Informacijos reikšmė narkotikų vartojimo prevencijoje:

pagrindinės klaidos ir praktiški pasiūlymai

Vilma JanulytėNarkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės

Ryšių su visuomene skyriaus vedėja

Galutinis prevencijos tikslas - mažinti paklausą narkotikamsAr vien informacija gali sumažinti narkotikų vartojimą?

Šiuolaikinės efektyvios narkomanijos prevencijos formulė = 20 proc. informacija + 80 proc. socialiniai ir asmeniniai veiksniai

• socialiniai veiksniai (šeima, mokykla, bendraamžiai, migracija...)• asmeniniai veiksniai (charakteris, genai...)

• Galutiniam rezultatui įtakos turi ir pasiūla (narkotikų prieinamumas, kaina...)

Informacijos vaidmuo narkotikų vartojimo prevencijoje

Informacijos vaidmuo narkotikų vartojimo prevencijoje

• Todėl nereikėtų įsivaizduoti, kad informacinės kampanijos yra visagalės

• Joms negali būti keliamas tikslas “sumažinti narkotikų vartojimą”. Tai utopija

• tačiau jos būtinos kaip labai efektyvi viso prevencijos priemonių komplekso dalis

• Nes informacija padeda palaikyti nevartojančių neigiamą požiūrį į narkotikus bei skatina jauną žmogų pagalvoti prieš darant sprendimą

Pagrindinės klaidos rengiant informacines kampanijas narkotikų vartojimo prevencijos tema

• Neįsigilinimas į tikslinės auditorijos vertybes, gyvenimo būdą

• Narkotikų vartojimo “madų” nežinojimas

• Gąsdinimas mirtimi NEVEIKIA JAUNIMO

• Nesugebėjimas konkuruoti su komercine informacija ir reklama

• Trūksta vizualinio patrauklumo

• Trūksta HUMORO, JAUNIMO KALBOS

Praktiški pasiūlymai

Pasiūlymas nr.1 ATLIKITE ANALIZĘ

• Nusistatykite tikslinę grupę (amžius, išsilavinimas, gyvenama vieta)

• Nusistatykite tikslinės grupės dabartinį arba potencialų ryšį su narkotikais (kad pateikiama informacija apie narkotikus nebūtų žalinga!)

• Atsižvelkite į tai, ką jūsų tikslinė grupė mėgsta, apie ką svajoja

Kokiu būdu atlikti tokią analizę?• Kalbėkite su tikslinės grupės atstovais• Įtraukite juos į sukurtų produktų vertinimą ar net jų kūrimą

Iki šiol dažniausiai vykdoma komunikacija apie narkotikų žalą...

Tačiau pasikeitė narkotikų “mados”

Įdomu tai, kad informacinės kampanijos prieš narkotikus daro įtaką tik prieš narkotikus nusistačiusiems žmonėms, tačiau neturi jokio poveikio vartojantiems ar eksperimentuojantiems su narkotikais

Didžioji dauguma Lietuvos jaunimo su narkotikais neturi nieko bendro

Jei jūsų tikslinė grupė – jaunimas?Jie...

• nejaučia mirties baimės

• mėgsta maištingą gyvenimo būdą

• nekenčia, kai jiems kas nors nurodinėja

• visus pamokymus laiko globėjiškais ir užgaunančiais jų savigarbą

• turi daug ambicijų

Jaunimo nuomonėapie informacijos apie narkotikų žalą efektyvumą

interneto lankytojų diskusija narkotikų tema (ištraukos iš www.djscene.lt forumo)

abejotina, ar kas (informacija) paskatintų. viskas ir taip žinoma. labiau skatina išoriniai veiksniai: karjera, kai pasiūlomas geresnis darbas ir didesnė atsakomybė, šeimos pagausėjimas, vedybos ir neišvengiamas gyvenimo būdo pasikeitimas (atsakomybė ne tik už save), lažybos ir t.t.

jei atvirai tai manau, kad jokia informacijos ar belekokia kita priemonė, nepaskatintų vartojančio nevartoti... Pvz, kajp man veikia reklamos apie plaučių vėžį, aš ją pasižiūriu ir einu parūkyti. Na, kita vertus ne visi tokie kaip aš, gal kokie 10 procentų 1 minutei ir susimąstytų, bet tą patį vakarą vėl vartotų... Kol jie akivaizdžiai nemato žalos, tol ten paveiksliukais ar chemijos sudėtimi, ar dar belekuom nepriversi vartojančio nevartoti...

Kalbant apie jaunuomenę, man atrodo dar veiksmingas būtų ir tėvų supažindinimas su informacija apie narkotikus, vartojančio simptomus, pakitusį elgesį ir t.t. pvz. per tėvų susirinkimus

Pasiūlymas nr.2 PASIRINKITE TINKAMĄ KOMUNIKACIJOS

TONĄ

• patrauklus vaizdas

• be tiesmukiškos didaktikos

• šiek tiek jaunimo žargono • šiek tiek informacijos ir faktų • o svarbiausia palikite vietos pačiam jaunam

žmogui pagalvoti, kaip jis turėtų elgtis

Pavyzdys nr.1 Informacinė kampanija PAMIRŠK įgyvendino Narkotikų kontrolės departamentas

• skirta 17 – 30 m. jaunimui nevartojančiam narkotikus

• pagrindinis tikslas: sukurti pirmą ekspresyvią ir nepamokslaujančią informacinę kampaniją narkotikų vartojimo prevencijos srityje

• pagrindiniai žiniasklaidos kanalai: TV klipai, lauko reklama, interneto svetainė www.benarkotiku.lt

Pagrindinė kampanijos PAMIRŠK idėja

• kiekvienas jaunas žmogus svajoja apie tokius dalykus kaip meilė, draugystė, pinigai ir pripažinimas, tačiau visa tai gali „pamiršti“, jei pradės vartoti narkotikus

Komunikacijos priemonės 15” TV klipai

Klipus galima pamatyti interneto svetainėje www.nkd.lt

Komunikacijos priemonės 15” TV klipai

Klipus galima pamatyti interneto svetainėje www.nkd.lt

Komunikacijos priemonės 15” TV klipai

Klipus galima pamatyti interneto svetainėje www.nkd.lt

Komunikacijos priemonės Interneto reklamjuostės

Interneto svetainė www.benarkotiku.lt

Pavyzdys nr. 2 BALSUOK. NETYLĖK (MTV)

Pasiūlymas nr. 3 PASIRINKITE NETIKĖTĄ FORMĄ

Pasiūlymas nr. 3 PASIRINKITE NETIKĖTĄ FORMĄ

Pasiūlymas nr.4 NEPAMIRŠKITE INFORMUOTI

Marihuanos vartojimas skatina neveiklumą ir abejingumą gyvenimui

Gražūs ir netikėti vaizdai padės patraukti dėmesį ir perduoti informaciją, kurią norite perduoti

Informacija, tai:

• Faktai

• Jaunimo atstovo/ žinomo žmogaus komentaras

• Statistika

Tik reikia nepamiršti, kad turime nepamokslauti

Pasiūlymas nr.4 NEPAMIRŠKITE INFORMUOTI

Pasiūlymas nr.5 NUSISTATYKITE REALISTINIUS REZULTATUS IR MATUOKITE REZULTATUS

Kiekybiniai rezultatai:• Išplatintų (lankstinukų, skrajučių, plakatų ir pan.)

vienetų skaičius- TV klipų pasiekiamumas- Interneto svetainių lankomumas- Paminėjimai žiniasklaidojeKokybiniai:- Grįžtamasis ryšys (laiškai, interneto lankytojų

atsiliepimai)- Tikslinės grupės apklausa (anketos, interviu ir

pan.)

Pavyzdys PAMIRŠK kampanijos rezultatai

• Didelis žiniasklaidos dėmesys (23 paminėjimai)

• 8 kartus išaugęs www.benarkotiku.lt svetainės lankomumas

• vaizdo klipus bent vieną kartą pamatė apie 51 proc. tikslinės auditorijos

• PAMIRŠK teisingai suprasta ir gerai priimta tikslinės auditorijos, plačiosios visuomenės ir specialistų

• Verslo bendruomenės konkurse “Password 2007” įvertinta kaip geriausia 2006 metais Lietuvoje vykdyta socialinė reklaminė kampanija

Ačiū už dėmesį!

vilma.janulyte@nkd.lt