Webshop advertising

Ivo Novak

12.2.2015

Sadržaj

1.Preduvjeti webshop oglašavanja:

• Benefiti

• Web optimiziran za konverzije

• SEO

• Google Analytics Ecommerce

2. Glavni kanali za oglašavanje:

• Google Adwords search

• Remarketing

• Newsletter

• Facebook custom audiences

•

•

Benefiti

• Jasno definirati benefite• Benefiti:

- Unikatan proizvod

- Besplatna poštarina

- Besplatan povrat pošiljke

- Brza dostava na kućnu adresu

- Konstantom kupnjom ostvaruju

se pogodnosti

- Cijena u webshopa manja nego

u fizičkoj poslovnici

- Veći iznosi se mogu platiti u

ratama

- Brz dolazak do podrške • Iskazati benefite na vidljivom mjestu na webu

-

Web optimiziran za konverzije • Olakšajte što više kupovni proces

za korisnika:

- Nije potrebna registracija

- Jednostavno ispunjavanje forme

- Jasni call to actioni

- Mobile friendly site

• Kontinuiran proces testiranja

- Google Analytics A/B testiranja

- Optimizely

- Crazzy Egg ili Hot Jar

--

-

-

SEO

• Osigurajte dobar onsite SEO:

- Titlovi i descriptioni tagovi za svaki page

- Jasna i intuitivna URL struktura

- Content s uključenim važnim ključnim riječima

- Heading tagovi (H1-H6)

- Brzina učitavanja

-...

• Osim zbog organskih rezultata dobar SEO bitan je i zbog AdWords

Search kampanja

•

Google Analytics Ecommerce

• Google Analytics Ecommerce je nešto što obavezno morate

implementirati!

• Google Analytics je set reporta u Google Analyticsu o kupovinama

u vašem webshopu

• Enhanced eccomerce je nova poboljšana verzija s još više

informacija

Google Analytics Enhanced Ecommerce • Nije predviđen samo za velike igrače nego i za male webshopove

• Omogućuje analizu kupovine proizvoda

• Omogućuje analizu ponašanja prije kupovine proizvoda kao i analizu promocije

proizvoda

•

Google Adwords search

• Oglašavanje na tražilicama je jedno od najučinkovitijih oglašavanja

• Targetiramo ljude koji traže proizvod ili uslugu koju mi nudimo

• Bitno je imati konstantno oglašavanje tokom cijele godine

• Ovisno o sezonalnosti proizvoda ili usluge pojačavati

Remarketing

• Prosječna konverzija na webshopovima je oko 2%

• Napravite remarketing liste usera koji su otišli sa weba

• Segmentirajte usera ovisno o tome koji proizvod su gledali ili

ovisno njihovoj namjeri ili stadiju kupnje

• Remarketing preko Google Display Networka i Facebooka

•

•

Newsletter

• Još uvijek jedan od učinkovitijih oblika oglašavanja

• Bitno je imati email bazu usera koji su dali dopuštenje za

newsletter

• Double Opt in proces

• Segmentacija baze

Facebook Custom Audience

• Opcija koja omogućava da targetirate

točno određene korisnike koristeći

email bazu, brojeve telefona ili app ID

• Matchiranje se obično kreće između

30%-70%

• Također možete uploadati mailove

iz CRM-a

• Lookalike audience

•

Zaključak

Kada imate sve ovo posloženo imate pokrivene najvažnije targete:

• Ljude koje traže proizvod ili uslugu sličnu vašoj (Google Adwords Search)

• Ljude koji su posjetili vašu web stranicu, ali nisu konvertirali (Remarketing)

• Ljude koji su pokazali interes prijavom na newsletter (Newsletter marketing)

• Postojeće kupce iz vaše CRM ili email baze (Facebook Custom Audience)

www.degordian.com | www.facebook.com/degordian | www.twitter.com/degordian | linkedin: http://bit.ly/degordian

Hvala na pažnji!

Ivo NovakLEAD TRAFFIC MANAGER