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Werbestrategie der Agentur MeetingPoint
ELIXIA Health & Wellness Group- Regionale Stärkung und Branding
national -
2Januar/2007
• Situations-Analyse• Markt, Marken und Zielgruppen• Creative Brief• Media-Strategie/Mix• Werbeformen• Medien-Selektion• Kosten- und Terminplan• Medialplan
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
3Januar/2007
Situation26 Clubs in Deutschland (Ballungsräumen)
85.000 Kunden (Umsatz pro Kunde 900-1000 €/Jahr)
Wenige und dezentrale Imagekampagnen: Flyer, Plakate, Text-Anzeigen
Positionierung im Premiumsegment
(Re-)Launch Elixia 2001
Fitnessenthusiasten
ZielRevolutionierung und Verbesserung der Branche
Akquisition neuer Kunden (10.000 pro Quartal)
Etablierung als Innovator der Branche
Etablierung als Qualitätsmarke
AngebotInnovativ durch neuen und besserem Service
Clubatmosphäre durch Spaß, Abwechslung und Unterhaltung
Individuelle Zielerreichung des Kunden im Mittelpunkt
Überdurchschnittliches Angebot und Clubausstattung
Positionierung im Premiumsegment
Briefing Fa. Elixia
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
4Januar/2007
Situationsanalyse
ProductCharacter
Product Personalit
y
Product Desire
Selling Idea
Für was steht die ELIXIA? Welche Werte hat ELIXIA?
Wie ist die Marke ELIXIA? Für was steht ELIXIA ein?
Was erfüllt ELIXIA? Welchen Herzenswunsch erfüllt sie?
Wen spricht ELIXIA an? Wer sind ELIXIAner?
Die differenzierende und relevante Kernbotschaft von ELIXIA?
Zielgruppe
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
5Januar/2007
ELIXIACharacter
ELIXIA Personalit
y
ELIXIA Desire
Selling Idea
•Mit dem Kunden an seinen Zielen arbeiten!
•Ein Club mit einzigartigen Atmosphäre!•Wir sind ein zweites Zuhause!
•Wir sind ein Lebensgefühl - der Kunde hat Spaß!
•Innovativ und besserem Service! Trendsetter!•Elixia ist Premium-Produkt!
•Spaß haben!•Stress abbauen!•Nackt besser aussehen - abnehmen!
•Forever young!•Lifestyle-Club!•Sich besser fühlen - erfolgreich sein!
Der Kunde tankt neue Energie und findet Entspannung bei ELIXIA. Fitness und Wellness sind nur der Weg!
•Fitness-Beigeisterte im Altersprofil 20-35 Jahre.•Marktanteil von 6%.
ELIXIA - What ever you want - wet get you there!
Briefing Fa. Elixia
Situationsanalyse
Zielgruppe
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
6Januar/2007
SinglesBerufstäti
geJunge Mütter
PaareMenschen über 45
Trauen sich nicht ein neues Sportleben zu
haben und Angst sich zu
blamieren
Keine Zeit, aber Rückenschmerzen, Stress und Übergewicht
Gerne aktiver, aber benötigen Kinderbetreuun
g und Aufforderung
Neuen Schwung in ihrem Leben
Vorurteile ggü. Clubs und Angst
sich zu blamieren
Extended Core20-35
Professionals
30-55
Active Plus45-65
Young Mothers
20-35
Urban Citizen
Situationsanalyse
Briefing Fa. Elixia
Fitness-Begeister
te
Sportbegeistert
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Hemmschwelle
7Januar/2007
Markt & Marken
Markt, Marken & Zielgruppen Analyse
Zielgruppen
Markt-potenzial
Volumen & Wachstum • Angebote • Wertschöpfung
Teilnehmer • Nachfrage
Motive • Verhalten • Männer • Frauen
Nachhaltige und bestimmende Empfehlung der Kernzielgruppe
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
8Januar/2007
Volumen und
Wachstum
Teilnehmer
Angebote
Nachfrage
•Private Haushaltsabgeben jährlich bei 40 Milliarden Euro
•4,66 Millionen Fitnessanlagen
•Positiver Trend seit 2004 Kundenzuwachs i.H.v. 6,4%
Fokus - Der Markt Fitness und Wellnes
5/2005
Markt & Marken
Wertschöpfung & Trends
•Trend zu Großflächenstudios - Umsatzzuwachs 2,8% je Kunde
•Jedes 4. Studio integriert das Wellnesselement
•Branchenübergreifender Boom: Bekleidungs-, Geräteherster, Reiseanbieter
•Differenzierungs- und Diversifikationsstrategien
•Konzentration auf Stadtgebiete•Regionale Verteilung rückläufig
•Schwerpunkt vermehrt auf Qualität contra Dumpingpreise
•Verbesserung der körperlichen Fitness, Gesundheit und Wertschätzung des Gemeinschaftsinteresses
•25 Mio. treiben Sport mit dem Wunsch nach Gesundheit, Attraktivität und Aktivität in der Gemeinschaft
•Fitness Company (Leader) : 85 Studios, Mitgliederzuwachs 2004 14%
•Kieser Training (2sd): 110 Studios, Mitgliederzuwachs 2004 14%
•Injoy Gruppe (3rd): 110 Studios, Mitgliederzuwachs 2004 18%
•ELIXIA (4th): 26 Studios, Mitgliederzuwachs 2004 2%
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
9Januar/2007
Volumen und
Wachstum
Teilnehmer
Angebote
Nachfrage
Markt & Marken
Wertschöpfung & Trends
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
10Januar/2007
Zielgruppe
Motive Aktuelle Motive der Zielgruppen
Verhalten Verhaltensweisen der Zielgruppen
Männer Geschlechtsspezifische Motive und Verhaltensweisen
Frauen Geschlechtsspezifische Motive und Verhaltensweisen
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
11Januar/2007
Fokus - Der Markt Fitness und Wellness
5/2005
Aktive Maßnahmen um Gesund zu bleiben: Männer 31 bis 69 Jahre (in %)Gründe für aktive Gesundheitsförderung: Männer 31 bis 69 Jahre (in %)
Lifetimesport 84
Länger leben 80
Gesunde Ernährung
44
Selbstbewusstsein
55
Bewegung a. d. Luft
28
Partner gefallen 27
Verzicht auf Drogen
16
Frauen gefallen 9
Sonstiger Sport 8
Akzeptanz Freunde
6
Wellness 6
Anerkennung Job 5
Med. Vorsorge 6
Weiß nicht 7
Gesundheitsbew. 12
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
12Januar/2007
Fokus - Der Markt Fitness und Wellness
5/2005
Struktur der aktiven Mitglieder in Fitnessanlagen (in %)
Männer 62
Frauen 38
16-35 Jahre
51
36-50 Jahre
30
51-71 Jahre
19
HHNE bis 2T Euro
36
Über 2T Euro
43
Keine Angabe
21
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
13Januar/2007
Motive
Verhalten
Frauen
•Gestiegene Gesundheitsbewusstsein•Sport als Ausgleich zum Stress (fast die Hälfte)
•Förderung von Gesundheit und Wohlbefinden
Fokus - Der Markt Fitness und Wellness
5/2005
Zielgruppe
Männer
•Jede Sportart hat das Potenzial einer Massenbewegung
•Sportlicher Lifestyle - gesundheitsbewusst
•Die unter 40jährigen treiben intensiv Sport
•Durchschnittsalter ist gestiegen auf 37 Jahre zum Nachteil
•Jeder zweite Besucher ist berufstätig, 9& teilzeitbeschäftigt und 15% gehen keiner Tätigkeit nach
•Studio-Gänger sind im Konsum imageorientiert
•Gewichtsorientierte sind im Kommen•59% der Nicht-Mitglieder treiben in ihrer Freizeit Sport
•Lifetime-Sportarten zur Erhaltung der Gesundheit (8 von 10 Männern) - Gesundheitsfürsorge
•Weniger Wellnessaktivitäten, aber dennoch gesunde Ernährung
•51% der Männer ist es wichtig sich körperlich zu betätigen
•62% der Studiobesucher sind Männer•Männer schätzen das Kräftemessen und suchen die Herausforderung
•46% der Frauen ist es wichtig sich körperlich zu betätigen
•Schätzen mehr Wohlgefühl - das Körperbewusstsein
•Sparneigung - Rückgang des Studiobesuchs
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
14Januar/2007
Markt, Marken & Zielgruppen Analyse
Markt & Marken
•Positiver Trend seit 2004 Kundenzuwachs•Direkte Konkurrenz: Fitness Company, Kieser Training, Injoy Gruppe, ELIXIA•Konzentration auf Stadtgebiete•Schwerpunkt vermehrt auf Qualität, jedes 4. Studio integriert das Wellnesselement
•Differenzierungs- und Diversifikationsstrategien•Verbesserung der körperlichen Fitness, Gesundheit und Wertschätzung des Gemeinschaftsinteresses
Zielgruppen
•Förderung von Gesundheit und Wohlbefinden•Sportlicher Lifestyle - gesundheitsbewusst; Jeder zweite Besucher ist berufstätig; Studio-Gänger sind im Konsum imageorientiert; Nicht-Mitglieder treiben in ihrer Freizeit Sport
•Männer suchen die Herausforderung und Frauen schätzen das Körperbewusstsein
Markt-potenzial
•Essenzielle Untersuchung und Zählung der Großstadtbewohner und der Affinität zur Gesundheitsförderung, Sport, Imageorientierung, Bewusstsein für Körper und Seele.
•Vorgaben: Extended Core, Professionals, Active Plus und Young Mothers
Fokus - Der Markt Fitness und Wellness
5/2005
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
15Januar/2007
Basis•Alle Städte ab 500.000; Bevölkerung ab 20 Jahren
Marktpotenzial: Typologie
Active Plus•Alter 45 – 65 Jahre•Sportinteressiert
•Finanzieller Spielraum 500€ und mehr
Professionals
•Alter 30 – 55 Jahre•Berufstätig (35 Std.+)•Sportinteresse
•Affinität zu Fitnessstudios•Finanzieller Spielraum 750€ und mehr
Young Mothers
•Alter 20 – 35 Jahre•Eigene Kinder•Sportinteressiert
•Affinität zu Fitnessstudios•Finanzieller Spielraum 250€ und mehr
Extended Core
•Alter 20 – 35 Jahre•Sind fitnessbegeistert. Affinität zu Fitnesstudios - sportinteressiert
•Finanzieller Spielraum 250€ und mehr
13.3 %, 8.62 Mio.
56,2%, 4,85 Mio.
58,8%, 5,07 Mio
58,3%, 5,03 Mio.
56,1%, 4,84 Mio.
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Basis 8,62 MioTdW 06/07 I I
1
2
3
4
16Januar/2007
Typologie
Professionals58,8%, 5,07
Mio.
•Kernzielgruppe
Freizeitaktivitäten
•Joggen, Laufen; Mentales Training, Yoga, Meditation; Am PC/Computer arbeiten; Ins Kino gehen; Bücher lesen
Alter •Alter 30 – 55 Jahre
1: Trifft überhaupt nicht zu; 6:
Trifft zu
•Ich versuche, mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit zu halten (4. und 5.)
•Ich wäre froh, wenn ich etwas abnehmen könnte (2.)
•Es ist mir wichtig viel für meine Gesundheit zu tun (5.)
Sinus-Milieu
•Sinus B1: Etablierte: Selbstbewusstes Establishment
•Sinus B12: Postmaterielle: Aufgeklärte Nach-68-er Milieu
Basis 8,62 Mio.TdW 06/07 I I
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
17Januar/2007
Typologie
Active Plus58,3%, 5,03
Mio.
•Second-Best-Choice
Freizeitaktivitäten
•Wandern; Gärtnern; Bücher lesen•Mit Tieren sich beschäftigen
Alter •Alter 45 – 65 Jahre
1: Trifft überhaupt nicht zu; 6:
Trifft zu
•Ich versuche, mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit zu halten (4. und 5.)
•Ich wäre froh, wenn ich etwas abnehmen könnte (2.)
•Es ist mir wichtig viel für meine Gesundheit zu tun (4. und 5.)
Sinus-Mileu•Sinus B1: Etablierte: Selbstbewusstes Establishment
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Basis 8,62 Mio.TdW 06/07 I I
18Januar/2007
Typologie
Extended Core
56,2%, 4,85 Mio.
•Third-Best-Choice
Freizeit-aktivitäten
•Am PC/Computer arbeiten•Schnellrestaurants besuchen•Discotheken/Clubs besuchen
Alter •Alter 20 – 35 Jahre
1: Trifft überhaupt nicht zu; 6:
Trifft zu
•Ich versuche, mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit zu halten (4. und 5.)
•Ich wäre froh, wenn ich etwas abnehmen könnte (2.)
•Es ist mir wichtig viel für meine Gesundheit zu tun (4. und 5.)
Sinus-Mileu
•Sinus B1: Etablierte: Selbstbewusstes Establishment
•Sinus C12: Moderne Performer: Die junge, unkonventionelle Leistungselite
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Basis 8,62 Mio.TdW 06/07 I I
19Januar/2007
Typologie
Freizeit-aktivitäten
•Am PC/Computer arbeiten•Schnellrestaurants besuchen•Discotheken/Clubs besuchen
Alter •Alter 20 – 35 Jahre
1: Trifft überhaupt nicht zu; 6:
Trifft zu
•Ich versuche, mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit zu halten (4. und 5.)
•Ich wäre froh, wenn ich etwas abnehmen könnte (2.)
•Es ist mir wichtig viel für meine Gesundheit zu tun (4. und 5.)
Sinus-Mileu
•Sinus B1: Etablierte: Selbstbewusstes Establishment
•Sinus C12: Moderne Performer: Die junge, unkonventionelle Leistungselite
Young Mothers
56,1%, 4,84 Mio.
•Fourth-Best-Choice
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Basis 8,62 Mio.TdW 06/07 I I
20Januar/2007
“Wenn man absolute Überlegenheit nicht erreichen kann, muss man eine Relative
erzeugen, die einen relevanten Punkt besetzt, indem man dass, was man von Natur aus in
sich hat, bestmöglich darstellt.”
Karl von Clausewitz, 1832
Kommunikation
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
21Januar/2007
Kommunikation
Kieser Training
Fitness Company
InjoyELIXIA
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
22Januar/2007
Creative Brief
Situations-analyse
Typologie
Zielgruppen-
potenzial
Kommu-nikation
•Mit dem Kunden an seinen Zielen arbeiten!•Wir sind ein Lebensgefühl - der Kunde hat Spaß!
•Elixia ist Premium-Produkt!
•Stress abbauen!•Lifestyle-Club!•Sich besser fühlen - erfolgreich sein!
•Der Kunde tankt neue Energie und findet Entspannung bei ELIXIA. Fitness und Wellness sind nur der Weg!
Markt-potenzial
•Großstadtbewohner und der Affinität zur Gesundheitsförderung, Sport, Imageorientierung, Bewusstsein für Körper und Seele.
•Extended Core, Professionals, Active Plus und Young Mothers
•Kernzielgruppe Professionals
•Differenzierte, glaubhafte und relevante Kommunikation•Life-Balance: Körper und Seele in Einklang
•Professionals: Alter 30-55; Marktpotenzial 36,5% 3,15 Mio.
•Active Plus: Alter 45-65; Marktpotenzial 34,1% 2,94 Mio.
•Extended Core: Alter 20-35; Marktpotenzial 24,4% 2,1 Mio.
•Young Mothers: Alter 20-35; Marktpotenzial 24,2% 2,09 Mio.
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Basis 8,62 Mio.TdW 06/07 I I
23Januar/2007
ELIXIACharacter
ELIXIA Personalit
y
ELIXIA Desire
Selling Idea
•Mit dem Kunden an seinen Zielen arbeiten!•Wir sind ein Lebensgefühl - der Kunde hat Spaß!•Elixia ist Premium-Produkt!
•Stress abbauen!•Lifestyle-Club!•Sich besser fühlen - erfolgreich sein!
Den Körper und Seele in Einklang bringen. Der Kunde tankt neue Energie und findet Entspannung bei ELIXIA. In Bewegung bleiben.
ELIXIA - my motion well done! - Körper und Seele im Einklang
Set-Card: Kreation
ZielgruppeProfessionals: Alter 30-55; HH-Nettoeinkommen über 2000€; Joggen, Laufen; Gut Essen gehen; Am PC/Computer arbeiten; Hohes Interesse sich fit zu halten
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
24Januar/2007
Set-Card: Kreation
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Media-Strategie
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Zeitliche Schwerpunkte und Aktionen
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
ELIXIA vs. Fitness Company
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Werbezeitpunkte
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Medienauswahl (Professionals) und Etatverteilung
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Mediamix
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Werbeformen
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Selektion der Mediagattungen
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Leistungskriterien (Plakat)
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Leistungskriterien (Funk)
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Leistungskriterien (Online)
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Reichweite und Kontaktdosis
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
10% Abschlussquote
0,97 Mio.
Budgetverteilung
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Kosten und Terminplan
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Kosten und Terminplan
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
Mediaplan
Media-Strategie/
Mix
Markt, Marken & Zielgrupp
en
MedialpanSituations-Analyse
Werbe-formen
Kosten/Terminpla
n
Medien-Selektion
Creative Brief
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
2 9 16 23 30 6 13 20 27 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25
Zielgruppe
ASS Berlin 449 192 33 33 33 33 33 33Radio Gong 96,3 61 192 4,52 4,52 5 5 4,5 4,5Radio Hamburg 41 66 6Eins Live 133 56 20
Großfläche 498 10City Light Poster 428 5 330 49 49CLP S+U 604 17 113 76 75,7 76 76 113 76Bus Light Poster 47 10
Zielgruppemeinestadt.de 4 8 1,8 1,8google 2 2 1 1yahoo 2 2 1 1
Flyer (Postwurf) 22 14 6 3 3 6,4 3
Ist 2.254Soll 2.000Differenz -254
22,5 12,540,3872,684
1. HJ 2007 2. HJ 2007Februar März April Mai NovemberOktober DezemberJuni
Media Total (TEuro eff.)
Frequenzen gesamt
Januar Juli August September
FeiertageFerien
30-55J,500€+
Radio 30 Sek. 30-55J
Plakat
Zielgruppe
23,24
109,9
3,84
109,9
19,88
168,7
FlyerZielgruppe
Zielgruppe
30-55J
30-55J,500€+109,9
Online
1.222 418 613,06
30-55J,500€+
118,8 6616,272 99
66
