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jule liefert Blaupausen für erfolgreiche und relevante Produkte. Sonderprodukte für Schüler auf Ausbildungsplatzsuche, Studierende oder junge Familien bieten den Zeitungsverlagen Erlöse in der Werbevermarktung und punkten mit relevanten Inhalten bei jungen Zielgruppen.
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Umsatz mit jungen Lesern | Trends | 21
fenheit der Mitgliedsverlage untereinander.
jule ist das von BDZV und TBM Marketing
gegründete Netzwerk und dieWissensda-
tenbank der Zeitungen in Deutschland für
das Zukunftsfeld junge Leser. Hier tauschen
sich fast 500 Netzwerker aus allen Fachbe-
reichen der rund 70 Mitgliedsverlage über
erfolgreiche Strategien, Produkte und Pro-
jekte aus.
Das jule-Team dokumentiert regelmäßig
erfolgreiche Produkte aus demWerbe-
markt, mit denen Verlage Erlöse rund um
junge Zielgruppen erwirtschaften. Diese
jule-Blaupausen beschreiben übersichtlich
Vorgehen, Inhalte sowie Zielgruppen und
nennen den Umsatz – Nachahmung ist er-
wünscht! Mehrere Produkte sind bereits er-
folgreich adaptiert worden. Der Austausch
macht sich hier im wahrsten Sinne des
Wortes bezahlt – die Jahresmitgliedschaft
im jule-Netzwerk ist ab 2.500 € zu haben,
ein Bruchteil dessen, was ein erfolgreich
adaptiertes Produkt einbringen kann.
Insbesondere für kleine Häuser ist der Aus-
tausch wichtig und sinnvoll: KürzereWege
ermöglichen oft mehr Flexibilität und
höhere Umsetzungsgeschwindigkeit. jule
bringt den sprichwörtlichen Blick über den
Tellerrand. Das Netzwerk ist bereichsüber-
greifend organisiert, bietet also Input für
Mitarbeiter aus Redaktion,Vertrieb, Marke-
ting und demWerbemarkt. Sie finden nicht
Ein Regionalzeitungsverlag mit 15.000
Exemplaren Auflage ruft eine multimediale
Ausbildungsoffensive ins Leben, mit der
100.000 €Werbeerlöse generiert werden.
Ein Magazin für junge Eltern, das kosten-
los über Kitas verteilt wird, erzielt 50%
Deckungsbeitrag. Sonderveröffentlichungen
für Erstsemester erschließen Szenekneipen,
die der Tageszeitung sonst fern bleiben,
als neue Anzeigenkunden.
Natürlich kommt es bei all diesen Produk-
ten nicht nur darauf an, die innovative Idee
zu entwickeln, sondern auch, sie richtig
umzusetzen. Die Mitglieder des jule-Netz-
werks profitieren hier von der großen Of-
VON THORSTEN MERKLE, LEITER WISSENSNETZWERK DER JULE: INITIATIVE JUNGE LESER GMBH
Sonderprodukte für Schüler auf Ausbildungsplatzsuche, Studierende oder junge Familienbieten den Zeitungsverlagen Erlöse in derWerbevermarktung und punkten mit relevantenInhalten bei jungen Zielgruppen.
jule liefert Blaupausen fürerfolgreiche und relevante Produkte
Thorsten Merkle
Werfen Sie einen Blick auf
die jule-Homepage. Unsere
Tutorials vermitteln einen
Einblick in die Funktionen
und Möglichkeiten.
ZusätzlicheWerbeerlöse mit jungen Zielgruppen
nur redaktionelle Konzepte, Best Practice-
Beispiele und Leitfäden für Projekte, son-
dern auch speziell aufbereitete Erkennt-
nisse aus der Forschung über junge Ziel-
gruppen.
Der Erfolg imWerbemarkt der eingangs
genannten und weiteren im jule-Netzwerk
dokumentierten Produkte ist konkret mess-
bar. Nicht zuletzt ist aber jedes dieser Pro-
dukte auch eine Chance, für junge Zielgrup-
pen relevant zu sein und diese Relevanz
erkennbar mit der Tageszeitung zu verbin-
den.
INFOS:
jule: Initiative junge Leser GmbH
Mitgliedschaft ab 200 € monatlich.
Tel. 05139/98 44 50
E-Mail: [email protected]
www.junge-leser.org
www.facebook.com/jule.news
