БРЕНД И АУДИТОРИЯ:
СОЗДАНИЕ СВЯЗЕЙ В КОНВЕРГЕНТОМ МИРЕ
АНДРЕЙ ЧЕРНЫШОВ CHIEF DIGITAL OFFICER, AEGIS MEDIA RUSSIA CHIEF EXECUTIVE OFFICER, ADWATCH ISOBAR
4 СЕНТЯБРЯ 2013 КОНФЕРЕНЦИЯ AEGIS MEDIA
ALL DIGITAL MARKETNG
МЫ ЖИВЕМ В МИРЕ ПОБЕДИВШЕЙ КОНВЕРГЕНЦИИ
КОНВЕРГЕНЦИЯ МЕДИА И ТЕХНОЛОГИЙ
МЕЧТЫ О МОЩНЫХ МЕДИА УСТРОЙСТВАХ
МЕЧТЫ, СОЗДАННЫЕ ГОЛЛИВУДОМ
СТАЛИ РЕАЛЬНОСТЬЮ.
НО НЕ ТОЙ, КОТОРУЮ МЫ ОЖИДАЛИ
ВМЕСТО ТОГО, ЧТОБЫ СТАТЬ ПРОЩЕ И УДОБНЕЙ, МИР СТАЛ ЕЩЕ БОЛЕЕ ФРАГМЕНТАРНЫМ
МИРОМ, В КОТОРОМ СТИРАЮТСЯ ГРАНИ: VIRTUAL VS. REALITY
МИРОМ, СОСТОЯЩЕМ ИЗ МНОЖЕСТВА ТОЧЕК ДОСТУПА И ТОЧЕК ОБМЕНА ИНФОРМАЦИЕЙ
ПОТРЕБИТЕЛЬ УМЕЕТ ОБЪЕДИНЯТЬ РАЗЛИЧНЫЕ ТОЧКИ В ЕДИНЫЕ СВЯЗИ
УСПЕШНЫЙ БРЕНД ДОЛЖЕН УМЕТЬ СОЗДАВАТЬ И ОБЪЕДИНЯТЬ СВЯЗИ, ТАКЖЕ КАК ЕГО ПОТРЕБИТЕЛЬ
BROADCASTING BUILDING REACH
В НАЧАЛЕ БЫЛО СЛОВО. КАМПАНИИ НА СИЛЬНОМ BRAND MESSAGE
STORYTELLING VIRALITY
ЗАТЕМ CO-CREATION
“SHARE!”
МАГИЧЕСКОЕ СЛОВО
EARNED MEDIA
ПЕРЕЖИЛИ УВЛЕЧЕНИЕ SOCIAL MEDIA
“CONTENT IS KING”
МАНТРА
OWNED MEDIA
ВОШЛИ В ЭПОХУ CONTENT MARKETING
“MOBILE”
МАГИЧЕСКОЕ СЛОВО
ПОКОЛЕНИЯ СМАРТФОНОВ
ВОРВАЛИСЬ В ЭРУ MOBILE
ИТОГ – МНОГО ХОРОШИХ РЕКЛАМНЫХ ИДЕЙ, НО НЕ СВЯЗАННЫХ В ЕДИНУЮ КОММУНИКАЦИЮ
ПЕРВЫЕ ПОПЫТКИ КЛАССИФИКАЦИИ
ОБЪЕДИНЯЮТСЯ СО ЗНАНИЕМ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ УСТРОЙСТВ И ПЛАТФОРМ
Bought
Owned
Earned
ПРИВОДЯТ К СОЗДАНИЮ ДИНАМИЧЕСКИХ НЕЛИНЕЙНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ ЭКОСИСТЕМ
21
И К ПОЯВЛЕНИЮ НОВОЙ НАУКИ И ПРОФЕССИИ – COMMUNICATIONS ECOSYSTEM PLANNING
ПРОФЕССИИ , СПОСОБНОЙ НАХОДИТЬ И ВЫСТРАИВАТЬ СВЯЗИ
ПРОФЕССИИ , СПОСОБНОЙ СОЗДАВАТЬ НОВЫЕ СВЯЗИ
ACTIVATION
ЗАДАЧА ЭКОСИСТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ - СОЗДАНИЕ ЛАБИРИНТА СО МНОЖЕСТВОМ ВХОДОВ
“The mind creates the labyrinth and maze of dream” © INCEPTION movie.
Помимо архитектуры, бренд должен создать в экосистеме условия для жизни. Питательную среду. CONTENT.
Forrester Research утверждает, что в 2013 году
79% рекламодателей
планируют создавать брендированный контент
К сожалению, большинство под словом branded content понимает продуктовые брифы на сайте
КОНТЕНТ - ЭТО НЕ ПРО БРЕНД.
ЭТО ДЛЯ ЛЮДЕЙ
ПРО ИХ ЖИЗНИ, ИХ ИНТЕРЕСЫ,
ИХ ЭМОЦИИ, ИХ ЦЕННОСТИ
– КОТОРЫЕ ДОЛЖНЫ
РАЗДЕЛЯТЬСЯ БРЕНДОМ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ НЕ ДОЛЖЕН ПОВТОРИТЬ СУДЬБУ SMM
ЧТО ЛЮДЯМ ИНТЕРЕСНО ДЕЛАТЬ В ИНТЕРНЕТЕ?
ИСКАТЬ ИНФОРМАЦИЮ – 79% (АДРЕСА, ПОГОДУ, НОВОСТИ, ИНФОРМАЦИЮ О
ПРОДУКТАХ/ЦЕНАХ)
ОБЩАТЬСЯ – 70% (СОЦ.СЕТИ, EMAIL, МЕССЕНДЖЕРЫ, ETC.)
РАЗВЛЕКАТЬСЯ – 71% (ВИДЕО, ИГРЫ, РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ САЙТЫ)
ПОКУПАТЬ, УПРАВЛЯТЬ ДЕНЬГАМИ – 34%
ИСТОЧНИК: TNS M’INDEX 2013
1. ПОЛЕЗНЫМ
2. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫМ
(ПУНКТА 3 НЕ СУЩЕСТВУЕТ)
КОНТЕНТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ МОЖЕТ БЫТЬ ЛИБО
ПОЛЕЗНЫМ
BRAND: IKEA
CAMPAIGN: MAKE SMALL SPACES BIG
AGENCY: LIDA, UK
CASE STUDY
BRAND: RASTISHKA
CAMPAIGN: RASTISHKA KEFIRNYI FAIRY TALES
AGENCY: ADWATCH ISOBAR, RUSSIA
CASE STUDY
ПОЛЕЗНЫМ / СОЦИАЛЬНЫМ
BRAND: SMART
CAMPAIGN: TXTBKS
AGENCY: DDB, PHILIPPINES
CASE STUDY
BRAND: FIAT
CAMPAIGN: FIAT SOCIAL DRIVE
AGENCY: ISOBAR BRASIL
CASE STUDY
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫМ
BRAND: GOOGLE
CAMPAIGN: GOOGLE TRANSLATE FOR ANIMAILS
AGENCY: GLUE ISOBAR, UK
CASE STUDY
BRAND: AT&T
CAMPAIGN: @SUMMERBREAK
AGENCY: BBDO, THE CHERNIN GROUP
CAMPAIGN NOW ON AIR
..ОСНОВАННЫМ НА СИЛЬНОМ ИНСАЙТЕ И КРЕАТИВНОЙ ИДЕЕ
ЭКОСИСТЕМА КОНТЕНТ КРЕАТИВ
ЛАБИРИНТ ЖИЗНЬ ЭМОЦИИ
О том, как создается реальность. adidas #thereturn
adidas D-Rose
Breaking news..
• Травма
КОНТЕНТ / ЖИЗНЬ
ЭКОСИСТЕМА / ЛАБИРИНТ
ИДЕЯ / ЭМОЦИИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЛЮДЕЙ, ПРОЖИВШИХ ИСТОРИЮ ВМЕСТЕ С D-ROSE И ADIDAS
Отклик
СПАСИБО.
Recommended