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LA PUBLICIDAD HERRAMIENTA DEL MARKETING
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La publicidad es la rama de las ciencias de la comunicación social cuyo objetivo fundamental es
persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos.
La publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario
para el consumidor.
PUBLICIDAD
• Son medios de consumo, de
trasmisión y generación de deseos,
conductas y actitudes.
¿Qué son los medios de
comunicación?
Los medios de comunicación en la Publicidad
Instrumentos destinados a la trasmisión de información: radio, TV, prensa, etc.
¿Por qué surge la publicidad? Nace gracias a la necesidad que tenían
los nuevos productos industriales del siglo XIX.
¿En qué medios podemos encontrar la publicidad?
Medios impresos: revistas, periódicos, folletos, carteles, blosas, vallas, etc.
Medios audiovisuales: Televisión, cine, Internet, telefono móvil.
Dar a conocer un determinado
producto, marca o empresa
Identificar las características de
los productos, marcas y empresas
Diferenciar el producto/marca/empresa de otros existentes en el
mercado
¿Cuándo lo compran?
Influir en los comportamientos
de compra y consumo de la
población objetivo
Objetivos de la Publicidad
Publicidad vs Propaganda
Publicidad
•Cualquier forma de propaganda y promoción no personal.
Propaganda
•Es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas,
• .Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas.
La audiencia meta,
sean consumidores o
empresas
Lo que se anuncia,
un producto o una
institución
TIPOS DE PUBLICIDAD
La finalidad deseada
(la estimación de
una demanda
primaria o selectiva)
Publicidad
Llega un momento en que el individuo podría quedar saciado ante demasiadas exposiciones y, entonces, empezarían a disminuir tanto su atención como su capacidad de retención.
Esto se soluciona con las variaciones
sustantivas que son cambios en el contenido de un anuncio a través de sus diferentes
versiones y son apropiadas para transmitir más de una característica del producto.
Publicidad de producto en acción indirecta
• Informa y recuerda al consumidor la existencia del producto, a su vez señala los beneficios de este.
Publicidad demanda Selectiva .
Esta publicidad se emplea cuando el producto ya ha
superado a etapa de introducción y compite por
otras marcas por una participación del mercado.
MEDIOS EMPLEADOS PARA LA PUBLICIDAD
• Anuncios en televisión
• Anuncios en radio
• Anuncios en prensa
• Publicidad exterior o vía pública
• Anuncios cerrados
• Anuncios en punto de venta
• Publicidad online ó Anuncios
• en línea
Es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por
imágenes y sonidos) que se emite por debajo del
umbral de percepción consciente y que incita al
consumo de un producto.
Publicidad subliminal
La publicidad es el arte de
convencer a la gente que
gaste el dinero que no tiene
en cosas que no necesita