UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTECENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS LETRAS E ARTES

DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIALPUBLICIDADE E PROPAGANDA

DISCIPLINA PUBLICIDADE ONLINE

PROJETO COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA EM APLICATIVOS MÓVEIS A PARTIR DA METODOLOGIA 8PS DO MARKETING DIGITAL

Allison Norberto

Caroline Queiroz

Luiz Vidal

Naiara Couto

Nayara Lana

Tássia Araújo

Quem é a DuBeef? Cliente: Dubeef Alimentos

Empresa do segmento alimentício que vende de carnes a vegetais congelados. De origem

potiguar, hoje tem loja em Palmas (Tocantins). Fora os estabelecimentos próprios a Dubeef é

fornecedora oficial da Paçoca de Pilão, na Praia de Pirangi e e em fortaleza da Empório Denitália e

possui setor de Food Service em Pernambuco, Ceará, Tocantins e Distrito Federal.

Em Natal, os produtos DuBeef também podem ser adquiridos na rede Walmart, com as linhas

Carne de Sol, Grill e Top.

"Você é o chef!"Frequentemente, jovens e adultos dão festas com churrasco e pratos baseados principalmente

em carne, mas muitos não têm noção de qual carne comprar para satisfazer os seus convidados ou

como preparar uma carne para consumo nas mais diversas ocasiões.

Procurando facilitar a vida dessas pessoas é que foi pensado e planejado o aplicativo Você é o

Chef, com o objetivo de dar opções de carnes, sugestões de pratos e modos de preparo para que

cada pessoa possa aproveitar ao máximo sua festa com um cardápio caprichado, de acordo com o

evento a ser realizado e a quantidade de convidados.

Metodologia - 8P's

Pesquisa Público da empresa:

● Classes A, B e grande parte da classe C

● 18 - 60 anos

Público-alvo do aplicativo:

● 18 - 40 anos

● Usuários de smartphones

● Público-alvo específico: Natal (RN), Palmas (TO) e Pipa (RN)

Uso de internet:

● 62% utilizam a internet

● 40% por smartphones

Concorrência:

● Não fazem ações de marketing e não têm presença online

● Hipermercados e supermercados investem na rede digital

● DuBeef - presença massiva na internet, com páginas e websites

gerenciados por uma empresa de comunicação da cidade

Pesquisa

Análise SWOT

- Qualidade diferenciada- Público classe A1,A2 e B- Presença em outros estados brasileiros- Serviço de entrega próprio

- Expansão para mercado do interior do Estado- redes sociais bem atualizadas - Perfil digital consolidado- Websites com média de 200 acessos/mês- 2º Concorrente direto decretou falência no último ano

- Pouco conhecida no mercado- Pontos de distribuição de difícil acesso- Poucos likes no Facebook- Poucas pessoas conhecem sua participação no mercado

- Principal concorrente direto tem pontos de vendas de facílimo acesso- concorrente direto está entrando no meio digital com muita força

Planejamento"É necessário responder a alguns tópicos e se fazer algumas questões,

sabendo informações bastantes sobre o mercado-alvo, os concorrentes e

sobre o próprio negócio."

(Conrado Adolpho)

Planejamento● Empresa conhecida como frigorífico

● Procura estar presente no dia-a-dia do consumidor ajudando a

resolver dúvidas cotidianas

● Aplicativo "tira-dúvidas" / "Facilitador de eventos"

● Dúvidas sobre que carne comprar para determinado evento, modo de

preparo, acompanhamentos etc

Produção● Identidade da campanha offline e online.

● De forma integrada,complementar e colaborativa os meios estarão

interligados.

● Produção contará estrategicamente com a midia impressa, redes

socias, hotsite e website que serão utilizados para divulgação do

aplicativo móvel

● Aplicativo conterá informações especificas , de utilidade para o

usuário, com um sistema operacional nativo será de fácil navegação e

usabilidades , interface simples e objetiva

Publicação● Conteúdo do aplicativo: utilidade

● Menus em categorias para organização de um evento

● Utilização do Youtube

● Vínculo com mídias sociais

● Atualização trimestral

● Hotsite e app

● Links patrocinados

Promoção● Foco na internet: site da empresa e mídias sociais

● Barato, muito acessado e mensurável

● Forte presença do público-alvo

● Fanpage

● Comunicação Consumidor x Consumidor

Propagação● A forma de propagação do aplicativo será voltada para as redes

sociais, como uma forma de gerar capital social, “Whuffies”

● Após o download > notificação nas redes sociais

● Os seguidores do usuário conhecerão o aplicativo:

○ "Mídia espontânea"

Personalização

Precisão● Análise de retorno

● Atualizações periódicas

○ Datas comemorativas com cardápios diferenciados

● Engajamento medido pelos downloadse

● Vida útil : ano inteiro