web marketing 2.0 Publicidade e Marketing

Aula 11

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CSS e o wordpress

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intro ao email marketing

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intro ao email marketing

alguns conceitos css

cssalgumas propriedades de css úteis

css com as devtoolsClique no lado direito

“Inspect”

Seleccionar o elemento que queremos editar

Editar as propriedades de CSS desejadas e ver os resultados

1

2

3

Guardar as alterações no Wordpress

4

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contact form 7o formulário de contacto mais popular

✓ Criar formulário ✓ Definir conta de e-mail a receber ✓ Copiar shortcode do formulário ✓ Introduzir shortcode em página

Wordpress

Disqus Comment Systema maior rede de comentários

✓ Requer conta Disqus para configurar ✓ Utilizador pode comentar com login

via FB/Twitter/G+ ✓ Comentários ficam arquivados no

Disqus

woocommercepara uma loja online

✓ 38% das lojas online utilizam este plugin ✓ Suporta dezenas de add-ons (gratuitos e

pagos) ✓ Integração com vários serviços

populares, como programas de facturação, e-mail, Paypal…

✓ Vários themes suportam esta plataforma

pretty link litepara links personalizados

✓ dominio.com/link com redireccionamento para um URL completamente diferente

✓ Oferece contador de cliques ✓ Algumas opções avançadas, como tipo

de redireccionamento (301/302) ou “Nofollow” para links criados

duplicatorpara migrações de wordpress

✓ Cria backup com ficheiro ZIP para o conteúdo e ficheiro SQL para a base de dados

✓ Para migrar, basta fazer upload dos ficheiros via FTP para o novo domínio e inserir os detalhes da base de dados

blubrry powerpresso plugin para podcasts

✓ Gera todos os metadados necessários, como autor, título, imagem de destaque, endereço do mp3, descrição do podcast, descrição do episódio, e todos os campos necessários para o iTunes, Stitcher e Google Play

✓ Cria automaticamente a feed RSS

AddThisredes suportadas

✓ Mais de 200 redes suportadas para partilha

✓ Botões para seguir mais de 60 contas sociais

✓ Artigos relacionados ✓ List Building e Pop-ups

title experimentspara testar várias headlines

✓ Permite a criação de vários títulos ✓ Plugin apresenta títulos de forma

aleatória ✓ Os títulos com melhor desempenho

começarão automaticamente a ser apresentados cada vez mais vezes face aos restantes

A/B testing

50% vê a versão A

50% vê a versão B

Variação A

Variação B

de conversão

de conversão

Para que serve? Com uma amostra de utilizadores, testam-se

alterações ao copy ou design do site, para verificar qual a variação que apresenta melhor conversão

o vencedor do teste passa a permanente no site

nelio ab testingpermite criar todo o tipo de testes

✓ CSS ✓ Menus ✓ Títulos ✓ Artigos ✓ Widgets ✓ Landing Pages

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permission marketing

A tua lista deve saber o que esperar de ti. Indica os benefícios de assinar a newsletter e garante permissão para envio antes de começares a “disparar”.

não sejas um spammer! Não compres listas de e-mail. Não assumas que querem saber de ti. Não confundas e-mails de transacção com interesse por e-mail marketing.

vocabulárioopen rate: E-mails abertos face ao total de envios

abuse:

unsubscribe: Subscritor cancelou a subscrição

soft bounce: E-mail rejeitado porque: - caixa cheia - servidor sobrecarregado/indisponível

hard bounce: E-mail rejeitado porque é impossível entregar: - Endereço de e-mail inválido - Blacklist por parte do ISP

importância da subject line

1/3 dos e-mails são abertos devido à subject line (Assunto)

8 em cada 10 lerão o título do teu e-mail… mas apenas 2 em cada 10 o conteúdo do mesmo.

7 elementos 1- Benefício Directo 2- Curiosidade 3- Escassez/Raridade 4- Notícias

5- Social Proof 6- História 7- Humanidade

a necessidade de softwareOs programas que utilizamos para e-mail não foram desenhados para enviar mensagens para milhares de pessoas.

para além disso, O Outlook ou o Gmail não permitem: Consultar estatísticas Enviar respostas automáticas Criar templates de email em HTML Automatizar processos de subscribe/unsubscribe

software de e-mail não é dispendioso Geralmente, paga-se por número de subscritores ou

por número de e-mails enviados.

o que permitemcontactos: Criar segmentos (listas) Gerir contactos (editar, apagar…) Criar formulários para embed em landing pages Entender quais os utilizadores mais activos e leais

campanhas: Criar novos e-mails/newsletters Agendar entrega (hora, segmento)

avançado: Campanhas A/B Acesso a estatísticas Respostas automáticas (auto-responders)

formulário wordpresspara integrar o mailchimp no wordpress

✓ Basta colocar a chave API da conta Mailchimp e indicar qual a lista a acrescentar os novos contactos

✓ Também com opção widget

Dúvidas?