Upload
season
View
23
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Új hirdetési megoldások a televíziós piacon. Kovács Krisztián TV2 Kereskedelmi Igazgató 2009. április 9. Tartalom. A leghatékonyabb médium Változó helyzet, változó igények Újgenerációs megoldások. A leghatékonyabb médium. TV: a legtöbbet fogyasztott médium. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Új hirdetési megoldások a televíziós piacon
Kovács Krisztián
TV2 Kereskedelmi Igazgató
2009. április 9.
Tartalom A leghatékonyabb médium
Változó helyzet, változó igények
Újgenerációs megoldások
A leghatékonyabb médium
TV: a legtöbbet fogyasztott médium
Internet11%
Sajtó6%
Rádió33%
TV50%
TV Rádió Sajtó Internet
Fogyasztás vs költés részesedés
39
11
6
44
6
11
33
50
0
10
20
30
40
50
60
70
SAJTÓ INTERNET RÁDIÓ TELEVÍZIÓ
%
Ad SHR média perc SHR
TV: erősebb kötődés
Életünk része
Közösségi élmény
Beszédtémát ad
Az érzelmekre hat
Magasabb és hosszabb megtérülés
Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / időszak: 2007. október
1. év 2. év 3. év 4. év 5. év
Sajtó
TV
TV
Sajtó
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A b
efe
kte
tés %
-os m
egté
rülé
se
évenként
Változó helyzet, változó igények
Mindenki mást akar
Verseny a hirdetőkért Verseny a nézőkért
Hatékony elérés Egyedi megjelenés vs reklámzaj Márkaérték építés / értékesítés támogatás Magasabb megtérülés
Szórakozás Információ Szórakoztató reklám
HIRDETŐ NÉZŐ
TELEVÍZIÓ
Újgenerációs megoldások
Új csomagolás
Újracsomagolás
könnyebb fogyaszthatóságért
Single szpot
ID szpot
Osztott képernyő
Cut in
Áttűnés
ELSŐ
UTOLSÓ
ORBITID NYITÓ
ORBITID ZÁRÓ
Perf. GRP [Break]
107
89
115
98
Content is king
Tartalom
a közös élményért
egypercesek
pokerstars.hu
A képernyőn túl is
Integrált értékesítés
kötődés kialakításáért
T-Home – Megasztár4
Összefoglalás
A TV a leghatékonyabb médium A hirdető a nézőt, a néző a tartalmat, a TV mindkettőjüket
akarja A TV újracsomagol, tartalmat generál és integrál