Разработка названия, логотипадля нового бренда доступных украшений для молодой аудитории «Московского ювелирного завода»

RVCP Confidential Анна Валевич Анна Родионова Екатерина Потоцкая Юлия Черницкая Москва. 2015 Дизайнер: Екатерина Воробьева

Аналитический блок - изучение и анализ предоставленных материалов - выявление типологии потребителей и покупателей, мотивов и инсайтов

Критерии к разработке названия

Варианты названия, логотипа

Приложения: Фоносемантическая* оценка названий

RVCP Confidential

Структураа

Критерии для разработки названия

RVCP Confidential

15-20 21-25 26-30

В период с 15-30 лет интересы, стиль жизни, модели покупки и потребности ЦА слишком различны у

Однако для всех украшения этоВ период с 15-30 лет интересы, стиль жизни, модели покупки и потребности ЦА слишком различны - этоу

Символ Самовыражение Индивидуальность

RVCP Confidential

Критерии для разработки названия, слоганааКритерии для разработки названия

Название должно отражать ключевые ценности бренда: современность, стиль, баланс, качество, надежность.

Передача качества изделий под новым брендом возможно посредством выноса в название “МЮЗ”/ “MIUZ”

Название должно базироваться на основополагающих понятиях и представлениях ЦА об украшениях к: “символ”, “средство самовыражения”, “индивидуальность (собственная, неповторимая история)”.

Предпочтительно, чтобы звучание названия передавало женственность, нежность и одновременно ненарочитую сексуальность, современность, стиль, и ассоциировались с категорией ювелирных украшений.

Допустимо использование как русского, так и латинского звучания и написания.

Название должно быть легко произносимым, запоминающимся, релевантным как для московской, так и региональной аудитории.

*получены по результатам проведенных глубинных интервью

Варианты названия, логотипа

RVCP Confidential

LiLy by MIUZ

Короткое, яркое запоминающееся название, воплощает в себе современность, легендарность и качество. Lily – образ молодой, элегантной, привлекательной, живой и непосредственной в 15 лет и знающей себе цену в свои 30 девушки.Lily – одновременно и цветок, отличающийся своей элегантностью, красотой. Лилия символизирует чистоту, величие, невинностьПреимущества:1) Легко произносится, невозможно допустить ошибку при произношении, особенно в случае с региональными клиентами, которые не все говорят на иностранных языках2) Есть тонкая невидимая покупателю связь с компанией МЮЗ, где цветок лилии является основным элементом лого. Что привносит в восприятие бренда основательность, гарантию высокого качества изделийФранцузский шарм. Молодость. Красота. Свобода выбора. Привлекательность. Утонченность. Расцвет.

LiLy by MIUZ

MAGNIFIQUE

Происходит от франц. magnifique -великолепный, прекрасный, блестящий. Благодаря звучанию на французский манер название приобретает женственность, утонченность. Отражает великолепие, блеск, особенную притягательность.

Обладательница ювелирных украшений под брендом Magnifique - неповторимая, знающая себя, чарующая своим магнетическим взглядом молодая девушка.

Magnifique – пронзительное, не оставляющее равнодушным название, благодаря своему звучанию создающее образ таинственности, загадочности и волшебства, чувства сопричастности к особенному.

Преимущества:1) Французское произношение придает названию шарм, элегантность.2) Хорошо запоминается, довольно легко произносится и даже на «русский манер» звучит как возглас «восхищения или восторга»

MAGNIFIQUE

MAGNIFIQUE

JWL by MIUZ

Современное, молодежное название, отлично отражающее категориальную принадлежность бренда к сегменту украшений.JWL – аббревиатура (от англ. jewelry –украшение из благородных металлов и камней) подчеркивает, что это именно ювелирные украшения, а не просто аксессуары.Благодаря своему сокращенному варианту написания название отражает молодежный стиль, приобретает оттенок легкости, свободы, современности. В сочетании с MIUZ привносит в восприятие бренда основательность, гарантию высокого качества ювелирных изделий. Преимущества:1) Короткое и хорошо визуально запоминающееся название, в нем гармонично сочетаются молодость и традиции. 2) Все название оформлено латинскими буквами, что придает названию легкость и современность – актуальные черты для избранной ЦА

JWL by MIUZ

JWL by MIUZ

Красивое в звучании, литературное название, порождающее широкий круг ассоциаций. В первую очередь налет романтизма, женственности и фантазии. Сила названия в коннотациях. “Метафора: слово или выражение, употребляемое в переносном значении, в основе которого лежит неназванное сравнение предмета с каким-либо другим на основании их общего признака”.

Бренд под таким названием говорит о символичности украшений, возможности рассказать миру свою персональную историю через свою “метафору”.

Ювелирное украшение для молодых девушек несет особый смысл. Это скрытый символ женственности, свободы, утонченного вкуса.

METAPHORA/METAFORA BY MIUZ

METAPHORA/ METAFORA by MIUZ

METAPHORA/ METAFORA by MIUZ

Четкое и емкое по смыслу название.

Moments – это память о ярких событиях и незабываемых эмоциях.

Возраст 15-30 лет – отрезок времени, который в жизни молодой девушки несет важный смысл. Первая любовь, буря эмоций и переживаний, начало взрослой жизни, обучение и начало карьеры, становление и рост. Каждый момент незабываем, имеет значение каждая секунда. Это бесценно.

Преимущества: 1) знакомое многим иностранное слово moments, его легкое произношение на английском придает названию дружественность, движение и развитие, теплоту и душевность2) сочетание с МЮЗ добавляет серьезности, основательности, доверия.

MOMENTS by MIUZ

MOMENTS by MIUZ

Имеет двойное ассоциативное значение –миниатюрный дорогой сердцу амулет-талисман (или набор определенных декоративных элементов), который всегда с тобой, несет в себе некий скрытый смысл и историю (для каждого свою). Шарм - обаяние, неповторимая мимика, индивидуальность, выражение себя. Это гармония внешнего облика девушки и ее внутреннего мира, это индивидуальный неповторимый образ. Преимущества:1) Шарм – короткое, емкое и легко запоминающееся название. Хорошо произносится на обоим языках2) Сила названия в его двойном прочтении

CHARME/ШАРМ

CHARME/ШАРМ

CHARME/ШАРМ

CHARME/ШАРМ

Элемент современен, динамичен, живой и меняющийся.

Элемент воспринимается как аксесcуар, дополненнение, важная и неотъемлемая деталь, подчеркивающая индивидуальность и завершенность образа. Из деталей складывается полноценный уникальный образ.

Преимущества:1) легко произносится и звучит одинаково

на двух языках, прост в запоминании

2) сочетание с МЮЗ добавляет серьезности, основательности, доверия, не позволяя потребителям спутать с конкурентами

МЮЗ ELEMENT

VV

МЮЗ ELEMENT

V

МЮЗ ELEMENT

V