Une évaluation économétrique des dispositions à payer pour la diffusion de contenu vidéo online

Sylvain Dejean

Thierry Pénard

Raphaël Suire

Une évaluation économétrique des

dispositions à payer pour la diffusion

de contenu vidéo online

17/11/2009 Présentation M@rsouin2

Contexte

• Enjeux économiques– Les industries culturelles et les médias traditionnels en crise

• En France les ventes de biens musicaux ont baissé de 60% depuis 2002

• Baisse des audiences TV.

– De nouveaux acteurs à prendre en considération• Succès des nouvelles plateformes vidéos en ligne (Youtube, dailymotion)

• Développement des réseaux P2P et croisade anti-pirates

• Un modèle d’affaire à réinventer– Qu’est-ce qui différencie les œuvres numériques des biens physiques

traditionnels?– Ou se crée la valeur dans le monde numérique?– Existe-t-il une disposition à payer pour ces nouveaux services?

• Modèle « payant » contre « gratuit »


hypothèses

• Les caractéristiques socio économiques des internautes définissent des profils d’utilisateurs différents.

• Il existe une disposition à payer (DAP) positive pour un service de diffusion vidéo en ligne.

• Il existe une complémentarité entre les usages online et offline des internautes.

• Une approcher orientée usage doit permettre de mettre en évidence les besoins et attentes des consommateurs et ainsi de dessiner les contours d’une offre légale économiquement viable.


L’enquête M@rsouin

• Présentation de l’enquête2000 individus représentatifs de la région Bretagne interrogés entre juin et juillet 2008 par téléphone (méthode de quota).

• Les chiffres clés

– 61% des personnes interrogées utilisent l’Internet.

– 18% des internautes téléchargent des biens informationnels sur

l’Internet (sur des plateformes légales ou illégales)

– 48% des téléchargeurs déclarent utiliser les réseaux P2P.


Quelques stats sur les usages vidéos en ligne

Regarde des vidéos sur Internet

7,5%

13,4%

20,6%

6,7%

15,4%

28,7%

13,9%

14,5%

9,3%

22,0%

19,0%

14,5%

21,1%

21,4%

17,5%

18,5%

83,0%

64,5%

60,3%

78,8%

63,4%

49,8%

68,4%

66,9%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Ne vont jamais au cinéma

Vont au cinéma moins d'une fois par mois

Vont au cinéma au moins une fois par mois

Regarde moins d'un DVD par mois

Regarde des DVD au moins une fois par mois

Regarde des DVD au moins une fois par semaine

regarde la télé moins de 2 heures par jour

Regarde la télé plus de 2 heures par jour

une fois parsemaine ou plus

moins d'une foispar semaine

jamais


Et si les pirates n’étaient pas des radins

45%

31%

29%

16%

38%

34%

22%

18%

1%

33%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Vont au cinéma au moinsune fois par mois

Achetent au moins un DVDpar mois

Louent un DVD au moinsune fois par mois

Ont déjà utilisé un service deVOD

Sont abonnés à des chainesde télévision payante

Utilisateurs de P2P Reste des internautes qui regardent des vidéos sur Internet


Evaluation des DAP

• 3 propositions– DAP1 : êtes-vous prêt à payer pour avoir accès plus rapidement aux films

après leurs sortis en salle?– DAP2 : êtes-vous prêt à payer pour revoir des programmes de la télévision?– DAP3 : êtes-vous prêt à payer pour avoir accès à des contenus inédits dans

vos domaine préférés?


Résultat de l’analyse économétrique

• Emergence d’un profil type:– Tranche d’âge 20-40 ans.– Va au cinéma et achète des DVD.– Ont des usages nombreux et diversifiés de l’Internet.– Ont déjà explorer la convergence numérique.

• Prendre en considération les attentes des utilisateurs.– 3 grandes orientations pour les nouveaux modèles d’affaire.

• Rompre avec la chronologie des médias• Fonder la discrimination tarifaire sur les différences de QoS• Etendre et diversifier la taille du catalogue.


Conclusion

• Il existe une continuité des usages offline dans les usages online.

• Regarder et télécharger des vidéos gratuites sur l’Internet accroîentla probabilité d’avoir une DAP positive.

• Il existe une demande pour un service de diffusion vidéo en ligne.– Pour autant le modèle économique sous-jacent doit valoriser

certains aspects précis de l’offre de service.

17/11/2009 Présentation M@rsouin 10

www.marsouin.org

Contact : Sylvain [email protected]

0 229 001 445

Documents

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