Two  Brothers  

One  game  

Installs  in  first  year  

How  we  started  

2011                                CTR:  Experiments      Om  Nom  series  MAU  reached  35  MLN  

ZeptoLab  DNA  

InnovaEon    

Cut  the  Rope    

EducaEon  Licensing,    Hollywood,    Pop  culture    

Original  games  

Popular  genres  

First  new  IP  –  Pudding  Monsters  

2013                                CTR:  Time  Travel  50  MLN  installs  at  first  year  

Most  promising  idea  based  on  game  play  

EnEre  company  resources  to  1  game  

Released  on  Christmas  as  0,99$  -­‐  500%  ROI    

Idea  generaEon        Free  creaEve  days  

Regular  pitches  and  brainstorms  

Seminars,  workshops,  etc      

2013                                Cut  the  Rope  2      0,99-­‐4,99$  app,  Top  50  Grossing  in  77  countries  

InnovaEon  process  Team  =  product  +  project  +              game  designer  

Prototype  =              gameplay  +  meta    Funneling  system  

2014                                100%  of  U.S.  ad  inventory  is  sold  direct    

Big  changes:  how  it  works  

1  game  out  of  50  released  

50  ideas  out  of  120  go  to  prototype  stage  

5  projects  out  of  50  go  to  so^  launch  

SoG  1   SoG  2   SoG  3   SoG  4   Global  

LTV  (%%)  

RetenMon  7d  

RetenMon  1d  

MoneEzaEon  tuning  

King  of  Thieves  so^  launch  

King  of  Thieves  so^  launch  

SoG  1   SoG  2   SoG  3   SoG  4   Global  

LTV  (%%)  

RetenMon  7d  

RetenMon  1d  

MoneEzaEon  tuning  

60%  of  users  haven’t  found  mulEplayer  

King  of  Thieves  so^  launch  

SoG  1   SoG  2   SoG  3   SoG  4   Global  

LTV  (%%)  

RetenMon  7d  

RetenMon  1d  

MoneEzaEon  tuning  

60%  of  users  haven’t  found  mulEplayer  

© 2015 Zeptolab UK Limited. All rights reserved.

King  of  Thieves  so^  launch  

SoG  1   SoG  2   SoG  3   SoG  4   Global  

LTV  (%%)  

RetenMon  7d  

RetenMon  1d  

MoneEzaEon  tuning  

Leagues  system    New  tutorial    

Big  “Find  a  match”  budon  

King  of  Thieves  so^  launch  

SoG  1   SoG  2   SoG  3   SoG  4   Global  

LTV  (%%)  

RetenMon  7d  

RetenMon  1d  

MoneEzaEon  tuning  

Traps  upgrade    Death  of  thieves    

Custom  PVP  adacks  

King  of  Thieves  so^  launch  

SoG  1   SoG  2   SoG  3   SoG  4   Global  

LTV  (%%)  

RetenMon  7d  

RetenMon  1d  

MoneEzaEon  tuning  

Oufits    Cra^    Guilds    

Friends  gems  retrieve  

King  of  Thieves  so^  launch  

SoG  1   SoG  2   SoG  3   SoG  4   Global  

LTV  (%%)  

RetenMon  7d  

RetenMon  1d  

MoneEzaEon  tuning  

LocalizaEon    Bug  fixing  

King  of  Thieves  iOS  release  World  and  China  Feb  12th  on  iOS            Local  publisher  Yodo1  

World  China  

1st  week  

King  of  Thieves  iOS  release  World  and  China  in  one  day  on  iOS            Local  publisher  Yodo1  

World  China  

1st  week  

© 2015 Zeptolab UK Limited. All rights reserved.

King  of  Thieves  Android  2  weeks  delay        10  MLN  total  installs  

Top  countries  

Russia  Spain  

Brazil  

Mexico  

USA  

Data  -­‐  not  possible  on  a  limited  launch  

30+   Unofficial  communiEes    

75K+   Reviews  in  Stores  

Community    

Release  =  new  so^  launch  

Release  =  new  so^  launch    

Bugs  that  became  features  

Exploits  

Release  =  new  so^  launch    

First  (April)  –  features  based  on  users’  feedback      

Six  months  of  features  -­‐    One  update  per  month  

Increasing  long  term  retenEon  &  LTV  

Second  (May)  –  Guild  Badles  

Ads  in  original  IP      

ZeptoLab  transformaEon  Generate  and  test  ideas  

SoG-­‐launch  as  soon  as  possible    

Learn  and  educate        @mishalyalin