Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Oktober 2021
WERBETREND
Im Oktober liegen die Bruttowerbespendings im Werbemarkt weiterhin deutlich über dem Vorjahr.
Seit Juni übertrifft der Zuwachs die negativen Umsatzentwicklung der jeweiligen Monate im Vorjahr.
Der Oktober ist der fünfte Monat in Folge, indem der Bruttoumsatz im Werbemarkt auch den Vorkrisenwert aus 2019 übertreffen
konnte. Der Monat Oktober liegt im Vergleich zu 2020 bei einem Index von 113, und im Vergleich zu 2019 bei Index 111.
Wachstumsmotor im Werbemarkt ist weiterhin die Werbung im TV. Hier liegt der Monat Oktober sowohl deutlich über Vorjahr
(Index 122) als auch über dem Wert von 2019 (ebenfalls Index 122) .
Im Radio entwickelten sich die Umsätze im Vergleich zum Vorjahr im Oktober negativ (Index 96). Im Krisenjahr 2020 war der
Oktober im Radio sehr gut gebucht.
Im Vergleich zum Vorkrisenjahr 2019 liegt der Umsatz im Oktober im Radio deutlich im Plus (Index 106).
Werbetrend Oktober 2021
17.11.20212
Aktuelle Entwicklung im Oktober
AS&S Sales & Marketing Services
- Die Bruttospendings im deutschen Werbemarkt liegen im Zeitraum Januar - Oktober 2021 um +7,5% über Vorjahr.
- Das deutliche Wachstum im TV (+15,3%, +1,85 Mrd.€ Brutto) sorgt maßgeblich für diese positive Entwicklung im Werbemarkt.
Die ARD liegt bei +23,7%, das ZDF bei +3,3%.
- Radio schrumpft im Zeitraum Januar - Oktober 2021 um -2,8%. Der Umsatz von ARD/AS&S-Radio liegt im Vergleich zum
Vorjahr bei -1,7%. Der Bruttoumsatz der RMS-Sender liegt in diesem Zeitraum bei -2,8%.
- Online wächst im Zeitraum Januar- Oktober im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um +7,1% (vorläufige Daten).
- Die Bruttoumsätze der Printmedien liegen im Betrachtungszeitraum mit +0,7% auf Vorjahresniveau.
- Out-of-Home liegt im betrachteten Zeitraum bei +11,1%.
- Die Werbesendungen (Direct Mail) weisen einen Verlust von -8,9% aus.
- Werbung im Kino liegt für Januar bis Oktober bei -34,2%.
Werbetrend Oktober 2021
17.11.20213
Key Facts Januar bis Oktober
AS&S Sales & Marketing Services
4
Quelle: Nielsen
Werbetrend Oktober 2021Veränderung zum VJ in TEUR
AS&S Sales & Marketing Services 17.11.2021
21.636
159.686
-434.222
-441.370
31.062
397.890
524.665
435.753
367.701
293.081
438.790
462.851
Nov 20
Dez 20
Jan 21
Feb 21
Mrz 21
Apr 21
Mai 21
Jun 21
Jul 21
Aug 21
Sep 21
Okt 21
Werbemarkt Gesamt
5
Quelle: Nielsen
108102
2021vs.
2020
2021vs.
2019
Werbemarkt Gesamt
115109
2021vs.
2020
2021vs.
2019
TV
97 94
2021vs.
2020
2021vs.
2019
RD
113 111
2021vs.
2020
2021vs.
2019
Werbemarkt Gesamt
122 122
2021vs.
2020
2021vs.
2019
TV
96
106
2021vs.
2020
2021vs.
2019
RD
Januar- Oktober Oktober
Werbetrend Oktober 2021
AS&S Sales & Marketing Services 17.11.2021
Brutto-Werbemarkt - Umsatzentwicklung (Index) Januar – Oktober 2021 vs. 2020 und vs. 2019
Werbetrend Oktober 2021
17.11.20216
Veränderung zum VJ; Januar- Oktober 2021
2.076.1991.847.323
-43.071 47.882
-1.564
199.469-13.565
242.473
-200.000
300.000
800.000
1.300.000
1.800.000
2.300.000
GESAMT TV RADIO TZ PZ OOH Kino Online WS
Quelle: Nielsen
7,515,3
-2,8
1,2
-0,1
11,1
-34,2
7,1
-8,9
-100,0
-70,0
-40,0
-10,0
20,0
GESAMT TV RADIO TZ PZ OOH KINO ONLINE WS
In TEUR
In %
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.20217
Anteil d. Medien am Gesamtmarkt in %; Januar- Oktober 2021
46,9
5,0
14,2
7,8
6,7
0,1
12,3
7,0
TV
RD
ZTG
PZ
OOH
KINO
ONLINE
WS43,7
5,615,1
8,4
6,5
0,1
12,4
8,2
TV
RD
ZTG
PZ
OOH
KINO
ONLINE
WS
29,650 Mrd. = 100%
Januar- Oktober 2021
In % In %
Quelle: Nielsen
27,574 Mrd. = 100%
Januar- Oktober 2020
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.20218
Entwicklung der Werbeumsätze in %; November 2020- Oktober 2021
Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
Werbemarkt Gesamt 0,5 4,4 -16,1 -15,9 1,0 16,7 20,5 18,2 15,9 11,8 13,3 12,6
TV 8,7 11,3 -9,5 -8,2 3,7 23,5 34,0 21,8 31,4 17,3 21,3 21,8
RD -0,2 -9,5 -44,7 -32,8 13,8 35,7 8,3 9,6 -5,5 4,0 8,9 -3,6
-50,0
-40,0
-30,0
-20,0
-10,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0Werbemarkt Gesamt TV RD
Quelle: Nielsen
Wachstumsrate
in %
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.20219
Übersicht Medien bereinigter Werbetrend von Nielsen; Januar- Oktober 2021
2020 2021 +/- TEUR +/- % Anteil 2020 Anteil 2021
Gesamtmarkt 27.573.787 29.649.986 2.076.199 7,5 % 100,0 % 100,0 %
Print 6.464.246 6.510.564 46.318 0,7 % 23,4 % 22,0 %
ZEITUNGEN 4.157.092 4.204.974 47.882 1,2 % 15,1 % 14,2 %
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 2.307.154 2.305.590 -1.564 -0,1 % 8,4 % 7,8 %
OUT OF HOME 1.790.931 1.990.400 199.469 11,1 % 6,5 % 6,7 %
FERNSEHEN 12.059.251 13.906.574 1.847.323 15,3 % 43,7 % 46,9 %
RADIO 1.538.180 1.495.109 -43.071 -2,8 % 5,6 % 5,0 %
ONLINE 3.409.610 3.652.083 242.473 7,1 % 12,4 % 12,3 %
KINO 39.607 26.042 -13.565 -34,2 % 0,1 % 0,1 %
WERBESENDUNGEN 2.271.962 2.069.215 -202.747 -8,9 % 8,2 % 7,0 %
Quelle: Nielsen
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202110
Übersicht Out-of-Home und Online; Januar- Oktober 2021
2020 2021 +/- % Anteil 2020 Anteil 2021
OOH Gesamt 1.790.931 1.990.400 11,1 100,0 100,0
OOH PLAKAT 1.175.650 1.276.727 8,6 65,6 64,1
OOH TRANSPORT MEDIA 441.151 501.609 13,7 24,6 25,2
OOH AT-RETAIL-MEDIA 162.653 187.712 15,4 9,1 9,4
OOH AMBIENT MEDIA 11.477 24.351 112,2 0,6 1,2
Online Gesamt 3.409.472 3.652.083 7,1 100,0 100,0
Online DESKTOP 2.115.288 2.295.048 8,5 62,0 62,8
Online MOBILE 1.294.184 1.357.035 4,9 38,0 37,2
Quelle: Nielsen
AS&S Sales & Marketing Services
11
TV-Markt - Umsatzentwicklung (Index) Januar – Oktober 2021 vs. 2020 und vs. 2019
Quelle: Nielsen
115109
2021vs.
2020
2021vs.
2019
TV Gesamt
124 120
2021vs.
2020
2021vs.
2019
ARD TV
103 98
2021vs.
2020
2021vs.
2019
ZDF
122 122
2021vs.
2020
2021vs.
2019
TV Gesamt
122132
2021vs.
2020
2021vs.
2019
ARD TV
107 103
2021vs.
2020
2021vs.
2019
ZDF
Januar- Oktober Oktober
Werbetrend Oktober 2021
AS&S Sales & Marketing Services 17.11.2021
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202112
Veränderung der TV Vermarkter z. VJ in %; Januar- Oktober 2021
23,7
3,3
15,2
18,1
12,811,0
16,6
10,0
5,5
11,2 11,7 11,8
15,313,2
1,7
21,5
10,7
3,5 2,9
-8,5
0,1
6,2
15,6
-1,6
9,68,1
ARD ZDF 7one** IP El Cartel Discovery Visoon* Sport1 WaltDisney
Sky Red Bull Goldbach TV Gesamt
TEUR
Minuten
In %
Quelle: Nielsen; *innerhalb des Vermarkters wurde der Sender ZeeOne eingestellt, ab August 2021 inkl. Bild TV; ** Ausweitung der Dauerwerbesendungen auf Sat.1 Gold, Kabel 1 Doku und Pro7 Maxx
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202113
Anteil der Werbeumsätze im TV in %; Januar- Oktober 2021
In % In %
12,059 Mrd. € = 100%
Januar- Oktober 2020
13,907 Mrd. € = 100%
Januar- Oktober 2021
Quelle: Nielsen
1,91,8
37,1
34,2
6,6
6,6
3,3
2,5 1,1
4,0
0,4 0,6 ARD
ZDF
7one
IP
El Cartel
Discovery
Visoon
Sport1
Walt Disney
Sky
Red Bull
Goldbach
2,01,6
37,1
35,0
6,4
6,3
3,4
2,3 1,0
3,8
0,4 0,6 ARD
ZDF
7one
IP
El Cartel
Discovery
Visoon
Sport1
Walt Disney
Sky
Red Bull
Goldbach
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202114
Entwicklung TV in Mio. €; inkl. Sponsoring
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2019 TV Gesamt
2020 TV Gesamt
2021 TV Gesamt
In Mio. €
Quelle: Nielsen
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges.
TV Gesamt 2019 vs. VJ 1,5 -1,0 -7,2 -1,3 -5,3 9,5 11,9 1,8 1,7 0,7 0,3 1,3 0,6
TV Gesamt 2020 vs. VJ 4,2 3,8 -1,1 -21,9 -19,0 -12,3 -8,2 4,8 -2,6 0,3 8,7 11,3 -1,8
TV Gesamt 2021 vs. VJ -9,5 -8,2 3,7 23,5 34,0 21,8 31,2 17,3 21,3 21,8 15,3
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202115
Entwicklung TV in Mio. €; ARD-TV vs. ZDF; inkl. Sponsoring
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2020 ARD
2021 ARD
2020 ZDF
2021 ZDF
In Mio. €
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø- Ges.
ARD 2020 vs. VJ 6,6 10,5 -5,3 -31,4 -22,4 -1,9 -1,6 -1,4 12,2 8,8 0,7 22,2 0,1
ARD 2021 vs. VJ -21,7 -25,1 10,5 31,7 11,3 171,8 48,6 40,3 36,1 21,8 23,7
ZDF 2020 vs. VJ 4,9 1,9 6,3 -21,6 -21,1 -15,4 7,4 1,6 -5,1 -3,8 -7,0 12,7 -3,5
ZDF 2021 vs. VJ -25,8 -10,0 -11,1 -9,2 1,2 69,3 27,6 17,0 26,7 7,0 3,3
Quelle: Nielsen
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202116
Entwicklung TV in Mio. €; 7one vs. IP; inkl. Sponsoring
0,0
100,0
200,0
300,0
400,0
500,0
600,0
700,0
800,0
900,0
1.000,0
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2020 7one
2021 7one
2020 IP
2021 IP
Quelle: Nielsen
In Mio. €
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø- Ges.
7one 2020 vs. VJ 2,6 -3,8 -2,6 -21,0 -25,0 -18,2 -11,0 1,9 -8,4 -2,5 14,6 8,2 -4,2
7one 2021 vs. VJ -13,7 -8,5 0,5 17,9 33,5 27,6 40,6 14,8 21,6 22,1 15,2
IP 2020 vs. VJ 6,0 7,2 3,8 -16,7 -14,6 -13,2 -5,6 14,9 6,2 2,1 9,9 19,9 2,4
IP 2021 vs. VJ -8,9 -2,5 3,5 21,1 38,6 15,5 27,9 23,6 25,7 32,1 18,1
AS&S Sales & Marketing Services
17
Quelle: Nielsen
97 94
2021vs.
2020
2021vs.
2019
Radio
98 96
2021vs.
2020
2021vs.
2019
ARD/ASS Gesamt
97 93
2021vs.
2020
2021vs.
2019
RMS
96106
2021vs.
2020
2021vs.
2019
Radio
98
111
2021vs.
2020
2021vs.
2019
ARD ASS Gesamt
96104
2021vs.
2020
2021vs.
2019
RMS
Januar- Oktober Oktober
Werbetrend Oktober 2021
AS&S Sales & Marketing Services 17.11.2021
Radio-Markt - Umsatzentwicklung (Index) Januar – Oktober 2021 vs. 2020 und vs. 2019
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202118
Veränderung der RD Vermarkter z. VJ in %; Januar- Oktober 2021
-1,7
-2,8 -2,8-2,6
-3,6-3,8
ARD/ ASS RMS Radio Gesamt
TEUR
Minuten
In %
Quelle: Nielsen
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202119
Anteil der Werbeumsätze im RD in %; Januar- Oktober 2021
28,7
68,8
0,6
1,9ARD/ ASS Gesamt
RMS
ENERGY MEDIA*
EURO KLASSIK
28,4
68,8
0,7
2,1
ARD/ ASS Gesamt
RMS
ENERGY MEDIA*
EURO KLASSIK
1,538 Mrd. € = 100%
Januar- Oktober 2020
1,495 Mrd. € = 100%
Januar- Oktober 2021
In % In %
Quelle: Nielsen; *Energy Media enthält nur Energy Stuttgart
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202120
Entwicklung RD in Mio. €
0,0
50,0
100,0
150,0
200,0
250,0
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2019 RD Gesamt
2020 RD Gesamt
2021 RD Gesamt
Quelle: Nielsen
In Mio. €
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges.
RD Gesamt 2019 vs. VJ 3,0 2,6 -0,4 7,3 3,4 -9,8 6,2 4,2 3,3 -2,7 1,2 3,6 1,6
RD Gesamt 2020 vs. VJ 7,3 5,5 -20,7 -41,9 -24,0 2,7 14,3 9,0 2,8 9,1 -0,2 -9,5 -4,3
RD Gesamt 2021 vs. VJ -44,7 -32,8 13,8 35,7 8,3 9,6 -5,5 4,0 8,9 -3,6 -2,8
AS&S Sales & Marketing Services
Werbetrend Oktober 2021
17.11.202121
Entwicklung Radio in Mio. €; ARD/ASS Radio vs. RMS
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
140,0
160,0
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2020 ASS
2021 ASS
2020 RMS
2021 RMS
In Mio. €
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø- Ges.
ARD/ASS Gesamt 2020 vs. VJ -1,4 1,1 -20,9 -44,1 -20,5 -0,5 19,8 13,3 8,6 10,9 1,5 -10,6 -4,2
ARD/ASS Gesamt 2021 vs. VJ -47,2 -36,1 8,5 48,3 12,2 12,2 -3,4 8,8 9,7 -1,6 -1,7
RMS 2020 vs. VJ 12,1 7,8 -20,7 -41,1 -25,9 4,3 14,1 7,9 0,7 8,7 -0,3 -8,2 -3,9
RMS 2021 vs. VJ -43,3 -31,3 17,5 33,4 8,1 9,3 -6,5 2,0 8,9 -4,5 -2,8
Quelle: Nielsen
AS&S Sales & Marketing Services