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U N I V E R S I D A D D E L I M A - E S C U E L A D E H U M A N I D A D E S
F a c u l t a d d e C o m u n i c a c i ó n
FRAMING DE LA PRENSA EN LAS ELECCIONES
PRESIDENCIALES DEL 2006 EN EL PERÚ
La descr ipc ión de la campaña de Lourdes Flores en
t res d iar ios de c i rcu lac ión nacional
T e s i s p a r a o p t a r p o r e l g r a d o d e l i c e n c i a d a e n c o m u n i c a c i ó n
E l v i a J i m é n e z
L i m a – 2 0 1 0
ÍNDICE
INTRODUCCION ………….……………………………...……………..…………………… 5
I. CONTEXTO SOCIAL Y ECONÓMICO ………………………...........................................…. 8
I.1. Situación económica en el Perú desde los años noventa ….……..............…………….. 9
I.2. El escenario político y nivel de confianza de los ciudadanos …...……….…………….... 11
II. PLANTEAMIENTO DEL TEMA ……………………………………………....………………… 14
II.1. Antecedentes ………………………………………………………………………………… 15
II.2. Preguntas de investigación …………….………..………………………… …….………. 16
II.3. Hipótesis ……………….………………….…………………………………………..……. 17
II.4. Límites, elección de la candidata y los diarios …………………………………………… 18
II.5. Justificación ………………….………………….……….……………………................... 23
III. MARCO TEÓRICO ………………….………………….………………………………………… 27
III.1. Conceptos relacionados al framing y los medios de comunicación ……..…………… 27
III.1.1. La noticia ………………….………………………...…………………………… 28
III.1.2. Mecanismos de simplificación ……………………………………… ………... 30
III.1.3. Mecanismos de personalización …………………………………………….. 34
III.2. Relación entre descripción y framing …………………………….………….. ………... 37
III.2.1. Concepto de agenda setting ………………………….………………………... 37
III.2.2. Framing en relación a los medios de comunicación …………………………. 40
III.2.3 Diferencia entre objetividad, parcialización y neutralidad ..……..….……….. 45
III.2.4. Neutralidad como framing ……………..………………………………………. 56
iii
III.3. Temas electorales …………………….……………………………………………………. 65
III.3.1. Temas centrales (issue) ………………….…………………………….……..…..... 66
III.3.2. Temas de competencia en campaña (horse race frame) …..….………..….....… 70
III.3.2.1. Subtema de resultados de encuestas …..………………………………… 72
III.3.2.2. Subtema de decisiones partidarias y eventos de campaña …...…………. 73
III.3.2.3. Subtema de Atributos Sustantivos o características personales ………. 73
III.3.3. Atributos Afectivos o descripción …………………………………………………… 87
III.4. Estrategias de los candidatos ……………………………….…………………………… 88
III.4.1. Estrategias de Lourdes Flores ……………………….……………………….. 90
IV. METODOLOGÍA …………………………………………..……………………………………… 94
IV.1. Objetivos ………………….………...………………………………………………………. 94
IV.2. Cuadro de variables …………...……………….……….……………………................... 95
IV.3. Diseño y tipo de estudio …………………………………………………………………... 97
IV.4. Población y tipo de muestra ……………………………………………………………… 97
IV.5. Muestra …………..………………………………………………………………….……… 98
IV.6. Instrumento …………..…………………………………………………………….……… 98
IV.7. Técnica de análisis …………..…………………………………………………….……… 99
V. RESULTADOS …………..………………………….…………………………………….………
VI. CONCLUSIONES …………………..…………………………………………………….………
ANEXOS …………………..……………………………………………………………………….
ANEXO N°1 : Comprensibilidad en los textos periodísticos
ANEXO N° 2 : Ideología del Partido Nacionalista Peruano y el Partido
Aprista Peruano
ANEXO N° 3 : Competencia y experiencia de Ollanta Humala y Alan
García
ANEXO N° 4 : Estudios sobre democracia y autoritarismo
ANEXO N° 5 : Personalidad y Posicionamiento de Ollanta Humala y
Alan García
ANEXO N° 6: Enfoque de Interés Humano
ANEXO N° 7: Postura económica del Partido Nacionalista Peruano y el
Partido Aprista Peruano
ANEXO N° 8: Estrategias en el discurso y campaña negativa
Ficha de análisis de contenido
iv
BIBLIOGRAFIA …..……………………………………………………………………………….
INTRODUCCION
[ presentación ]
Quisiera expresar mi agradecimiento a todas las personas que directa o indirectamente han
contribuido al desarrollo de este trabajo. El aporte de cada uno ha sido valiosísimo en cada
etapa del proceso, los enumero en orden de aparición. Mi profundo agradecimiento a los
miembros de la comunidad de la Universidad de Lima: Walter Olivari, Lisabel Cabrera, Fabián
Vallas, Víctor Del Águila, María Mendoza, Jacqueline Fowks. Durante el desarrollo de la
metodología conté con el aporte de Percy Medina, secretario general de la Asociación Civil
Transparencia. Mantuve comunicación telefónica y vía correo electrónico con los profesores
Alfredo Keller y Patricio Dussaillant. Estos académicos han colaborado conmigo de distintas
maneras: leyendo cuidadosamente mis avances, escuchándome, corrigiéndome, opinando,
aportando sugerencias y recordándome lo significativo que puede llegar a ser este trabajo.
Ellos han tenido una actitud empática y admirablemente paciente.
Así mismo, agradezco el apoyo de mi familia, amigos, compañeros de trabajo y maestros de
yoga. En mi familia, a: mis padres, mis hermanos; mis tíos Rosa Mercedes, Irene y Eliazar; mis
primos Rosa María, Lupe, Oswaldo y Jaime. A mis amigos: Juan José Pino, Josef Jacobs,
Francesco Volpato, Frabrizio Bertolini, Cesar Mejía, Karina Sanguinetti, Belisa Temming,
Luciana Chavez y Elena Huamán. A mis colegas y compañeros de trabajo: Cesar Bejarano,
Freddy Quevedo, Gustavo Flores, María Angélica Díaz y Martha Gutiérrez. A mis maestros de
yoga de la escuela Yoga Inbound de Lima y Cusco.
v
vi
A mis abuelos Felipa y Víctor.
A mis bisabuelos Irene y José,
de mi bisabuelo heredé
mi vocación de comunicadora.
vii
ANEXO N°1 : Comprensibilidad en los textos periodísticos
En los Estados Unidos se han desarrollado y divulgado una considerable
cantidad de estudios; uno de los investigadores más destacados fue el doctor
Rudolf Flesch, quien ya para 1948 tenía varias publicaciones.
Flesch1 considera que existen dos elementos que dificultan la comprensibilidad:
1. Las frases largas. En inglés, de acuerdo con este esquema, 19 palabras por frase -
con una longitud media de 1,5 sílabas por palabra- es una buena medida para
conseguir un óptimo nivel de comprensibilidad.
2. La multiplicación de incisos en la frase, porque alargan la longitud conceptual de la
palabras a las que se refieren haciéndolas más difíciles de entender, y también
alargan físicamente la frase.
Tras varios años de investigación, Flesch (Martínez, 1993: 236) desarrolló dos
fórmulas; una para medir el índice de interés humano y otra para medir el
índice de comprensibilidad. La fórmula para la comprensibilidad era:
C =206,835 – 0,846 NS – 1,015 NP
En la cual, C= comprensibilidad; NS= número de sílabas por cada cien palabras; NP=
resultado medio de palabras que componen cada frase o preposición. Sus resultados
se presentan en 6 niveles:
1 Ap. Martínez, José Luis. Curso general de redacción periodística. 1993, p 232.
viii
0 - 50 = prosa dificilísima
51 - 60 = prosa bastante difícil
61 - 70 = prosa normal
71 - 80 = prosa bastante fácil2
81 - 90 = prosa fácil
91 - 100 = prosa facilísima
Estas fórmulas han sido criticadas porque su uso llevaría a la uniformidad de
estilo y afectaría la creatividad de los redactores. Sin embargo se les ha
reconocido utilidad pues el simple hecho de saber de su existencia puede
hacer que los periodistas sean más conscientes de las palabras que emplean y
se preocupen por escribir textos breves y ágiles. Las menciono porque nos
demuestran que desde hace más de 50 años ha sido necesario medir y buscar
criterios para simplificar los textos.
2 [sic] Martínez coloca “bastante fácil” antes de “fácil”, según la secuencia debería ser al revés.
ix
ANEXO N° 2 : Ideología del Partido Nacionalista Peruano y
el Partido Aprista Peruano
Partido Nacionalista Peruano – Candidato: Ollanta Humala
El Partido Nacionalista Peruano fue inscrito oficialmente el 5 de enero del 2006;
al ser un partido nuevo la atención de los medios y de la sociedad se volcó
hacia su líder, Ollanta Humala. En las elecciones del 9 de abril del 2006, el
PNP fue uno de los últimos en presentar su plan de gobierno, esta fue otra de
las razones por las cuales la etiqueta de ‘improvisados’ era una acusación
permanente para el partido.
En la página web del Partido Nacionalista Peruano, sección de “partido”,
“ideario”, su postura está expresada en “principios”, “objetivos”, “visión del
Perú” y “visión internacional”. Para este estudio he divido sus planteamientos
en ideología, postura económica y aspecto social.
Ideología - Partido Nacionalista Peruano
x
Debido al discurso de Humala y a la presencia de sus hermanos en el
escenario político del país, el partido fue presa permanente de acusaciones
como ‘radical’, ‘promotor del resentimiento social’, ‘racista’, ‘estatista’, entre
otras. Ulises y Antauro Humala, los hermanos de Ollanta, eran candidatos a la
presidencia y el congreso respectivamente por otro partido; mientras que su
padre Isaac Humala se declaraba favor a posturas consideradas racistas y
radicales.
Sin embargo, la postura del PNP era diferente; o por los menos algunos de los
principios que encontrados en su página web3 son:
- Fomentamos el fortalecimiento de valores compartidos por la gran familia peruana;
teniendo a la libertad, igualdad y solidaridad, como formas prioritarias de
relación entre nosotros (visión del Perú punto 9).
- Creemos en una democracia participativa; para lo cual, es necesario fortalecer y
legitimar las instituciones nacionales… (visión del Perú punto 5).
- El Partido Nacionalista Peruano se sustenta en los valores de respeto irrestricto a
los derechos humanos y libertades fundamentales…
- Creemos en el concepto de estado nación, como la expresión que actualmente
mejor representa a la gran comunidad multiétnica y pluricultural que es el Perú
(visión del Perú, punto 3).
- El Partido Nacionalista Peruano, reconoce de manera especial, el aporte del
Amauta José Carlos Mariátegui, fundador del socialismo peruano, asumiendo su
convocatoria de Peruanizar el Perú y de Víctor Raúl Haya de la Torre, creador de
una doctrina Antiimperialista de integración Latinoamericana… (principios).
- Asimismo, creemos en la construcción de la unidad latinoamericana, a través de
la integración económica y política, de tal forma, que nos permita dar respuestas en
bloque a problemas regionales (visión internacional punto 4).
- Somos Anti Imperialistas y enfrentamos la noción e imposición de un mundo
unipolar, rechazando el sometimiento y la subordinación que atenta contra la libre
determinación de los pueblos… (visión del Perú, punto 18).
- Constatamos que la tradicional confrontación ideológica mundial entre Socialismo
(Izquierda) y Capitalismo (derecha), terminó con el fin de la "Guerra Fría";
3 Partido Nacionalista Peruano, Sección “El Partido”, Ideario. [consulta: abril del 2010]
http://www.partidonacionalistaperuano.com/index.php?
option=com_content&view=article&id=3&Itemid=131
xi
actualmente, la nueva confrontación mundial se viene dando entre la
Globalización (fase superior del Imperialismo triunfador de la Guerra Fría) que
tiende a transformar a los estados naciones soberanos en estados naciones
globalizados y sin soberanía (Neo colonias) y los Nacionalismos Integradores
que defienden la Libertad e Independencia de cada país (visión internacional
punto 2).
- Abrazamos la globalización solidaria, el internacionalismo, en especial, el latino
americanismo que une a nuestros pueblos, tolera y respeta la diversidad cultural y
nacional... (visión internacional punto 3).
Es conveniente precisar las definiciones de imperialismo y globalización. La
Real Academia Española4 define a imperialismo como “Actitud y doctrina de
quienes propugnan o practican la extensión del dominio de un país sobre otro u
otros por medio de la fuerza militar, económica o política”. Mientras que la
palabra globalización está definida como “Tendencia de los mercados y de las
empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las
fronteras nacionales.”
Aspecto social - Partido Nacionalista Peruano
Debido a las constantes acusaciones que recibía el PNP, considero
conveniente incluir su visión de la sociedad peruana, incluida en la sección de
“partido”, “ideario” de su página web.
- Rechazar los falsos valores del consumismo, la propaganda y la inmoralidad visual
que conducen a la pérdida de lo que hay de humano en el hombre, especialmente
en los jóvenes (objetivo 9)
- Integrar, en condiciones de igualdad, a nuestras culturas étnicas postergadas
históricamente de todo Proyecto Nacional (objetivo 10)
- Defender la libertad de prensa en su versión de instrumento educativo y de
información veraz (objetivo 10).
4 Diccionario de la Real Academia Española. http://www.rae.es
xii
Partido Aprista Peruano – Alan García
El Partido Aprista Peruano (PAP) es posiblemente el único partido organizado y
sólido del Perú. En un documento del Centro de Estudios y Documentación
Internacionales de Barcelona5, encontramos que el APRA (Alianza Popular
Revolucionaria Americana) fue fundado el 7 de mayo de 1924 en el exilio
mexicano por el abogado e intelectual peruano Víctor Raúl Haya de la Torre.
Aunque su vocación era continental, sólo en el Perú alcanzó el estatus de
fuerza mayoritaria, convirtiéndose de hecho en el primer partido de masas de
Sudamérica. Puesto en marcha en Lima el 21 de septiembre de 1930 como
Partido Aprista Peruano (PAP), la formación es conocida en todo el Perú con
dos siglas: la original, APRA, y la local PAP. A sus militantes se les conoce
como “apristas” y entre ellos se llaman “compañeros”.
Alan García fue presidente del Perú, por primera vez, en el período
comprendido entre 1985 y 1990. Llegó al poder a los 36 años, gozando de una
alta popularidad. Al final de su gobierno el país estaba en una seria crisis
económica y social debido a la recesión, hiperinflación y la insurgencia
terrorista6. En 1989 la inflación se había incrementado en 3000 %, tendencia
que presentaban otros países en Sudamérica.
5 Centro de Estudios y Documentación Internacionales de Barcelona. Sección
“Documentación”, Biografías Líderes Políticos. [consulta: abril del 2010]
http://www.cidob.org/es/documentacio/biografias_lideres_politicos/america_del_sur/peru/
alan_garcia_perez#3.
6 En el año 2004 la Defensoría del Pueblo, institución estatal peruana, inauguró el Centro de
Información para la Memoria Colectiva y los Derechos Humanos. Los informes avalados por
esta entidad señalan que entre los años 1980 y 2000 hubo un aproximado de 69 000 muertos y
desaparecidos, como consecuencia del conflicto armado interno entre el gobierno y los grupos
terroristas.[consulta: abril 2010] http://www.defensoria.gob.pe/cinfo-ddhh.php
xiii
Desde 1993 hasta el año 2000, García y su familia repartieron su estadía
forzosa en el extranjero entre Bogotá y París. García permaneció como exiliado
político acusado de actos de corrupción y de violaciones a los derechos
humanos. Regreso al Perú en el año 2000 cuando habían prescrito los
procesos judiciales en su contra.
Ideología – Partido Aprista Peruano
El APRA en sus inicios abrazaba el anti-imperialismo, el panamericanismo, la
solidaridad internacional y el nacionalismo económico7. Años de represión y
clandestinidad, así como el liderazgo de Haya de la Torre, dieron lugar a
notables cambios El viraje ideológico a la derecha en la década de 1950, con el
fin de conseguir de estatus legal para el partido. Lo que originó un éxodo de
algunos de sus más talentosos jóvenes líderes hacia la izquierda. Su postura
ideológica se relaciona con los siguientes planteamientos:
Inicios : Socialismo Democrático
El término Socialismo Democrático es utilizado por diversos movimientos y
organizaciones, para subrayar el carácter democrático de su orientación
política. El término se utiliza en ocasiones como sinónimo de “democracia
social” pero muchos de quienes se califican como social-demócratas
consideran que la ‘democracia social’ tiene connotaciones capitalistas.
Actualidad: Democracia Social y Tercera Vía
7 Wikipedia. APRA, Ideology: Democratic Socialism (historical), Social Democracy and Third
Way (now). [consulta: abril del 2010]
http://en.wikipedia.org/wiki/Alianza_Popular_Revolucionaria_Americana
xiv
La Democracia Social es una ideología política de centro izquierda dentro del
espectro político clásico. Los demócratas sociales no pretenden sustituir los
aspectos fundamentales del capitalismo, como la propiedad privada de los
medios de producción, el sistema del trabajo asalariado y la producción de
bienes básicos, sino se orientan a las economías capitalistas mixtas, como la
posición de la tercera vía y la economía social de mercado. Como vemos
comparte muchos de sus principios con Unidad Nacional.
La Tercera Vía es una posición política que trata de trascender a la derecha y a
la izquierda como posturas ideológicas, abogando por una síntesis de algunos
de los principios de ambas en las políticas económicas. La Tercera Vía es
comúnmente un compromiso de centro entre el libre mercado del capitalismo y
el Socialismo Democrático.
La Tercera Vía rechaza tanto el laissez faire como los planteamientos
socialistas a la gobernanza económica; pero sobre todo destaca el desarrollo
tecnológico, educación y mecanismos de competitividad para lograr el progreso
económico y los objetivos gubernamentales. Una de sus metas centrales es
proteger al estado benefactor moderno a través de reformas que mantengan su
integridad económica.
xv
ANEXO N° 3 : Competencia y experiencia de Ollanta Humala y Alan García
Competencia y experiencia - Ollanta Humala
Ollanta Humala Tasso es militar de carrera, quien se retiró del ejército peruano
en el año 2000 con el grado de comandante. Nació en el departamento de Lima
en 1963; está casado con la comunicadora Nadine Heredia con quien tiene dos
niñas, su esposa tuvo una participación protagónica en su campaña. Fue
agregado militar en Francia y Corea del Sur en el año 2003. Tiene una
maestría en ciencias políticas, pero no cuenta con experiencia en cargos
públicos. Ollanta Humala se convirtió en el candidato outsider que
constantemente afianzaba su posicionamiento, endurecía sus ataques y
aumentaba su popularidad; la condición de liderazgo, se veía favorecida por su
condición de ex militar.
Respecto al incremento en la intención de voto, en la encuesta desarrollada por
el GOP de la Universidad de Lima8, observamos que Humala pasó de 14.6 %
de la intención de voto en diciembre del 2005 a 28.6% en marzo del 2006. Así
mismo, observamos que consiguió perfilarse como el ganador de las
elecciones, independientemente de las simpatías de los encuestados. El grupo
de quienes veían a Humala como el posible ganador pasó de 18.3% en
diciembre del 2005 a 41% en marzo del 2006. En el informe final de la Oficina 8 Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima. Encuesta “Zapping Electoral”. Marzo del
2006. “Intención de voto para presidente”, pregunta 1 y “sensación de ganador”, pregunta 4.
[consulta dic. 2009]
http://www.ulima.edu.pe/webulima.nsf/default/5047CFEFA1DEEAE005256E630017BCE7?
OpenDocument&dn=8.6.1
xvi
Nacional Procesos Electorales9 llegó a obtener cerca del 30 % de los votos
válidos, principalmente concentrados en las ciudades de la sierra del Perú,
regiones donde los índices de pobreza son los más altos. Por ello, algunos
analistas consideraron que se trataba del voto de protesta de los más pobres;
quienes no habían visto ningún beneficio en la bonanza económica de los
sectores productivos del país.
Competencia y experiencia - Alan García
Alan Gabriel Ludwig García Pérez nació en el departamento de Lima en el año
1944. Obtuvo el título de abogado por la Universidad Nacional Mayor de San
Marcos (UNMSM) en Perú. Tiene un doctorado en la Facultad de Derecho de la
Universidad Complutense de Madrid (UCM), donde defendió con éxito una tesis
sobre Derecho Constitucional Comparado. A los 29 años continuó sus estudios
en la parisina Universidad de la Sorbona y obtuvo un posgrado en Sociología.
Pese a los funestos resultados de su primer gobierno entre 1985 y 1990,
García participó en las elecciones presidenciales del 2001, consiguiendo un
segundo lugar con el 25.78% de los votos válidos. Logró desplazar al tercer
lugar a Lourdes Flores, quien obtuvo el 24.30% de los votos válidos. Pese a las
evidentes desventajas que le daban los resultados de su primer gobierno, la
experiencia de la candidatura del año 2001 fortaleció la organización y
cohesión del APRA, su partido.
En las elecciones del 2006, salvo algunos spots publicitarios que hacían
alusión a su primer gobierno, no había una campaña fuerte y sostenida contra
9 Oficina Nacional de Procesos Electorales. Resultados Generales de la primera vuelta de las
elecciones generales. [ consulta: abril del 2010]
http://www.web.onpe.gob.pe/modElecciones/elecciones/resultados2006/1ravuelta/onpe/
presidente/rep_resultados_pre.onpe
xvii
él. Los ataques de Ollanta Humala se centraban contra ‘la derecha rica’ o “los
chilenos – que ‘amenazaban’ la estabilidad económica y soberanía territorial
del Perú”.
ANEXO N°4 Estudios sobre democracia y autoritarismo
Por razones didácticas analizo primero el estudio desarrollado en el 2005; y
luego, el desarrollado en 1999.
Estudio de Conecta Asociados
En un artículo publicado en el 2006, Conecta Asociados10 revela las
preferencias de tres grupos, que han llamado “demócratas”, “demócratas
condicionados” y “antidemócratas”. La encuesta mide la intención de voto hacia
Lourdes Flores y Ollanta Humala. Los “antidemócratas”, quienes representaban
el 7% de la muestra, se inclinaban hacia Humala con 45% de intención de voto.
Los “demócratas” quienes representaban el 20% de la muestra, se inclinaban
hacia Lourdes Flores con 30% de intención de voto. Mientras que el grupo de
“demócratas condicionados” quienes representaban el 73% de la muestra,
está dividido en 26% para cada uno.
10 Perú 21. “El hechizo de la mano dura”. Perú 21. 2006, p 6. El artículo se basa en un estudio
realizado por Conecta Asociados, entre el 12 y 14 de enero del 2006. La ficha técnica señala
que la muestra fue de 1,394 encuestados en Lima, Callao y 12 ciudades representativas del
país; el margen de error proyectado es de +-2.6%, con un nivel de confianza del 95%.
xviii
En el estudio, respecto a los “demócratas condicionados” algunas de sus
características son:
- Valoran la democracia y las instituciones del sistema
- Sin embargo, si se viera amenazada su expectativa de desarrollo o su seguridad
respaldarían opciones autoritarias.
- Tienen preferencias electorales pero no están seguros de su voto.
- 35% de ellos señala que ningún candidato es parecido a ellos.
Aunque esta encuesta se desarrollo en el año 2006 y la estrategia de campaña
se diseñó con anticipación, sus resultados podían deducirse de estudios
anteriores.
Estudio de AKSA Partners Consulting
El estudio de AKSA Partners Consulting11 en 1999, divide a la población del
Perú en cuatro grupos culturales diferenciados. Ningún grupo es estrictamente
puro; más bien, cada uno muestra características propias dentro de las
similitudes que puede tener con otros grupos. Cada uno está dentro de dos
tendencias, aunque el estudio no le da un nombre específico a cada una, las
llamaré:
a. Tendencia Democrática
La que comparte el sector de la clase media urbana de la sociedad, con una visión
más optimista, que cree en la posibilidad del cambio a través de la participación
política y tiene como principal valor político a la libertad. Dentro de ella se ubican:
o Demócratas transformadores
11 AKSA Partners Consulting pasó a formar parte de Alfredo Keller y Asociados empresa
dirigida por Alfredo Keller, con sede en Venezuela. El estudio de referencia se basó en una
encuesta de 1.209 casos, realizada en 24 conglomerados urbanos representativos del Perú. El
margen de error estadístico es de +/- 2,6% con un nivel de confianza del 95,5%. El autor es
Alfredo Keller, el diseño muestral y el trabajo de campo fue de Imasen SAC. p 38 – 44.
xix
o Liberales en lo moral que buscan mano dura
b. Tendencia Autoritaria
Constituida por un sector de la sociedad más tradicional que culpa al entorno, al
terrorismo y a la corrupción por la crisis que se vive; ven difícil la posibilidad de un
cambio y valoran al orden por encima de la libertad. Dentro de ella se ubican:
o Nacionalistas resentidos
o Defraudados por el cambio
ANEXO N° 5 : Personalidad y posicionamiento de Ollanta Humala
y Alan García
Personalidad y posicionamiento - Ollanta Humala
Aunque Humala pertenece a un sector socioeconómico medio alto, su primer
apellido, sus rasgos físicos, su discurso de protesta, e incluso su carrera militar
lo llevaron a enfocarse en los sectores populares. Justa o injustamente sus
opositores lo posicionaron como ‘la amenaza al modelo económico del Perú’, y
como ‘un peligro para la democracia’. Carácter era el punto predominante en la
campaña de Ollanta Humala; se le acusaba de promover el resentimiento de
los excluidos del modelo económico y de ser autoritario. Sin embargo para sus
seguidores representaba el líder decidido a combatir la corrupción y la pobreza.
Mathias Mäckelmann12 señala sobre los posicionamientos de Lourdes Flores y
Ollanta Humala:
[para Lourdes Flores] Desde un punto de vista estratégico, la elección de los temas centrales salud y educación estuvo acertada en un principio (…). No obstante, los
12 Mäckelmann, Mathias. “Elecciones Presidenciales 2006: Análisis de la campaña electoral de Lourdes Flores Nano”, en Mathias Mäckelmann (comp.). La campaña presidencial de Lourdes Flores Nano 2006 [CD-rom]. 2006, documento pdf. p9.
xx
sondeos de opinión previos a las elecciones demostraron que el problema que más preocupaba a los peruanos era la lucha contra la corrupción, tema que fue explotado astutamente por Ollanta Humala, posicionándose como el candidato que va a “poner orden” en el país.
Respecto a sus valores y carácter ético durante la campaña Humala fue
acusado de cometer violaciones a los derechos humanos cuando ejercía el
cargo de capitán del ejército en la ciudad de Ayacucho. El caso no llegó a
esclarecerse, pero quisiera mencionar que el ejército peruano tiene
antecedentes como institución que ha cometido excesos y crímenes a lo largo
de su historia13. La pregunta sería si esta situación ha traído como
consecuencia la tolerancia de la ciudadanía contra estos hechos.
Personalidad y posicionamiento – Alan García
Respecto a los rasgos del carácter de Alan García, podemos decir que el ser el
líder máximo de su partido y el haber sido presidente de la república le daba
respaldo entre sus seguidores y algunos indecisos. Sin embargo era imposible
centrar la atención en su credibilidad, por los infaustos resultados de su primer
gobierno, y las acusaciones de las que fue presa al finalizarlo.
Como lo había señalado Mathias Mäckelmann el problema que más
preocupaba a los peruanos era la corrupción. El segundo problema era la falta
de empleo, por lo que García se enfocó en el respeto a la jornada de trabajo de
8hrs, pago de horas extras y la eliminación de los services. Su propuesta,
principalmente, era la defensa de los derechos laborales con propuestas
13 Durante el gobierno de Alan García ocurrió la matanza en los penales del Frontón, San Juan de Lurigancho y Santa Bárbara, los días 18 y 19 de junio de 1986. Murieron cerca de trescientos presos, por la intervención de las fuerzas militares y policiales. Aunque no se halló responsabilidad política o judicial en las autoridades de gobierno o de las fuerzas armadas, se sospechaba que hicieron un uso deliberado y excesivo de la fuerza contra los reclusos amotinados, si se les hubiese ejecutado cuando ya estaban rendidos y controlados.
xxi
concretas y verosímiles. Como podemos ver en la encuesta desarrollada por el
GOP de la Universidad de Lima14 el antivoto de Alan García siempre fue mayor
al de los demás candidatos. Si bien el antivoto aumentó ocho puntos de enero
a febrero del 2006, pudo disminuir casi cinco puntos de febrero a marzo; lo que
lo hacía regresar a los niveles iniciales de diciembre del 2005. Estos datos
revelan el éxito de su posicionamiento y el buen manejo de campaña del
APRA.
ANEXO N° 6 : Enfoque de Interés Humano
14 Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima. Op. Cit. Voto negativo, pregunta 3. Los votos negativos en marzo del 2006 fueron de: 36.4% para Alan García, 26.5% para Ollanta Humala y 11.1% para Lourdes Flores.
xxii
Enfoque de Interés Humano
Se piensa que un tema donde una persona sea la protagonista, donde
demuestre su sensibilidad o sus valores puede ser de alto interés para el
público. El aspecto que relaciona la sensibilidad humana con el desarrollo de
una noticia está además relacionado con el mecanismo de personalización de
noticias y el carácter narrativo de las mismas; los tres aspectos están
interrelacionados. La personalización prioriza al sujeto por sobre la
problemática; la narración despierta el interés y crea personajes, protagonistas
y antagonistas; mientras que el Interés Humano puede definir el tema.
Cuando se utiliza el enfoque de Interés Humano, siempre existirá el peligro de
caer en el sensacionalismo, la exageración y por consiguiente, la pérdida de
valor de noticia. Manuel Orbegozo15 señala que se puede narrar una noticia
dándole un enfoque de interés humano, pero se debe mantener el realismo y
no caer en el melodrama. Orbegozo sostiene además que:
Se procura escribir la noticia de manera que llegue no solamente a interesar al
lector sino a crearle, inclusive, un sentido de solidaridad de participación en la
aventura humana. A las noticias de ‘interés humano’ se les debe dar la
preferencia que el periodista encuentre conveniente, de acuerdo a su
intensidad de participación y conflicto.
En la misma línea, David Dary16 señala que la reacción del público ante la
información puede convertir un hecho en noticia. Para él aunque un hecho no
sea relevante en la mayoría de aspectos; si es capaz de causar impacto, puede
convertirse en noticia. Es necesario complementar este planteamiento con la
teoría periodística. Si bien el enfoque más notable en una noticia podría ser el
de interés humano, el relato no deja de ser noticia; por consiguiente ha debido
seguirse los principios formales del periodismo – investigación, imparcialidad,
etc. - y presentarse como tal, de forma clara, precisa y estructurada-.
15 Orbegozo, Manuel. Periodismo: texto de teoría y práctica. 2000, p 115.
16 Dary, David. Cómo redactar noticias. 1976, p 38.
xxiii
Una típica noticia cuyo principal valor es el interés humano es el perfil o
semblanza. José Luis Benavides y Carlos Quintero17 describen las
características de la semblanza o perfil, algunas de ellas son:
- Entrevista con la fuentes cercanas
- Entrevista con críticos o enemigos
- Un tema: ya sea una interpretación profunda o ayuda del personaje
y/o una interpretación del valor simbólico social.
Por otra parte, Benavides y Quintero (1997: 171) presentan las ventajas del
perfil; algunas de ellas son:
- Interés periodístico atemporal
- El periodista puede controlar el contenido
- Pone al sujeto en un contexto específico
- El contexto amplía el universo de personas de interés público.
Respecto a la penúltima ventaja; el contexto permite enriquecer la visión del
personaje, requiere una alta capacidad de interpretación y análisis. Puede
valerse de preguntas como: ¿por qué es importante el sujeto? ¿cómo encaja
en su microambiente o en la sociedad? ¿por qué es alguien de interés
público?, etc. Sobre la última ventaja, el universo de personas de interés
público, se refiere a escribir sobre personas distintas a las celebridades de
moda o autoridades de turno. Benavides y Quinteros señalan: “… la semblanza
pone más atención al interés humano y al contexto que a la notoriedad pública”
Comprensibilidad
Las investigaciones hechas por Flesch (Martínez, 1993: p236) le hicieron tomar
en cuenta también el enfoque de Interés Humano. Rudolf Flesch consideraba
17 Benavides Ledesma, José Luis. Escribir en prensa. 1997, p 165.
xxiv
que utilizar un estilo que humanizara la información la hacía más comprensible.
La fórmula que descubrió fue:
IH= 3,635 PP + 3,14 FP
En donde IH= interés humano; PP= palabras personales;
FP= frases personales. El resultado se ubica en:
0 – 10 = carente de interés
11 – 20 = ligeramente interesante
21 – 40 = interesante
41 – 60 = muy interesante
61 – 100 = sensacional
Flesch consideraba dentro de las palabras personales elementos como: el
nombre propio, nombres que indican parentesco, ciertos nombres genéricos
(niño, mujer, etc.) y los pronombres personales, entre otros. Mientras que en
las frases personales incluía a las citas textuales, preguntas, frases que
entablen un cierto contacto dialogante a través del uso de la segunda persona,
etc. Consideraba a estos elementos como “referencias personales” que
facilitaban la comprensibilidad. Como en el capítulo III.1.2.Simplificación
tampoco usaré la fórmula de Rudolf Flesch (anexo N°1); sin embargo me
parece importante mencionarla pues su contenido nos sirve como antecedente.
xxv
ANEXO N° 7 : Postura económica del Partido Nacionalista Peruano y
el Partido Aprista Peruano
Postura Económica - Partido Nacionalista Peruano y Ollanta Humala
El tema económico adquirió importancia debido a los conflictos sociales que el
país estaba atravesado, muchos de ellos con empresas multinacionales. Así
mismo estaban pendientes los temas de privatizaciones, TLC con EEUU e
impuestos aplicados a las sobreganancias mineras. Los principales puntos
relacionados al tema económico en la página web, sección de “partido”,
“ideario” son:
- Rechazar los monopolios y la completa liberalización de la economía,
estableciendo un modelo integrador de mercado que cautele especialmente la
propiedad privada nacional de nivel pequeño y micro que promueve el empleo
y la rentabilidad (objetivo 5).
- Impulsar proyectos de reactivación del sector agro-industrial que nos
permitan volver a desempeñar un papel importante en la América del Sur
(objetivo 6).
- Fortalecer el capital nacional privado y el empresariado nacional eficiente
(objetivo 14).
- Propulsar mecanismos de protección y defensa del trabajador (formal e
informal) rescatando, a través de la estabilidad jurídica, su dignidad avasallada
(objetivo 20). (negritas por la autora)
Postura económica - Partido Aprista y Peruano Alan García
xxvi
Basándonos en su ideología, tomaremos los planteamientos económicos de la
Tercera Vía, que dice orientarse hacia una economía mixta. Una economía
mixta es un sistema que presenta elementos del capitalismo y el socialismo.
Los aspectos más destacados de una economía mixta son: libertad económica
para el sector privado; planificación económica centralizada; regulación
gubernamental, que puede incluir regulaciones para el mercado y asuntos
relacionados al medio ambientales; propiedad estatal y la gestión de algunos
de los medios de producción para cumplir los objetivos nacionales.
xxvii
ANEXO N° 8 : Estrategias en el discurso y campaña negativa
En una campaña electoral negativa se puede atacar el carácter, las acciones,
el pasado, a los colaboradores, o a las políticas de un candidato. Los ataques
pueden ser una iniciativa estratégica en el discurso político o ser una respuesta
a ataques previos. Como lo señala Lourdes Martin, citando a Jay Bryant18,
existen cuatro tipos de defensa:
- Negación
Implica un “yo no lo hice”.
- Explicación
Implica un “escuchen mi versión”.
- Disculpa
Implica un “ocurrió y lo lamento”.
- Contraataque
Implica un “lo que mi adversario ha hecho es mucho peor”.
Incluyendo estas estrategias a la campaña presidencial del 2006, la estrategia
en el discurso de Lourdes Flores pudo ser :
- Propuesta: enfocarse en actuar de acuerdo a su estrategia de
posicionamiento y referirse a sus propuestas electorales
- No atacar
El tipo de estrategia que señalan María José Canel, Juan Benavides
y Nazareth Echart (2004: 150).
- Defensa ante los ataques: pudo usar negación, explicación o
contrataque
18 Bryant, Jay. “Paid media advertising”, en James A. Thurber y Candice .J. Nelson (comps.).
Campaings and Elections: American Style. Boulder, Westview Press, 1995. Ap. Lourdes Martín.
2002, p 242.
xxviii
Por otro lado, Martín nos recuerda que responder a los ataques tiene dos
limitaciones: responder solo podría minimizar el daño que ya se hizo; segundo,
un ataque hecho a última hora es refutado con dificultad.
Como ya habíamos señalado, la falta de voceros en Unidad Nacional no
permitió que se contraatacara eficazmente. Si bien la agencia consultora
aconsejó al inicio de campaña, limitar la presencia de voceros; a mediados de
la misma indicaba las formas de responder a los ataques. Era responsabilidad
del partido señalar y responsabilizar a voceros por la defensa de Lourdes
Flores. En el capitulo V. explicaremos cómo se dieron las etiquetas,
estereotipos y ataques en la campaña presidencial de Lourdes Flores.
xxix
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