View Magazine (Edição 135)

Chlo Marchon Eyewear

IM

PRESSO

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As tendncias da temporada

para grau e sol

As coberturas doSilmo e da Ajorsul

R$9,90

O Rockin Rio eos culos

capa view 135ok:capa 84.qxd 25/11/13 01:55 Page 1

CARRERAWORLD.COM - CARRERA 82

YOU RACE OR YOU DONT

CARRERAWORLD.COM - CARRERA 82

YOU RACE OR YOU DONT

creo

Tiago Abravanel:amante de culos

sumrio

2 VIEW 135 novembro:2013 www.revistaview.com.br

nove

mbro:dezem

bro 201

3

135 6 810

14Especial SilmoA VIEW marcou presena emmais um salo francs de ptica

34Especial Rock in RioRock tambm culos! A VIEWfoi conferir as performances deculos no festival

EditorialA mensagem do publisherFlavio Bitelman

Dirio daredaoO que moveu a VIEWdurante a produodeste nmeroJogo Rpido

As notcias do universodos culos

12AconteceuA cobertura doseventos de ptica noBrasil e no mundo

28EspecialAjorsulA coberturacompleta demais uma edioda feira gacha

42A ptica no mundoAs novidades dasmaiores corporaespticas do planeta

Orgulho:Fernanda Guedesna Monica Parade

planeta culos

52 Hall of FramesFamosos e seus culos

Lanvin: Wilvale De Rigolana grife em So Paulo

Dolce & Gabbana(Luxottica) modeloDG2134 02 F9

Balenciaga(Marcolin)modeloBA0008 01b

Dior (Safilo) modeloDior Promesse1 3hmnr

Valentino (Marchon)modelo V668S 628

24

Zac Posen:mais umagrife demoda nouniversodos culos

EspecialTendncias

O que a nova temporada trazde novidades em armaes de

receiturio e culos solares

sumario+editorial2013:Layout 1 26/11/13 04:09 Page 2

creo

3novembro:2013 VIEW 135

135

80

88

62

servios

sucesso

galeria

Dicas & EstratgiasProvarA sustentabilidade nas empresas otema da professora Flvia Mendes

Varejo &Experincia

O colunista Richard Vinicprope o ingresso do varejo

ptico no universo virtual

MondoMarca Tiany & Co.:sinnimo dejoalheria epresena garantidano inconscientedo pblico norte-americano

VitrineOs lanamentosde produtos datemporada

70

82

87

Um outro olharAs palavras da editoraAndrea Tavaresviso

FocoAs notcias dosfornecedores do mercado

Armao do CipisA viso ldica e bem humoradado artista plstico Marcelo Cipissobre o universo da ptica

Fernanda Guedes

Anunciantes

mod

elo

CE64

2S

Chlo Marchon

J. EgbertoDivulgaoDebora NascimentoAndrea Tavares

58

Coluna do Miguel O colunista Miguel Giannini falada importncia da armao reserva

79

Dior Audacieuse: altacostura em solares

culos com alma: a novacampanha da Evoke

64


creo

V664S 103

MARCHON B

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0800 707 1516 W

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0

80

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15

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SF.JR31600_FEM_SUN_20/20Brazil_Nov_21x28cm.indd 2 10/16/13 2:19 PM

creo

editorial

6 VIEW 135 novembro:2013

Kriz Kn

ack

publisherFlavio Mendes [email protected]

editoraAndrea Tavares (MTb. 16.030)[email protected]

diretora de arteDbora [email protected]

gerentes de marketing e comercialFernanda [email protected]

Nara [email protected]

secretria de redaoCristiana [email protected]

gerente administrativaJuliana [email protected]

gerente de circulaoJudith [email protected]

projeto do logotipoKiko Farkas (Mquina Estdio)

projeto grficoDbora Nascimento

projeto editorialAndrea Tavares

colaboradoresFernanda Guedes Flvia Cristina MendesGraziela Canella Ivani MigliaccioJ. Egberto Marcelo CipisMarisa Giraldis Mauro NakataMiguel Giannini Paty ChequettiPauliane Claro Richard Vinic

computer to plate e impressoIpsis Grfica e Editora S.A.

circulaoNacional

tiragem15 mil exemplares

assinaturas11 3971 [email protected]

As opinies expressas nos artigos so deresponsabilidade exclusiva dos autores.

Nenhuma parte desta edio (textos ouimagens) pode ser utilizada ou reproduzida -em qualquer meio ou forma, seja mecnico ou eletrnico, fotocpia, gravao etc. - e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorizaoprvia e por escrito da Jobson Brasil.

A revista VIEW uma publicao da JobsonBrasil Ltda. para o setor ptico-oftlmico.

Rua Cnego Eugnio Leite 920 - PinheirosSo Paulo/SP - 05414-001Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 [email protected] www.revistaview.com.br

O trabalhodo bemAs diferenas sociais esto para todos os lados. Emalguns pases como o Brasil, mais e, em outros, me -nos. Mas, independentemente de onde se viva, im-portante engajar-se em trabalhos voluntrios pa raajudar a fazer o mundo melhor.

So muitas so as causas que merecem apoio. Uns preferemcolaborar com dinheiro e pronto. valido, mas arregaar asmangas e trabalhar, alm de ajudar o prximo, faz enriquecercomo ser humano.

H quem se dedique s crianas, outros s adolescentes gr-vidas, outros ainda aos moradores de rua. Sade e educao soreas que merecem sempre muitaateno, especialmente no Brasil.

Muitos dos meus amigos sem-pre esto de corao aberto paraajudar. Inclusive os do mercadop tico: todas as vezes que pediculos para os menos favorecidosou para um bingo beneficente, to -dos sempre colaboraram.

Envolver a equipe da ptica em um trabalho socialpode ser muito gratificante. Alm de fazer o bem, umaboa oportunidade de criar uma atmosfera especial entrea equipe, uma boa cumplicidade. Melhor ainda quandose pode envolver os clientes: h lojas que sugerem aocliente que est comprando culos novos que doe seusculos antigos.

Boas vendas e bom trabalho social!

Flavio Mendes Bitelman Pu blis [email protected]


Lux_RB3025_View_210x280mm.indd 1 04/11/13 10:56

dirio da redao


no

vem

bro

:dez

emb

ro 2

013

135

dirio da redao

#AtBreve A gente vai ficando por aqui, prezado leitor.A gente se encontra na prxima edio, a VIEW 136, que

encerra 2013. At l e uma boa leitura! #SeVemos!

#RodinhasNosPs2013Ufa, chegou aofim nosso roteirode viagens doano. No final desetembro, aequipe da VIEWse dividiu paracobrir doiseventos, o Silmoe a Ajorsul, queocorreramsimultaneamente,de 26 a 29 desetembro. Aeditora AndreaTavares e opublisher FlavioBitelman forampara Paris cobriro Silmo,enquanto asgerentescomerciaisFernanda Ferret e Nara Monteiro e a secretria da redao,Cristiana Brito,embarcaramrumo serragacha, a fim departicipar demais uma Ajorsul.

#Hello! Ol, q

uerido

leitor! Chegou

a hora de

voc ficar aind

a mais bem

informado, afi

nal, chega s

suas mos ma

is uma edio

da

VIEW. Acom

panhe aqui no

sso

DR (Dirio da

Redao)

mostrando o q

ue moveu a

redao durant

e a elaborao

deste nmero.

Vem com a gen

te

nessa leitura d

e qualidade!

#REVISTAVIEW Tendo como inspirao a conexo do real com o virtual da seoEnquanto isso na Web... do DIRIO VIEW, lanamos a seo #REVISTAVIEW, que fica na pginado Fale com a VIEW, em Jogo Rpido, exibindo foto publicada no Instagram com a hashtag (emingls, o sinal de jogo da velha que vem na frente dos assuntos para classific-los nas redessociais, cuja pronncia algo como R-chi-t-gui) #revistaview. E logo que a revista comeou acircular, o Facebook passou tambm a usar esse recurso. Com isso, a partir de agora, a gente vaimonitorar a nossa hashtag nas redes sociais e, a cada edio, escolheremos a melhor imagempara public-la (com o devido crdito). Participe!

www.facebook.com/revistaview

www.twitter.com/revistaview

www.revistaview.com.br

[email protected]

VIEW = V-u

#ProudToBe* Todo mundo aqui na redao super f da Turma daMnica e de todo o universo do genial Maurcio de Sousa. Diante disso, nem

preciso dizer que vibramos com a Monica Parade, a exposio urbana nosmesmos moldes da Cow Parade, o evento que preenche temporariamenteas ruas de vrias cidades do mundo com vacas pintadas e decoradas por

artistas locais, que espalhou pela capital paulista cincodezenas de Mnicas acompanhadas de seu coelhinho Sanso de

1,60 m de altura por conta dos 50 anos da personagem. S por isso, jestvamos adorando, mas ficamos ainda mais felizes eorgulhosos porque a artista plstica Fernanda Guedes,super colaboradora da VIEW, foi convidada parailustrar uma das esculturas da querida Mnica,instalada na Praa Nossa Senhora Aparecida, emMoema, zona sul da cidade.* Do ingls, orgulho de ser.

Exposiao urbana: Vejo floresem voc foi o tema escolhido

por Fernanda Guedes parailustrar sua Mnica

Criadores e criatura: Fernanda comMaurcio de Sousa e as Mnicas

Divu

lgao

DR 135:Layout 1 26/11/13 10:13 Page 8

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A apresentadora Ana Hickmann lana linha jovem: Hickmann Eyewear. Fashion e moderna, segue as ltimas tendncias de moda. Inova no design, com modelos leves e coloridos, com excelente custo benefcio para o ptico e consumidor, e a mesma qualidade dos culos Ana Hickmann Eyewear. Os preos ao consumidor so a partir de R$ 299,00.

Contate seu representante comercial e saiba mais!

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jogo rpido o que noticia no mercado

70%At 70%

dos jovensdelinquentes nosEstados Unidostm problemasde viso no

diagnosticados.

Nesta edio, vem de CampoGrande a foto#REVISTAVIEW: de RodrigoMoraes(@pageofrodrigo),da Ottica Capri,situada noShopping Bosquedos Ips da capitalsul matogrossense

Tem perfil no Instagram ou no Facebook e tirouuma foto linda e/ou criativa que tem tudo a vercom culos, viso, ptica ou algo mais relacionadoao mercado? Publique com a hashtag #revistaviewe ento sua imagem pode ser publicada na VIEW.

fale

co

m a matrias

Voc tem comentrios, sugestes, crticas oudvidas sobre a VIEW? Ou ento quer divulgarnotcias de lanamento de produtos ou novidadessobre a sua ptica? Faa contato com a editoraAndrea Tavares na redao.

assuntos geraisEst precisando de algum apoio ouesclarecimento e no sabe como fazer? Fale com a secretria de redao.

Andrea TavaresTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

editor

a

secr

etria de redao

Cristiana BritoTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

marke

tinge comercial

Fernanda FerretTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

marketin

ge c

omercial

Nara MonteiroTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

anncios Deseja anunciar? Procure uma das gerentes demarketing e comerciais da Jobson Brasil.

atendimento ao assinante Quer assinar a VIEW? J assinante e tem alguma dvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

Divu

lgao

Fonte: o estudo Dificuldades de aprendizagem edelinquncia juvenil do pesquisador e optometrista norte-

americano Joel Zaba em www.visionimpactinstitute.org

jr+aconteceu 135:Layout 1 29/11/13 12:13 Page 10

creo

ANNCIO_VIEW_NOV_2013.indd 1 26/11/13 14:31

aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora


Divu

lgao

Strmer celebra Dia da Criana Em 19 de outubro, o laboratrio gachoabriu suas portas para as crianas, filhosde seus empregados, para um dia inteirodedicado a elas, que contaram com umespetculo do Circo Girassol e muitasdiverses como pula-pula e piscina debolinhas. Alm disso, os 42 pequenosfizeram um passeio pelas instalaes dolaboratrio para conhecer como as lentesso feitas e tirarem foto com seus paisem seus postos de trabalho.

O lanamentoda Lanvin A loja da Lanvin no shopping JK Iguatemi,em So Paulo, sediou, em 9 de outubro, olanamento dos culos da grife francesa,cuja coleo distribuda pela Wilvale DeRigo, para socialites paulistanas.

Festa na Strmer:um dia dedicado s crianas

A socialitePatsy Scarpa

Leandro, Wilson, Lvia e LasEscudeiro (Wilvale De Rigo)

Wilson Escudeiro e Ana Luz(Wilvale De Rigo)

As socialites Sofia Alckmin e Fernanda Piva Vidigal

jr+aconteceu 135:Layout 1 29/11/13 12:13 Page 12

creo

2013 Oakley, Inc. | Facebook.com/OakleyBrasil

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O tempo da

criatividade no

especial SILMO:Layout 1 02/12/13 09:43 Page 14

creo

especiala cobertura completa do Silmo 2013


Mais de 35 mil visitantes, muita

criatividade e globalizao ainda

maior do design. Essas foram

algumas das marcas registradas do

Silmo de nmero 47, promovido de

26 a 29 de setembro nos pavilhes

4 e 5 do Paris-Nord Villepinte, rea

de exposies sediada em Roissy,

nos arredores da capital francesa.

Texto Andrea TavaresFotos Andrea Tavares e Divulgao

o Silmo

Talvez os visitantes mais focados em negcios e ex

ecuo de tarefas tenham achado um pouco

devagar a 47 edio do salo francs de ptica, re

alizada de 26 a 29 de setembro nos pavilhes

4 e 5 do centro de exposies Paris-Nord Villepinte

, em Roissy, nos arredores de Paris. Mas quem

estava l para tirar proveito da face mais subjetiva

de um evento desse porte, saiu com a sensao

de misso mais que cumprida.

O Silmo 2013 deu um show de criatividade de seus e

xpositores (alguns, os mais de vanguarda, es-

colhem apenas uma feira por ano para mostrar suas cr

iaes e essa feira , definitivamente, a francesa)

e tambm da organizao que, anualmente, se esfor

a para inovar e, este ano, foi muito feliz nesse

quesito com a criao de dois espaos para l de espe

ciais: o Fashion Style e o La Manufacture. Sem

falar da consagradssima rea batizada de Village,

que rene a nata do designptico mundial.

Proximidade no calendrio - Desde qu

e o calendrio mundial de ptica foi radicalmente

alterado em 2009 - tudo comeou com a italiana

Mido, que trouxe para maro a feira que por

quase quatro dcadas havia sido realizada em maio

, algumas feiras passaram a ter pouco inter-

valo entre si, disputando, assim, parte do pblico, j

que os profissionais de ptica tiveram de pas-

sar a eleger os eventos mais estratgicos.

Este ano foi prdigo nesse quesito, afetando diret

amente o mercado brasileiro. Para comear,

a Ajorsul Fair Mercoptica, tambm conhecida co

mo a feira de Gramado, ocorreu nos mesmos

trs primeiros dias que o Silmo (26 a 28 de setemb

ro) e, na sequncia, vieram a norte-americana

Vision Expo West (2 a 5 de outubro, em Las Vega

s) e a japonesa IOFT (9 a 11 de outubro, em

Tquio). Dessa forma, tanto visitantes brasileiros, n

orte-americanos e japoneses precisaram prio-

rizar um ou outro evento quanto algumas empresa

s potencialmente expositoras dessas feiras ti-

veram de eleger a mais atraente comercialmente.

Mas, mesmo diante desse cenrio, o Silmo conseg

uiu contabilizar uma leve elevao no total

de pblico este ano: recebeu 35.103 pessoas (do to

tal, 44% franceses e 56% estrangeiros) diante

dos 34.696 visitantes em 2012. No entanto, o perc

entual de norte-americanos e asiticos sofreu

uma baixa por conta da proximidade de suas feiras

locais - a organizao da feira no comentou

sobre a queda da presena brasileira, mas era visvel

a diminuio de qurum por conta da infeliz

coincidncia com a data da Ajorsul Fair Mercop

tica.

Madeira, nerde neon - Esse foi um an

o de renovao da criao no salo francs de ptic

a.

Por mais que os designersapresentem novidades to

dos os anos, h edies com renovao total

das ideias e, assim, nos prximos dois anos, ocorram

derivaes criativas desses conceitos. E 2013

foi um ano que os vanguardistas zeraram conceitos

e comearam de novo, um deleite para quem

vai ao Silmo em busca de criatividade.

Em termos de tendncias, o destaque nmero um e

ntre boa parte da vanguarda do design ptico

no foi um estilo, uma cor ou um desenho de front

al, mas uma matria-prima. Sim, a madeira


creo

FlashSilmo 2013, 47 ed

io

26 a 29 de setembro

77 mil metros quadrados

950 empresas expositoras (den

tre elas, 132 estreantes), que

apresentaram 1.350 marcas

Pblico total de 75 mil pessoas

(expositores e visitantes)

35.103 visitantes (44% franceses e

56% estrangeiros)

580 participantes no Silmo Ac

ademy, a rea de

treinamento da feira

1.658 estudantes de escolas france

sas de ptica

Prxima edio: 26 a 29 de set

embro


quem deu as cartas nessa edio do Silmo. Em 20

10, um designer ou outro comeou a cogitar a

madeira como matria-prima para suas criaes, ma

s algo muito esparso. Neste ano, muitos apos-

taram com fora nessa ideia, contrariando as vise

s dos mais tradicionais de que a falta de ma-

leabilidade da madeira, impedindo o ajuste das pe

as, a inviabilize como matria-prima. Ledo

engano: houve at quem j tenha conseguido apres

entar peas de madeira que permitam ajuste.

Alm da madeira, o estilo nerd, de armaes de rec

eiturio de acetato de ares retr e mais pe-

sadas, continua imperando. Outra tendncia muito

forte tambm a do uso de cores neon, es-

pecialmente nas peas de receiturio.

Outro ponto que chamou a ateno no Village

a globalizao ainda maior do espao: este

ano ficou marcado tambm pela estreia de vrios c

riadores asiticos, especialmente da Coreia.

O show da moda no Fashion StyleEm um espao subdividido em trs reas cujo nome pode ser tra-

duzido para o portugus como Estilo moda, o Silmo deu seu recadofashion. A primeira parte, que causava um impacto e tanto, tratou-sede uma incrvel passarela com cerca de 120 manequins pretos alinha-dos como em um final de desfile usando culos de marcas das em-presas expositoras. Ao lado, o Showroom, composto de nichosindividuais apresentavam o DNA de vrias das grifes e marcas pre-sentes na feira, com exposio de peas de roupas, acessrios, culose imagens de campanhas publicitrias, uma espcie de materializaodo Mondo Fashion ou Mondo Marca, a seo da VIEW que traduz emimagens e palavras a histria e os conceitos de grifes e marcas (nestaedio, o alvo a Tiany & Co., a partir da pgina 64). Complemen-tando, o Style on View (do ingls, Estilo em vista), apresentaoaudiovisual de tendncias e estilos fundindo moda e culos.

Catwalk: umdesfile

permanentenos quatro dias

de feira, comcerca de 120

manequins deculos dasempresas

expositoras

Showroom: uma espcie dematerializao do Mondo Fashion da VIEW

Style on View:filme comtendncias eestilos demoda e culos


creo

ANNCIO_B_VIEW_NOV_2013.indd 1 26/11/13 14:29

especial a cobertura completa do Silmo 2013


A criao no La manufacture

Um local de bastante movimentoda feira, a passagem do pavilho 5para o pavilho 6, foi o escolhidopela organizao para instalar o Lamanufacture (do francs, algo comoa fbrica), espao que reproduziaum ateli de criao de uma fbricade culos, valorizando a importn-cia do trabalho de criao na ptica.Como o assunto principal era a cria -tividade, uma parede com espelhosdos mais variados formatos que setornaram expositores de culos, almde reas que reuniam materiais, tex-turas, cores, formas etc.

O sobe-e-desce da visitao

Em 2009, por conta dos reflexos da crise econmicamundial e do pnico instaurado pela epidemia degripe suna, a H1N1, o Silmo assistiu queda de seutotal de visitantes da casa de 40 mil para 30 mil visi-tantes - o recorde foi em 2006, com 46.665 profissio-nais. No ano seguinte, mudou de endereo (do Portede Versailles, no centro de Paris, para o Paris-NordVillepinte, em Roissy, nos arredores da cidade) e, anoaps ano, vai lentamente resgatando pblico.

35.103 visitantes2013 34.696 visitantes

2012

46.665 visitantes2006


2010







2004



Inspirao:materiais, cores,

formas e texturas

La manufacture: a simulaode um ateli de criao


creo

especiala cobertura completa do Silmo 2013

www.revistaview.com.br 19novembro:2013 VIEW 135

Silmo DOr emnoite de baladaDez empresas felizardas levantaram a

verso 2013 do mais charmoso e renomado

trofu da ptica mundial na noite de 26 de

setembro, em Paris. Confira a cobertura da

noite de mais um Silmo DOr.

Texto Andrea TavaresImagens Silmo

A noite de entrega da 20 edio do mais importante prmio da pticaem carter mundial teve como sede mais um local emblemtico da CidadeLuz. E, neste ano, com sabor de balada. Trata-se da Le Showcase, top casanoturna que ocupa o antigo galpo que abrigava os barcos embaixo daPonte Alexandre 3, uma das mais icnicas e luxuosas pontes do Rio Sena.

A honraria foi criada em 1994 e, nestas vinte edies, concedeu 234 tro-

Indicados e vencedores do Silmo DOr 2013

Armao de receiturio 4 Dita Eyewear pelo modelo Thom Browne TB-011Hapter pelo modelo A01LKame Mannen pelo modelo KMN-701Masunaga pelo modelo Masunaga GMS Limited 2013Sugimotokei pelo modelo KS52 C-4

Inovao tecnolgica em armao de receiturio 4 Cidi pelo modelo 3MOMI Tech ic!Berlin pelo modelo Julius Marius Morel pelo modelo VarPQ Eyewear pelo modelo Angel W-Eye Wooden Eyewear pelo modelo King Eider

culos solares 4 Factory900 Aoyama pelo modelo FA-1111Dita Eyewear pelo modelo Thom Browne TB-701 FEB31st pelo modelo Isaac 48000 Kuboraum pelo modelo H1 Undostrial Lucas de Stal pelo modelo Once Upon a time

culos para performance esportiva4 Julbo pelo modelo Tensing Flight Grasset Associs pelo modelo Eden Park Magnesium P5560 Groupe Logo pelo modelo Salomon Fury Maui Jim pelo modelo Hot Sands

culos infantis 4 Seaport pelo modelo Faonnable Kilt 03 Inface pelo modelo IF 9001-02 JFRey pelo modelo JosebaKaravan & Co pelo modelo Monsieur Madame MM0015 Opal pelo modelo Tartine & Chocolat AA249

Lentes oftlmicas 4 BBGR por IntuitivEssilor por Crizal PrevenciaNovacel por SymbioZ

Lentes de contato 4 Coopervision por MyDayCVE por UltraHealth

Material ou equipamento4 Nidek por ARK-1sAcep por Smart Mirror MobileNovacel por Master RPGA

Recurso para viso subnormal4 Essilor por Prodigi DuoAccesSolutions por i-loview super HDEtex por Pebble HDOllendorf por Visu Plus 10Visiole por Vo

Prmio especial do jri4 Masunaga pelo modelo Masunaga GMS Limited 2013

Celebrao: os vencedores exibem seus trofus


creo



A bordo com Ana Hickmann Depois de visitar o Silmo na tarde de sbado, a

apresentadora Ana Hickmann e a GO receberamseus convidados para uma noite para l de especial:um jantar em um luxuoso barco que cruzava o RioSena. Presentes, distribuidores e lojistas que comer-cializam a marca em vrias partes do mundo.

fus, divididos entre 119 para empresas francesas e 115 a corporaes estran-geiras, sempre priorizando a criatividade e a inovao tecnolgica. Todos osexpositores do salo francs podem concorrer premiao - na manh do pri-meiro dia da feira, os finalistas so apresentados e os vencedores so eleitos porum jri composto por especialistas e a imprensa especializada (inclusive a edi-tora da VIEW, Andrea Tavares). A cada ano, o corpo de jurados tem um presi-dente de honra, que, em 2013, foi o designer francs Mathieu Lehanneur.

O designer francs Mathieu Lehanneur:presidente de honra do jri em 2013

ElianeGonales (GO)

recebe AnaHickmann

Marina Fernandese Joyci Lin (GO)

Adolfo Breternitz (tica &Cia, Campinas) e KakoBreternitz (Brevil Design)

Jack Chen e Paulo Ji (GO)

AnaHickmannsada osconvidados

Wilson Cndido (ticas Diniz,So Paulo) com Eliane Gonalese Alessandro Ribeiro (GO)

Rafael Jordo, IvoneEscarazzati Jordo, RodrigoJordo e Paula Vial (ticas

Carol, So Bernardo/SP)


creo

VO2819S

Lux_VO_View_210x280.indd 1 01/11/13 15:26



starsAnaHickmannno standda GO

Hans eSaskia

Stepper(Stepper)

Silvia eMariliaGazetta(ticaGazetta,Limeira/SP)

Lire deSales e

WolfgangProksch

(Anderne)

Lui Iarocheski(JR Adamver)

e MartinAcevedo, o

ndio (OpticalDesigns) Eliane

Gonales,Jack Chene Joyci Lin(GO)

Charles-EricPoussin eLionel Iribarne(Essilor)

Selma e Marcelo Benchimol(Benoptic, Rio de Janeiro)

Ricardo S (tica Interview,Rio de Janeiro) e MauroMiranda (Bright Eyes)


creo

especial os conceitos, os estilos e as cores da temporada


Chega uma nova estao,trazendo a renovao de cores, aros, efeitos e materiais. A VIEWcompilou todas asnovidades e as expe nestae nas prximas pginas.


Cores em alta

Azul, a corda hora

Tons intensos

Combinaesinusitadas

Tons fofos

Oxydo (Safilo)modelo OX533 y7r

Diesel(Marcolin)modeloDL0080 92E

Dior (Safilo) modelo DiorTahuataf w4ojd

Theo modelo Theo byFactory900 Samurai-6

Sting (WilvaleDe Rigo) modeloSS6501 L03

Marc by Marc Jacobs (Safilo)modelo MMJ381s

Max&Co. (Safilo)modeloM&Co203s 1lvy1

Chlo (Marchon)modelo CE641S 290

Emporio Armani(Luxottica) modeloEA 4017 5128 4Q

Gucci (Safilo) modeloGG3640s 0wvjd

especial tendencias:Layout 1 02/12/13 18:58 Page 24

creo


Metal a servioda criatividade

A cara da riqueza:luxo verso 2014

Os looksmaiscriativos

Dolce & Gabbana(Luxottica) modeloDG2134 02 F9

Prada (Luxottica) modeloPR 31PS 1AB-0A7

Dior (Safilo) modeloDior Ondinek 807jj

Chopard(Wilvale De

Rigo) modeloSCH995S 349

Roberto Cavalli(Marcolin) modeloRC803s 28f

Balmain (L'Amy)modelo BalmainBL2031 C03

Dior (Safilo) modeloDior Eyes 1 3gehd

Mykita modeloDamir Doma DD1.2

Jimmy Choo (Safilo)modelo Milas

Prada (Luxottica)modelo PR 34PS1AB 0A7

Jeremy Tarianmodelo Sam 005518

Theo modelo Theo byTVS Coralcolours Mia 20

Os culos desta matria so uma vitrine detendncias e, por isso, nem todas podem estar

disponveis para comercializao no Brasil.*


creo

especial os conceitos, os estilos e as cores da temporada


Texturase efeitos: para nopassarimpuneEstampas animais

Apliquesque abalam

Estampas paratodos os gostos

Sensveisao tato


Burberry (Luxottica)modelo BE 4149 3413 87

Just Cavalli (Marcolin)modelo JC558s 77b

Marc Jacobs(Safilo) modeloMJ508 0ne

Jimmy Choo (Safilo)modelo jc90 0ve

Valentino (Marchon)modelo V669S 242

Chlo (Marchon)modelo CE626S 603

Dolce &Gabbana(Luxottica)modeloDG41902780 13

Carrera (Safilo)modelo CA5512 0ph

Sting (Wilvale De Rigo) modeloSS4857 568Y

Max&Co. (Safilo)modelo M&Co205 1mi

Balmain (L'Amy)modelo BL2028 C02

Bottega Veneta(Safilo) modelobv255fs f2sj8

Balenciaga (Marcolin)modelo BA0009 23n


creo


Os frontais mais bombados

As vriasreleiturasdo aviador

Estilo Clubmaster,inspirao

para o grau

Gatinhopara elas

Redondos,os favoritosdo momento

Acetatopara valer

Balmain (L'Amy)modelo StudioBalmain BL2020

Balenciaga (Marcolin)modelo BA0004 72f

Montblanc (Marcolin)modelo MB0446 028

Marc Jacobs (Safilo)modelo MJ510 1fk

Diesel(Marcolin)modeloDL5058 001

Balenciaga(Marcolin) modelo

BA5009 020

Theo modeloVinGtage MilleMille +4-13

SalvatoreFerragamo(Marchon)modeloSF673S 001

Max Mara (Safilo)modelo MM1195 d28

Nina Ricci (L'Amy) modeloNina Ricci NR3720 C05

Theo modeloVinGtage MilleMille+24 349

Tom Ford (Marcolin)Hollywood

Collection modeloFT 0268 25f

Carven (L'Amy) modeloCarven CR Paulette C01

Balenciaga(Marcolin)modeloBA0008 68b

Max Mara (Safilo)modelo MM Diva dxwcc

Os culos desta matria so uma vitrine de tendncias e, por isso,nem todas podem estar disponveis para comercializao no Brasil.*


creo


Reportagem Cristiana BritoTexto Andrea TavaresFotos Cristiana Brito, Fernanda Ferret e Nara Monteiro

O sucesso de maisuma Ajorsul

Mais uma vez, os domnios do Centro deEventos Serra Park, em Gramado, serragacha, sediaram a edio da Ajorsul FairMercoptica, destinada a varejistas de p-tica, joias e relgios. Realizado este ano de26 a 28 de setembro, o evento promovidopela Associao do Comrcio de Joias, Re-lgios e pticas do Rio Grande Sul (Ajor-sul) e o Sindiptica-RS e, a cada edio, vaumentar visitantes de outras regies dopas, alm do Sul.

Antes uma feira de carter mais regionale nmero menor de expositores, nos ltimosanos passou por um processo de nacionali-zao, recebendo pblico de outros estados,e passou a contar com expositores de pesocomo Safilo e Marcolin na edio passada,Luxottica e Marchon tambm participaram.

Sem falar que, no decorrer dos anos, viu suarea de exposio aumentar, especialmentequela destinada ao segmento ptico. Nesta24 edio, dos 183 expositores, 78 so deptica os demais participantes se dividementre relgios, joias, pratas e folheados eprodutos correlatos. Segundo o presidenteda Ajorsul, Claudemir Bernardo, a cada anoa feira reconhecida por gerar um grandevolume de negcios e intercmbios, atrain -do pblico comprador qualificado e lan-ando tendncias nos segmentos ptico, joa -lheiro e relojoeiro.

A expanso do horrio, implantada noano passado, manteve-se para este ano, fun-cionando das 10h s 20h. O objetivo seruma feira de negcios. Ao abrir s 10h, ovisitante tem condies de tomar um bom

caf de manh e assim aproveitar melhor afeira, rentabilizando ainda mais o investi-mento dos expositores. Alm disso, o p-blico sinalizou positivamente para essa mu-dana, comenta o presidente do Sindip-tica-RS, Andr Roncatto.

A Ajorsul Fair Mercoptica j tem en-contro marcado para 2014: 18 a 20 de se-tembro. Um dos destaques no ano em que afeira celebrar suas bodas de prata ser a se-torizao ainda maior dos espaos, com acriao da Ajorsul Tech, rea dedicada ex-clusivamente apresentao de novas tec-nologias para mquinas e equipamentostanto em ptica, como em joias e relojoaria.

A famosa da vezA celebridade da Ajorsul este ano foi aatriz Antonia Fontenelle, presente parapromover a coleo que leva seu nomee acaba de ser lanada pela Luxx. Souuma adoradora de culos e, quando re-cebi esse convite, fiquei maravilhada!,conta Antonia, que se envolveu direta-mente na criao da coleo, compostapor oito modelos solares e cinco arma-es de receiturio.

AlphalineArkticaArteresBlandineBrazilian LabBrevilClearCMCCMsatislohCool WolfCopsDagasDankaDatawebDREdmagnoEmprio Glasses

EscuderiaEssilorEvidenceFenciaFerratiGOHoya BrasilHynoxItalianaInvestimentiJaguarJR AdamverKeyperKristalLaboratrioLauroLeno Mgico

Linea RomaLouggeLuftovLuxxMaclensMarcolin MartinatoMaster GlassesMac CollectionMello OpticalMikhail MontmartreMultfocoOftalsulOptical DesignsOptinewOptnews

OptoOptviewtica So JosPeregoPiovaniiProsolQuiksilverRedexSafiloSchneiderSegmentSolticaSottileStepperStyllSwellSuntech

SuppliesTecnobrasilToolingTransitions3NVaninVnusVertygoVision LineVivaWilsonWilvale De Rigo Younger AntoniaFontenelle: a

celebridadedo ano

Os expositores da Ajorsul Fair Mercoptica

especial Ajorsul:Layout 1 02/12/13 17:57 Page 28

creo

especiala cobertura da Ajorsul 2013

www.revistaview.com.br 29novembro:2013 VIEW 135 29novembro:2013 VIEW 135

starsValter Tomazzoni(Mormaii)

Ricardo Giovannetti eRui Lima (Safilo)

Eduardo Machado (LaboratrioLauro) e Claudemir Bernardo (Ajorsul)

Eduardo Corrocher e MarcelloReverzani (Marcolin)

Maurcio Confar, Dani Calixto eFernando Moraes (Essilor)

KleberPignata e

TatianaNardez

(Transitions)

Roglio de Oliveira eLeonardo Riekstins (GO)

Edson Mello, Gorete Pereira eRegina Garcia (Mello Optical)

Bruno Siqueira, Silvio Cornaviera eRicardo Arten (Suntech Supplies)

Tom Crespo e PauloOsrio (Optinew)

Gustavo Martins e Fabiano Moraru (Evoke)

Fabiano Matos, Cledison Santos e Carlos Lima (Hoya)Leonardo Hansen, Claudia Daquinoe Marcos Pohlmann (Younger)


creo

especial a cobertura da Ajorsul 2013


starsJuarez Rezena(JR Adamver),Ivan Cavilha eThiago Grava

(OpticalDesigns)

Wilson e ValdeteEscudeiro, Walter Cruz

e Fbio Monzillo(Wilvale De Rigo)

Ernani Parussolo (EssilorSolutions), Ulisses Verzinhassee Rau Martins (Essilor)

Edson Ribeiroda Luz e CesarRangel(Montmartre)

Mario Rodrigues e MarceloAbrikian (Multfoco)

Antonia Fontenelle com NortonLabes e Daves Davoli (Luxx)

Rui Lima (Safilo),Helio Crespo(New tica, Riode Janeiro) e LuisFelipe Bonilha(ExcaliburSavaget)

Fabio Barreto, Las Sousa,Andrea Valverde e LeopoldoGuimares (Master Glasses)

Jorge Haubrich, Christian Vogel,Enrico Costa, Felipe Haubrich eChristian Jakober (CMsatisloh)

Monelle Parola, Jonatas Garcia, Danilo Limo, Patricia Consorte,Fabiano Salomo Moraru, Gustavo Martins e Nelson Cervi (Evoke)


creo

S M I T H O P T I C S . C O M

creo

especial a cobertura da Ajorsul 2013


stars

Jaime Cruz(Montmartre),

Cecilia Braun (ticaHaas, Lajeado/RS),

Cesar Rangel(Montmartre),

Isabel Haas eNatlia Santiago

(tica Haas,Lajeado/RS)

Thyrso De Filippis (Brasolin, So Paulo), Edson Mello(Mello Optical) e Alexandre Brasolin (Brasolin)

Joo Basile e Marcos Cintra (Jaguar)

Ricardo Guastaferro, VladimirBraggion, Carola Nasser eLuis A. Esposito (Fencia)

Ana, Lauro e lidaStuermer eEduardo Machado(Laboratrio Lauro)

Ana CarolinaMaffra, Roberto

Katz, MarcioFernandes, Leonel

Gentil, Ana eAlexandre Katz

(Arktica)

GeraldoMaia, Jorge

Rogato, SilviaPorto e

AguinaldoFigueira

(Viva)

Nia Marques, Joaquim Duarte, Lucimar Nunes e Fabio Cechet (Arteres)

MarceloParra e

Marco DelZotto

(Essilor) comAdriana

e LuizStrmer

(LaboratrioStrmer)

Marcelo Mendes e Celia Costa (Artlens) Eliseo Parra (IOT)


creo

especial os culos no Rock in Rio

34 VIEW135 novembro:2013 www.revistaview.com.br

os culos no Rock in Rio

34 VIEW135 novembro:2013 www.revistaview.com.br

Tudo leva a crer que, mesmo antesde astros e estrelas de Hollywood em busca deprivacidade, roqueiros foram os pioneiros a emoldurar seus ros-tos com culos (preferencialmente os solares) e, assim, defini-ram estilo e - por que no? - tambm esquivaram-se dos flashesdos paparazzi.

Em julho de 1953, o eterno rei do rock, Elvis Presley, gravavasuas primeiras demos no Sun Studios, em Menfis, pelas quaisteve de pagar US$ 3,25. Curiosamente, meses antes, ainda em1952, a norte-americana Bausch & Lomb lanava um modelode culos que se tornaria item determinante da atitude rockn roll:o icnico Ray-Ban Wayfarer, at hoje um dos estilos favoritosentre os msicos do gnero. Em 1999, a Bausch & Lomb vendeu

sua diviso de culos, que inclua aRay-Ban, para a corporao italiana Luxottica.

por isso que no d para pensar em um festival de rock, aindamais do porte do Rock in Rio, sem culos. Dois anos atrs, bandase msicos deram um show de culos no festival e no foi toa quea VIEW se apropriou do bordo criado naquela altura pela atrizCristiane Torloni (hoje dia de rock, beb!) e o adaptou para ottulo da matria - hoje dia de culos, beb!). Nesta edio de2013, muitos deixaram a desejar, especialmente as bandas e os ar-tistas principais de cada noite. Mas, mesmo assim, a VIEW nodeixa a peteca, isto , os culos carem e mostra quem fez bonitono festival, realizado entre 13 e 22 de setembro na Cidade do Rock,no bairro de Jacarepagu, zona oeste carioca.

Texto Andrea Tavares Imagens Divulgao/AgnciaIhateflash

especial Rock in Rio:Layout 1 03/12/13 10:15 Page 34

creo


Pela segunda edio

consecutiva do festival,

a VIEW acompanhou os

culos na edio 2013

do Rock in Rio, que

ocorreu de 13 a 22 de

setembro, na Cidade do

Rock, no Rio de Janeiro.

Roqueiropor excelncia,

Evandro Mesquitano abriu mo de

seu Ray-BanWayfarer depadronagemtartaruga

Show deculos: BNegoe a baixista do

Autoramas, FlaviaCouri, no palco

Sunset Elcio Oliveirae Edgar

Nakandakari, dogrupo de folk rock

Terra Celta, mandarambem nos culos para

comporem seuestilo

Trs dos quatrointegrantes da bandaOs Britos, mais uma

homenagem aos Beatles,feita por Nani Dias, GeorgeIsrael (Kid Abelha), RodrigoSantos e Guto Goff (Baro

Vermelho) fazem jus famade roqueiros acompanhados

obrigatoriamente porculos escuros

O rappermineiro Flavio

Renegado segue oesprito rocker comseus culos estiloWayfarer, mas

aposta nas lentesespelhadas

Quandosobem no palco,o vocalista e o

guitarrista do Jota Quest,respectivamente, Rogrio

Flausino e Marco Tlio, do oseu melhor no quesito culos.Flausino arrasa com solareszebrados cheios de atitudee Marco Tlio aposta em

um Ray-BanWayfarer roxo

culosno faltaram

no tributo a RaulSeixas, a comear

pelo prprio cover docantor, alm de ZliaDuncan, Tico Santa

Cruz e ZecaBaleiro


creo

especial


Orock

deculos

Durantea passagem desom para o showdo Sepultura, o

vocalista Derrick Green,ganha a companhia do

Evoke SignatureSeries assinadopela sua banda

Topestiloso olook do

guitarrista doMatchboxTwenty, Kyle

Cook

No show dosNovos Baianos

Moraes Moreira e PepeuGomes com uma das maispromissoras representantes

da nova gerao decantoras brasileiras,Roberta S, os culos

foram presenagarantida

VivaCazuza! PauloMiklos e MariaGadu subiram no

palco a bordo de seusculos para celebrarCazuza, que tambmsurgia de culos

escuros notelo

Ivan Lins: aolado de GeorgeBenson, sinnimo

de discrioquando oassunto so

culos


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1. CHAMBERLAIN, P.; MORGAN, P. et al. Comfort and physiological response of neophytes with a daily disposable silicone hydorgel contact lens. Presentation at BCLA Conference 2009. 2. MEYLER, J.; VEYSAND, J. Do new daily disposable lenses improve patient comfort? Optician. 2006; 6046(231): 34-6. 3. RUSTON, D.; MOODY, K. A daily disposable designed for healthy contact lens wear. Optician. 01.10.09: 34-37CLMTruEye. 4. BRENNAN, N. Beyond Flux: Total Corneal Oxygen Consumption as an Index of Corneal Oxygenation During Contact Lens Wear. Optometry and Vision, Vol. 82, No. 6, June 2005 1-DAY ACUVUE TRUEYE com HYDRACLEAR 1: Reg.ANVISA 80148620065.

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kde

culos



O Skankrecebeu o rapperEmicida como seu

convidado, que foi maisum a escolher o estilo

Wayfarer paraemoldurar seu

rosto

Clebrepor seus culos

diferentes, o cantore ex-presidente da

Mangueira, Ivo Meirelles,deu a vez cantora

Fernanda Abreu, quesubiu ao palco com umaviador trabalhado no

monocromatismopreto

Alm doSepultura, o vocalista

Derrick Green, tambmintegra ao lado do

produtor norte-americanoSam Spiegel o Maximum

Hedrum, projeto de msicaeletrnica e, como

sempre, no abre mode seus culos

Evoke

O vocalistaAndr Matos

voltou para suabanda de origem,Viper, e s ele no

usou culosdurante o

show

Danarinosdos grupos Ns

na Rua e ReflexoUrbano no abrirammo de seus culos

em suasapresentaes

M. Shadows,o vocalista da

banda de metalcaliforniana Avenged

Sevenfold, usa umaviador marrom. No

precisava ser tocomportado

Apesarda jaqueta de

couro, os culosdo vocalista doAlice in Chains,William DuVall,

eram bemcomportados


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O Hall of Framesdo Rock in Rio 2013

Alm dos msicosem ao no palco, aVIEW tambm saiuem busca dos vips

de culos nofestival e preparou um Hall of Frames

exclusivo doevento.

J. Egberto

1.

2.3.

4.

5.

6.7.

8.

1. O ator Lucio Mauro Filho no se separa de sua armao de acetato preto

2. Seus culos no podiam ser maisapropriados para a ocasio: a modelo e

apresentadora Ellen Jabour mandou bemdemais na armao verde de estilo gatinho

3. Em apario para os fs na vspera de seu show, o cantor norte-americano Justin Timberlake encarna o clssico com seu modelo de estilo Wayfarer4. A atriz e apresentadora Maria Paula caprichano solar redondo de propores avantajadas

5. Fora dos palcos, o guitarrista do Jota Quest, MarcoTlio Lara, veste um modelo de acetato com aros claros

e lentes bem escuras, perfeitas para encarar os flashes6. Ele demais! O ator e cantor Tiago Abravanel o

mais rocknroll de todos: sempre aparece com culos diferentes e f de armaes de receiturio sem lentes (como a da foto),

apenas para compor seu visual

7. A atriz Carol Castro e sua feliz escolha pela armao de receiturio de estilo aviador8. No palco, o vocalista do Jota Quest, Rogrio Flausino, arrasou com um modelo ousado. J nos bastidores, fechou com um Ray-Ban Clubmaster


creo

a ptica no mundo um giro pelo universo da ptica


MarcolinCompra da Viva International

No final de outubro, uma notcia e tanto sa-cudiu o mercado ptico mundial. A italianaMar colin assinou um acordo com a HVHC paraa compra da indstria norte-americana Viva In-ternational.

Fundada em 1961, a Marcolin teve vendas nacasa dos US$ 282 milhes em 2012. Em dezem-bro deste mesmo ano, 78% de suas aes fo -ram adquiridos pelo fundo de investimentos eu-ropeu Pai Partners, com extensa experincia nosetor de bens de consumo. Diante dessa novaconfigurao, a companhia italiana teve flegofinanceiro para negociaes como a compra daViva, o que lhe permitir consolidar sua operaonos Estados Unidos, fatia do mercado mundialmais que cobiada por qualquer indstria ptica,

Os valores da negociao foram mantidos sobsigilo. A aquisio dever ser concluda dentrode alguns meses, aps a aprovao dos rgosantitruste locais e internacionais.

At a concluso da transao, as operaes se-guem como antes e os planos so de que Mar -colin e Viva continuem ocupando suas respec-tivas matrizes - a primeira em Longarone, Itlia,e a segunda em Somerville, estado norte-ame-ricano de New Jersey.

Presente em 90 pases, a Viva nasceu em 1978pelas mos do empreendedor norte-americanoHarvey Ross. Em fevereiro de 2005, j tendo setornado uma empresa de atuao global, foicomprada pela HVHC, Inc., companhia vertical-mente integrada de cuidados com a viso, ter-ceira maior do ramo de planos de sade de visonos Estados Unidos e que mantm em seu port-flio empresas como Davis Vision e Visionworks.

MarcolinMorte do patriarca

No mesmo dia que a Marcolin anunciava a aquisio da Viva Interna-tional, teve de se despedir de seu fundador. O patriarca da empresa, Gio-vanni Coffen Marcolin, morreu em 23 de outubro aos 82 anos, aps umalonga doena. O italiano criou em 1961 a Fabbrica Artigian, especializadana produo de hastes de culos laminadas de dourado no Cadore Ve-neto, a regio do norte da Itlia que concentra as fbricas do setor.

Em 1967, abriu uma fbrica em Vallesella di Cadore, onde lanou suaprimeira linha de produtos e, em 1985, transferiu a produo para Belluno,tambm na regio no Cadore e, trs anos mais tarde, mudou-se para Lon-garone, distrito de Belluno. O grupo expandiu sua participao nos EstadosUnidos por meio de distribuidores e, mais tarde, manteve uma parceriaestratgica com a norte-americana Marchon por muitos anos.

Alm do legado de uma corporao do porte da Marcolin, GiovanniMarcolin (ou Nanni, como era chamado por parentes e amigos) foiuma figura muito importante para a histria da ptica tanto na Itliaquanto no mundo. No incio da dcada de 70, foi um dos empreende-dores que teve a intuio de transformar culos em acessrios essenciais,fato fundamental para turbinar o desenvolvimento dos negcios.

Safilo ierry Lasry para Fendi

Depois de comunicar em junho a chegada da grife italiana a seu port-flio de marcas por meio de contrato que passa a vigorar a partir de 1de janeiro, a Safilo anunciou que o designer ptico francs Thierry Lasryassinar uma capsule collection (do ingls, coleo cpsula, ex-presso que define uma minicoleo lanada em carter especial, sejapor meio de colaboraes com celebridades, designers ou figuras es-tratgicas ou por conta de um tema especial, uso de matrias-primasoriginais etc.) para a Fendi, a ser apresentada em maro de 2015, pro-vavelmente durante a feira italiana Mido.

Segundo a CEO (do ingls, "Chief Operating Officer", sigla que de-nomina o cargo de diretor executivo) da Safilo, Luisa Del-gado, a parceria com Lasry uma excelente oportunidadede enriquecer ainda mais o carter precioso da Fendi.

Filho de pai ptico e me designer, Lasry lanou sua linhade solares em 2006, inteiramente fabricada mo naFrana. Essa ser a sua primeira colaborao para uma casade moda. Na marca que leva seu nome, o designer pticofrancs desenvolveu nos ltimos anos peas sob um con-ceito vintage futurista, mixando inspiraes do passado comtoques de vanguarda, criando peas autorais sem qualquertipo de logo aparente, que caram em cheio no gosto detop celebridades como Madonna, Lady Gaga, Rihanna eAnne Hathaway. Sua coleo comercializada nas melhores

lojas do planeta como Colette (Paris), Bergdorf Goodman e Barneys(Nova York), Lane Crawford (Hong Kong), Dover Street Market e Liberty(Londres), Boon the Shop (Seul) e 10 Corso Como (Milo) etc.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do VisionMonday, publicao da Jobson Publishing.

Thierry Lasry:coleo cpsula

para Fendi

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EssilorAquisies nos Estados Unidos

Em agosto, a corporao francesa anunciou a aquisiomajoritria das aes do Classic Optical, laboratrio situadoem Youngstown, estado norte-americano de Ohio, espe-cializado em gesto de contratos de alto volume para em-presas de seguros, planos de sade, organizaes sindicais,fundos fiducirios, instituies educacionais, estabelecimen-tos prisionais e fbricas, alm de programas dos governosfederal e estadual.

Fundado em 1970 pela famlia Friedkin, o Classic Opticaltem 170 funcionrios, produo diria de 3 mil pares de len-tes e vendas lquidas na casa dos US$ 20 milhes. A famlia,inclusive a presidente do laboratrio, Dawn Friedkin, man-teve participao minoritria e continuar no comando dosnegcios. No foram anunciados valores da transao.

J em outubro, a Essilor divulgou a compra de dois outroslaboratrios no pas de Barack Obama: Katz & Klein e VipOptical. O primeiro, localizado em Sacramento, estado daCalifrnia, foi fundado em 1937 pela dupla Harry Katz eRussell Klein e tem renda anual de US$ 4 milhes. O se-gundo fica em Linden, estado de New Jersey, e movimentaUS$ 3,9 milhes por ano. Tal qual na aquisio do ClassicOptical, os valores dessas negociaes tambm foram man-tidos sob sigilo. Rodenstock

Mercedes-Benz at 2018Graas bem-sucedida parceria estabelecida em 2010, a

Rodenstock e a diviso de acessrios da Mercedes-Benzanunciaram a extenso do contrato de licenciamento paradesign, fabricao e distribuio mundial da coleo de ar-maes de receiturio e culos solares por mais cinco anos,isto , at 2018.

Vision ExpoWest 2013Aumento de pblico

Cresceu em 5% o total de pblico presente na 25 edioda Vision Expo West, realizada de 5 a 8 de outubro no SandsExpo & Convention Center, em Las Vegas, estado de Ne-vada. Um total de 425 expositores apresentou 5 mil marcasde produtos para 13 mil visitantes de 89 pases.


Johnson & JohnsonAmpliao das operaes

A Johnson & Johnson Vision Care anunciou o investi-mento de US$ 218 milhes nas instalaes de sua divisode lentes de contato, a Vistakon, situada em Jacksonville,no estado norte-americano da Flrida. Trata-se de um pro-jeto de trs anos para expandir a fabricao e renovar as li-nhas de produo das lentes de contato Acuvue, o que pos-sibilitar a abertura de 100 novos postos de trabalho, quese somaro aos 1,8 mil j existentes. A expanso inclui tam-bm um centro de distribuio, atualmente em construoe que deve estar pronto em novembro de 2014, de cercade 9 mil metros quadrados.


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EssilorNo ranking da Forbes

Pelo terceiro ano consecutivo, a Essilor foi includa na listadas empresas mais inovadoras produzida anualmente pelarevista norte-americana de negcios, Forbes, e subiu cincoposies em relao ao ano anterior, passando a ocupar a23 colocao em carter global. Levando-se em conta ascompanhias europeias mais inovadoras, a Essilor fica como 5 lugar e, entre as francesas, a vice-lder.

O ranking da Forbes reconhece as empresas que fazemda inovao um combustvel para o sucesso. A Essilor in-veste cerca de 150 milhes em pesquisa e desenvolvi-mento e mantm trs centros de tecnologia e inovao queempregam 500 pesquisadores.

AllisonRenovao com Benetton

Em outubro, Allison e Benetton Group anunciaram a re-novao do acordo que teve incio em 2006 para produoe distribuio mundial das colees de armaes de recei-turio e culos solares das marcas pertencentes ao grupoitaliano: United Colors of Benetton e Sisley. A durao donovo acordo no foi revelada.

O Benetton Group est presente em 120 pases com maisde 6,5 mil pontos de venda sob os nomes United Colors ofBenetton, Sisley, Undercolors of Benetton e Playlife.

Cutler and Gross Nova fbrica na Itlia

A marca inglesa de design ptico anunciou a compra deuma nova fbrica na regio italiana do Cadore, o que per-mitir fabricar modelos de acetato e metal em uma mesmaunidade produtiva.

O CEO (do ingls, "Chief Operating Officer", sigla quedenomina o cargo de diretor executivo), Majid Mohammadi,definiu a aquisio como um divisor de guas na trajetriada empresa. Em 2008, a Cutler and Gross comprou sua pri-meira fbrica tambm no Cadore e hoje, cinco anos depois,contabiliza um aumento de 350% no seu volume de neg-cios graas ao aumento da capacidade produtiva.

A compra da nova fbrica o passo final da estratgia decrescimento global da Cutler and Gross, levada a cabo pormeio de um programa de investimento autofinanciado. Nosltimos sete meses, a empresa abriu um ateli de criao eprototipagem no noroeste da capital inglesa e tambm pro-moveu uma ampliao das reas comercial, administrativa,marketing e de relaes pblicas.

A Cutler and Gross foi criada pela dupla Graham Cutlere Tony Gross, que se conheceu na faculdade de Optometriade Northampton. Em 1969, abriram uma loja no nmero16 da Knightsbrigde Green, em Londres, onde comearama criar e produzir culos mo.

Refac e U.S. VisionCompra de concorrente

Movimentao no varejo ptico norte-americano. A RefacHoldings, por meio de sua principal subsidiria, a U.S. Vision,divulgou a assinatura de acordo de aquisio da rede Na-tionwide Vision, a mais importante do estado norte-ameri-cano do Arizona e a 19 no ranking nacional.

Os termos da negociao foram mantidos em sigilo. Su-jeita a aprovaes regulatrias, a transao deve ser con-cluda ainda em 2013. A partir de ento, a Nationwide ope-rar como uma diviso independente no universo da Refac.

Fundada em 1985, a Nationwide Vision tem 64 pticas eduas modernas clnicas mdicas, onde realiza cirurgias a laserpara correo da viso com o emprego de vrias tecnologias.J a Refac Optical Group atua nos Estados Unidos e no Ca-nad e sua principal empresa, a U.S. Vision, estabeleceu-seno varejo norte-americano em 1967. Hoje, a segunda maioroperadora de pticas em termos de nmero de pontos (emagosto, eram 769) e a primeira em nmero de marcas emgrandes redes de varejo como Macys, JCPenney, Sears Opti-cal, BJs, Belk, Hudsons Bay, Boscovs e Meijer Stores.



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sexta-feira, 13 de setembro de 2013 12:15:55



KenmarkAssinatura com Zac Posen

O universo luxuoso do designer de mo -da novaiorquino acaba de ser acrescido

de culos. A companhia norte-americanaKenmark anun ciou a assinatura de contrato

de licenciamento para design, produo edistribuio de colees feminina e masculinade armaes de receiturio e culos solaressob a marca Zac Posen. O lanamento da li -nha est previsto para setembro.

SatislohMudana de sede norte-americana

A subsidiria da Satisloh nos Estados Unidos tem umanova matriz, instalada na mesma cidade da anterior: Ger-mantown, no estado de Wisconsin. Com cerca de 4,2 milmetros quadrados, a nova unidade foi inaugurada em 5 desetembro em cerimnia que contou com a presena de fun-cionrios e autoridades locais.

Comprada pela Essilor em 2008, a Satisloh o resultadoda fuso entre a Loh e a Satis Vacuum, ocorrida trs anosantes. A Loh foi fundada em 1922 por Wilhelm Loh na ci-dade alem de Wetzlar e comeou suas operaes fabri-cando mquinas para a produo de latas de folha de metal.S em 1950 dedicou-se ptica pelas mos do filho do fun-dador, Ernst Loh. J a Satis Vacuum nasceu em 1965 noporo de um prdio residencial na Itlia, onde Delio Cipa-risso comeou a desenvolver os sistemas de tratamento paraa indstria de lentes oftlmicas. J instalada em Zurique,Sua, passou a atuar no mercado com uma pequena uni-dade de tratamento para seis lentes.

Hoje, a Satisloh tem atuao mundial com 750 empre-gados distribudos entre cinco fbricas, subsidirias, repre-sentantes e centros de servio - nos Estados Unidos, so160 funcionrios.

MarchonLiu Jo chega casa

Uma nova marca chega para crescer o portflio da Mar-chon: trata-se da italiana Liu Jo. O acordo de licenciamentoprev a criao, a fabricao e a comercializao da coleode armaes de receiturio e culos solares da marca fun-dada pelos irmos Marco e Vannis Marchi em 1995 emCarpi, na regio de Modena, tradicional pela produo demalharia. Hoje, a Liu Jo tem de roupas a sapatos, alm deacessrios, e est presente em 44 pases na Europa, na siae na frica.

A coleo de culos, desenvolvida para mulheres de perfilfeminino e elegante, estar disponvel em janeiro. A estra-tgia de distribuio ser estabelecida em paralelo expan-so internacional da marca, comeando por pases euro-peus, africanos e do oriente mdio. Os mercados norte-ame-ricano e asitico sero alvo em mdio prazo.



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LuxotticaAquisies na mira para 2014

Durante a conferncia em Milo para a divulgao dos re-sultados do terceiro trimestre que revelaram crescimentotanto das operaes de atacado como das de varejo, o CEO(do ingls, "Chief Operating Officer", sigla que denominao cargo de diretor executivo) da Luxottica, Andrea Guerra,demonstrou satisfao com os nmeros e afirmou que omundo hoje diferente. H muitas oportunidades por contade novos consumidores e novas tecnologias, mas tambm mais instvel e voltil. preciso se adaptar constante-mente, readaptando-se s regras do mercado.

Na sequncia, de forma mais objetiva, informou que acorporao italiana trabalha na constante renovao deseu portflio de marcas e est negociando uma nova li-cena, que dever ser anunciada em janeiro de 2015. Mas,antes disso, tudo leva a crer que ainda no primeiro semes-tre do prximo ano, dever anunciar pelo menos duasnovas aquisies. A busca por marcas para engordar asua diviso Ateli, que pertence s operaes do atacadoe rene grifes como Alain Mikli, Oliver Peoples, Paul Smith,Persol e Stella McCartney. Alm disso, no varejo de solares,Guerra afirmou que a busca da Luxottica por aquisies global. J na diviso ptica, os focos so a Amrica Latinae o sudeste asitico.

EssilorInvestimentos em viso subnormal

A Essilor International divulgou em outubro a compra departicipao majoritria na companhia canadense Technolo-gies Humanware, uma das lderes na criao e na distribuiode auxlios eletrnicos para cegos e deficientes visuais.

Com 150 empregados e receita anual em torno de US$35 milhes, a Technologies Humanware foi fundada em1988 e tem sede em Drummondville, na provncia de Que-bec. Conta com uma extensa oferta de produtos comercia-lizados principalmente em clnicas de reabilitao visual empases da Amrica do Norte, da Europa, de parte da sia ena Austrlia. Inclusive, um de seus mais recentes lanamen-tos, batizado de Prodigi Duo, conquistou em setembro oSilmo DOr na categoria Recurso para viso subnormaldurante o salo francs de ptica. Detalhes da negociaono foram veiculados.

Hong KongOptical FairSaldo positivo e recorde

A edio de nmero 21 da feira de Hong Kong, realizadade 6 a 8 de novembro e organizada pelo Conselho de De-senvolvimento Comercial de Hong Kong (o Hong KongTrade Development Council) em parceria com a associaolocal dos fabricantes de produtos pticos, contabilizou umtotal de pblico de 14 mil profissionais pticos, uma eleva-o de 8% em relao ao ano anterior. Houve visitantes de100 diferentes pases - entre os estrangeiros, o fluxo se con-centrou em naes como Taiwan, China, Estados Unidos,Co reia, Japo, Malsia e Austrlia.

O recorde do ano ficou por conta do total de expositores:700, de 26 pases. Entre os estreantes, empresas de Israel,Holanda, Macau, Nova Zelndia e Tailndia.

RodenstockClaudia Schier by Rodenstock

Em setembro, a corporao alem Rodenstock divulgouo lanamento de uma coleo em parceria com a supermo-del alem Claudia Schiffer. Batizada de Claudia Schiffer byRodenstock, ser uma srie de modelos de receiturio esolares femininos, apresentada em janeiro, durante a feirade Munique, a Opti Trade Fair.



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LANAMENTO


EssilorAcesso acuidade visual

Foi batizada de 2.5 New Vision Generation (do ingls,algo como Gerao nova viso 2.5) a nova diviso criadapela Essilor focada em criar modelos rentveis de negciosde larga escala em pases emergentes com o objetivo deatender as pessoas menos favorecidas visualmente. Se-gundo a corporao francesa de lentes oftlmicas, atual-mente h 2,5 bilhes de pessoas pelo mundo afora quenecessitam de correo visual e, desse total, 95% vivemem naes emergentes como China e ndia. E, caso provi-dncias no sejam tomadas, esse nmero pode chegar a3,2 bilhes de pessoas em 2050.

Segundo a Essilor, a meta da 2.5 New Vision Generation reverter essa desastrosa tendncia com modelos de neg-cios inovadores e rentveis que visem adicionar, anualmente,50 milhes de novos usurios de culos at 2020. A em-presa citou como benefcio sua extensa experincia no de-senvolvimento de produtos e da cadeia produtiva, bemcomo o conhecimento dos mercados locais em que as ini-ciativas piloto de negcios esto sendo testadas.

Segundo o CMO da Essilor (do ingls, "Chief CorporateMission Officer", sigla que denomina o cargo de diretor damisso corporativa), Jayanth Bhuvaraghan, a empresa temcolocado em prtica vrias iniciativas sociais para combatera baixa qualidade visual em todo o mundo, o que inclui umservio de refrao mvel em vans na ndia, atendimentosvisuais a crianas nos Estados Unidos por meio da Essilor Vi-sion Foundation, exames de vista nas principais cidades chi-nesas etc. A implantao dessa diviso reforar ainda maisa misso da empresa, afirmou.

J esto em testes vrios projetos em pases como China,ndia e, inclusive, o Brasil. A previso que esse leque depases seja ampliado rapidamente. Os modelos de negciosso baseados em novos canais que permitem populaosem acesso correo visual ser atendida por especialistasque ofeream testes de viso e produtos de valores aces-sveis. Na China, os alvos so a populao rural e os em-pregados das indstrias. J no Brasil, o foco o pblicomenos favorecido financeira e visualmente dos grandescentros urbanos.

MonclerColaborao de Pharrell Williams

Depois de lanar sua coleo prpria de culos durante aMido, em maro, a top marca de casacos fofos forrados depena de ganso para situaes de frio extremo anunciou acolaborao do rapper norte-americano Pharrell Williams nacriao de uma srie de modelos solares femininos e mas-culinos para celebrar os 60 anos de existncia da Moncler,que foi lanada durante o Silmo, em setembro.

Conhecido pela sua fora criativa, Williams, alm de m-sico, produtor e ganhador de trs estatuetas do Grammy,tem uma face fashion: criou as marcas Billionaire Boys Clube Icecream Footwear, tem loja em Nova York e, em 2008,desenvolveu uma srie de culos para a Louis Vuitton.

A Moncler (abreviao para Monestier de Clermont, lo-calidade nos alpes franceses) foi criada em 1952 pelo francsRen Ramillon, mas foi comprada em 2003 pelo empreen-dedor italiano Remo Ruffini, que se tornou presidente e di-retor criativo. Hoje a marca tem sede em Milo, Itlia.




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Celebridades que desfilam seus culos diante dos flashes

Fotos J. Egberto

Astro da atual temporada da globalMalhao, Hugo Bonemer d o toque finala seu look com um Ray-Ban Clubmaster

O estilistaVictor Dzenkmostra-se f

do estiloaviador, mas

com muitoluxo, por conta

dos aros paral de dourados

Ao exibir seusestilosos solares

vermelhos, a cantoraWanessa Camargo

deixa claro porque ocupah anos o posto degarota-propaganda da Atitude, marca

da GO

hall of gente famosa e seus culos


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Apresentadora e cone da modanacional, Betty Lago veste um dos

modelos de solares mais icnico datemporada, um Miu Miu, cujo ousado

frontal de acetato se combina comhastes e ponte de metal

A atriz Larissa Maciel,eterna intrprete dacantora Maysa na srieglobal de mesmo nome,lana mo de um discretomodelo solar. Pena que alinha superior do frontal,bem curvada, nofavorea sua face

Esse leva a srio o conceito deque armaes de receiturioso acessrio de moda. Todasas aparies de culos do atorTiago Abravanel tm reveladotimas e estilosas escolhas.Detalhe: na maioria das vezes,as armaes esto sem lentes

Correto: o ator e modeloCssio Reis emolduraseu rosto com solares de estilo Wayfarer

A cantoraSandy Leah

usa belos solares,mix dos estilos

Wayfarer eClubmaster

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Em mais um artigo que celebra aparceria entre a VIEW e o Provar, aprofessora Flvia Cristina Mendesconsidera estratgicas as prticassustentveis no ambienteempresarial, inclusive no varejo.

Artigo Flvia Cristina Mendes Ilustrao Dbora Nascimento

Sustentabilidadee consumo no varejo brasileiro

A sustentabilidade, hoje em dia, pode ser consideradacomo o caminho mais importante para uma transforma-o nos mbitos social, econmico e ambiental das em-presas. E, para ser colocada integralmente em prtica, precisa fazerparte da estratgia das cor poraes, necessita estar presente em todasas reas, ser debatida com diversos pblicos e deve ser uma vantagemcompetitiva na gesto organizacional.

A pesquisa O consumidor brasileiro e a sustentabilidade: atitudes ecomportamentos frente ao consumo consciente, percepes e expectativassobre a Responsabilidade Social Empresarial, realizada em 2010 peloinstitutos Akatu e Ethos, revelou que 44% da po-pulao brasileira no acreditam que asempresas realmente fazem aquiloque divulgam em termos de res-ponsabilidade social e sustentabi-lidade. Essa falta de credibilidade mos-tra que muitas empresas ainda nocompreenderam o quo importante setornou a gesto empresarial sustent-vel e, por esse motivo, no sabem incor-por-la em sua estratgia de negcios.

Saindo da inrcia - O primeiro passopara a empresa ter conscincia doseu papel na sociedade como forma decompreender o que pode ser feito, ter noes de

tica e das consequncias de suas aes aos olhos dos con-sumidores. Para isso, preciso integrar a sustentabilidade com amisso, a viso e os valores organizacionais. Sem uma real transfor-mao na cultura da empresa, a sustentabilidade nunca se transfor-mar em uma estratgia de negcio, sempre estar associada apenasa um discurso vazio, sem base prtica e esse, certamente, no o papelde uma empresa sustentvel.

O desafio da sustentabilidade - Se as empresas consegui-ram realizar uma adaptao na sua cultura empresarial, tm,

na sequncia, outro desafio: transformar esses valo-res em prticas de fato sustentveis. As inds-

trias podem incorporar a gesto sustent-vel em seus processos de produo -

dentro de um processo produtivo, mais fcilidentificar e medir prticas sustentveis.

J para as empresas prestadoras de ser-vios, as prticas sustentveis so mais dif-

ceis de serem realizadas e, at mesmo identi-ficadas. Muitas aderem a causas sociais e am-bientais para construir uma trajetria de sus-

tentabilidade. Os varejistas dependem dos produtos e

dos servios, sendo assim, podem ter mais di-ficuldade para adaptar a sustentabilidade sua cul-

tura, mas tambm tm mais facilidade na gesto de

provar 135:Layout 1 29/11/13 08:02 Page 58

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reciclagem de culos

todos os processos e mais poder de controle naseleo da cadeia produtiva.

As causas ambientais vm sendo debatidasdesde 1970 e muito j foi desenvolvido. As leisambientais so mais claras do que as sociais.Ainda que o debate e as aes estejam em evoluo, amaioria das empresas varejistas se destaca em sustenta-bilidade nas prticas ambientais. Um exemplo o setorsupermercadista que, nos ltimos cinco anos, investiuem uma gesto mais sustentvel em aes como a logs-tica reversa, tornando-se responsvel pelo descarte cor-reto feito pelo consumidor - as prticas de reciclagemtm sido ampliadas para a diminuio do impacto dasembalagens no processo de produo e no descarte.

Muitos varejistas tambm esto cada vez maispreocupados com a comercializao de produ-tos verdes, cujo processo de produo noagrida o meio ambiente. Isso inclui tambm ava-liar as matrias-primas utilizadas como parte daqualificao dos fornecedores. A construo delojas verdes tambm uma ao valorizada poresse setor. Segundo o Relatrio de sustentabilidade 2012


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dicas & estratgias desempenho profissional em jogo


do Walmart, a rede possui 25 lojas consideradas ecoeficientes. O Pode Acar, conforme seu relatrio anual, tem cinco lojas do gnero,sendo que duas obtiveram o Leadership in energy environmental de-sign (Leed), certificao para construes sustentveis, concedida pelaorganizao no governamental norte-americana U.S. Green Buil-ding Council (USGBC), que leva em conta os critrios de raciona-lizao de recursos como energia, gua, etc.

O novo consumidor - Apesar de muitos varejistas praticareme promoverem a sustentabilidade, enfrentam outro desafio que saber como se relacionar com um consumidor mais consciente.

Com o surgimento de uma nova ordem socioeconmica, um novocomportamento social permitiu que a conexo entre pessoas passassea ser mais integrada e instantnea. As empresas, mesmo apoiando-se na sua estrutura fsica local, precisaram buscar meios para interagircom esse novo consumidor, muito mais consciente e com uma ca-pacidade muito maior de comunicao e expresso.

Hoje em dia, a maioria dos consumido-res tem plena conscincia dos seus direitose deveres. A internet e as redes sociais abri-ram as portas para um novo mundo, umgrande canal de comunicao que cria dilogosinterativos entre empresas e consumidores.

O cliente tornou-se mais exigente, pois no precisamais comprar apenas o que est ao seu alcance, maso que escolher para comprar, j que existem muitomais opes. E tambm percebeu que poderia usaras redes sociais, principalmente o Twitter e o Face-book, como canais de comunicao ao seu favor, coma possibilidade de se manifestar diante de uma grande quan-tidade de pessoas de forma rpida e, assim, trocar informaes sobreempresas e produtos.

As mensagens fornecidas por esses novos consumidores trans-formaram-se em referncia para outros consumidores, que esto

Mestre em Comunicao pela Escola deComunicaes e Artes (Eca) da Univer-sidade de So Paulo (Usp), Flvia Cris-

tina Mendes professora e coordenadora de cursos no Pro-var/Fia. Atua h dez anos nas reas de comunicao, marketinge gesto de negcios como pesquisadora e assessora de co-municao e marketing. Tambm colunista do portal Comu-nifoco (comunifoco.com.br).

positivo, operante! Quer conversar mais sobre prticas sustentveis com aprofessora Flvia Mendes? Faa contato

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atentos se uma empresa tem ou no uma postura de sustentabilidadee que atitudes toma diante das presses sociais e ambientais.

Caminhos futuros - Nos ltimos cinco anos, os varejistasentenderam que incorporar prticas susten-tveis para a sua gesto importante paraum vis econmico tanto como forma de re-duzir custos operacionais e ainda manter aqualidade de produtos e servios, quanto de

valorizao da sua marca perante o consumidor.Dentro da cadeia produtiva, os varejistas exercem um papel

muito importante em ser o elo entre a indstria e o consumidor. Por ser um caminho aparentemente mais fcil, os varejistas co-

mearam a valorizar aes destinadas rea ambiental, mas hojeos projetos sociais tambm tm destaque, prin-

cipalmente por contriburem com as comu-nidades locais e incentivarem um con-sumo mais consciente e equilibrado.

O consumo consciente no afalta de consumo, mas um consumo

que equilibre os pilares da sustenta-bilidade - econmico, social e ambiental.

Portanto, tanto varejistas quanto indstrias dependem desse con-sumo consciente para o desenvolvimento e o crescimento do mer-cado que atuam.

Essas tendncias j fazem parte dos projetos de sustentabilidadenas empresas e esto evoluindo a cada dia. O caminho ainda longo,a sociedade precisa se conscientizar e participar mais, mas muitas portasj se abriram para a gesto sustentvel das empresas. A sustentabi-lidade ainda um tema complexo, mas aes esto sendorealizadas para que, em um futuro prximo, haja integraoentre empresas, sustentabilidade e consumidores.


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varejo & experincia Richard Vinic fala sobre varejo

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O reale o virtual

No mundo de hoje, muitos entendem que oreal e o virtual se fundem, se completam e, mui-tas vezes, se confundem. Para outros, esses doisuniversos parecem conflitantes. Muito se discutecomo potencializar e utilizar o que cada um temde melhor, levando-se em conta as caractersti-cas dos consumidores chamados "dinossaurosdigitais" (os que migraram de uma era total-mente analgica para a digital - por exemplo,quem utilizava telefone pblico com fichas ehoje tem um smartphone) e dos nativos digitais(a gerao "F5", que se atualiza rapidamente ej nasceu conectada com as novas tecnologias).

O varejo tambm vive esse dilema. As facili-dades da compra online, a comodidade de pes-quisar e comparar sem enfrentar filas e pagar es-tacionamento se contrapem as caractersticasdo consumidor brasileiro de tocar, sentir e testaros produtos no momento de deciso de compra.

Para muitos especialistas, esse um mo-mento em que a melhor escolha talvez seja

a de no escolha - isto , no escolherentre o real ou o virtual. Pa ra o va-rejo ptico, assim como outros seg-

mentos tradicionais no for mato fsico, no setrata de escolher ou abrir mo do que foi conso-lidado, mas comear a prestar ateno nesse novoambiente de relacionamento e compras comouma oportunidade de potencializar os resultados.

Como exemplo inspirador, vale citar o varejode moda e acessrios, que no faz muito tempoera reticente quanto s possibilidades de vendasonline, especialmente pela falta de padro naconfeco nacional e por tudo o que j foi co-mentado sobre as caractersticas do consumidorbrasileiro. Mas, atualmente, segundo dados doE-Bit (referncia no estudo do e-commerce) asegunda categoria com maior resultado de ven-das online.

Considerando que o varejo est s vsperas demais um final de ano, quando as vendas estoaquecidas tanto no ambiente real quanto virtual,talvez essa seja a hora de avaliar as estratgias fu-turas e, inspirado por outros segmentos do varejo,considerar a possibilidade digital para in crementaros resultados e oferecer aos clientes o que cada umdesses universos traz de melhor.

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Tiffany


Fundada h mais de 175 anos, a marca que sinnimo

de joalheria e qualidade na lapidao de diamantes

faz parte da histria de Nova York, com loja que

tornou-se ponto turstico e locao de um clssico do

cinema. Alm disso, faz parte do inconsciente coletivo

do norte-americano no quesito joalheria, por conta

das peas produzidas para ocasies especiais, como

nascimentos, noivados e casamentos - vrias de prata,

a valores mais acessveis.

A loja do livro azulEm 18 de setembro de 1837, os jovens norte-america-

nos Charles Lewis Tiffany e John B. Young, amigosdesde a infncia, fundaram uma loja no nmero 259 daBroadway, em Nova York. Com apenas US$ 1 mil parainvestir no negcio, a dupla vendia artigos de luxo paracasa e escritrio como produtos de papelarias, cintos,mocassins, prataria e objetos de decorao da sia e daEuropa - tudo com uma poltica de preo na etiqueta,no negocivel, uma novidade para a poca. Em 1841, a dupla convidou um primo de Charles para

tornar-se investidor, fundando a Tiffany, Young & Ellis. Aospoucos, a loja foi se tornando referncia para compra de pre-sentes de casamento, noivado e at ch de beb. Em 1845, lan-ou seu primeiro catlogo, conhecido como Blue book (doingls, livro azul), em cuja capa apareceu pela primeira vezo famoso tom de azul claro que, at hoje, marca registradada joalheria.

Texto Graziela CanellaConcepo Andrea Tavares

Livro Azul Tiffany

: pgina

do primeiro Blue bo

ok

O nome da loja: ofundador CharlesLewis Tiffany

modelo TF408280153M

mondo Marca 135:Layout 1 29/11/13 10:59 Page 64

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y & Co.Em 1902, a Tiffany criou um departamento de criao e fabricao de joias, co-

nhecido como Tiffany Art Jewellery, iniciativa do filho de Charles, o designer LouisComfort Tiffany.

Mais que ter sido indicado para redecorar a Casa Branca, Louis se celebrizou porsuas peas coloridas e esmaltadas, de formas orgnicas e inspirao na fauna e naflora norte-americanas e atmosfera art nouveau (do francs Arte Nova, movi-mento artstico que surgiu na Frana em 1890, marcado por formas fluidas e linhasorgnicas, uso de temas ligados natureza e presena da figura feminina). Atual-mente, joias e peas de design criadas pelo herdeiro de Charles Tiffany, como as lu-minrias de vidro colorido (conhecidas como Tiffany Lamps), so disputadas porcolecionadores de arte e integram os acervos de museus ao redor do mundo.

Tudo isso contribuiu para Charles Tiffany - quese tornou nico dono da empresa aps a aposen-tadoria do scio, comprando sua parte - decidirfazer um grande investimento nas pedras precio-sas, passando a focar quase totalmente seu mixde produtos em joias. Em 1853, mudou o nomeda loja para Tiffany & Company - a verso por ex-tenso de Tiffany & Co..

A loja arrebatou as mulheres nova-iorquinas em1840 ao lanar a coleo de joias Palais Royal (do

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View Magazine (Edição 135)