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ARTEMUR

La Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales(FADEMUR) ha puesto en marcha, con el apoyo delPlan Avanza, del Ministerio de Industria, Turismo yComercio, y con aportaciones del Ministerio de MedioAmbiente, y Medio Rural y Marino y del Fondo SocialEuropeo, el programa ARTEMUR, cuyo propósitoprincipal es la difusión del uso de las nuevastecnologías de la información y la comunicación comoun nuevo canal para la comercialización y ladistribución de productos elaborados por mujeresartesanas, empresas, cooperativas y profesionales delmundo rural.

EL objetivo es proporcionar oportunidades a las mujeres queviven en el medio rural y que encuentran serias dificultades paraacercar sus productos hasta los potenciales consumidores. Los

escasos canales de comercialización existentes, los inevitablementelimitados niveles de producción en el caso de las artesanías de cali-dad y la insuficiente formación en los ámbitos empresarial y comer-cial actúan como factores negativos que provocan que muchas ini-ciativas empresariales que se inician en el mundo rural se vean con-denadas al fracaso. De esa manera, un importante patrimonio cultu-ral y tradicional se encuentra amenazado y se deterioran todavía máslas débiles estructuras productivas de muchos pueblos de las áreasrurales de nuestro país.La lucha contra el despoblamiento rural, contra el envejecimiento de lapoblación que vive en pueblos menores de 20.000 habitantes y con-tra la masculinización del ámbito rural pasa, inevitablemente, por for-talecer y diversificar el tejido productivo del medio rural, creando opor-tunidades para sus habitantes y equiparando, en la medida de lo posi-ble, sus condiciones de vida a las que disfrutan los habitantes de lasciudades. Las nuevas tecnologías pueden cumplir, en ese sentido, un papel fun-damental y FADEMUR ha decidido apostar de manera decidida porsu implantación en el medio rural para beneficiar de esa forma a lasmujeres que constituyen el principal foco de interés de la organiza-ción.

Una oportunidad para las mujeresemprendedoras del mundo rural

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Objetivos del programaARTEMUR

Los objetivos principales queorientan la iniciativa ARTEMURson los siguientes:■ Acercar el uso de las tecnolo-

gías de la información y comu-nicación a las mujeres ruralesrebajando la brecha digital exis-tente, impulsando el acceso yuso de Internet en los hogares.

■ Fomentar a través del uso delas nuevas tecnologías de co-municación las iniciativas em-presariales de las mujeres, elespíritu emprendedor y el au-toempleo entre las mujeres ru-rales.

■ Potenciar el comercio y nego-cio electrónico entre las arte-sanas, empresarias y profesio-nales del ámbito rural comonuevos canales de difusión yventa de sus productos, pro-moviendo la difusión de la uti-lización segura de la sociedadde la información.

■ Contribuir a la creación de re-des de mujeres y redes de em-presarias y artesanas del ám-bito rural a nivel nacional e in-ternacional, promoviendo elespíritu emprendedor de sushabitantes y el intercambio deexperiencias.

■ Aumentar el valor añadido delos productos y artesanías quese realizan en el medio rural através de su difusión en el por-tal web y los diversos encuen-tros que se realizan en las 12comunidades autónomas par-ticipantes.

■ Contribuir a que tanto sus em-presas como los productoscreados por las mujeres de laszonas rurales encuentren unaposición estable en los merca-dos, mejorando la empleabili-dad y por lo tanto favorecien-

do su participación social y em-poderamiento.

■ Difundir a través de un progra-ma de comunicación la impor-tancia que tiene la utilizaciónadecuada de las nuevas tec-nologías de la información y co-municación en la competitivi-dad de las empresas instala-das en el medio rural y en lasnuevas iniciativas emprende-doras que las mujeres estánponiendo en marcha.

■ Favorecer la cooperación entreterritorios y el intercambio de ex-periencias, implicando en el pro-yecto a instituciones, asociacio-nes y empresas de los munici-pios de menos de 5.000habitantes de las 12 comunida-des autónomas que actualmen-te participan en el programa.

Web artemur.org, un canalde comercializacióndirecta

El portal web artemur.org llevaapenas cinco meses funcionan-do y ya ha conseguido su primerobjetivo: facilitar a las mujeres em-prendedoras del mundo rural, bá-sicamente a aquellas que reali-zan actividades artesanales, uncanal de comercialización que fa-cilite su acercamiento a los con-sumidores. El portal web artemur.org presen-ta tres grandes bloques temáti-cos. El primero es una tiendaelectrónica donde actualmentepresentan sus producciones 55artesanas de 12 comunidadesautónomas. Se trata de Andalu-cía, Aragón, Cantabria, Castilla-La Mancha, Castil la y León,Cataluña, Comunidad Valencia-na, Extremadura, Galicia, La Rio-ja, Madrid y Murcia. En breve, seincorporarán también algunas

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artesanas de Baleares y Cana-rias. Pueden encontrarse en esatienda más de 600 productos deuna elevada calidad distribuidosen las siguientes secciones: agro-alimentario, bordados, ceramis-tas, complementos, cosmética,cuero, joyería/ bisutería, miel,papel, repostería, textil, turismorural y viticultoras/ bodegas.De una manera ágil y sencilla, losconsumidores van seleccionan-do los productos deseados. Pa-ra adquirir la oferta existente pue-de optarse por el pago a travésde tarjeta electrónica, el ingresoen la cuenta de ARTEMUR o con-tra reembolso de los artículos so-licitados. En un breve periodo,que puede oscilar entre dos díasy una semana, el comprador re-cibe esos artículos en su domici-lio. Junto a cada artículo oferta-do se identifica la artesana que lo

ha elaborado, sus característicasy precio, una breve descripciónde la comarca de origen de la ar-tesana, otros productos relacio-nados y algunos comentarios deanteriores compradores.La oferta de la tienda virtual deARTEMUR goza ya de un mere-cido prestigio. En las pasadas na-vidades, las cestas para la Secre-taría de Estado de Comunicacióndel Palacio de la Moncloa han si-do suministradas por ARTEMUR,en lo que supone un claro reco-nocimiento al trabajo desarrolla-do por las artesanas rurales denuestro país.El segundo bloque del portal es-tá constituido por el “rincón deemprendedoras”. En este espa-cio aparecen todas las informa-ciones de interés para la puestaen marcha de una empresa en elmundo rural en las comunidades

autónomas participantes, así co-mo experiencias innovadoras deempresas impulsadas por muje-res en el medio rural. Se trata deproporcionar información sobrelos beneficios del autoempleo yla creación de empresas; la im-portancia del uso de las nuevastecnologías de la información ycomunicación y la necesidad deampliar mercados para los pro-ductos elaborados en el mundorural. Este bloque está configura-do como un medio para inter-cambiar información entre muje-res emprendedoras del mundorural y para potenciar la creaciónde redes de intercambio entre lasparticipantes en el proyecto.

El último bloque del portal estáconstituido por una “guía de em-presarias”. En esta sección se re-cogen fichas informativas de em-presas de mujeres y productosque venden en cada comunidadautónoma, así como un teléfonode contacto y su correo electró-nico. En la actualidad se dispo-ne de un listado de profesiona-les por comunidad autónoma,con un mínimo de 330 empresasbeneficiarias del programa repre-sentando a las 12 comunidadesque participan en esta sección.En enero de 2011 se publicaráuna guía de empresas con todala información recogida a lo lar-go del programa.

ARTEMUR

Requisitos y procedimientos para participar en ARTEMUR

EL programa ARTEMUR está abierto a todas las mujeresemprendedoras del mundo rural, facilitándoles oportunida-des de negocio e informaciones esenciales para la creación y

consolidación de sus proyectos empresariales. Cualquier artesana que resida en un municipio rural con menos de5.000 habitantes y que se encuentre dada de alta en actividad pue-de solicitar su incorporación a la tienda virtual puesta en marchapor ARTEMUR. Más allá de esos requisitos iniciales, la artesananecesita disponer de una oferta de calidad contrastada y mostrarse

dispuesta a asumir un compromiso de atención al cliente que con-siste, esencialmente, en responder con rapidez a las solicitudes delos compradores y en enviar en el mínimo plazo posible los artícu-los solicitados.El personal técnico de ARTEMUR asesorará a todas las solicitantesy preparará junto a la artesana la presentación de sus ofertas en latienda virtual. Cualquier interesada en participar en esta iniciativapuede ponerse en contacto con cualquiera de las asociaciones queforman parte de FADEMUR.

¿Quieres formar parte del proyecto ARTEMUR? Si eres mujer rural y trabajasen artesanía (alimentación, decoración, complementos…), ponte en contactocon nosotras

ASOCIACIONES DE FADEMUR TELÉFONO DE CONTACTO• FADEMUR ANDALUCÍA 954 648 221• FADEMUR ARAGÓN 976 677 807• ASOCIACIÓN DE MUJERES RURALES ADEMUR ISLAS BALEARES 971 651 413• ASOCIACIÓN DE MUJERES DE LOS PUEBLOS DE CANTABRIA 942 517 122• FADEMUR CASTILLA-LA MANCHA 925 808 401• FADEMUR CASTILLA Y LEÓN 983 306 855• ASSOCIACIÓ DONES RURALS CATALUNYA 977 700 240• ASOCIACIÓN DE DONAS RURALES ADOR VALENCIA 963 884 109• FADEMUR EXTREMADURA 924 372 711• FADEMUR GALICIA 981 530 500• FADEMUR ESTATAL-MADRID 915 541 870• ASOCIACIÓN MUJERES ADEMUR-LA JARA DE MURCIA 968 280 765• ASOCIACIÓN DE MUJERES DEL MEDIO RURAL DE LA RIOJA 941 240 022

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ANNA Giménez Uribe vive en Deltebre, un pueblo situado enel Delta del Ebro, en Tarragona. A finales de los años 80, suhermano montó una granja de cerdos y ella comenzó a cola-

borar en la explotación. Con una amiga compró 25 patos, con elpropósito de tener una ayuda para hacer frente a los gastos másbásicos, pero lo que comenzó siendo una anécdota, se ha conver-tido en su negocio principal y en su forma de vida. “Durantemuchos años me dediqué sólo a la cría de patos mientras ibahomologando la granja. En la actualidad realizamos todo el proce-so de cría, transformación (desde 2004 disponemos de mataderopropio, sala de despiece y elaboración de productos) y comerciali-zación a través de tres canales de distribución. La mayor parte sevende directamente a mayoristas (empresas cárnicas, restaurado-res, tiendas gourmet), a continuación se sitúan las ventas de laagrotienda situada en la misma explotación y en tercer lugar apa-rece el portal ARTEMUR. Mis objetivos desde un principio consis-tieron en ofrecer un producto de la máxima calidad a un precio jus-to para mis clientes. El hecho de controlar todas y cada una de lasfases del proceso lo hace posible”.Actualmente la Granja Luisiana tiene un censo medio de 6.000 pa-tos y pollos de razas seleccionadas que se crían al aire libre, en unhábitat natural, sin ningún tipo de masificación. Los patos de razas

Mulard y Barberie mayoritariamente tienen su origen en Francia yllegan en las 24-36 horas siguientes a su nacimiento. El proceso decría dura entre 4 y 5 meses, según las razas. La alimentación se re-aliza a base de cereales naturales de alta calidad. Todo está contro-lado y verificado por entidades certificadoras de productos agroali-mentarios. “En nuestra empresa hemos apostado por un productodiferenciado de la máxima calidad. Es un producto certificado ynuestros clientes tienen la seguridad y la confianza de adquirir unacarne y elaborados de características excelentes”.El principal producto que comercializa es el pato y sus derivados.Entre los productos frescos destacan canales enteras de diferen-tes razas, despieces (magrets, muslos, solomillo…) y los hígadosde pato y oca. Por lo que hace referencia a los productos elabora-dos, pueden citarse los mi cuits de diversos tipos, los jamones cu-rados, y ahumados, los confits y los bloques de foie gras. Otra lí-nea que oferta son los pollos de corral, poulardas, capones y pin-tadas.Considera que ARTEMUR es una apuesta innovadora “cuyos resul-tados se van a ver paulatinamente…. “De momento ha servido paraque se acerque más gente a nosotros, pero todos los inicios son di-fíciles y es necesario perseverar y publicitar adecuadamente hastaque consigamos una posición más consolidada en los mercados”.

ANNA GIMÉNEZ URIBE (Deltebre, Tarragona)Produce y comercializa patos y derivados a través de la web artemur.org

“Hemos apostado por un producto diferenciadode la máxima calidad y ARTEMUR nos ayuda

a diversificar la comercialización”

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LORETO Fernández Martínez vive en Santervás de la Vega,Palencia, un pequeño pueblo de algo más de 500 habitantes,en la comarca de Saldaña. Tal como ella comenta, se inició

en la artesanía “al disponer de tiempo libre en mi explotación y alser algo que desde siempre me ha entusiasmado por mis inquietu-des, comencé a hacer cursillos para mejorar las técnicas conoci-das, aunque desde siempre he sido muy autodidacta”. Sus cono-cimientos le permitieron dedicarse a la formación de una maneracontinua. “En colaboración con los Centros de Acción Social, sin-dicatos y algunas asociaciones comencé a impartir cursillos por lospueblos. En principio empecé con uno o dos cursos por semana,mientras que actualmente imparto cursos de lunes a sábadoteniendo ocupadas todas las tardes de la semana. La mayoría delos cursos suelen ser por la tarde, por lo tanto dispongo de lasmañanas para realizar los trabajos de artesanía en mi casa”. “Mi especialidad –continúa Lorento–, aparte de la restauración, de-coración y pintura, es el vidrio al que dedico más tiempo ya que esuna técnica muy artesanal que requiere mucha dedicación e imagi-nación. Por mucho tiempo que le dediques, nunca se termina deaprender cosas nuevas, y todas las piezas, aunque sean iguales,son diferentes debido que al fusionar el cristal siempre pueden va-riar algo su forma”.Esta actividad se ha convertido en un complemento fundamental en

su vida. “La decisión de ser artesana, aparte de que es algo que meentusiasma, resultó ser otra fuente de ingresos complementaria ami actividad principal, la agricultura. Desde 1994 compagino ambasactividades sin ningún problema. Es una de las alternativas para lasque residimos en un pueblo pequeño y si además lo que haces lopuedes vender por Internet y puedes seguir viviendo en el medio ru-ral, es un sueño hecho realidad”.Los productos que oferta en la página web de ARTEMUR son col-gantes de diferentes modelos y formas, pulseras, pendientes, ban-dejas, marcos para fotos, llaveros y vajillas de diseño, elaboradoscon cristal especial para fussing.ARTEMUR cubre una de sus principales aspiraciones como artesa-na. “Esto era lo que me apetecía hacer, crear una tienda on line pa-ra que te conozcan en todas partes y puedas llevar tus productos atodo el mundo. Estoy encantada y con ganas de seguir”. De todasformas, el portal actual debe ser visto como un primer paso. “Hayque seguir mejorando. Esto es como una tienda cuando la abres…Habrá que ir adaptándola a las necesidades del mercado y cam-biando cosas para que resulte todavía más atractiva”. Una tareafundamental es la de dar a conocer el propio proyecto y la ofertaque ha reunido. “Es importante hacer más publicidad del portal yposicionarse mejor… Necesitamos que nos conozcan en todas par-tes”.

LORETO FERNÁNDEZ MARTÍNEZ (Santervás de la Vega, Palencia)Elabora artesanía, sobre todo de vidrio, que vende a través de la web artemur.org

“Esto era lo que quería hacer, crear una tienda on linepara que te conozcan en todas partes y puedas llevar

tus productos a todo el mundo”

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