UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE …repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/21675/1/TT GOYA A G O.pdf · “ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO DE UN PROYECTO ... ECONOMISTA DIANA SHAROM

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESPECIALIDAD EN PROYECTOS DE CONSULTORIA

“TRABAJO DE TITULACIÓN”

PARA LA OBTENCIÓN DEL GRADO DE ESPECIALISTA EN PROYECTOS DE

CONSULTORÍA

“ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO DE UN PROYECTO

TURÍSTICO FLUVIAL PARA PROMOVER EL DESARROLLO LOCAL:

CASO CANTÓN PALESTINA”

AUTOR: ING. COMERCIAL GUIDO ORLANDO GOYA ALVARADO

TUTORA: ECONOMISTA DIANA SHAROM CABRERA MONTECÉ

GUAYAQUIL – ECUADOR

SEPTIEMBRE, 2016

i

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIAS Y TECNOLOGÍA

FICHA DE REGISTRO TRABAJO ESPECIAL DE TITULACIÓN

TÍTULO: “ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO DE UN PROYECTO TURÍSTICO

FLUVIAL PARA PROMOVER EL DESARROLLO LOCAL: CASO CANTÓN PALESTINA”

AUTOR/ES: GUIDO ORLANDO GOYA

ALVARADO

REVISORES:

INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE

GUAYAQUIL

FACULTAD: CIENCIAS ECONOMICAS

PROGRAMA: ESPECIALIDAD EN PROYECTOS DE CONSULTORIA

FECHA DE PUBLICACIÓN: NO. DE PÁGS: 47

ÁREA TEMÁTICA: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD

PALABRAS CLAVES: Estudio de proyecto, factibilidad económica-financiera, turismo fluvial,

desarrollo económico local.

RESUMEN: La presente investigación tiene como objetivo determinar la factibilidad económica-

financiera para la puesta en marcha de un proyecto turístico fluvial en Rio Daule, Cantón Palestina

que promueva el desarrollo económico local, pues este lugar posee una economía deprimida. En la

presente investigación se emplearon métodos y técnicas del nivel teórico como empírico. Tanto las

entrevistas como la observación, así como estadísticas del INEC, permitieron un acercamiento a

realidad actual que afronta el cantón en cuanto al desarrollo local en la comunidad, resultando que

este carece de iniciativas de emprendimiento. Se pudo apreciar que el Cantón transita por una

situación desfavorable, su economía depende mayormente de la agricultura y el comercio, aunque

este último ha decrecido en los últimos años. Existe un alto índice de desempleo y por ende pobreza.

Se realizó el estudio de la factibilidad técnica y económica del proyecto y se calcularon los

indicadores económicos financieros para determinar la rentabilidad, los cuales apuntan que el futuro

proyecto será viable económicamente.

N° DE REGISTRO(en base de datos): N° DE CLASIFICACIÓN:

Nº

DIRECCIÓN URL (tesis en la web)

ADJUNTO PDF: SI NO

CONTACTO CON AUTORES/ES: Teléfono:

0991507684

E-mail:

[email protected]

CONTACTO EN LA INSTITUCIÓN: Nombre:

Teléfono:

X

X

ii

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR

En mi calidad de tutora del estudiante Guido Orlando Goya Alvarado, del Programa de

Especialidad en Proyectos de Consultoría, nombrado por la Decana de la Facultad de Ciencias

Económicas, CERTIFICO: que el Trabajo de Titulación titulado “ANÁLISIS ECONOMICO-

FINANCIERO DE UN PROYECTO TURÍSTICO FLUVIAL PARA PROMOVER EL

DESARROLLO LOCAL: CASO CANTÓN PALESTINA” en opción al grado académico de

ESPECIALISTA EN PROYECTOS DE CONSULTORIA, cumple con los requisitos

académicos, científicos y formales que establece el Reglamento aprobado para tal efecto.

Atentamente

Economista: Diana Sharom Cabrera Montecé

Guayaquil, 15 de noviembre de 2016

iii

DEDICATORIA

A mis padres, por la semilla de superación

que han sembrado en mí, a mi esposa

María Antonieta Solórzano, por su apoyo

emocional y estimulo permanente, a mis

hijos y nietos.

iv

AGRADECIMIENTO

A mis profesores por su paciencia y

enseñanza, a mi tutora, economista Diana

Cabrera, por su guía permanente y apoyo

profesional, y todos aquellos que colaboraron

con el presente proyecto.

v

DECLARACIÓN EXPRESA

“La responsabilidad del contenido de este trabajo de titulación especial, me corresponden

exclusivamente; y el patrimonio intelectual de la misma a la UNIVERSIDAD DE

GUAYAQUIL”

___________________________

FIRMA

GUIDO ORLANDO GOYA ALVARADO

vi

TABLA DE CONTENIDO

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR ......................................................................................... ii

DEDICATORIA ................................................................................................................. iii

DECLARACIÓN EXPRESA ............................................................................................... v

TABLA DE CONTENIDO .................................................................................................. vi

ÍNDICE DE FIGURAS ......................................................................................................... x

ÍNDICE DE GRÁFICOS ..................................................................................................... xi

ÍNDICE DE TABLAS ........................................................................................................ xii

ABREVIATURAS ............................................................................................................. xiv

RESUMEN .......................................................................................................................... xv

ABSTRACT ....................................................................................................................... xvi

INTRODUCCIÓN ................................................................................................................ 1

Delimitación del problema ................................................................................................ 2

Formulación del problema ................................................................................................. 3

Justificación ....................................................................................................................... 3

Objeto de Estudio: ............................................................................................................. 4

Campo de Investigación: ................................................................................................... 4

Objetivo General: .............................................................................................................. 5

Objetivos Específicos: ....................................................................................................... 5

La novedad científica ........................................................................................................ 5

vii

CAPÍTULO I: ........................................................................................................................ 6

MARCO TEÓRICO .............................................................................................................. 6

1.1 Teorías Generales ........................................................................................................ 6

1.1.1 El desarrollo local ................................................................................................. 6

1.1.2 Aprovechamiento de los recursos naturales para el desarrollo ............................. 7

1.1.3 Pequeñas poblaciones agrocomerciales ................................................................ 8

1.2 Teorías Sustantivas ...................................................................................................... 9

1.2.1 Métodos para evaluar económica-financieramente proyectos de desarrollo local9

1.2.2 El sector turístico turismo ................................................................................... 11

1.2.3 Atractivos turísticos ............................................................................................ 12

1.2.4 El turismo fluvial como modalidad turística ....................................................... 13

1.2.5 El Marketing Mix o mezcla de marketing .......................................................... 13

1.3 Referentes Empíricos ................................................................................................. 14

CAPÍTULO II: .................................................................................................................... 17

MARCO METODOLÓGICO ............................................................................................. 17

2.1 Metodología ........................................................................................................... 17

2.2 Métodos ................................................................................................................. 18

2.3 Premisa o Hipótesis ............................................................................................... 18

2.4 Universo y Muestra ............................................................................................... 19

2.5 Matriz de CDIU ..................................................................................................... 19

2.6 Gestión de Datos .................................................................................................... 20

viii

2.7 Criterios éticos de la investigación ........................................................................ 20

CAPÍTULO III: ................................................................................................................... 21

RESULTADOS ................................................................................................................... 21

3.1 Antecedentes .............................................................................................................. 21

3.2 Diagnóstico o estudio de campo ................................................................................ 24

3.2.1 El mercado .......................................................................................................... 25

3.3 Estudio técnico y organizacional ............................................................................... 27

3.3.1 Requerimientos de equipos y mobiliario; y capital humano ............................... 27

3.4.1 Presupuesto de inversiones ................................................................................. 27

3.4.2 Proyección de costos y gastos ............................................................................. 30

3.4.3 Proyección de ingresos ....................................................................................... 35

3.4.4 Estados financieros ............................................................................................. 36

3.4.5 Flujo de Efectivo ................................................................................................. 36

3.4.6 Evaluación financiera ......................................................................................... 37

3.4.7 Análisis comparativo de precios de Mercado ..................................................... 39

CAPÍTULO IV: ................................................................................................................... 42

DISCUSIÓN ....................................................................................................................... 42

4.1. Contrastación empírica .......................................................................................... 42

4.2. Limitaciones .......................................................................................................... 43

4.3. Líneas de investigación ......................................................................................... 43

4.4. Aspectos relevantes ............................................................................................... 44

ix

CAPÍTULO V ..................................................................................................................... 45

PROPUESTA ...................................................................................................................... 45

CONCLUSIONES .............................................................................................................. 48

RECOMENDACIONES ..................................................................................................... 49

BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................. 50

ANEXOS ............................................................................................................................. 53

x

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1: Árbol de problemas ............................................................................................... 3

xi

ÍNDICE DE GRÁFICOS

Gráfico 1: Población ocupada por rama de actividad ......................................................... 22

Gráfico 2: Indicadores poblacionales .................................................................................. 23

xii

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1: Fases y etapas de evaluación de proyectos ........................................................... 10

Tabla 2: Matriz CDIU ......................................................................................................... 19

Tabla 3: Información sobre el Cantón Palestina ................................................................. 21

Tabla 4: Participación de la actividad económica ............................................................... 22

Tabla 5: Inversión en activos .............................................................................................. 28

Tabla 6: Capital de trabajo .................................................................................................. 29

Tabla 7: Inversión total ....................................................................................................... 29

Tabla 8: Fuente de financiamiento ...................................................................................... 30

Tabla 9: Mano de obra directa ............................................................................................ 30

Tabla 10: Otros gastos directos ........................................................................................... 31

Tabla 11: Arrendamiento de local ....................................................................................... 31

Tabla 12: Suministros de limpieza ...................................................................................... 31

Tabla 13: Materiales de oficina ........................................................................................... 32

Tabla 14: Servicios básicos ................................................................................................. 32

Tabla 15: Medios de protección .......................................................................................... 32

Tabla 16: Depreciación ....................................................................................................... 33

Tabla 17: Amortización ....................................................................................................... 33

Tabla 18: Gastos de Administración (Salarios) .................................................................. 34

Tabla 19: Amortización del préstamo ................................................................................. 34

Tabla 20: Presupuesto de costos y gastos ........................................................................... 35

xiii

Tabla 21: Ingreso mensual .................................................................................................. 35

Tabla 22: Ingresos totales .................................................................................................... 36

Tabla 23: Flujo de Efectivo ................................................................................................. 37

Tabla 24: Saldo acumulado ................................................................................................. 38

xiv

ABREVIATURAS

CEPAL: Comisión Económica para América Latina y el Caribe

GAD: Gobierno Autónomo Descentralizado

INEC: Instituto de Nacional de Estadísticas y Censos

OMT: Organización Mundial del Turismo

PRI: Periodo de Recuperación de la Inversión

TIR: Tasa Interna de Retorno

VAN: Valor Actual Neto

xv

RESUMEN

La presente investigación tiene como objetivo determinar la factibilidad económica-financiera para

la puesta en marcha de un proyecto turístico fluvial en Río Daule, Cantón Palestina que promueva el

desarrollo económico local, pues este lugar posee una economía deprimida. En la presente investigación

se emplearon métodos y técnicas del nivel teórico como empírico. Tanto las entrevistas como la

observación, así como estadísticas del INEC, permitieron un acercamiento a la realidad actual que

afronta el cantón en cuanto al desarrollo local en la comunidad, resultando que este carece de iniciativas

de emprendimiento. Se pudo apreciar que el Cantón transita por una situación desfavorable, su

economía depende mayormente de la agricultura y el comercio, aunque este ha decrecido en los últimos

años. Existe un alto índice de desempleo y por ende de pobreza. Se realizó el estudio de la factibilidad

técnica y económica del proyecto y se calcularon los indicadores económicos financieros para

determinar la rentabilidad, los cuales apuntan que el futuro proyecto será viable económicamente.

PALABRAS CLAVE: Estudio de proyecto, factibilidad económica-financiera, turismo

fluvial, desarrollo económico local.

xvi

ABSTRACT

This research aim is to determine the economic and financial feasibility for the

implementation of a river tourism project in Rio Daule, Canton Palestina in order to promote

local economic development as this place has a depressed economy. In this

research techniques of theoretical and empirical level methods were used. Both interviews

and observation, as well as statistics of the INEC, allowed an approach to the current situation

facing the canton in terms of local development in the community, being that it lacks

entrepreneurial initiatives. It was seen that the Canton passes through an unfavorable

situation, its economy is largely dependent on agriculture and trade, although the latter has

declined in recent years. There is a high unemployment rate and therefore causes poverty.

the study of the technical and economic feasibility of the project was conducted and financial

economic indicators were calculated to determine the profitability, which suggest that the

future project will be economically viable.

KEYWORDS: Research Project, Economic and Financial Feasibility, River Tourism, Local

Economic Development

1

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, el sector turístico a nivel mundial ha alcanzado un auge notable,

repercutiendo directamente en la economía tanto a nivel nacional como internacional. El

Ecuador no se encuentra aislado de estas oportunidades pues está catalogado como una región

que posee innumerables atractivos turísticos, promoviendo el turismo sostenible y comunitario,

se han logrado altos índices de rentabilidad (Ministerio de Turismo, 2014).

Cada vez se aprecia mayor flujo de turistas en busca de recreación, esparcimiento, descanso,

conocer nuevos lugares, experimentar nuevas experiencias y disfrutar de las maravillas que

ofrecen los entornos naturales. Es por ello que el sector turístico en general debe enfocarse en

la búsqueda de alternativas para ofrecer productos y servicios de mayor calidad para satisfacer

las exigencias y expectativas de los turistas. Es necesario promover proyectos turísticos que

contribuyan al desarrollo económico, social y comunitario, sobre todo en lugares donde se

registran altos índices de pobreza.

El Cantón Palestina de la provincia del Guayas es un lugar que goza con la presencia del

Río Daule, el cual se presta para el desarrollo del turismo fluvial, representando una alternativa

para el desarrollo económico local. En dicho cantón no existen iniciativas de emprendimiento,

ni registros de proyectos que promuevan el desarrollo económico local, por tanto, existen

limitaciones de datos en este sentido. La necesidad de realizar un análisis Económico-

Financiero para la puesta en marcha de un proyecto de turismo fluvial en el Río Daule que

promueva el desarrollo económico local, sería una alternativa para promover nuevos

emprendimientos que influyan en el crecimiento económico del cantón.

2

Delimitación del problema

El Cantón Palestina posee una posición geográfica privilegiada en la Provincia del Guayas

al situarse al margen del Río Daule como recurso natural. Así mismo, aguas arriba, a 20

kilómetros, se encuentran las esclusas del Mega Proyecto DAUVIN. Por otra parte, Palestina

en su acceso vial terrestre, tiene la ventaja de ubicarse en la confluencia de dos vías que unen

la provincia de Guayas con la provincia Los Ríos, lo que facilita la confluencia llegada de

turistas.

A pesar de lo antes mencionado, la municipalidad cantonal no cuenta con estrategias para

explotar las potencialidades que presenta turísticamente para Palestina el Mega Proyecto

DAUVIN, obra que el actual Gobierno Nacional construyó comprendiendo entre otras obras,

el embalse de aguas del Río Daule formando una caída de agua de 70 metros de ancho y 8

metros de alto, convirtiéndose en un importante atractivo turístico fluvial. Por otra parte,

existen insuficientes iniciativas locales que promuevan el desarrollo comunitario, no se

incentiva el desarrollo turístico, y por ende, no existe infraestructura suficiente que sirva de

base para impulsar este sector. Lo anteriormente expuesto denota la falta de desarrollo

económico local pues no existen proyectos que permita incrementar los índices de crecimiento

económico, repercutiendo negativamente en la calidad y nivel de vida de la población,

incidiendo en el aumento de los niveles de desempleo y por ende de pobreza.

A continuación se muestra la estructuración del árbol de problemas, donde se enuncia el

problema principal, así como los efectos y causas que lo originan.

3

Figura 1: Árbol de problemas

Elaborado: por Guido Goya Alvarado

Formulación del problema

¿Cómo generar actividades que aporten a dinamizar la economía local?

Justificación

En la actualidad son varias las alternativas de emprendimiento presentadas como proyectos

comunitarios, pequeñas y medianas empresas de diversos sectores que promueven instituciones

del estado como gobiernos municipales o instituciones privadas, las primeras con el fin de

buscar el bienestar para la comunidad y sus pobladores y la segunda para lograr una mejor

posición económica, no obstante, esto no contribuye en muchas ocasiones a mejorar la calidad

de vida de la población y el desarrollo local y comunitario pues muy pocos se benefician de

ello. Todo proyecto, idea o plan de negocio que se inserte en una comunidad, beneficiará directa

o indirectamente a sus habitantes, y más si se trata de un proyecto turístico, que atrae la

movilidad de turistas y visitantes. Ello evidentemente se puede aprovechar pues incentiva el

comercio local. Los habitantes de la comunidad aprovechan dicha circunstancia para fortalecer

negocios de corte gastronómico, artesanal, entre otros.

4

El desarrollo del turismo fluvial y el desarrollo local de las comunidades ha sido

preocupación de muchos investigadores del tema en los últimos años, Aguirre, 2012; Ostaiza,

2015 y Macas 2016 abordaron temas como las reconstrucciones de balnearios, plan estratégico

para fortalecer el turismo fluvial y diseñar planes de marketing para el desarrollo del turismo

sostenible, basados en el desarrollo de localidades.

Por otra parte, el Plan Nacional del Buen Vivir 2013-2017 tiene dentro de sus objetivos

impulsar la transformación de la matriz productiva del país, así como mejorar la calidad de

vida de la población y garantizar el trabajo digno en todas sus formas. Por tanto, la puesta en

marcha de un proyecto turístico en el Cantón Palestina, Provincia Guayas, utilizando el Rio

Daule como recurso natural, contribuirá no solo a incentivar el turismo comunitario, sino que

incidirá en la economía local y regional. Por otra parte dicha iniciativa responde a las políticas

del Estado que pretende ampliar la matriz productiva con el desarrollo de nuevas empresas y

no depender solamente de la exportación del petróleo y a la venta de productos primarios como

el banano, cacao, camarón, rosas, entre otros. Además, el proyecto propuesto, constituirá

directa e indirectamente una fuente de empleo para los habitantes de la zona, influyendo

paulatinamente en el mejoramiento económico y reduciendo consecuentemente los niveles de

pobreza que presenta el Cantón.

Objeto de Estudio:

El objeto de estudio de la presente investigación es el desarrollo de pequeñas poblaciones

agro comerciales.

Campo de Investigación:

Métodos para evaluar económica y financieramente proyectos de desarrollo local.

5

Objetivo General:

Determinar la factibilidad económica-financiera para la puesta en marcha de un proyecto

turístico fluvial en el Río Daule, Cantón Palestina que promueva el desarrollo económico local.

Objetivos Específicos:

1. Determinar los referentes teóricos y metodológicos acerca del desarrollo local de

pequeñas poblaciones agro comerciales.

2. Identificar las características del mercado, llevando a cabo un análisis del entorno en el

cual se implantará el proyecto turístico.

3. Analizar el diseño técnico y organizacional del proyecto turístico fluvial que brinde

servicios de recreación y esparcimiento a los turistas.

4. Determinar la rentabilidad del proyecto a través de un análisis de costos e ingresos

proyectados.

La novedad científica

Mediante el estudio realizado se han consultado diferentes fuentes que abordan sobre la

necesidad de desarrollar proyectos que representen nuevos emprendimientos en localidades

rurales, los cuales pueden estar sustentados en el desarrollo económico local comunitario a

través del turismo. Sin embargo, como novedad científica se tiene que ninguno ha promovido

el desarrollo económico local a través del turismo fluvial, como es el caso que se propone en

la presente investigación donde se aprovechan las potencialidades que ofrece el entorno como

una caída de agua artificial, única de este tipo en la provincia. Además dicho proyecto

promueve nuevos emprendimientos y negocios que incentivan la economía en la comunidad.

6

CAPÍTULO I:

MARCO TEÓRICO

1.1 Teorías Generales

1.1.1 El desarrollo local

Rodríguez (2010) define el desarrollo local como:

El proceso de organización del futuro de un territorio, y resulta del esfuerzo de

concertación y planificación emprendido por el conjunto de actores locales, con el fin de

valorizar los recursos humanos y materiales de un territorio dado, manteniendo una

negociación o diálogo con los centros de decisión económicos, sociales y políticos en donde

se integran y de los que dependen (pág. 32).

Por otra parte, Amycos (2014) hace alusión que el desarrollo local se conoce como:

El proceso que favorece que las comunidades propongan y ejecuten sus propios procesos

de desarrollo de manera organizada. Además, fortalece a sus organizaciones ante las instancias

de poder. Es decir, se genera un proceso de abajo hacia arriba, con la intención de mejorar la

calidad de vida de los habitantes de las comunidades (pág. 3).

Según Flores (2008), el desarrollo local a la vez de ser comprendido desde una perspectiva

económica, también se la ve desde lo social, cultural y político, pues el desarrollo local y el

turismo son a la vez estrategias de desarrollo que están en función del potencial territorial y de

la riqueza natural, cultural y social que representa una estrategia diferente para el desarrollo.

Según Cisneros (2014), el desarrollo local, basado solamente en los resultados de una gran

industria conlleva a la desigualdad, al crecimiento de determinados sectores que en muchos

casos no favorecen la gestión en pos de solventar las necesidades de un determinado territorio.

Sin embargo, si se aplica con el fin de ampliar las capacidades locales permitirá mejorar la

calidad de la vida de todos los integrantes de la población.

7

Por otra parte, Méndez (2010) hace alusión que el desarrollo económico tiene implícito el

desarrollo sostenible. Una comunidad o nación llevan a cabo un proceso de desarrollo

sostenible si el desarrollo económico va acompañado del humano, social y ambiental

(preservación de los recursos naturales, culturales y el despliegue de acciones de control de los

impactos negativos de las actividades humanas). Mientras que Casanova (2015) considera que

siempre que se desarrolle el turismo en una región, esta se favorecerá en gran medida y

contribuirá al fortalecimiento del desarrollo local.

De allí que se entienda que el desarrollo local es una alternativa importante para el

crecimiento económico de una localidad, en la cual se pueden implementar proyectos de

diversos tipos que involucren gran parte de los pobladores. Es importante aclarar que el

desarrollo local no puede implementase de manera aislada. Debe tener una integración en base

a las propuestas para el desarrollo regional, nacional y global, formando parte del todo de la

sociedad. Por tanto, el desarrollo local significa la búsqueda del bienestar comunitario y el

crecimiento económico, constituyendo una herramienta que contribuye a mejorar la calidad de

vida de la población. Para ello, evidentemente, es necesario promover la participación activa

de todas las personas que radican en la comunidad. Por tanto, el desarrollo local participativo

constituye un proceso político, socioeconómico y cultural que potencia la capacidad de los

habitantes de una comunidad para buscar soluciones a sus necesidades.

1.1.2 Aprovechamiento de los recursos naturales para el desarrollo

Los recursos naturales a lo largo de la historia han constituido factores claves para el

desarrollo de la humanidad, los cuales generalmente ofrecen una oportunidad que conviene

aprovechar. Los recursos naturales poseen gran importancia para la economía mundial y de

8

cada país, pues determinan parte de la industrialización de la región, así como de comercio

internacional, conllevando al desarrollo de la economía.

Según la CEPAL (2001), a mediados de los años 80, se produjo el viraje estratégico hacia

un desarrollo volcado a los mercados internacionales, hubo una mayor expansión relativa de

las actividades productivas con uso intensivo de recursos naturales, en especial las mineras,

agrícolas, forestales y pesquera, a expensas de una retracción relativa de la producción

manufacturera. Como resultado, la producción con uso intensivo de recursos naturales subió

de 60 a 65% de la producción de bienes transables entre 1980 y 1997. Por tanto, las actividades

productivas con uso intensivo de tales recursos muestran no sólo sólidos aumentos de la

producción sino impresionantes mejoras de la productividad.

Actualmente son diversos los proyectos e industrias que basan su desarrollo y crecimiento

económico en la explotación y utilización de los recursos naturales. En este contexto se

encuentran las industrias forestales, que utilizan la madera como materia prima principal para

diversos fines, así como el uso de entornos fluviales para diversos fines, entre otros.

1.1.3 Pequeñas poblaciones agrocomerciales

La búsqueda de un desarrollo territorial integrado, capaz de hacer compatible la

competitividad económica, el bienestar social, la sostenibilidad ambiental y la moderación de

los desequilibrios internos se consolida como un objetivo que resume buena parte de las

aspiraciones colectivas (Caravaca Barroso, 2014).

Por otra parte, frente a estrategias que durante décadas primaron las actuaciones genéricas

planteadas desde el Estado, al suponer que sus beneficios se difundirían al conjunto del

territorio, ha crecido la convicción de que sólo con la participación activa de los actores locales

y regionales (públicos y privados) - conocedores en profundidad de los distintos ámbitos y con

9

capacidad de aportar respuestas concretas y específicas a los nuevos retos que plantea un

mundo globalizado -, es posible avanzar en verdaderos procesos de desarrollo territorial

integrado (Caravaca Barroso, 2014).

En Ecuador se ha promovido la presencia de pequeñas poblaciones agrocomerciales basados

en nuevos emprendimientos y proyectos en zonas rurales, los cuales propician el desarrollo

económico local comunitario. Cada emprendimiento o proyecto se sustenta con la presencia de

las potencialidades que presenta la región, unos utilizan los atractivos naturales del entorno,

otros la gastronomía y el comercio entre otras. Pero lo fundamental, es que incentivan el

desarrollo del comercio lo cual beneficia la localidad y contribuye al desarrollo económico

local.

1.2 Teorías Sustantivas

1.2.1 Métodos para evaluar económica-financieramente proyectos de desarrollo local

El término de evaluación de un proyecto de inversión local consiste: “en la medición de las

rentabilidades y la capacidad de pago del proyecto, en el evento de que se cumplen todos los

supuestos y estimaciones realizadas en la etapa de formulación y preparación” (Vargas

Martínez, 2010, pág. 7).

En el ámbito de la inversión privada, el objetivo principal es que la empresa sobreviva,

mantener el mismo segmento del mercado, diversificar la producción, aunque no se aumente

el rendimiento sobre capital, etcétera; en esencia la realidad económica, política, social y

cultural de la entidad donde se piense invertir, marcará los criterios que se seguirán para realizar

la evaluación adecuada, por lo cual los criterios y la evaluación son la parte fundamental de

toda evaluación de proyectos (Vargas Martínez, 2010, pág. 17).

http://www.monografias.com/trabajos15/la-estadistica/la-estadistica.shtml

http://www.monografias.com/trabajos11/empre/empre.shtml

10

En el caso particular para evaluar proyectos para el desarrollo existen dos tipos de

evaluaciones, la primera consiste en la evaluación financiera y la segunda en la evaluación

social. Los proyectos de inversión local se deben evaluar de forma financiera y socialmente,

debido a que la primera resulta necesaria pero no suficiente, pues no siempre mide la

contribución real del proyecto al bienestar de la sociedad.

A continuación se muestran las fases y etapas de evaluación de Proyectos de inversión local:

(Rodríguez Mesa, 2011)

Tabla 1: Fases y etapas de evaluación de proyectos

Fases Etapas

Pre inversión

Estudio de Oportunidad

Estudios de Pre viabilidad

Estudios de viabilidad

Implementación

Negociación y contratación

Proyecto Técnico

Construcción y montaje

Puesta en marcha Fuente: Rodríguez Mesa 2011

La Fase de pre inversión se lleva a cabo con fin de reducir el riesgo de implementar un

proyecto sin sustento, disminuir la incertidumbre implica realizar una serie de estudios, para

ello a continuación se presentan las etapas que permiten determinar si el proyecto es

conveniente o no.

Los estudios de oportunidad o estudios del perfil del proyecto, están enfocados a identificar

la oportunidad de invertir donde se cuenta con información general y cifras aproximadas

necesarias para el estudio (Rodríguez Mesa, 2011).

El estudio de pre viabilidad consiste en una evaluación técnico-económica preliminar del

proyecto de inversión, permitiendo tomar la decisión definitiva de aceptación o rechazo del

proyecto (Rodríguez Mesa, 2011).

11

El estudio de viabilidad o factibilidad consiste en el estudio técnico- económico en

profundidad de todos los aspectos (técnicos, económicos, financieros, etcétera), que conforman

el proyecto, estableciendo las vías alternativas de cumplir los objetivos y fundamentando

técnica y económicamente la solución más recomendable, por tanto, debe proporcionar la base

técnica, económica y comercial para la decisión de inversión. (Rodríguez Mesa, 2011).

En la Fase de implementación es donde se ponen en funcionamiento todos los aspectos y se

aplican métodos y medidas para llevar a cabo el proyecto. A continuación se presentan las

etapas que se encuentran en esta fase:

La negociación y contratación requiere toda una serie de estudios y trabajos de apoyo

relacionados con la licitación y elaboración, evaluados estos aspectos se procede a la

planificación técnica el proyecto y posteriormente a la construcción y montaje. Finamente, la

puesta en marcha, que es la fase inicial de ejecución del proyecto de acuerdo a su razón social,

incluyendo entrenamiento del personal y posterior operación.

1.2.2 El sector turístico turismo

Hunziker y Krapf (1942) emitieron su definición acerca del turismo, refiriéndose a:

Las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos

a su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines de

ocio, por negocios y otros motivos turísticos, siempre y cuando no sea desarrollar una actividad

remunerada en el lugar visitado (pág. 34).

Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), el Turismo es un fenómeno social,

cultural y económico relacionado con el movimiento de las personas a lugares que se

encuentran fuera de su lugar de residencia habitual por motivos personales o de

negocios/profesionales. Estas personas se denominan visitantes (que pueden ser turistas o

excursionistas; residentes o no residentes) y el turismo tiene que ver con sus actividades, de las

cuales algunas implican un gasto turístico (OMT, 2008).

http://www.monografias.com/trabajos11/metods/metods.shtml

12

Por tanto, el turismo es una alternativa a la que acuden las personas para el goce y disfrute

en su tiempo libre, el cual se ha convertido en una de las primeras ramas de la economía de

muchas naciones, por los niveles de ingresos que se generan.

1.2.3 Atractivos turísticos

Según Medlik y Burkan (2009) los lugares que constituyen destinos turísticos se identifican

por poseer un sin número de características que motivan el desplazamiento temporal de los

viajeros. Para los visitantes estas características son denominadas atractivos turísticos debido

a que atraen su atención. Desde el punto de vista de la región visitada, estos atractivos forman

parte de los recursos turísticos, porque constituyen lo que se puede ofrecer al visitante. Lo cual

da lugar a la existencia moderna de las modalidades turísticas y el tipo de entretenimiento.

En consecuencia con diferentes atractivos y en base a las condiciones que se presentan,

existen diversas modalidades turísticas, estas desarrollan las principales actividades turísticas

en la actualidad. Por otra parte, los atractivos naturales son aquellos que propiamente fueron

creados por la naturaleza, es decir, que en su formación no interviene la mano del hombre, sus

características pueden ser desde geomorfológicas, litorales, lagunas, corrientes de agua,

vulcanismo, relieves o biográficas, hasta agrupaciones vegetales y de animales. Por otra están

las de sol y playa, turismo ecológico, rural, cultural, religioso, de salud, entre otros. Los

atractivos culturales son aquellos que han tenido la intervención del hombre a lo largo de la

historia o por establecer razones culturales o comerciales. En tal sentido, los atractivos

turísticos culturales se clasifican en atractivos históricos, atractivos contemporáneos no

comerciales y contemporáneos comerciales (Coellar, 2016).

Dentro de las principales características de los atractivos se encuentran:

13

Son plenamente identificables, con capacidad de destacarse por sí mismos, aún de

manera separada de la actividad turística.

Debe ser capaz de atraer a visitantes por un día, a turistas y a la población en general.

Poseen la capacidad de generar ingresos directos por conceptos de visitas, cuotas de

admisión o bien por el ejercicio de un control en el acceso al mismo.

Son abiertos al público en períodos u horarios estipulados, contando con un número de

visitantes por períodos.

Debe ser capaz de generar un ingreso económico mínimo anual. (Salvá, 1990)

1.2.4 El turismo fluvial como modalidad turística

Según Pazmiño (2011), existen diversos tipos y modalidades de turismo de acuerdo con el

interés de los viajantes. La modalidad turística constituye las particularidades o motivaciones

a practicar actividades turísticas. De acuerdo a los gustos y preferencias del turista, estos

utilizan distintas maneras de practicar turismo, evidenciándose a la hora de visitar lugares

motivados por diversas causas.

El turismo fluvial tiene sus antecedentes en países como Francia y Holanda, en consecuencia

a las actividades realizadas en ríos y canales, que posteriormente se fue extendiendo a otros

países con presencia de ríos y canales navegables. Se conoce como la actividad surgida en ríos

y canales navegables, donde el turista tiene actividades de descanso y esparcimiento (Ruilova,

2009).

1.2.5 El Marketing Mix o mezcla de marketing

Kotler y Armstrong (2013) en su libro Fundamentos de Marketing alegan que el marketing

es el “proceso mediante el cual las empresas crean valor para sus clientes y generan fuertes

relaciones con ellos para, en reciprocidad, captar valor de los clientes” (pág. 42)

14

Para hacer un estudio más amplio y profundo es importante conjugar el marketing como una

serie de variables, de los autores antes mencionados lo categoricen como marketing mix o

mezcla de mercadotecnia y lo definen como:

El conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa

combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia

incluye lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto (pág. 63).

Lo expuesto anteriormente se interpreta que a partir del uso del marketing las empresas

buscan diversas alternativas para captar clientes, los cuales son la principal fuente de ingreso a

través de la venta de sus productos o prestación de un servicio.

El marketing mix suele analizarse a través de la interrelación de las “4Ps” del marketing, el

producto (qué), el precio (cuánto), la plaza, que implica la distribución (dónde), y la promoción,

difundida en la actualidad como comunicación (cómo).

1.3 Referentes Empíricos

En el Ecuador han sido diferentes los estudios de factibilidad para la ejecución de proyectos

turísticos, entre los que se encuentran aquellos que se desarrollan en entornos fluviales. En el

Cantón Palestina hasta la fecha no se registran proyectos turísticos para aprovechar las

oportunidades que brinda el Rio Daule como recurso natural.

Aguirre (2012) realizó una investigación titulada: “Reconstrucción del Balneario Turístico

Chircales en la Provincia del Guayas Cantón El Triunfo”, la cual tuvo como objetivo: Mejorar

la calidad de la oferta turística mediante la mejora del balneario “Chircales”, la calidad del

servicio y el índice de satisfacción del cliente respecto del sector mediante el estudio de las

sugerencias y reclamaciones de los mismos. En esta se llega a la conclusión que toda

comercialización ya sea de un producto o servicio que se quiera llevar con éxito y arroje buenos

resultados, deberá pasar por ciertos procesos. Desde el estudio del mercado para de esta forma

15

saber la opinión del potencial cliente o consumidor acerca de un punto en particular, o para

determinar deficiencias de la competencia. Pero además de un estudio de mercado se deben

tomar en cuenta otros puntos tan importantes como el producto en sí.

Ostaiza (2015), analiza la incidencia del turismo fluvial para desarrollar un Plan Estratégico

que contribuya al desarrollo local, entendiéndose desarrollo local como todo aquello que se

pueda implementar para el bien de un territorio. Para este autor, un Plan Estratégico, no es más

que una herramienta que contiene un grupo de acciones enfocadas al cumplimiento del objetivo

previsto, es decir, lograr el desarrollo local en la región. Como conclusión se tiene que la puesta

en marcha de este proyecto sería factible, así como contribuirá al desarrollo del turismo local

en la región siendo el turismo fluvial el protagonista en dicho proyecto.

En el mismo año Struve (2015), en su investigación para obtener el título en magister en

Gestión de Desarrollo Local Comunitario titulada: Modelo de gestión participativa del

desarrollo turístico comunitario en la parroquia Lloa, la cual tuvo como objetivo: Configurar

un modelo de gestión del turismo que estimule y promueva el desarrollo turístico comunitario

sustentado en el mejoramiento de la estructura organizativa, en la planificación participativa y

en la definición racionalizada de las alternativas de operación turística de base comunitaria,

para el territorio de la parroquia de Lloa. Como conclusión se tiene que el ejercicio del modelo

no podrá ser exitoso si no se incorpora entre los beneficiarios un principio de

Corresponsabilidad en el que la ciudadanía sea consciente de los compromisos que asume y de

la responsabilidad social y solidaria que conllevan sus acciones en relación a los intereses

comunitarios.

Por otra parte Macas (2016) diseña un plan de marketing mix para el desarrollo sostenible

del turismo fluvial y considera que es importante tener en cuenta el factor económico para

establecer el plan de marketing mix del turismo fluvial, la intervención de instituciones

16

públicas y privadas que se encuentren interesadas en fortalecer el turismo en el país permiten

que el desarrollo en este sentido, de allí que proyectos de este estilo busquen incentivar a los

propietarios a potenciar este servicio prestado.

Además Valverde (2016) en su trabajo para obtener el título de magister en Gestión de

Desarrollo Local Comunitario titulado: Estrategias territoriales para el fortalecimiento de la

corresponsabilidad local en el Cantón Rioverde, el cual tuvo como objetivo: Formular

estrategias territoriales de involucramiento de la ciudadanía rioverdeña para el establecimiento

de corresponsabilidad en la ejecución de la planificación local. En la cual se obtiene como

resultados que el Municipio de Rioverde, no cumple administrativamente con las competencias

establecidas en la Ley por la falta de mecanismos que lleven a la población a conocer sobre los

procesos que realiza y que deben estar orientados al desarrollo del Cantón.

Después de analizar los diversos estudios sobre el tema en cuestión, es de considerar el

hecho de que indistintamente del lugar donde se efectúe este tipo de proyectos, incentivará el

turismo local, pues los referentes investigativos analizados arrojan resultados satisfactorios,

además de convertirse en una alternativa para promover el desarrollo local a través del

emprendimiento de nuevos negocios con aportes para la economía local y regional.

17

CAPÍTULO II:

MARCO METODOLÓGICO

2.1 Metodología

La presente investigación se basa en un enfoque tanto cualitativo como cuantitativo. El

enfoque cualitativo tiene como propósito la descripción de los referentes teóricos sobre el

desarrollo local en pequeñas poblaciones agrocomerciales y el turismo fluvial, siendo el

fenómeno objeto de estudio, específicamente en el Cantón Palestina. Mientras que el enfoque

cuantitativo se pone en práctica con la utilización de métodos y técnicas a través del análisis

de datos estadísticos que ofrece el INEC, como la población ocupada por rama de actividad, la

participación de la actividad económica, indicadores poblacionales, entre otros. Además se

utilizará la entrevista que se realizará a las autoridades del Cantón, las cuales servirán de apoyo

para explicar y analizar las variables que componen la problemática presentada y a través de

los resultados obtenidos se presentará una solución al problema desde una perspectiva

apropiada al contexto de la región donde se desarrolla la investigación. Así como la

observación sobre proyectos y aspectos como emprendimientos para promover el desarrollo

económico local.

En dicha investigación se realiza un estudio de tipo no experimental, es decir, sin manipular

deliberadamente el objeto de estudio, ya que se observa tal y como se da en su contexto natural,

para después ser analizado. Dicha investigación al ser no experimental responde a tipo

transeccional descriptiva porque se recolectan datos en un solo momento, es decir, a través del

instrumento aplicado, en este caso la entrevista, donde se describen situaciones y se analizan

sus incidencias e interrelaciones en cuanto al desarrollo económico local en Palestina.

18

2.2 Métodos

Para el desarrollo del presente trabajo se utilizaron diferentes métodos y técnicas de

investigación los cuales se señalan a continuación:

Entrevista: Estas serán realizadas a autoridades del Cantón con el objetivo de obtener

mediante el diálogo entre dos o más personas información y conocer su punto de vista

sobre el tema en cuestión, es decir, el criterio que tienen los individuos entrevistados sobre

la puesta en marcha de un proyecto turístico fluvial en la comunidad que contribuya a

promover el desarrollo económico local.

Observación: En esta investigación, la observación que se llevará a cabo, está enfocada

esencialmente a observar la cantidad de negocios o emprendimientos que tributen al

mejoramiento de la economía local, así como la incidencia que pudiera tener un proyecto

turístico fluvial en el cantón para el desarrollo económico de la comunidad.

Análisis de datos: se utilizará para la recolección de datos estadísticos del INEC para

caracterizar el Cantón Palestina, en cuanto a población ocupada por rama de actividad, la

participación de la actividad económica, indicadores poblacionales, entre otros.

2.3 Premisa o Hipótesis

Resulta factible en términos económicos-financieros la puesta en marcha de un proyecto

para el desarrollo del turismo fluvial en Río Daule, Cantón Palestina, que impulse el desarrollo

local a partir de la inversión privada, sabiendo que los inversores directos son los principales

beneficiarios, mientras que el apoyo y reconocimiento de las autoridades locales contribuirá a

que se multipliquen proyectos de este género.

19

2.4 Universo y Muestra

En esta investigación se asume la utilización de una muestra no probabilística, ya que en

dicho estudio no es necesaria la utilización de una gran representatividad de la población, sino

de un pequeño grupo que represente a la población, tal es el caso de las entrevistas realizadas

a dos de los representantes del Gobierno Municipal y dos funcionarios públicos del Cantón

Palestina.

2.5 Matriz de CDIU

Tabla 2: Matriz CDIU

Categoría Dimensiones Instrumentos Unidad de análisis

Económica

Desarrollo de actividades económicas

Comportamiento del turismo

Presencia de proyectos turísticos

Entrevistas

Autoridades del

Cantón

Social

Necesidad de desarrollo económico local

Elevados índices de desempleo y pobreza

Observación

empírica

Análisis de

datos

Pobladores del

Cantón

INEC

Financiera

Evaluación económica- financiera

Factibilidad del proyecto

VAN

TIR

PRI

Presupuesto de

Inversión

Presupuesto de

costos e ingresos

Elaborado por: Guido Goya Alvarado

Categorías: representan aquellos elementos que influyen directamente en la investigación

pues tiene gran impacto en el ámbito que se desarrollan. En dicho estudio se evidencian la

Económica, Social y Financiera.

Dimensiones por categorías:

La categoría económica estudia la influencia que pudiera tener el desarrollo de actividades

económicas, el comportamiento del turismo y el desarrollo de proyectos turísticos para

promover el desarrollo económico local. En este caso se propone un proyecto turístico fluvial

en Rio Daule, Cantón Palestina. Por otra parte, la categoría social implica conocer las falencias

que se observan en el estudio que se realiza y que afecta de manera general a una población.

20

Tal es el caso de la necesidad de desarrollo económico local que presenta el Cantón Palestina,

así como los elevados índices de desempleo y pobreza que presenta el mismo, impidiendo el

bienestar de muchos factores que inciden en la región, para lo cual se necesitará observar las

condiciones de vida de los pobladores del cantón, así como consultar datos estadísticos del

INEC para analizar índices de desempleo y pobreza. Mientras que en la categoría financiera es

preciso realizar una evaluación económica - financiera a través del cálculo de indicadores como

el VAN, TIR y PRI, así como determinar la factibilidad del proyecto propuesto analizando el

presupuesto de inversión, así como la proyección de costos e ingresos.

2.6 Gestión de Datos

Para el desarrollo de la presente investigación de obtuvieron datos estadísticos de fuentes

oficiales como el INEC, básicamente del último Censo de Población y Vivienda efectuado en

el año 2010. Así como de las autoridades del Cantón mediante la entrevista, que proporcionaron

información relevante en base a sus consideraciones sobre la situación económica por la que

transita el lugar. Dichos elementos son de gran importancia para el desarrollo de la

investigación.

2.7 Criterios éticos de la investigación

El desarrollo de la presente investigación se sustenta bajo los siguientes principios éticos:

Ciertos criterios ofrecidos por los diferentes actores intervinientes en la investigación no

serán revelados para no afectar la integridad de sus informantes.

Se evitará que los suministradores de información se expongan a situaciones que atenten

contra su imagen. .-

El autor de la presente investigación asume la responsabilidad de la autenticidad de la

información contenida en la investigación.

21

CAPÍTULO III:

RESULTADOS

3.1 Antecedentes

El Cantón Palestina se encuentra situado en el margen derecho del Rio Daule, a 80

kilómetros de la capital provincial (Guayaquil), con una extensión de 20.504 hectáreas. El

número de habitantes es de 16.100, con una población económicamente activa del 45.6% y de

acuerdo al último censo 2010 el porcentaje de pobreza por necesidades básicas insatisfechas es

del 82,7%. (INEC, 2010)

Tabla 3: Información sobre el Cantón Palestina

Fuente: INEC (Censo de Población y Vivienda 2010)

Dentro de sus actividades económicas están el cultivo de arroz, mango, sandias, mandarinas,

maderas finas como guayacán, laurel y teca, así como a la producción de queso y derivados

lácteos. En su gastronomía se aprecian platos como seco de gallina o pato, arroz con menestra

y carne asada, guarniciones de plátano maduro o verde y fritada (GAD, 2015).

El siguiente gráfico muestra la ocupación de la población por rama de actividad, siendo la

agricultura, la ganadería, silvicultura y la pesca, la que mayor porcentaje registra, lo que

demuestra que dicho Cantón depende en gran medida de estas actividades económicas,

representando el sustento económico de más de la mitad de la población.

Cantón Palestina

Población 16.1 mil habitantes

Urbana 52.8%

Rural 47.2%

Mujeres 48.0%

Hombres 52.0%

PEA 45.6%

22

Gráfico 1: Población ocupada por rama de actividad


La siguiente tabla muestra la participación de la actividad económica del Cantón Palestina

con respecto a la provincia del Guayas. Se puede evidenciar que existen muy pocos

establecimientos económicos con respecto al número de habitantes, es decir 400

establecimientos para una población de 16100. Los ingresos por ventas son irrelevantes con

respecto a la provincia, lo cual está dado por el bajo índice de población con respecto a la

provincia. Así como existe un por porcentaje representativo de personal desocupado, es decir,

sin empleo. Dichos resultados muestran que este Cantón aporta muy poco en términos

económicos a la provincia que pertenece, mostrando bajos índices de desarrollo económico

local.

Tabla 4: Participación de la actividad económica

Participación de la actividad económica

Establecimientos económicos 0.4 mil (0.4% de la provincia de Guayas)

Ingreso por ventas 15 millones (0.0% de la provincia de Guayas)

Personal ocupado 1.1 mil personas (0.02% de la provincia de Guayas) Fuente: INEC (Censo de Población y Vivienda 2010)

El siguiente gráfico muestra el porcentaje de personas pobres en el cantón, se hace una

comparación a nivel nacional y de provincia con respecto al Cantón Palestina. Se tiene que la

escolaridad de la población es de 6.6 años para las mujeres y 6.5 años para los hombres. Por

otra parte, el analfabetismo de las mujeres es del 15.1% y en los hombres es del 14.3%, sin

23

embargo la escolaridad aumentó en 1.3 años en el periodo analizado y la tasa de analfabetismo

se redujo en 3.5 puntos porcentuales.

Gráfico 2: Indicadores poblacionales


El Cantón Palestina registra bajos índices de desarrollo humano, aunque se visualiza una

disminución de personas pobres en el periodo analizado, un 82,7% en una cifra

considerablemente alta, lo mismo sucede con la escolaridad y el analfabetismo registra

aumentos en términos porcentuales. Todo ello, evidentemente impacta directamente en el

ámbito social y económico, colocando al Cantón en una situación económica desfavorable y

con escaso desarrollo económico local.

En cuanto al turismo, toma mayor auge por motivo de las fiestas patronales de San

Bartolomé, patrono del Cantón Palestina, se celebran a partir del 23 de agosto con la procesión

anual y la santa misa en la iglesia central. Luego del acto litúrgico viene la tradicional quema

del castillo, con lo cual se da inicio a los bailes y festejos populares. El rodeo montubio es una

24

de las tradiciones más importantes para los turistas que visitan la localidad durante la fiesta

cívica del Día de la Raza, celebrada el 12 de octubre. Entre las actividades más destacadas se

encuentra la doma de potros. Las haciendas participantes en el rodeo postulan a sus candidatas

a reina, cuya elección y coronación tiene en la noche, dando inicio al baile en la calle Vicente

Piedrahita. (Gobierno Autónomo Descentralizado Provincial del Guayas, 2015)

Para esta festividad cada barrio confecciona, además, los populares y divertidos palos

ensebados, que consisten en una caña guadúa recubierta de grasa y anclada verticalmente al

piso, en su parte alta se depositan varios premios que cada participante debe alcanzar escalando

la caña. (Gobierno Autónomo Descentralizado Provincial del Guayas, 2015)

Como se puede evidenciar ninguna de las actividades que atrae los turistas está vinculada

con el turismo fluvial, sólo a 20 kilómetros se encuentran las esclusas del Mega Proyecto

DAUVIN, donde se encuentra el embalse de aguas del Rio Daule que forma una caida artificial

de 80 metros de ancho y 8 metros de alto, el cual puede convertirse en un importante atractivo

turístico.

3.2 Diagnóstico o estudio de campo

Para el diagnóstico o estudio de campo se realizaron cuatro entrevistas en correspondencia

con la guía de aspectos a considerar en la misma (Ver Anexo 1), las mismas tuvieron como

objetivo: obtener criterios acerca de la aceptación del proyecto turístico fluvial en Rio Daule

Cantón de Palestina, efectuada a autoridades del Cantón (Ver Anexo 3).

Análisis general de las entrevistas efectuadas

De manera general, una vez obtenida la información proporcionada por importantes

autoridades del Cantón Palestina, todos oriundos del lugar, así como los resultados de la

observación realizada de acuerdo con la guía de observación (Ver Anexo 2), se pudo apreciar

25

que el Cantón posee insuficientes emprendimientos y proyectos que se promuevan el desarrollo

local. De acuerdo a lo que sostienen los entrevistados, el sector agrícola es el que ocupa a la

mayor parte de las actividades y por tanto la ocupación laboral de los habitantes del lugar, no

obstante éste ha sufrido numerosas pérdidas en los últimos años. Todos concuerdan que el

turismo en el lugar no ha alcanzado los índices deseados, pues no existe una infraestructura

turística en el cantón a pesar de que el gobierno nacional actual tiene dentro de sus premisas

impulsar el turismo en la región. Los mismos consideran que la puesta en marcha del proyecto

turístico fluvial en Río Daule, incentivará el turismo en este cantón, beneficiando el desarrollo

económico y promoviendo el desarrollo local de la comunidad.

3.2.1 El mercado

Uno de los elementos a tener presente para lograr el éxito de cualquier proyecto es el estudio

de mercado, el cual se refiere al medio donde tendrá incidencia directa el servicio o producto.

El Marketing Mix permite realizar un análisis del mercado o entorno a través del producto,

precio, los medios de distribución y la publicidad.

El mercado en dicha investigación está dado por los turistas que vistan Palestina en busca

de actividades de esparcimiento, disfrute de la naturaleza y atractivos que posee la región. Por

tanto, este proyecto estará enfocado a brindar un servicio de calidad y que sea del agrado de

sus clientes no solo actuales sino también potenciales, que no son más que los turistas.

A pesar que el GAD del Cantón Palestina no posee cifras exactas en los registros de turistas

y visitantes por años, ya que no posee una base de datos para el registro de dicha información,

sostiene que el cantón es visitado cada año por más de 12.000 turistas tanto nacionales como

extranjeros.

26

Análisis del Marketing Mix o mezcla de marketing

Producto: Para el Proyecto Turístico Fluvial en Rio Daule, su producto consiste en la

prestación de servicios a través de paseos en lanchas por el rio para disfrutar de su flora, fauna

y paisaje en general. El recorrido es de aproximadamente 20 kilómetros, no permite que los

turistas se bajen de la embarcación. El punto de mayor atracción de llegada y retorno es la caída

de agua artificial formada por el embalse de aguas del Rio Daule (ver anexo 9), siendo un

importante atractivo turístico fluvial no visto en otros lugares de la zona, donde podrán tomar

fotos y videos como recuerdo del viaje.

Los turistas podrán disfrutar de estos paseos en el horario del día, es decir, desde las 9:00

hasta las 18:00 horas de jueves a domingo. Se contará con 4 lanchas rentadas que tendrán una

capacidad para 20 personas con sus asientos respectivos (remitirse al Anexo 10), por lo que se

puede compartir en familia y amigos. El paseo se realizará en un tiempo de 2 horas aproximadas

(ver anexo 11). Se espera que como mínimo una lancha ofrezca alrededor de 4 paseos por día.

El Precio: El precio del servicio será de 4.50 usd por turista, el valor debe ser pagado en la

oficina, donde se le entrega un ticket al turista, el cual le da el derecho a montar en la

embarcación.

Plaza o Distribución: La oficina de la Empresa para dicho proyecto estará situada en una

zona cercana al muelle donde se situarán las embarcaciones. Contará con un especialista de

atención al cliente para atender reservas anticipadas, información a clientes, entre otras.

Además, se instaurará una página web para ofrecer la información necesaria y dar publicidad

a los servicios que brindará el proyecto haciendo uso del marketing electrónico. Se colocará

una valla publicitaria en un lugar accesible de la ciudad con imágenes de los atractivos del

cantón para que los turistas se motiven a visitar el lugar.

27

Promoción o Comunicación: La promoción o comunicación como se le suele conocer, se

encarga de implementar estrategias con el fin de promocionar el producto o servicio con el

propósito de que llegue a los clientes a través de su venta. Su resultado depende de cómo se

emplea, a quién va dirigido y cómo se hace. Para dicho proyecto se definirán estrategias

promocionales con el fin de que el servicio ofrecido sea de agrado y el disfrute de los turistas.

3.3 Estudio técnico y organizacional

La oficina donde radicará la empresa estará situada en las cercanías del área donde estarán

situadas las embarcaciones. A pesar de que la misma será rentada, es importante detallar su

distribución física. El local está constituido por la oficina del Gerente General, la del Contador,

la del Especialista de Atención al Cliente y la Secretaria.

3.3.1 Requerimientos de equipos y mobiliario; y capital humano

En este caso se definen los equipos y mobiliario de oficina, tales como equipos de

computación, muebles y enseres; y otros equipos. Para ver el requerimiento de equipos y

mobiliario remitirse al Anexo 4.

El capital humano está integrado por el personal que labora en la empresa, ocupando roles

necesarios para el cumplimiento de los objetivos. Para ver el requerimiento de capital humano

para la puesta en marcha del nuevo proyecto y constitución de la empresa remitirse al Anexo

3.4 Evaluación económica financiera

3.4.1 Presupuesto de inversiones

El presupuesto de inversiones contiene la construcción y adecuaciones, las cuales consisten

en montar la infraestructura, es decir, el muelle embarcadero donde se ubicarán las

embarcaciones que será el punto de partida a las mismas. Los equipos de computación, muebles

28

y enseres y otros equipos. Como activos diferidos están constituidos por el estudio de

factibilidad, los gastos de constitución, los imprevistos (se determinó que fuesen el 10% del

total de activos fijos), así como los gastos de publicidad, los cuales constituyen la elaboración

de una página web como medio de comunicación y la confección de una valla publicitaria para

dar a conocer la empresa. La siguiente tabla muestra la inversión total en activos:

Tabla 5: Inversión en activos

TOTAL DE ACTIVOS

DESCRIPCION VALOR

Construcción y Adecuaciones (Infraestructura del

muelle) 10.000,00

Equipos de Computación 1.525,00

Muebles y Enseres 1.035,00

Otros Equipos 260,00

Subtotal: 12.820,00

ACTIVOS FIJOS INTANGIBLES

Software 700,00

Subtotal: 700,00

Total Activos Fijos 13.520,00

ACTIVOS DIFERIDOS

Estudios de factibilidad 350,00

Gastos de constitución 230,00

Imprevistos 282,00

Subtotal: 862,00

GASTOS DE PUBLICIDAD

Página web 1.000,00

Valla publicitaria 400,00

Subtotal: 1.400,00

TOTAL 15.782,00


En el proyecto se programa un capital de trabajo para un periodo de tres meses un monto de

27.550,71 usd, los detalles de las partidas se podrán visualizar a continuación.

29

Tabla 6: Capital de trabajo

CAPITAL DE TRABAJO

DESCRIPCION VALOR

MENSUAL VALOR

TRIMESTRAL

Mano de Obra Directa 3.746,95 11.240,86

Gastos de Administración (Salario)

2.751,17 8.253,50

Servicios Básicos 94,50 283,50

Suministros de Oficina 40,95 122,85

Arrendamientos 1.500,00 4.500,00

Combustible 250,00 750,00

Medios de Protección 2.400,00 2.400,00

TOTAL 10.783,57 27.550,71


La inversión total representa el monto de dinero invertido por concepto de adquisición de

activos más el capital de trabajo necesario para operar los tres primeros meses, la cual tiene un

monto de 43.332,71 usd.

Tabla 7: Inversión total

INVERSIÓN TOTAL

DESCRIPCION TOTAL

Activos Fijos 13.520,00

Activos Diferidos 2.262,00

Capital de Trabajo 27.550,71

TOTAL 43.332,71


En el presente proyecto el 40% del financiamiento lo asumirán los propietarios con fuentes

de financiamiento propio, mientras que el resto, es decir, el 60% será a través de préstamos.

30

Tabla 8: Fuente de financiamiento

INVERSIÓN TOTAL

INVERSIÓN FUENTE

MONTO PROPIO PRÉSTAMO

Inversión Fija 6.312,80 9.469,20

15.782,00

Capital de trabajo 11.020,28 16.530,43

27.550,71

TOTAL 17.333,08 25.999,63

43.332,71

PORCENTAJE (%) 40% 60%


3.4.2 Proyección de costos y gastos

El presupuesto de costos y gastos está integrado por los costos directos, costos indirectos,

entre los que se encuentran además los gastos de administración y los gastos financieros.

Dentro de los costos directos se encuentra el gasto de mano de obra directa, los cuales están

constituidos por el salario que perciben los trabajadores que se encuentran vinculados

directamente la prestación del servicio. En este caso los conductores de embarcaciones, la

especialista de servicio al cliente y el guardia de seguridad.

Tabla 9: Mano de obra directa MANO DE OBRA DIRECTA

Cargo Cantidad Sueldo básico

Décimo tercero

Décimo cuarto

Fondo de

Reserva

Aporte Patronal

Aporte IECE Aporte SECAP Vacaciones Total

Sueldo anual

Sueldo /12

Sueldo b./12

Sueldo /12

11,15% Sueldo*0.005 Sueldo*0.005 sueldo/24

Conductor de embarcación

4 470,00 39,17 30,50 39,17 52,41 2,35 2,35 19,58 2.622,09 31.465,04

Guardia de Seguridad

1 380,00 31,67 30,50 31,67 42,37 1,90 1,90 15,83 535,84 6.430,04

Esp. Servicio al Cliente

1 420,00 35,00 30,50 35,00 46,83 2,10 2,10 17,50 589,03 7.068,36

Total 1.270,00 105,83 91,50 105,83 141,61 6,35 6,35 52,92 3.746,95 44.963,44


Por otra parte se tienen otros como gastos directos el arriendo de las cuatro embarcaciones,

las cuales tienen un costo mensual unitario de 300.00 usd, así como el combustible para su

funcionamiento.

31

Tabla 10: Otros gastos directos

OTROS GASTOS DIRECTOS

DESCRIPCIÓN VALOR

MENSUAL VALOR ANUAL

Arriendo de embarcaciones 1.200,00 14.400,00

Combustible 250,00 3.000,00

Total 1.200,00 17.400,00


Dentro de los costos indirectos se encuentra el arrendamiento de local, es decir, de la oficina

donde radicará la empresa. Además, se tiene los gastos por concepto de suministros de

limpieza, materiales de oficina, servicios básicos, medios de protección, constituidos por los

salvavidas así como depreciación y amortización. A continuación se muestra la descripción por

cada una de las partidas.

Tabla 11: Arrendamiento de local

ARRENDAMIENTO DE LOCAL

DESCRIPCIÓN VALOR

MENSUAL VALOR ANUAL

Arriendo de local 300,00 3.600,00

Total 300,00 3.600,00


Tabla 12: Suministros de limpieza

SUMINISTROS DE LIMPIEZA

DESCRIPCIÓN UNIDAD CANTIDAD VALOR

UNITARIO VALOR

MENSUAL VALOR ANUAL

Detergente Paquete 1 1,4 1,4 16,8

Ambientador Unidad 1 2,3 2,3 27,6

Cloro Galón 1 1,26 1,26 15,12

Fundas de basura Unidad 15 0,9 13,5 162

Desinfectante Galón 1 2,45 2,45 29,4

Jabón Paquete 1 1,15 1,15 13,8

Total 20,91 250,92


32

Tabla 13: Materiales de oficina

MATERIALES DE OFICINA


UNITARIO VALOR

MENSUAL VALOR ANUAL

Hojas Paquete 1 2,30 2,30 27,60

Bolígrafos Unidad 4 1,15 4,60 55,20

Lápices Unidad 4 0,50 2,00 24,00

Portapapeles Unidad 4 1,65 6,60 79,20

Marcadores Unidad 4 0,55 2,20 26,40

Borradores Unidad 4 0,70 2,80 33,60

Libreta de Notas Unidad 4 3,70 14,80 177,60

Folder Paquete 1 5,65 5,65 67,80

Total 16,20 40,95 491,40


Tabla 14: Servicios básicos

SERVICIOS BÁSICOS

DESCRIPCIÓN VALOR

MENSUAL VALOR ANUAL

Agua 5,50 66,00

Energía eléctrica 25,00 300,00

Internet 24,00 288,00

Telefonía Celular y Fija 40,00 480,00

Total 94,50 1.134,00


Tabla 15: Medios de protección

MEDIOS DE PROTECCIÓN


UNITARIO VALOR TOTAL

Salvavidas Unidad 120 20,00 2.400,00

Total 2.400,00


La depreciación es otro gasto indirecto, para la empresa se calcula a través del método de

línea recta, la cual constituye el desgaste que presentan los activos fijos tangibles durante su

vida útil. La siguiente tabla muestra los datos para su cálculo, costo inicial, los años de vida

útil y el porciento que deprecian anualmente.

33

Tabla 16: Depreciación

DEPRECIACIÓN

DESCRIPCION INVERSIÓN

VIDA

UTIL

AÑOS

% TOTAL

ANUAL

Infraestructura 10.000,00 20 5% 500,00

Equipos de Computación 1.525,00 3 33,33% 508,28

Muebles y Enseres 1.035,00 10 10% 103,50

Otros Equipos 260,00 10 10% 26,00

TOTAL 2.820,00 1.137,78


La amortización se aplica para los activos fijos intangibles, que son aquellos que carecen de

presencia física y se calcula utilizando el mismo procedimiento de la depreciación. En este caso

se tiene gastos por concepto de estudios de factibilidad, gastos de constitución, imprevistos,

gastos publicitarios y el software.

Tabla 17: Amortización

AMORTIZACIÓN


VIDA

UTIL

AÑOS

% TOTAL

Estudios de factibilidad 350,00 5 20% 70,00

Gastos de constitución 230,00 5 20% 46,00

Imprevistos 282,00 5 20% 56,40

Gastos de publicidad 1.400,00 5 20% 280,00

Software 700,00 5 20% 140,00

TOTAL 2.962,00 592,40


Además se tienen los gastos por concepto de salario del personal administrativo, el cual se

muestra a continuación:

34

Tabla 18: Gastos de Administración (Salarios)

GASTOS DE ADMINISTRACIÓN

Cargo Cantidad Sueldo básico

Décimo tercero

Décimo cuarto

Fondo de

Reserva

Aporte Patronal

Aporte IECE Aporte SECAP

Vacaciones Total

Sueldo anual

Sueldo /12

Sueldo b./12

Sueldo /12

11,15% Sueldo*0.005 Sueldo*0.005 sueldo/24

Gerente General

1 900,00 75,00 30,50 75,00 100,35 4,50 4,50 37,50 1.227,35 14.728,20

Secretaria 1 420,00 35,00 30,50 35,00 46,83 2,10 2,10 17,50 589,03 7.068,36

Contador 1 680,00 56,67 30,50 56,67 75,82 3,40 3,40 28,33 934,79 11.217,44

Total 2.000,00 166,67 91,50 166,67 223,00 10,00 10,00 83,33 2.751,17 33.014,00


También se incurren en gastos por concepto de amortización del préstamo con una entidad

financiera y pago de intereses, representando el desembolso de dinero a causa de la

amortización de la deuda causada por el préstamo de la inversión inicial a una tasa del 8.21%

anual de acuerdo con la tasa vigente en el Banco Central de Ecuador.

Tabla 19: Amortización del préstamo

AMORTIZACIÓN


VIDA

UTIL

AÑOS

% TOTAL

Estudios de factibilidad 350,00 5 20% 70,00

Gastos de constitución 230,00 5 20% 46,00

Imprevistos 282,00 5 20% 56,40

Gastos de publicidad 1.400,00 5 20% 280,00

Software 700,00 5 20% 140,00

TOTAL 2.962,00 592,40 Elaborado por: Guido Goya Alvarado

En la presente investigación, los costos y gastos se proyectan para un periodo de 5 años,

calculándose un incremento anual en base a la tasa de inflación del 3,38% que se registra al

cierre del año 2015 según la información que brinda el Banco Central de Ecuador. A

continuación se muestra el presupuesto de costos y gastos proyectado para 5 años.

35

Tabla 20: Presupuesto de costos y gastos

PRESUPUESTO DE COSTOS Y GASTOS

CONCEPTO AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5

COSTOS DIRECTOS 62.363,44 64.471,32 66.650,46 68.903,24 71.232,17

Mano de Obra Directa 44.963,44 46.483,20 48.054,34 49.678,57 51.357,71 Arrendamiento de Embarcaciones 14.400,00 14.886,72 15.389,89 15.910,07 16.447,83

Combustible 3.000,00 3.101,40 3.206,23 3.314,60 3.426,63

COSTOS INDIRECTOS 6.006,50 6.151,04 6.300,47 6.351,44 6.511,14

Suministros de Limpieza 250,92 259,40 268,17 277,23 286,60

Materiales de Oficina 491,40 508,01 525,18 542,93 561,28

Servicios Básicos 1.134,00 1.172,33 1.211,95 1.252,92 1.295,27

Medios de Protección 2.400,00 2.481,12 2.564,98 2.651,68 2.741,30

Depreciación 1.137,78 1.137,78 1.137,78 1.034,28 1.034,28

Amortización 592,40 592,40 592,40 592,40 592,40 GASTOS DE ADMINISTRACIÓN 36.614,00 37.904,38 39.240,24 40.623,18 42.054,88

Arrendamiento de Local 3.600,00 3.721,68 3.847,47 3.977,52 4.111,96 Sueldos de Administración 33.014,00 34.182,70 35.392,76 36.645,67 37.942,92

GASTOS FINANCIEROS 5.307,14 5.307,14 5.307,14 5.307,14 5.307,14

Pago de capital 5.307,14 5.307,14 5.307,14 5.307,14 5.307,14 TOTAL COSTOS Y GASTOS 110.291,08 113.833,88 117.498,30 121.185,01 125.105,33


3.4.3 Proyección de ingresos

La proyección de las ventas refleja los ingresos por concepto de los servicios prestados, en

este caso los paseos en las embarcaciones por el Rio Daule. Cada embarcación dará al menos

4 paseos al día del jueves a domingo que es cuando mayor frecuencia de turistas existe. A pesar

que las embarcaciones tienen una capacidad de 20 personas se estiman como mínimo que la

capacidad sea ocupada por 10 personas. Se realizó un análisis de precios

Tabla 21: Ingreso mensual INGRESO MENSUAL

CANTIDAD EMBARCACIONES

CANTIDAD DE

PERSONAS

CANTIDAD DE

PASEOS

PRECIO DEL

PASEO

MONTO DIARIO

MONTO MENSUAL

MONTO ANUAL

4 10 4 4,5 720 11.520,00 138.240,00

TOTAL 138.240,00


36

Para la proyección se toma como base, la tasa de inflación anual que muestra el Banco

Central de Ecuador al cierre del año 2015, la cual es de 3.38%. A continuación se muestra la

proyección de ingresos:

Tabla 22: Ingresos totales

INGRESOS TOTALES

DESCRIPCIÓN AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5

Ingreso por servicios 138.240,00 142.912,51 147.742,95 152.736,67 157.899,17

TOTAL 138.240,00 142.912,51 147.742,95 152.736,67 157.899,17


3.4.4 Estados financieros

Los estados financieros muestran la solvencia del proyecto, lo cual se evidencia en el estado

de situación inicial, mientras que el estado de resultado muestra la utilidad neta del proyecto

cada año analizado. (Ver Anexo 6)

3.4.5 Flujo de Efectivo

El flujo de efectivo también refleja la diferencia que hay entre las entradas y salidas de

efectivo para el periodo de análisis causadas por los ingresos, gastos e inversiones. En dicho

caso sus saldos finales son positivos, lo que implica que van a existir más entradas que salidas

de efectivo por concepto de ingresos.

37

Tabla 23: Flujo de Efectivo

FLUJO DE CAJA

Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

Flujos Iniciales

(+) Capital de Trabajo (27.550,71)

(+) Activos (15.782,00)

(=) Flujos Operacionales

Ingresos 138.240,00 142.912,51 147.742,95 152.736,67 157.899,17

(-) Gastos 110.291,08 113.833,88 117.498,30 121.185,01 125.105,33

(=) Utilidades antes Reparto 27.948,92 29.078,63 30.244,66 31.551,66 32.793,84

(-) Reparto a los trabajadores (15%) 4.192,34 4.361,79 4.536,70 4.732,75 4.919,08

(=) Utilidad antes de Impuestos 23.756,58 24.716,84 25.707,96 26.818,91 27.874,76

(-) Impuestos (22%) 5.226,45 5.437,70 5.655,75 5.900,16 6.132,45

(=) Utilidades después de Impuesto 18.530,13 19.279,13 20.052,21 20.918,75 21.742,31

(+) Readición de la Depreciación 1.137,78 1.137,78 1.137,78 1.034,28 1.034,28

(+) Readición de la Amortización 592,40 592,40 592,40 592,40 592,40

(=) Flujos de Efectivo Operacionales 20.260,32 21.009,31 21.782,39 22.545,43 23.369,00

Flujos Finales

(+) Valor de Salvamento 8.147,50

(+) Recuperación de Capital de Trabajo 27.550,71

(=) Flujo de Efectivo Total (43.332,71) 20.260,32 21.009,31 21.782,39 22.545,43 59.067,21


El valor de salvamento no es más que el valor que tienen los activos fijos después de deducir

la depreciación acumulada, en este caso, al cabo de 5 años, los cuales muestran un valor de

8.147,50 usd después de pasados 5 años de ejecución del proyecto. (Ver Anexo 7)

3.4.6 Evaluación financiera

Valor Actual Neto (VAN): Su cálculo se realiza a través de la siguiente ecuación:

𝑉𝐴𝑁 = −𝐼 +𝐹𝐶1

(1 + 𝑘)1+

𝐹𝐶2

(1 + 𝑘)2+ ⋯ +

𝐹𝐶𝑛

(1 + 𝑘)𝑛

Dónde: I= Costo Inicial de inversión, FC= Flujo de caja, n= Período de vida útil y k= Tasa

de descuento.

VAN= 60 889.18 por tanto el proyecto es viable económicamente.

38

Tasa Interna de Retorno (TIR): Su cálculo se realiza a través de la siguiente ecuación:

𝑇𝐼𝑅 =𝐾1 + 𝑉𝐴𝑁𝑝(𝑘2 − 𝑘1)

𝑉𝐴𝑁𝑝 +/𝑉𝐴𝑁𝑛/

Dónde: k1: Tasa de descuento a la cual se obtiene el último VAN positivo, VANp: VAN

positivo a la tasa k1, k2: Tasa a la que se obtiene el VAN negativo y VANn: VAN negativo a

la tasa k2.

TIR = 0.48 (48%): En este caso, el resultado significa que se obtienen 0.48 centavos por

unidad monetaria comprometido anualmente en el proyecto, sin tener en cuenta el costo de

oportunidad del capital.

Período de Recuperación de la Inversión (PRI): Su cálculo se realiza a través de la

siguiente ecuación: PRI = 𝑡𝑛 +/𝑆𝐴1/

/𝑆𝐴1/+𝑆𝐴2− 𝑚

Dónde: tn: número de años con efecto negativo en el saldo acumulado, SA1: Valor absoluto

del último año con efecto negativo en el saldo acumulado, SA2: Valor del primer año con efecto

positivo en el saldo acumulado y m: Número de años que dura la inversión.

Tabla 24: Saldo acumulado

Años Inversión Flujo de Caja

Saldo

Acumulado

0 (43.332,71) (43.332,71)

1 20.260,32 (23.072,39)

2 21.009,31 (2.063,08)

3 21.782,39 19.719,31

4 22.545,43 42.264,74

5 59.067,21 101.331,95


PRI = 2.09 Lo que significa que la inversión se recupera al cabo de 2 años, 10 meses y 24

días aproximadamente.

39

Desde el punto de vista económico financiero el proyecto apunta a que será viable, pues los

resultados de los estados financieros proyectados muestran una ganancia significativa. De la

misma manera los indicadores financieros muestran resultados factibles obteniendo ganancias

de 0.48 centavos en usd por cada dólar invertido en el proyecto. La inversión se recupera antes

de los 3 años, un tiempo prudencial para el establecimiento de cualquier proyecto de dicha

magnitud.

Por otra parte, si resulta factible en términos económicos este proyecto turístico fluvial a

pesar de ser privado, va a propiciar el desarrollo económico local, pues incentivará en comercio

en dicha población agrocomercial. Los turistas atraídos por disfrute de este atractivo traerán

consigo una mayor movilidad de personal externo de la región demandando más gastronomía,

artesanía distintiva del lugar, hospedaje, entre otros servicios que incrementarán el comercio

en la comunidad. Lo antes mencionado proporcionará beneficios a la comunidad y la necesidad

de nuevos emprendimientos promovidos para satisfacer la demanda de los turistas y visitantes.

3.4.7 Análisis comparativo de precios de Mercado

Se realizó un análisis comparativo de precios de mercado para fijar la tarifa a cobrarse en

base a otros recorridos similares. Cabe señalar que solamente en la ciudad de Guayaquil existen

paseos fluviales que cumplan con las normativas de seguridad mínimas en embarcaciones

similares a las propuestas en el presente proyecto, siendo estos los nombrados a continuación:

Circuito #1 Guayaquil- Isla Santay – Guayaquil

Zarpa del Malecón 2000 hacia el sur de la ciudad contemplando el antiguo Guayaquil, sus

astilleros, el Mercado de Caraguay, hasta llegar al muelle de la Isla Santay, donde los turistas

son recibidos por un guía nativo que lleva a los turistas a conocer la flora y fauna del lugar, el

40

criadero de cocodrilos además los turistas en el mencionado pueden degustar platos típicos en

el restaurante en el comedor de la Eco-aldea para luego retornar a la ciudad.

Duración del paseo: 2 horas

Valor: $5.00 (Adultos) - $2.50 (niños mayores de 5 años)

Horarios: Previa reservaciones con anterioridad

Circuito #2 Recorrido por el Río Guayas

La embarcación navega al norte del Río Guayas hasta la altura del nuevo Puerto Santa Ana

allí conocerá el lugar donde nació la ciudad, luego navega hacia el sur admirando todo el

Malecón 2000 y a la zona del astillero, Astinave hasta llegar al nuevo puente que une a

Guayaquil con la Isla Santay con un retorno en el que se puede observar la ciudad desde mayor

distancia.

Duración del paseo: 45 minutos


Horarios de Lunes a viernes: de 12:00 a 18H00

Circuito#3 Guayaquil – Complejo Ferroviario (Durán) – Guayaquil

Recorrido hacia el norte de la ciudad hasta la altura del puerto Santa Ana donde la nave se

direccionara al cantón Durán al Nuevo Complejo Ferroviario, donde desembarcan a recorrer la

nueva estación del tren, locomotoras antiguas y modernas, talleres y además el puente que une

a Guayaquil con Durán para luego retornar a Guayaquil.

Duración del paseo: Una hora y media


41

Horarios: Sábados, Domingos y feriados de 10:00 a 18:00 h

De igual manera en la provincia del Guayas existen paseos fluviales en los cantones de

Nobol, Salitre y Daule, pero estos son realizados de manera precaria en canoas poco seguras

por parte de las mismas personas dedicadas al transporte fluvial entre las comunidades de la

zona.

42

CAPÍTULO IV:

DISCUSIÓN

4.1. Contrastación empírica

A lo largo de los años el turismo ha venido tomando una posición fundamental en la

economía de muchas naciones, generalmente de aquellas que cuentan con atractivos turísticos

de diversos tipos, siendo del agrado y la preferencia del turista que opta por conocerlo,

disfrutarlo e involucrarse con ellos. Lo cual representa una ventaja que incide directamente en

el crecimiento y desarrollo económico del país.

Una vez analizadas las teorías que relacionan al turismo con el desarrollo económico local

se impone la necesidad de buscar alternativas que incidan en el crecimiento económico del

cantón, pues según el diagnóstico efectuado para el desarrollo de la presente investigación, se

consultaron datos del INEC, donde se pudo constatar que el Cantón Palestina se encuentra en

los registros de menor desarrollo económico de la provincia de Guayas, tal y como la cataloga

el periodista Byron Pacheco (2002), “Palestina, zona rica con pueblo pobre”, haciendo una

evaluación de las pocas obras de la región, sin embargo, cuenta con el Río Daule como recurso

natural, que puede ser útil a través de proyectos turísticos para atraer turistas, favoreciendo la

localidad y por ende incidiría en el desarrollo económico local. Tanto los datos que ofrece el

INEC como la información que proporcionan los entrevistados, se corrobora que el Cantón

Palestina carece de infraestructura económica que garantice el desarrollo económico local.

Por lo antes expuesto se ratifica la necesidad de poner en marcha un proyecto turístico fluvial

que promueva el desarrollo local. La factibilidad económica-financiera de este proyecto

pudiera ser la solución para levantar a mediano plazo, la economía devastada que presenta

actualmente la comunidad. No obstante, las ideas de emprendimiento no deben partir solamente

43

de las autoridades municipales, deben salir del deseo y la iniciativa de todos los pobladores,

contribuyendo así al desarrollo endógeno de la localidad.

Según las entrevistas realizadas, se tiene que las principales autoridades locales, manifiestan

una satisfacción por la puesta en marcha de este proyecto, ya que consideran que el turismo del

cantón no ha logrado alcanzar el desarrollo deseado, siendo este proyecto una alternativa para

el desarrollo económico y social del lugar. Este proyecto impulsará nuevos emprendimientos,

que sin lugar a dudas, mejorarán el flujo del turismo y por ende, la economía local y regional.

4.2. Limitaciones

A través de la presente investigación se ha podido constatar que el Cantón de Palestina

carece de estrategias que permitan impulsar el desarrollo local, lo cual implica el sector

turístico. No cuenta con estadísticas certificadas con los registros de turistas que visitan lugar,

lo cual hace que los estudios referidos al tema, carezcan de información exacta. El Gobierno

Municipal apoya cualquier proyecto de emprendimiento, sin embargo, no cuenta con el

presupuesto para destinarlo a ello, por tanto hay que acudir a instituciones financieras para

solicitar préstamos.

4.3. Líneas de investigación

El presente estudio abre las puertas hacia futuras investigaciones, incitando la necesidad de

desarrollo económico local en comunidades que presenten bajos índices de desarrollo. A

continuación se exponen las siguientes líneas de investigación:

La actividad turística como motor impulsor del Desarrollo Local y Regional.

Los entornos fluviales como alternativas para promover el turismo.

Proyectos de emprendimientos como alternativa para el desarrollo económico local.

44

4.4. Aspectos relevantes

El desarrollo del turismo ha tenido gran auge en los últimos tiempos, pues incita la

promoción de nuevos emprendimientos, fortifica el sector turístico y la industria, lo cual aporta

al desarrollo económico y social del país. La puesta en marcha de un proyecto en una región

carente de economía pero con recursos naturales que se pueden explotar como es el caso de

atractivos turísticos, representará una ventaja para el desarrollo de la economía local.

45

CAPÍTULO V

PROPUESTA

La propuesta que se presenta en esta investigación está sustentada con el propósito de incidir

circunstancialmente a solucionar en parte o buscar alternativas para minimizar el problema que

se visualiza, el cual radica en la necesidad de impulsar el desarrollo económico local en el

Cantón Palestina. Como ventaja se tiene que el GAD del cantón apoya la puesta en marcha del

proyecto, lo cual puede derivar en el desarrollo económico local comunitario.

Para ello se propone la puesta en marcha de un proyecto turístico fluvial en Rio Daule, el

cual consiste en crear una pequeña empresa llamada “TOUR RIO DAULE”. Dicha empresa

estará enfocada a atraer turistas al cantón ofreciéndoles paseos en lanchas por el Rio Daule, lo

cual permitirá un contacto directo con la naturaleza y el disfrute de la cascada artificial a pocos

kilómetros del lugar.

Para la puesta en marcha del proyecto se necesitará realizar una inversión por un monto de

43.332,71 usd, la cual comprende la inversión en activos tanto fijos como diferidos y el capital

necesario para los tres primeros meses de ejecución del proyecto. Para emprender este proyecto

se necesita acudir a una institución financiera para pedir un préstamo que cubra parte de la

inversión, en este caso el 60%, pues el Gobierno Municipal se muestra a favor del proyecto,

sin embargo no cuenta con el presupuesto para destinarlo a estos fines.

Se analizó la proyección de costos y gastos para el primer año y se proyectaron para un

periodo de 5 años tomando como base la tasa de inflación que presenta el Ecuador al cierre del

año 2015, que según los datos del Banco Central de Ecuador es de 3.38%, dicho presupuesto

para el primer año registra un monto de 110.291.08 usd. De igual manera se realizó la

proyección de ingresos, la cual se estima que se registren ventas por un monto de 11,520.00

46

usd mensuales para un total de 138,240.00 usd anuales. La proyección de los estados

financieros denota la solvencia del proyecto, donde el estado de resultado muestra una utilidad

neta de 18.530,13 usd en el primer año. El flujo de efectivo muestra resultados positivos, donde

se evidencia que la inversión es menor que la suma de los flujos de efectivo total.

El cálculo de los indicadores financieros muestra la viabilidad del proyecto, ya que presenta

un VAN con resultado positivo, su tasa interna de retorno muestra que se obtienen 0.48

centavos por unidad monetaria comprometido anualmente en el proyecto, sin tener en cuenta

el costo de oportunidad del capital y el periodo de recuperación de la inversión será de 2 años,

10 meses y 24 días aproximadamente.

Todo el análisis antes mencionado evidencia la importancia de poner en marcha dicho

proyecto turístico fluvial en el Río Cantón Palestina, el cual propiciará la presencia de un mayor

flujo de turistas a la región, permitiendo que se desarrollen otras áreas de comercio como la

gastronomía, venta de artesanías, entre otras. Lo antes mencionado contribuye al desarrollo

económico local del cantón que en la actualidad transita por una economía desfavorable.

En dicho proyecto turístico fluvial como alternativa de desarrollo local, se utilizan y

articulan recursos y actores locales, pero con una perspectiva de inserción regional. En ese

sentido, el desarrollo local se sustenta a través de la implementación de este proyecto que tiende

a mejorar la calidad de vida de la población a partir de la utilización y potenciación de los

recursos y capacidades locales, en este caso el Rio Daule y su dique y cascada artificial.

Para que el desarrollo local obtenga aportes concretos, se impone la necesidad de la

vinculación del cantón con los niveles provinciales. Es importante considerar que para que

fructifique este proyecto se impone la presencia de verdaderos líderes productivos y

comunitarios, facilitadores, potenciadores y articuladores de las iniciativas locales.

47

El desarrollo económico local a través del proyecto turístico fluvial en el Rio Daule, cantón

Palestina estará sustentado mediante el apoyo municipal. Se motivará el fortalecimiento de

competencias en la población en la búsqueda de nuevos emprendimientos, creando un ambiente

favorable de negocios para la atracción de inversiones y la creación de nuevas empresas,

promocionando la competitividad de las empresas y generando ventajas competitivas en la

región.

48

CONCLUSIONES

1. Una vez identificado el mercado respecto al flujo de turistas mediante la utilización

de técnicas como las entrevistas realizadas a las autoridades del cantón, permitieron

determinar que la situación actual del Cantón en este sentido no es favorable, sin

embargo, con la puesta en marcha de este proyecto turístico fluvial podría revertirse

y ser un atractivo con influencia para el desarrollo local.

2. El desarrollo económico local a través del proyecto turístico fluvial en el Río Daule,

cantón Palestina cuenta con el apoyo municipal, además de motivar la

implementación de nuevos emprendimientos, promoviendo la competitividad entre

empresas que incentiven el desarrollo económico local en la región.

3. El diseño técnico y organizacional cumple con las expectativas pronosticadas para

la puesta en marcha del proyecto, dedicada a brindar servicios de recreación y

esparcimiento a los turistas.

4. El análisis de los costos e ingresos, así como de los indicadores financieros,

permitieron determinar la rentabilidad del proyecto:

El cálculo del VAN es positivo denotando la viabilidad económica del proyecto.

La TIR es de 0.48, el resultado significa que se obtienen 0.48 centavos por unidad

monetaria comprometido anualmente en el proyecto, sin tener en cuenta el costo de

oportunidad del capital.

El PRI = 2.09, lo que significa que la inversión se recupera al cabo de 2 años, 10

meses y 24 días aproximadamente.

49

RECOMENDACIONES

1. Promover el proyecto turístico fluvial en Río Daule, Cantón Palestina, a través de la

utilización de medios publicitarios para que sea del conocimiento de turistas y

visitantes a nivel nacional.

2. Incentivar a los habitantes del cantón a través de charlas y talleres, para promover

iniciativas de emprendimiento que contribuyan al desarrollo económico local.

3. Presentar el proyecto turístico fluvial en Río Daule al Gobierno Municipal, para su

aprobación y contar con el apoyo y ayuda de las autoridades locales.

50

BIBLIOGRAFÍA

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Guayas cantón El Triunfo. Guayaquil: Universidad de Guayaquil.

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Valencia.

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53

ANEXOS

Anexo 1: Guía con aspectos a considerar en las entrevistas.

Objetivo: Obtener criterios acerca de la aceptación del proyecto turístico fluvial en Rio

Daule Cantón de Palestina.

1. Criterios sobre el desarrollo económico y social del Cantón.

2. Principales actividades económicas que se desarrollan.

3. Comportamiento del turismo en el Cantón.

4. Consideraciones sobre la puesta en marcha del proyecto turístico fluvial el Rio

Daule.

5. Consideraciones sobre el mejoramiento de la economía local y de la región mediante

el desarrollo de proyectos turísticos.

Anexo 2: Guía de observación.

Aspectos a tener en cuenta:

Objetivo: Observar el comportamiento de la economía local y la incidencia que pudiera

tener un proyecto turístico fluvial en el cantón para el desarrollo económico de la comunidad.

Aspectos a observar:

1. Proyectos de emprendimientos.

2. Principales actividades de comercio.

3. Nivel de desarrollo de la economía local.

4. Comportamiento del turismo en el cantón.

5. Principales actividades turísticas.

6. Proyectos turísticos.

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Anexo 3: Síntesis de entrevistas realizadas a autoridades del Cantón.

Síntesis de la entrevista al Ing. Luis Palma López, Alcalde del Cantón Palestina

El Señor Ing. Luis Palma López, Alcalde del Cantón Palestina, respondiendo a la guía de

preguntas efectuadas en la entrevista alega lo siguiente:

La economía del Cantón Palestina está sustentada en la agricultura que ocupa más del 50%

(lo cual se sustenta con los datos que ofrece INEC) de las actividades, siendo los cultivos de

arroz, mango y maíz los que manejan en gran medida la ocupación laboral en el cantón, pero

es importante mencionar, que el sector agrícola, viene siendo golpeado en los últimos años por

plagas y la carestía de los insumos agrícolas. Por otra parte, el comercio ocupa

aproximadamente el 15% (lo cual se sustenta con los datos que ofrece INEC) de las actividades

y el restante lo realizan labores informales. Es también importante indicar que hay mucho

desempleo por falta de emprendimientos e iniciativa empresarial.

Respecto al turismo señaló que hay respuesta positiva por parte de turistas de otros cantones

y provincias, puesto que geográficamente existen buenas carreteras. Cuando se han hecho

eventos los fines de semana con apoyo de publicidad la respuesta es positiva.

Con relación al proyecto de turismo fluvial manifiesta su voluntad de apoyarlo en todas sus

fases pues considera que sería de gran aporte a la economía del cantón, con más razón si se va

a explotar y aprovechar un recurso natural como es el rio Daule, y teniendo un atractivo como

es la represa artificial del proyecto DAUVIN, que se encuentra a treinta minutos aguas arriba

del Rio Daule, lo que lo hará muy rentable.

Síntesis de la entrevista al Señor Voltaire Olvera Araujo, Delegado de la Dirección

Nacional de Tránsito en los cantones Palestina, Colimes y Santa Lucia.

55

El Señor Voltaire Olvera Araujo, quien ocupa el cargo de Delegado de la Dirección Nacional

de Tránsito del cantón donde se desarrolla la investigación, respondiendo a la guía de preguntas

efectuadas en la entrevista hace alusión a lo siguiente:

El Cantón Palestina tiene una gran ventaja para desarrollarse económicamente, puesto que

se encuentra en la convergencia de carreteras de las provincias del Guayas y de Los Ríos, a 72

Km de la ciudad de Guayaquil. Estas vías de comunicación ayudan al desarrollo económico,

pero desgraciadamente y con mayor fuerza en los últimos tres años, la economía ha decrecido

consecuentemente por el deterioro del sector agrícola. Por otra parte, el comercio está

deprimiéndose cada vez más, no existe constancia del control de precios y los artículos de

primera necesidad están han subido de precio, lo que ha incidido en la pobreza de gran parte

de la población.

Ve con mucho agrado el proyecto turístico en el rio Daule ya que el turismo como postulado

del gobierno actual tiene gran impulso. Lo que ve también es falta de compromiso de las

autoridades a nivel provincial y local para crear instituciones de turismo permanente. Pues lo

único que se hace en el cantón son programas eventuales los fines de semana, donde se ha visto

con mucho ánimo la participación activa de los habitantes en estos eventos y así mismo, la

afluencia de turistas de otros cantones. Pone mucha fe en que el proyecto de turismo fluvial

que se propone será ciento por ciento sustentable porque es algo muy novedoso.

Síntesis de la entrevista al Economista Wimper Rodríguez Magallanes, Secretario de

la Jefatura Política del Cantón

El Economista Wimper Rodríguez Magallanes, Secretario de la Jefatura Política del Cantón,

respondiendo a la guía de preguntas efectuadas en la entrevista se refiere a que:

El desarrollo económico de Palestina en los últimos años no ha tenido empuje por falta de

oportunidad, empleos, y además que el comercio está decreciendo aún más. La economía a

56

nivel interno normalmente es sustentada por la parte agrícola y así mismo por el comercio. El

tema seguridad se cumple, así como las disposiciones del Ministerio del Interior a través de las

autoridades y la Policía Nacional. Ve con mucha preocupación el desempleo en el cantón por

falta de oportunidad y de empresas privadas que ofrezcan trabajo.

Agrega que, el Cantón Salitre de esta Provincia, con auspicio del Gobierno Municipal,

promueve el turismo de playa y fluvial con paseos en canoas, donde reciben visitantes

principalmente de la ciudad de Guayaquil. El Cabildo Municipal ha construido cabañas y

espacios para expendio de artesianas y comida criolla, lo que ha ayudado a dinamizar la

economía de ese cantón.

En su opinión, conociendo el caso del Cantón Salitre, cree que la implementación del

proyecto turístico en el Río Daule, será un baluarte para potenciar la economía en el Cantón

Palestina y con rentabilidad para quienes impulsen este proyecto.

Síntesis de la entrevista al Señor Gastón Alcivar Araujo, Vice Alcalde del Cantón

Palestina.

El Señor Gastón Alcivar Araujo, Vice Alcalde del Cantón Palestina, respondiendo a la guía

de preguntas efectuadas en la entrevista responde que:

El Municipio del Cantón en los dos años y medio no ha podido emprender obras de

magnitud, porque anteriores administraciones lo dejaron sobre endeudados con fideicomisos

que han comprometido las rentas futuras del cabildo, por tanto no se han emprendido mayores

obras, pero se espera salir de la crisis obteniendo nuevos créditos para desarrollar importantes

obras como agua potable y compra de maquinarias.

Se han promovido eventos turísticos, deportivos y sociales los fines de semana habiendo

movilizado a visitantes de otros cantones, se ha tenido éxito. Ha sido testigo de la participación

de los habitantes, muchos promoviendo sus pequeños negocios de venta de comida entre otros.

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Por la localización del cantón entre dos carreteras y a lado del Rio Daule, ve el proyecto

turístico fluvial como algo positivo para apuntalar en parte el desarrollo local.

Anexo 4: Requerimiento de equipos y mobiliario

Anexo 5: Requerimiento de Capital Humano

58

Anexo 6: Estados Financieros

59

Anexo 7: Valor de Salvamento

60

Anexo 8: Imágenes del Rio Daule en viaje nautico con autoridades del cantón Palestina

61

Anexo 9: Fotos del proyecto DAUVIN

62

Anexo 10: Lanchas que se utilizarán en el proyecto

63

Anexo 11: Ruta Turística Fluvial río Daule – Palestina – Proycto DAUVIN

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