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How to UseTwitter's Vine App

企業がVineアプリを使う⽅法

Greg Jarboe | June 5, 2013

http://newsletters.clickz.com/c/119PbmKUN32rrkNcdL0fuuWM4kE

上記の記事を翻訳し、当社で情報や考察を加えています。

20130617vol.021

©2013 THINKJAM.Inc. Page 1

Vineとは

⾒るからに埋め込まれている従来の広告

6秒までのループ動画を作成・投稿できるアプリ2013年1⽉24⽇にiOS版、 6⽉3⽇にAndroid版が公開された

Vine公式twitterアカウント

・TwitterやFacebookへの投稿、ブログへの埋め込みが可能（Android版での各機能は、順次追加予定）

・Android版公開時、1,300万ダウンロードされており、現在も広まっている

・TwitterでVineリンク付TW数・RT数がInstagramを上回った調査結果もある

©2013 THINKJAM.Inc. Page 2

Vineの機能：撮影〜投稿

ホーム画⾯

●タイムラインに⾃分や友⼈の投稿を表⽰

撮影画⾯

投稿完了

●画⾯をタッチしている間に撮影

●最⼤６秒撮影するとシェアページに移り変わる

●コメントや位置情報、投稿先を設定

撮影ボタン

いいねボタン

コメントボタン

投稿画⾯

タイムバー

６秒撮影するとバー全体が緑に

６秒未満の場合は撮影完了時に

押す

位置情報

Twitter・Facebookへの投稿も選べる

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ホーム画⾯

Vineの機能：各メニュー

検索

ハッシュタグ

トレンドのハッシュタグ

⼈気の動画ピックアップ動画

アクティビティ プロフィール ユーザー検索

メニュー

他ユーザーからのいいねやコメントが

表⽰されるメールアドレス・

Twitterのつながりからも検索可能

©2013 THINKJAM.Inc. Page 4

企業のVine活⽤例

企業がVineを使う利点●6秒の動画は短い分 簡単に作成ができ、

視聴者も⻑くないことがわかっているので気軽に⾒ることができる

●ソーシャルメディアでの拡散が狙える

DoveUrban OutfittersGAP 20th Century FoxGeneral Electric

ポカリスエット

⽇本企業のVine活⽤はほとんど⾒られない中、⼤塚製薬が動画の公開を開始した

海外では、既にVineを使ったプロモーションを⾏っている企業が多くある

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どんな利⽤の仕⽅があるか？ (1/2）

●製品紹介製品を360度から撮影、

ズームして細かい柄も⾒せる

●ハウツー動画

schuh Loweʼs

製品の組み⽴て・設置の⽅法や使い⽅を紹介

Urban Outfitters

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どんな利⽤の仕⽅があるか？ (2/2）

⾒るからに埋め込まれている従来の広告

●Tweaser（Twitter+Teaser）6秒のティザー広告で関⼼を引く

●シリーズものの動画数回に分けて投稿する

●動画を募集してコンテストを開催特定のハッシュタグに動画を投稿してもらい、ファンと交流する

●ハッシュタグを使って投稿するハッシュタグをたどればキャンペーンのROIがわかる。検索画⾯に表⽰されるトレンドのハッシュタグを使えば⾒つけられる可能性が増す

●サードパーティアプリ開発

●舞台裏をみせて特別感を与える現在⾏っている撮影の実況を⾒せて

告知も⾏うKate Spade

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Vineを使うときの留意点

⽬的に応じてコンテンツをつくろう・動画としての6秒は短いが、写真の代わりに製品を紹介する際には

多くの情報を伝えられる

感情的な結びつきをつくろう・広告に使うなら、感情的な反応を引き出し拡散しやすいコンテンツが良い

シェアする理由を与えよう・動画を⾒た⼈が「なぜシェアするのか？」を考えながら動画をつくろう

ブランドを広めることを意識しよう・ソーシャルメディアで拡散されることを意識してコンテンツをつくろう・ブログなどのページ上に埋め込むこともできるため、⾃社メディアに来た⼈に

⾒せてファンになってもらおう

【参考】なぜVineが広まっている？・短いため動画作成が簡単、⾒やすい・TwitterやFacebookへの投稿コンテンツとして使いやすい・拡散やハッシュタグの利⽤で投稿が⾒つけられやすい

→⽇本でもTwitterやFacebookユーザーからVineが広がる可能性がある