«ЧЕМПИОНЫ ЗРИТЕЛЬСКИХ СИМПАТИЙ»

СЕЗОН 2011-2012 г.г.

Page 2

У потребителей спросили:

1. Вспомните, пожалуйста, рекламу или рекламную кампанию, которая больше всех других обратила на себя Ваше внимание и/ или удивила Вас за последний год? Подумайте, пожалуйста, о любых видах и формах рекламы.

2. Вспомните, пожалуйста, какая торговая марка или продукт / услуга внезапно появилась на рынке в последний год.

3. Реклама какой торговой марки, продукта или услуги за последний год обратила на себя Ваше внимание своим низким качеством, сомнительным содержанием, разочаровала Вас.

Page 3

Кратко о методологии опроса

Он-лайн (интернет) опрос потребителей.

Выборка N=1026 репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, региону проживания и размеру населенного пункта.

Источник выборки – он-лайн панель респондентов iVOX Ukraine, одна из самых больших и качественных в Украине.

Только ОТКРЫТЫЕ вопросы!

Период: конец октября 2012 г.

Page 4

«Чемпионы в общем зачёте»

Обратила на себя внимание, понравилась –

Компания «КиївСтар»

Внезапно появилась на рынке –

Компания «Новые Продукты»

Не понравилась (реклама!), разочаровала -

Компания «МТС Украина»

Page 5

Понравились, запомнились (больше других)

Page 6

Внезапно ворвались на рынок, все вздрогнули

Page 7

Лидеры антисимпатий года

Page 8

Симпатии – возрастные группы

16-

29лет

•EURO-2012 (5-е место)

•Dirol Mystery (4-е место)

•Life :) (3-е место)

30-44

лет

•МТС (2-е место)

•Snickers (4-е место)

•Oreo (5-е место)

45-59

лет

•Jacobs Monarch (2-е место)

•Львівське 1715 (3-е место)

Page 9

Симпатии – мужчины vs. женщины

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

мужской женский

Page 10

Типажи «адептов» рекламы брендов

EURO-2012 – Мужчина 16-29 лет из небольшого города

Palmolive – Жители небольших городов, семейные, чаще женщины.

Life :) - Молодежь, больше в центральных регионах, крупных городах, со средним доходом, живут с родителями

Coca-Cola – наиболее бедные, а также хорошо обеспеченные потребители, в основном в небольших городах. Семейные.

Dirol (Mystery) – молодежь из небольших городков на Севере и Западе Украины, не-семейные, отказались отвечать о доходе

Page 11

Кто заметил бренды-новинки?

Доход Семейное положение

“Bud” “iPhone 5” рекламу

данных продуктов

заметили респонденты с

высоким уровнем

дохода

“HTC” был наиболее

заметен среди

респондентов, которые

проживают с

родителями

Уровень принятия

новинок “Bud” ,“iPhone

5” , “Мороша” был выше

среди опрошенных,

которые проживают

совместно с

друзьями.

Page 12

Хит-парад антипатий к рекламе

Мужчины более строги к рекламе ПР

Реклама Тайда – главное разочарование для женщин. Наша Ряба наступает на пятки.

Мужчин отталкивает Nescafe. Женщины рады

Зубов «Корега» и язычков «Геркулеса» боятся только женщины!

0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0%

Геркулес

Palmolive

Корега

McDonald's

Черниговское

АТБ-маркет

Наша ряба

Оболонь

NESCAFÉ

Тайд

Партия регионов

life

МТС

мужской

женский

Page 13

iVOX Ukraine

Пр-т Победы, 123, Киев, Украина 03179

+38 044 587 60 78

sales@ivox.com.ua

www.ivox.com.ua

www.ivox.eu

http://twitter.com/ivoxua

http://www.slideshare.net/ivoxua

http://www.facebook.com/ivoxua

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Больше информации – по отдельному запросу к iVOX