Upload
polish-internet-research
View
3.752
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
WIADOMOŚCI LOKALNE W INTERNECIE – NAJCHĘTNIEJ POSZUKIWANE INFORMACJE O REGIONIE, ZAWARTOŚĆ I POPULARNOŚĆ SERWISÓW INFORMACYJNYCH
Citation preview
WIADOMOŚCI LOKALNE W INTERNECIE – NAJCHĘTNIEJ POSZUKIWANE INFORMACJE O REGIONIE, ZAWARTOŚĆ
I POPULARNOŚĆ SERWISÓW INFORMACYJNYCH
Andrzej GarapichJoanna CiemniewskaPolskie Badania Internetu
GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?
Szukają informacji przede wszystkim w Internecie, ale też w lokalnych gazetach oraz stacjach bądź kanałach telewizyjnych.
INTERNET
89%LOKALNA GAZETA
57%LOKALNA STACJA/KANAŁ TV
33%
3
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?
89%57%
33%
32%
28%
14%
10%
4%
2%
4%
Internet
Lokalna gazeta
Lokalna stacja/kanał TV
Lokalna stacja radiowa
Lokalne widomości w ogólnopolskiej TV
Lokalny dodatek do ogólnopolskiej gazety
Książki, wydawnictwa, przewodnik
Katalogi, książki adresowe
Inne
Nie szukam informacji na ten temat
4
JEDYNIE CO DWUDZIESTY INTERNAUTA NIE SZUKA W OGÓLE INFORMACJI
O SWOIM REGIONIE
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 5
92%87%90%
88%
89%
60%65%
54%57%
40%
57%
21%23%
36%45%
33%
33%
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
INTERNET
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
LOKALNA GAZETA
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
LOKALNA STACJA/KANAŁ TV
86%
NIEZALEŻNIE OD WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI TO INTERNET JEST GŁÓWNYM ŹRÓDŁOEM INFORMACJI
O REGIONIE, MIEJSCOWOŚCI
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?
92%87%90%
88%
89%
60%65%
57%40%
57%
21%23%
36%45%
33%
33%
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
INTERNET
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
LOKALNA GAZETA
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
LOKALNA STACJA/KANAŁ TV
86%
54%
6
LOKALNE GAZETY SĄ CHĘTNIEJ CZYTANE W MNIEJSZYCH
MIEJSCOWOŚCIACH
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?
92%87%90%
88%
89%
60%65%
57%40%
57%
21%23%
36%45%
33%
33%
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
INTERNET
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
LOKALNA GAZETA
wieśmiasto do 50 tys.
miasto 51-200 tys.miasto powyżej 200 tys.
Warszawa
LOKALNA STACJA/KANAŁ TV
86%
54%
7
CO DRUGI MIESZKANIEC MIAST > 200 TYS. OGLĄDA LOKALNE STACJE LUB KANAŁY TELEWIZYJNE
JAK I GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE?
Wyszukiwarki
Strony poświęcone w całości mojemu miastu, regionowi
Serwisy społecznościowe
Strony ogólnopolskich portali
Fora, grupy dyskusyjne
Katalogi stron, teleadresowe
Blogi, strony prywatne użytkowników internetu
67%
58%
30%
29%
21%
14%
9%
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. / MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI..
GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI? 9
Korzystają z wyszukiwarek (najpopulraniejszą w polsce jest google z zasięgiem 87%) oraz zaglądają na strony poświęcone miastu
27,7%
2 501 529
12 439 032 11 253 509
66,2%
58,2%
użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów
I 2013VII 2012I 2012VII 2011I 2011VII 2010I 2010VII 2009I 2009VII 2008I 2008VII 2007I 2007VII 2006I 2006VII 2005I 2005
ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
Użytkownicy oraz zasięg serwisów z informacjami lokalnymi i regionalnymi
GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI? 10
W ostatnich latach serwisy z informacjami lokalnymi zyskały stabilną widownię – około 2/3 internautów odwiedza strony poświęcone wiadomościom regionalnym
ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
NA ILE POPULARNE SĄ SERWISY OFERUJĄCE INFORMACJE LOKALNE? 11
Niemal wszyscy internauci są zainteresowani informacjami oraz serwisami publicystycznymi. Ponad 80% wybiera wiadomości z kategorii ogólne, a co piąty zagląda do serwisów pogodowych.
UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW
Informacje i publicystyka 17 894 557 92,47%
Informacje i publicystyka – ogólne 15 546 811 80,34%
Informacje lokalne i regionalne 11 253 509 58,15%
Serwisy pogodowe 4 397 866 22,73%
Popularność kategorii tematycznych w ramach kategorii Informacje i publicystyka
ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
KTÓRE WIYTYNY Z INFORMACJAMI LOKALNYMI SĄ NAJBARDZIEJ POPULARNE? 12
Top 20 najpopularniejszych witryn lokalnych
UŻYTKOWNICY (REAL USERS)
ODSŁONY KRAJOWE
ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA
ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW
1 Wiadomosci lokalne (Grupa Onet.pl) 3 164 863 51 675 797 0:23:47 16,35%2 polskalokalna.pl 1 248 030 18 092 541 0:15:11 6,45%3 trojmiasto.pl 1 083 689 58 560 256 0:56:55 5,60%4 Warszawa (Grupa Gazeta.pl) 920 255 12 586 398 0:18:36 4,76%5 Katowice (Grupa Gazeta.pl) 600 736 6 374 617 0:15:31 3,10%6 echodnia.eu 555 031 28 886 542 0:35:14 2,87%7 Trójmiasto (Grupa Gazeta.pl) 553 371 5 358 915 0:13:48 2,86%8 pomorska.pl 544 761 9 828 916 0:13:54 2,82%9 naszemiasto.pl – śląskie 537 136 7 250 951 0:09:52 2,78%
10 tvnwarszawa.tvn24.pl 501 689 51 675 797 2:04:42 2,59%11 Wrocław (Grupa Gazeta.pl) 472 490 7 148 857 0:18:37 2,44%12 Rzeszów (Grupa Gazeta.pl) 464 926 4 066 282 0:11:48 2,40%13 naszemiasto.pl – wielkopolskie 444 484 8 300 834 0:11:21 2,30%14 Kraków (Grupa Gazeta.pl) 419 599 4 909 226 0:15:44 2,17%15 dziennikzachodni.pl 414 362 3 817 257 0:07:08 2,14%16 Gazeta Olsztynska-wm.pl 404 022 8 226 817 0:21:31 2,09%17 Szczecin (Grupa Gazeta.pl) 400 645 4 379 436 0:14:34 2,07%18 Poznań (Grupa Gazeta.pl) 400 598 4 578 823 0:15:20 2,07%19 nowiny24.pl 399 667 11 243 223 0:25:27 2,07%20 naszemiasto.pl – pomorskie 370 102 6 474 429 0:14:06 1,91%
KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN Z INFORMACJAMI LOKALNYMI?
ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN Z INFORMACJAMI LOKALNYMI?
8%
22%
28%
17%12% 12%
12%
23%
26%
17%11% 10%
[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
52% 50%
Kobieta
48% 50%
Mężczyzna
Internauci
Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi
14
Witryny z informacjami lokalnymi odwiedzają w równym stopniu kobiety i mężczyźni. Największym zainteresowaniem wiadomości o regionie cieszą się wśród osób między 25 a 34 rokiem życia.
ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
UŻYTKOWNICY SERWISÓW LOKALNYCH
Internauci
Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi
20% 14%
37%30%25%
15%36%
24%
podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe
30%
13% 10%
9% 9% 12%16%
34%
13% 11%
9% 8% 10%
14%
miasto powyżej500 tys.
miasto powyżej200 do 500 tys.
miasto powyżej100 do 200 tys.
miasto powyżej50 do 100 tys.
miasto powyżej20 do 50 tys.
miastodo 20 tys.wieś
15
Internauci interesują się stronami z informacjami ze swojego regionu niezależnie od wykształcenia, zawodu, wielkości miejscowości zamieszkania, częstości korzystania z internetu, stażu w internecie, dochodu własnego netto, zamieszkiwanego województwa
JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI?
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI?
63%63%
61%
56%
54%
49%
49%
49%
37%
31%
29%
28%
27%
27%
2%
Komunikacja, połączenia, jak dojechać
Pogoda
Planowane imprezy, wydarzenia
Sklepy (oferta, lokalizacja)
Sprawy urzędowe
Sprawdzanie adresów, lokalizacji, numerów telefonu
Usługi medyczne, adresy placówek zdrowia
Aktualny repertuar kin, teatrów
Wydarzenia polityczne, decyzje władz
Historia miejscowości, regionu
Usługi finansowe, banki, bankomaty
Nieruchomości (sprzedaż, kupno, wynajem)
Akcje społeczne
Turystyka, miejsca warte zobaczenia
Inne
17
Rozkłady jazdy, aktualna prognoza pogody i wydarzenia w mieście są najczęściej poszukiwanymi informacjami.
OD CZEGO ZALEŻY RODZAJ POSZUKIWANYCH INFORMACJI O MIEŚCIE?
WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCIZAMIESZKANIA
WIEKU WYKSZTAŁCENIA
1. 2. 3.
18
To, czego najczęściej szukają internauci zależy od 3 cech:
ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
OD WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI ZAMIESZKANIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 19
wieśmiasto do 50 tys.
miasto powyżej 200 tys.Warszawa
AKTUALNY REPERTUAR KIN,TEATRÓW
wieśmiasto do 50 tys.
miasto powyżej 200 tys.Warszawa
USŁUGI FINANSOWE, BANKI,BANKOMATY
wieśmiasto do 50 tys.
miasto powyżej 200 tys.Warszawa
KOMUNIKACJA, POŁĄCZENIA,JAK DOJECHAĆ
18%23%
38%52%
29%
28%43%
65%60%
49%
46%56%
77%86%
63%
IM WIĘKSZE MIASTO TYM WIĘCEJ OSÓB SZUKA INFORMACJI O ROZKŁADACH
JAZDY, REPERTUARACH KIN I TEATRÓW ORAZ LOKALIZACJI BANKOMATÓW
I USŁUGACH FINANSOWYCH
Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
OD WIEKU ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 20
15-24 lata25-34 lata35-44 lata45-54 lata
PLANOWANE IMPREZY,WYDARZENIA
15-24 lata25-34 lata35-44 lata45-54 lata
SKLEPY (OFERTA,LOKALIZACJA)
15-24 lata25-34 lata35-44 lata45-54 lata
SPRAWY URZĘDOWE
39%58%
56%68%
54%
68%63%
53%59%
61%
70%55%
48%45%
56%
MŁODSZE OSOBY CZĘŚCIEJ SZUKAJĄ INFORMACJI O IMPREZACH LUB
PLANOWANYCH WYDARZENIACH ORAZ OFERTY I LOKALIZACJI SKLEPÓW.
STARSI NATOMIAST CZĘŚCIEJ ZAINTERESOWANI SĄ SPRAWAMI
URZĘDOWYMI
Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
OD WYKSZTAŁCENIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 21
Podstawowe
Średnie
Wyższe
SPRAWDZANIE ADRESÓW,LOKALIZACJI, NUMERÓW TELEFONÓW
Podstawowe
Średnie
Wyższe
WYDARZENIA POLITYCZNE,DECYZJE WŁADZ
Podstawowe
Średnie
Wyższe
TURYSTYKA, MIEJSCAWARTE ZOBACZENIA
23%
23%
34%
27%
34%
50%
53%
49%
32%
32%
45%
37%
OSOBY Z WYKSZTAŁCENIEM WYŻSZYM SĄ BARDZIEJ AKTYWNE
W POSZUKIWANIU RÓŻNYCH DANYCH KONTAKTOWYCH (ADRESY,
TELEFONY), JAK RÓWNIEŻ INFORMACJI O DECYZJACH WŁADZ, WYDARZENIACH
POLITYCZNYCH CZY MIEJSC TURYSTYCZNYCH W REGIONIE.
Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
HISTORIA MIEJSCOWOŚCI I REGIONU JEST WYJĄTKIEM 22
HISTORIA MIEJSCOWOŚCI,REGIONU
PodstawoweŚrednieWyższe
36% 29%
33%
31% 33% 32%
21%
31%
24% 28%
32% 49%
wieśmiasto do 50 tys.
miasto powyżej 200 tys.Warszawa
15-24 lata25-34 lata35-44 lata45-54 lata
HISTORIĄ MIASTA, REGIONU INTERESUJĄ SIĘ GŁÓWNIE NAJSTARSI
INTERNAUCI (45-54 LATA), OSOBY Z WYKSZTAŁCENIEM PODSTAWOWYM,
ALE I CI NIEMIESZKAJĄCY W WARSZAWIE.
Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
W JAKI SPOSÓB INTERNAUCI DZIELĄ SIĘ W SIECI WIEDZĄ O SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 23
34%
27%
26%
21%
20%
12%
3%
2%
41%
Przesyłam znajomym linki do ciekawych stron wydarzeń
Udostępniam linki do ciekawych wydarzeńna portalu społecznościowym
Komentuję informacje, wydarzenia, recenzje
Dyskutuję na forum
Oceniam informacje, wydarzenia, recenzje
Publikuję, przesyłam zdjęcia/ video
Publikuję artykuły, recenzje w innych serwisach
Prowadzę blog, prywatną stronę www
Nie dzielę się tego typu informacjami
INTERNAUCI NAJCHĘTNIEJ DZIELĄ SIĘ INFORMACJAMI O MIEŚCIE POPRZEZ
PRZESYŁANIE LUB UDOSTĘPNIANIE NA POTRALU SPOŁECZNOŚCIOWYM LINKÓW DO
WYDARZEŃ. PONAD 20% Z NICH KOMENTUJE, DYSKUTUJE LUB WYSTAWIA RECENZJE
WYDARZENIOM W SIECI.
Andrzej [email protected]
Dziękuję:)
Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.
PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
O firmie PBI
PANTONE CMYK RGB
OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK