеся КСО, часто имеют специализированные фонды, финансируемые
заработанной прибылью.
В 2008 году фонды 50 крупнейших корпораций пожертвовали $2,415,561,813
В 2009 году всего со стороны корпоративных фондов было пожертвовано около $14.1 миллиардов.
Источник: Foundation Center; Giving USA
Sources: Foundation Center; Giving USA
НО
• В США действуют 5 миллионов корпораций. Лишь малая доля из них направляют прибыли на цели КСО.
• В 2008 году корпоративное благотворительное финансирование составило лишь 10% от общего числа грантов.
(Общая сумма грантов: $25.2 миллиардов)
Частные
фонды жертвуют больше средств • В США большая часть крупнейших частных
фондов были учреждены успешными предпринимателями и/или их семьями:- Традиция использования личных состояний богатых
людей для учреждения благотворительных фондов имеет многолетнюю историю. Эндрю Карнеги, железнодорожный и стальной магнат в 1886-1919 г.г. построил 1,679 библиотек в США и Канаде. Многие из них открыты и по сей день.
- Фонды Форда, Хьюлетта и Паккарда, Билла и Мелинды Гейтс и Темплетона появились гораздо позже.
Образовательные гранты, предоставленные фондами, по категориям
• В процентах от общего благотворительного финансирования:
Начальное и среднее образование7.5%
Высшее образование 5.9%
Образовательные услуги 2.3%
Послевузовское и профессиональное образование 1.7%
Библиотеки0.8%
Обслуживание учащихся 0.7%
Образование для взрослых и второе высшее образование 0.3%
Политика, менеджмент и информация 0.2%
Среднее профессиональное и техническое образование 0.1%
Итого: в процентах от общей суммы грантов 19.5% или $5.5 млрд.
Источник: Foundation Center; Giving USA
Небольшая часть грантов предоставляется фондами США на образование за рубежом:Высшее образование $94,840,000Послевузовское/профессиональное $52,237,000Начальное и среднее $78,544,000Образование для взрослых /второе высшее $977,000Библиотеки $48,807,000Прочее $34,326,000Итого: $309,731,000
Не только деньги, но и время
• Более единодушной является точка зрения, согласно которой сотрудники компаний должны на добровольной основе делиться знаниями и опытом или оказывать помощь в проведении трудоемких работ, например: в ремонте или строительстве школ.
• Недавнее исследование показало, что 60% американцев жертвовали деньги на благотворительность, а 39% пожертвовали свое время.
Новые способы благотворительности со стороны бизнеса.
• Предприниматель из Силиконовой долины разработал проект“Social Venture Partners.” Группа богатых людей «инвестирует» в социальный проект.
• Они помогают в разработке стратегического плана, выступают в качестве добровольных наставников, обучающих учащихся, создают веб-сайта для координации благотворительного мероприятия, оказывают помощь а таких сферах, как управление финансами, продвижение, недвижимость.
• Каждый «инвестор» соглашается вложить определенную сумму.
Популярная тенденция
• Все это элементы набирающей популярность тенденции. Молодых профессионалов интересует участие. Им недостаточно просто выписывать чеки. И они умеют использовать технологии.
• Новые социальные сети, позволяющие участникам оказывать помощь любой или разнообразным общественным инициативам, стремительно обретают популярность.
Новые способы• Сетевые ресурсы, специализирующиеся на сборе средств, постоянно
переводят индивидуальные пожертвования и микрофинансовые инвестиции нуждающимся в них организациям по всему миру: www.globalgiving.org и www.CitizenEffect.org
• Пожертвования, осуществляющиеся посредством СМС-сообщений с мобильных телефонов, используются для сбора средств во время крупных мероприятий, например футбольных матчей, имеют невероятный успех в США.
• Корпоративные веб-сайты продвигают идеи волонтерства, например платформа компании Nike - WE.
• Новые сайты пропагандируют и поощряют филантропию, например: www.CrowdRise.com
Новые пути для бизнеса.
• American Express- отличный пример того, как меняется подход корпораций к благотворительности. Ранее благотворительный фонд этой компании предоставлял гранты на образование по всему миру.
• Теперь клиенты компании - обладатели карточки American Express могут выбрать, какую инициативу поддержит компания, онлайн- голосованием. Это объединение ЧСО и КСО.
• Вице президент по благотворительности теперь является вице президентом по КСО.
GLOBAL TRAVEL & TOURISM PARTNERSHIP (GTTP)
• Это пример, того как несколько организаций объединили усилия для поддержки совместного проекта.
Что такое GTTP?
• Программа, развивающаяся в 11 странах, включая Россию, которая обучает молодых людей основам туристской индустрии и карьерным возможностям в этой сфере.
• Изначально разработанная фондом American Express Foundation, в настоящее время программа поддерживается всей индустрией.
• Развитием программы GTTP занимается американский Фонд или НКО Global Initiatives.
• С 1996 года число участников программы GTTP выросло с 26,000 до более чем 500,000 в 2010. Недавно к ней присоединились Китай и Кения.
Почему индустрия туризма и путешествий поддерживает GTTP?
Руководители компаний должны и готовы:• поддерживать и развивать будущие таланты; • справляются со снижающимся в мировом
масштабе уровнем профессиональной подготовки; • оказывать поддержку сообществам, в которых
осуществляют свою деятельность.
Туристские организации предоставляют финансовую поддержку, волонтеров и нефинансовую помощь в форме авиабилетов и размещения в гостиницах.
• В ряде стран компаниям предоставляются налоговые льготы.
Партнеры GTTP:
• Amadeus - крупнейший в мире поставщик IT и систем бронирования для туристической индустрии.• American Express - глобальный поставщик услуг, связанных с финансами и путешествиями.• HRG – британская компания, предоставляющая транспортные услуги корпоративным клиентам.• Авиакомпания Lufthansa. • Гостиничная сеть Starwood Hotels (Отели «Националь» и «Шератон» в России), а также такие бренды, как le Meridien и W, • Всемирный Совет путешествий и туризма
Что делает GTTP эффективным?
• Представители бизнеса, образования и государственных структур делят ответственность: • бизнес-партнеры предоставляют средства и
информацию;• государство обеспечивает деятельность
образовательных учреждений и педагогов;• представители образования, сотрудничающие с
GTTP, разрабатывают учебно-методические материалы и помогают обучать учителей
• Число компаний, готовых к сотрудничеству в сфере образовательных проектов, непрерывно растет.
Что делает поддержку образования бизнесом эффективной ?
• Умение и желание работать сообща: как в формате сотрудничества между компаниями, так и партнерских отношений с образованием и государством.
• Понимание того, что будущие сотрудники компании в настоящее время учатся в образовательных учреждениях, которые нуждаются в партнерах.
• Понимание со стороны образовательных учреждений того, что компаниям, руководствующимся принципами КСО, можно доверять.
• Понимание того, что ЧСО и КСО могут быть объединены в целях привлечения молодежи.
Recommended