BAB II

DATA DAN ANALISA

2.1 Sumber Data

Data dan informasi yang dipakai dalam pembuatan tugas akhir ini

diperoleh dari beberapa sumber, antara lain:

1. Artikel internet

- http://www.eraberita.com/2012/12/10-negara-pengguna-internet-

terbesar-di.html

- http://kambing.ui.ac.id/onnopurbo/library/library-ref-ind/ref-ind-

3/application/web-design/01-handout-1-website-theory.pdf

- http://www.antaranews.com/berita/318247/indonesia-masuki-

pertumbuhan-internet-gelombang-2

2. Buku

- Beriklan dan Berpromosi Sendiri (Edisi Kedua). Fred E. Hahn dan

Kenneth G. Mangun

- Perdagangan Online: Cara Bisnis di Internet. Jonathan Sarwono K

Prihartono, A. H

3. Survey online

4. Wawancara

- Bapak Suwito selaku ketua dari komunitas/ kelompok pelukis

pasar baru (KPPI)

- Bapak Andien, Bapak Eko Sulistiyono, Bapak Wawan, Bapak

Nanang, dll selaku anggota dari komunitas/ kelompok pelukis

pasar baru (KPPI)

2.2 Data Umum

2.2.1 Sejarah

Pasar Baru yang mempunyai nilai sejarah dari tahun 1820 hingga kini,

tetap menjadi tujuan masyarakat untuk berbelanja. Banyak toko menyajikan

berbagai dagangannya dari toko kain, sepatu, pakaian jadi, alat olahraga, bahkan

beberapa restauran yang sangat diminati masyarakat dari berbagai wilayah bahkan

4

5

mancanegara. Ditunjang dengan bangunan bersejarah di sekitarnya diantaranya;

Kantor Berita Antara, Gedung Kesenian Jakarta, Gedung Filateli (Kantor Pos

Pusat). Tumbuh para penjual jasa seni kaki lima sejak tahun 1980an di sepanjang

jalan pos di bibir sungai Ciliwung. Para penjual jasa seni berkumpul dan tumbuh

hingga sekarang. Pada mulanya jasa seni membuat kartu ucapan, di antaranya

kartu ucapan Hari Raya Idul Fitri, Natal dan Tahun Baru, Ulang Tahun, Valentine

dan penulis sertifikat dari kantor pemerintah hingga swasta. Seiring dengan

waktu, berkembangnya teknologi semua yang tersebut diatas mulai ditinggalkan

masyarakat.

Dengan perkembangan teknologi, peminat jasa seni tulis indah mulai

berkurang. Setelah mengalami masa keemasan berakhir, kemudian di tahun 90an

tumbuh jasa seni lukis potret, ilustrasi, kartun dan karikatur yang tumbuh secara

perlahan namun pasti, walaupun banyak suka dukanya. Bahkan kebijakan

pemerintah dalam hal ini pemerintah Provinsi DKI Jakarta di antaranya Gerakan

Disiplin Nasional, Penertiban wilayah sebagai jalur hijau dan protokol bahkan

ring I. Sering bersinggungan dengan petugas (TRAMTIB), tetapi hal ini tidak

membuat putus asa karena merasa jasa seni yang dijual sepertinya tidak

mengganggu ketertiban umum, baik dilihat dari segi kebersihan, kemacetan dan

lain-lain.

Tahun 1999 pemerintah DKI Jakarta yang pada saat itu dipimpin oleh

Gubernur Bapak Sutiyoso, membuat kebijakan yang dinamakan “Kebangkitan

Citra Pariwisata”. Pemerintah menyadari bahwa kunjungan pariwisata di Jakarta

merosot tajam paska kerusuhan 1998. Dengan program tersebut diharapkan bisa

membangkitkan kembali citra pariwisata di Jakarta. Dari hal tersebut, para

seniman tersebut dilibatkan menjadi tujuan pariwisata tersebut. Karena program

tersebut di pusatkan di Pasar Baru.

Para seniman tersebut di relokasikan di tempat yang sekarang ini tepatnya

di Jl. Kesenian Kel. Pasar Baru Kec. Sawah Besar, tepat di depan halte busway

Pasar Baru. Dan tahun 2006 mereka mendapat SK Gubernur hingga kini yang

menjadi SK walikota. Sekarang, Mereka yang berjumlah 50 orang terbagi dalam

29 kios sampai saat ini pada posisi yang utuh dan tetap dengan dipimpin oleh

Bapak S. Wito sebagai ketua atau pimpinan dari kelompok pelukis tersebut.

6

2.2.2 Identitas Komunitas

a. Identitas Lembaga

Logo :

Nama Komunitas : KPPI (Kelompok Pelukis dan Penulis Indah) Sejahtera

Pasar Baru

Alamat : Jl. Kesenian, Kel. Pasar Baru, Kec. Sawah Besar Kota

Administrasi, Jakarta Pusat.

b. Keanggotaan

Jumlah keanggotaan KPPI Sejahtera Pasar Baru

Jasa Tulis Indah : 10 orang

Jasa Lukis : 40 orang

Jumlah seluruh : 50 orang

c. Susunan Pengurus Periode 2013-2015

Ketua : Suwito

Alamat : Cempaka Putih Barat XI no. 12, RT. 13/02, Jakarta Pusat

Wakil Ket. : Husin

Alamat : Jl. Kemayoran Utara no. 06, RT 04/05, Jakarta Pusat

Sekretaris : Andrian

Alamat : Jl. Mardani III/28, RT. 07/10, Jakarta Pusat

Wakil Sek. : Dwi Haryono

Alamat : Jl. Rawa Sawah, RT. 07/03 Kampung Rawa, Jakarta Pusat

Gambar 2.1

7

Bendahara : Yudi Sugianto

Alamat : Jl. Poseng I Pasar Baru, RT. 04/ 01, Jakarta Pusat

Wakil Bend. : Suherman

Alamat : Jl. Budi Mulia, RT. 12/12 Pademangan Barat, Jakarta Utara

d. Unit Usaha

- Order Jasa Lukis Karikatur, potret, illustrasi, kartun

- Jasa tulis indah

Gambar 2.2

8

2.2.3 Visi dan Misi Organisasi

- Visi

Mempersatukan pemikiran dalam membangun kebersamaan untuk

menjaga kekeluargaan setiap anggota, dan tetap menjaga etika dalam usaha

bersama.

- Misi

Ingin menunjukkan kepada publik bahwa kita sebagai anak bangsa yang

mandiri eksis dan bisa menjadikan contoh kepada komunitas yang lain yang ada

dan tumbuh di masyarakat.

2.3 Pengertian Internet Sebagai Suatu Media

Internet dikenal dengan beberapa nama, meliputi “jaringan”, “jaringan

dunia luas”, “internet”, “E-mail”, “Komunikasi interaktif di computer”, dan

sebagainya. Perangkat keras sudah ada sejak beberapa dekade lalu.

Penggunaannya sebagai media iklan konsumen dan bisnis-ke-bisnis, promosi,

serta Public relation masih baru. Karena ini tertulis, sejumlah perusahaan sudah

mengenalkan akses internet lewat televise, mengabaikan kebutuhannya pada

komputer. Tampaknya penggunaan jaringan sebagai media iklan akan meroket.

Ada dua aspek pengiklanan di jaringan, yaitu situs jaringan sebagai ruang

iklan dan mengiklankan situs jaringan di situs-situs lain. Dengan demikian,

mempunyai banyak tempat di mana orang dapat menemukan.

Internet merupakan suatu media sebagaimana cetak, radio, dan TV. Media

itu dimulai dengan suatu home page, tampilan pertama yang dilihat pelanggan

atau calon pembeli. Seperti semua komunikasi penjualan kita, “sinyal asap

pertanda kebaruan”.

2.3.1 Website

Website adalah sebuah cara untuk menampilkan diri di internet. Website

adalah sebuah tempat di internet, siapa saja di dunia ini dapat mengunjunginya,

kapan saja mereka dapat mengetahui tentang informasi yang diberikan, member

9

pertanyaan, memberikan masukan atau bahkan mengetahui dan membeli produk

yang ditawarkan.

Sebuah website pertama-tama harus dipandang sebagai urusan media

komunikasi dan bukan urusan teknologi. Namun bukan berarti teknologi tidak

menjadi penting. Teknologi memiliki posisi sebagai penopang, sebagai kerangka

bangunan website. Tujuan, sasaran dan fungsi website jangan sesekali dimulai

dari kemampuan teknologi. Tetapi sebaliknya teknologi harus tunduk pada tujuan,

sasaran dan fungsi yang diharapkan dari website. Sebagai contoh adalah sebuah

website yang menampilkan begitu banyak multimedia tetapi informasi yang

diharapkan dari website. Sebagai contoh adalah sebuah website yang

menampilkan begitu banyak multimedia tetapi informasi yang diharapkan malah

tidak ditampilkan secara mendetil, sedangkan tujuan website tersebut adalah

media informasi.

2.3.2 Kinerja Website

Semua orang menggunakan web untuk segala sesuatu mulai dari pekerjaan

sekolah sampai dengan memesan karena prosesnya cepat, murah, dan mudah &

menyenangkan! Tidak perlu meninggalkan meja. Bahkan orang yang suka belanja

sekalipun mencari produk yang diinginkan di Web. Kini pelanggan berusaha

mencari produk atau servis perusahaan, tempat pertama yang pelanggan cari

adalah di Web – dan jika pelanggan tidak dapat menemukan produk dan servis

perusahaan di Web, kemungkinan besar pelanggan akan menemukan competitor

perusahaan yang sudah memiliki Website.

Gambar 2.3

10

2.3.3 Presentase Pengguna Internet

Pengguna Internet di Indonesia dari hari kehari kian meningkat, hal itu

pula membuat Indonesia menjadi salah satu negara pengguna internet terbesar di

dunia. Perhitungan yang dilakukan pada akhir tahun 2012 menunjukan bahwa

Indonesia merupakan salah negara berkembang yang memiliki penduduk pemakai

internet terbesar di dunia. Perhitungan yang dilakukan pada akhir tahun 2012 ini

menunjukan bahwa Indonesia merupakan salah Negara berkembang yang

memiliki penduduk pemakai internet terbanyak melebihi Negara maju seperti

inggris dan prancis yang berada di urutan 8 dan 10.

Analisa ini diambil dari beberapa sumber diantaranya adalah dilakukan

oleh International Telecommunications Union (ITU) dan Nielsen Online,

sehingga data yang diperoleh dapat dikatakan mendekati valid.

Jika berdasarkan hasil catatan yang dirilis kepala riset Teknologi Global

Mary meeker, Indonesia menempati urutan ketiga pengguna internet tertinggi

dengan catatan pengguna mencapai 55 juta dari jumlah populasi (257.516.167

jiwa) yang ada di Indonesia.

Sedangkan data yang dirilis oleh internet World Stats Indonesia

menempati urutan 8 dari 10 negara terbesar pengguna internet diseluruh dunia dan

mengalahkan inggris dan prancis yang hanya menempati urutan Sembilan dan

sepuluh. Sedangkan urutan pertama masih ditempati China.

Dari data tersebut Indonesia menjadi Negara yang memiliki potensi besar

dalam percaturan bisnis global khususnya yang berbasis internet dalam

bertransaksi maupun promosi.

11

2.3.4 Tujuan Website dari segi pemasaran

1. Memperluas Promosi

Sebagai Media Komunikasi dan Wadah Penyedia berbagai Informasi maka

website dapat digunakan sebagai sarana pendukung promosi dari suatu

perusahaan. Selain katalog, brosur maupun iklan di media cetak, dengan memiliki

website di internet dapat memperluas jaringan promosi sebuah perusahaan. Para

peminat atau calon pelanggan, dapat melihat informasi dari website kapan saja

dan dimana saja.

Tetapi hal yang perlu diingat dalam pembuatan website dengan tujuan

promosi adalah bahwa website adalah saran pendukung promosi. Ini sangat

berbeda dengan media promosi utama lainnya seperti kartu nama, poster, stiker,

banner, poster maupun iklan di berbagai media cetak. Jadi isi website sebaiknya

tidak sekedar memindahkan isi media promosi lain menjadi website. Seseorang

yang membuka website sudah tentu memerlukan informasi yang lebih dari

sekedar yang ada di media promosi lainnya.

Sebagai alat pendukung promosi, website mempunyai keuntungan sebagai

berikut:

Gambar 2.4

12

- Informasi lebih detail dan tuntas dari produk dan jasa. Hal ini terlihat jika

dibandingkan dengan iklan (yang mempunyai space terbatas). Sebagai

contoh pada sebuah brosur biasanya penjelasan yang diterima hanya berupa

pokok-pokok dari produk sebuah perusahaan, tetapi di website pengunjung

website dapat mendapat detil spesifikasi dari produk tersebut.

- Tampilan yang baik akan memberikan image yang baik dan menarik bagi

calon klien.

- Isi yang selalu up to date. Para pengunjung website akan selalu menerima

informasi yang up to date dari perusahaan.

2. Mempermudah Komunikasi

Agar dapat saling berkomunikasi dengan para klien atau customer,

perusahaan dapat menjalin komunikasi melalui email ataupun informasi kontak

yang berada dalam website. Komunikasi akan lebih mudah walaupun perbedaan

lokasi sangat jauh dan sudah tentu lebih efisien dalam hal biaya dan waktu.

3. Berinteraksi

Website dapat dijadikan ajang interaksi dengan para pengunjung website

antara lain dapat dijadikan ajang jual-beli, forum diskusi, upload/download file

dan lain sebagainya. Jadi disini fungsi website bukan hanya sebagai wadah

penyedia informasi saja.

2.4 Wawancara Ketua dan Anggota KPPI

Berdasarkan hasil wawancara dengan Bapak Suwito (ketua komunitas/

kelompok) mengenai tanggapannya terhadap perkembangan teknologi yang ada

terutama internet dan juga tanggapan nya mengenai sebuah wadah berupa website

yang akan menampung informasi-informasi mengenai komunitas/ kelompok

tersebut.

1. Bagaimana pandangan bapak mengenai internet?

“Saya pikir internet merupakan suatu media yang sangat efektif untuk

berpromosi. Internet bisa dikatakan sebagai pisau bermata dua, jikalau

salah menggunakan, bisa menjadi boomerang. Tetapi ketika internet itu

13

kita jadikan media promosi, atau sesuatu yang positif, dapat memberikan

dampak yang luar biasa. Dampak nya sangat saya rasakan untuk

pekerjaan saya, dimana ketika sudah sekian tahun memakai blog,

facebook, dan juga email, pemesanan semakin meningkat dan pastinya

pendapatan akan semakin bertambah.”

2. Apakah bapak sudah pernah melakukan promosi terhadap karya-karya

bapak di internet?

“Ya, seperti yang sudah saya ceritakan sebelumnya, sudah beberapa

tahun saya menggunakan blog dan juga facebook, dimana tempat tersebut

saya jadikan tempat promosi saya dan karya-karya saya otomatis saya

letakkan di media tersebut.”

3. Bagaimana menurut bapak jikalau ada sebuah wadah, yang dimana wadah

tersebut adalah sebuah website yang akan membantu mempromosikan

bapak dalam berkarya dan nantinya juga sebagai wadah untuk

mempromosikan komunitas atau kelompok ini?

“Pastinya sangat menginginkan hal tersebut, karena kita mau tidak mau

harus mencoba dan berusaha mengikuti perkembangan teknologi yang

ada di dalam masyarakat, dimana mereka merupakan konsumen-

konsumen kita. Dan juga menjadi kebanggaan tersendiri ketika komunitas

ini dapat dikenal lebih luas lagi, serta terus meningkatkan citra baik dari

komunitas/ kelompok ini.”

Hasil wawancara dengan Bapak Adien salah satu anggota komunitas/

kelompok tersebut.

1. Bagaimana pandangan bapak mengenai internet?

“Ya, saya hampir setiap hari mengakses internet. Untuk mencari berita

dan juga mencari berbagai informasi lain yang ingin diketahui. Saya juga

memiliki facebook pribadi, dan beberapa karya saya diletakkan di media

tersebut.”

2. Apakah bapak sudah pernah melakukan promosi terhadap karya-karya

bapak di internet?

“Hanya meletakkan beberapa karya di facebook pribadi saya.”

14

3. Bagaimana menurut bapak jikalau ada sebuah wadah, yang dimana wadah

tersebut adalah sebuah website yang akan membantu mempromosikan

bapak dalam berkarya dan nantinya juga sebagai wadah untuk

mempromosikan komunitas atau kelompok ini?

“Ya, sangat baik dan tertarik untuk ikut serta dalam mempromosikan diri

di media website tersebut.”

2.5 Survey Konsumen

Dengan melakukan sebuah survey online pada 170 responden yang disebar

di internet.

1. Apakah anda suka dengan seni lukis, terutama lukisan karikatur-

karikatur atau portrait wajah?

2. Pernahkah anda mengetahui keberadaan pelukis jalan Pasar Baru?

Suka 84%

Tidak suka 16%

Tahu 41%

Tidak tahu 59%

Gambar 2.5

Gambar 2.6

15

3. Menurut anda bagaimanakah karya-karya yang mereka hasilkan?

4. Jikalau anda penikmat seni lukis, bergunakah dengan adanya website

yang mewadahi bagi para pelukis tersebut dalam zaman ini?

2.6 Analisis S.W.O.T

Strength :

- Memiliki karya-karya yang sangat baik dengan teknik yang tidak kalah

dengan pelukis-pelukis profesional

- Sudah memiliki organisasi dan pengelolaan yang baik

- Lokasi kawasan yang menunjang, padat lalu lintas

- Memiliki kios-kios yang sudah baik pengelolaannya

- Pada program kebijakan tahun 1999, pasar baru menjadi pusat

pariwisata sehingga komunitas seniman di tempat itu menjadi tujuan

pariwisata

Dengan skala 1 (jelek) hingga 5 (sangat bagus).

1 0 0%

2 2 1%

3 46

33%

4 68

49%

5 2 17%

Berguna 97%

Tidak berguna 3%

Gambar 2.7

Gambar 2.8

16

Weakness :

- Tidak adanya wadah promosi yang besar terhadap pekerjaan mereka,

terutama di era digital ini

- Masih banyak masyarakat yang belum tau akan keberadaan mereka

- Masih jarang dari pelukis-pelukis yang sudah melek internet

Opportunity :

- Seni lukis terutama seni lukis karikatur merupakan, seni lukis yang

masih disukai oleh sebagian besar masyarakat

- Target market yang sudah tentu mengenal dan memahami internet

- Era digital yang sudah merubah pola hidup masyarakat menengah ke

atas, dimana internet sudah menjadi suatu hal kebutuhan dan tempat

mencari berbagai hal informasi

Threat :

- Melawan arus era perkembangan digital, dimana banyak orang juga

yang sudah beralih kepada hasil karya digital painting

- Menghadapi orang-orang yang lebih menyukai untuk datang langsung

ke lokasi, melihat langsung para pelukis berkarya, daripada hanya

melihat di internet atau melihat karya-karyanya di sebuah website

2.7 Target Market

1. Demografi:

- Unisex (Pria dan Wanita)

- Cakupan usia 17 – 40 tahun

- Status ekonomi sosial menengah-atas (B-A+)

2. Geografi:

- Bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia (Jakarta,

Bandung, Yogyakarta, Surabaya, Medan, Bali, dll)

- Kepadatan : perkotaan (padat pemukiman)

3. Psikografi

A. Personality

- Memiliki minat terhadap seni lukis, terutama seni lukis

karikatur

17

- Apresiasi tinggi terhadap seni lukis

- Rasa ingin tahu tinggi

- Mengutamakan efesiensi waktu

- Cenderung memilih hal-hal yang cenderung cepat

B. Behaviour

- Berprilaku mengutamakan hal-hal yang instan dan cepat

- Berprilaku praktis

- Suka mencari hal-hal yang kreatif

- Suka mengapresiasi diri dengan sebuah lukisan

- Tidak suka berjalan-jalan keluar rumah untuk mencari

sesuatu

C. Lifestyle

- Sangat bergantung pada teknologi terutama internet

- Sering menikmati situs-situs, kumpulan-kumpulan karya

seni

- Sering melakukan belanja online

2.8 Sitemap

Dalam perancangan website komunitas/ kelompok ini, penulis membagi

dalam beberapa sitemap sebagai isi dari website yang akan dibuat.

1. Beranda

2. Tentang Komunitas

- Sejarah Komunitas

- Struktur organisasi

- Visi dan misi

- Perijinan berdirinya komunitas dari pemerintah

3. Galeri Lukisan – Kios Galeri – Pelukis dan karya-karyanya

4. Kegiatan-kegiatan Komunitas

5. Galeri Video

- Video tutorial melukis (teknik-teknik yang baik dalam melukis)

- Video kegiatan-kegiatan

- Video tentang komunitas

18

6. Pemesanan (cara-cara pemesanan)

7. Kontak Kami

2.9 Kompetitor

- http://www.lukisanku.com

- http://artkreatif.net

Gambar 2.9

Gambar 2.10

19

- http://lukisan28.blogspot.com

- http://lukisan-jogja.blogspot.com

Gambar 2.11

Gambar 2.12

20

- http://hijauart.com

- http://www.abelbrata.com/

Gambar 2.13

Gambar 2.14

21

Dari website-website kompetitor diatas rata-rata website yang

mengakomodasi berbagai kalangan yang berniat membeli Lukisan dengan

berbagai tipe,bentuk dan harga lukisan Itu sendiri. Tetapi hanya ada beberapa

website, dimana kita dapat memesan lukisan sesuai konsep yang diinginkan.

Selain itu jarang yang menawarkan jasa pembuatan lukis potrait atau karikatur.

Secara visual keseluruhan website tersebut belum dapat memberikan mood yang

baik untuk produk yang ditawarkan. Layout cenderung berantakan, tidak ada

hirarki jelas terhadap apa saja yang di jual atau di tawarkan.