Маркетинггазета

Електронне видання Української Асоціації Маркетингу

Березе

нь-20

13

Читайте в номері:

1

um

au

kr@

ma

il.ru

Вышла в свет новая книга БиблиотекиУкраинской ассоциации маркетинга.

Украинская ассоциация маркетинга презенто-вала книгу “Маркетинг. Стань лидером”.

Современное пособие молодого лидера. Вкниге десять небольших частей - по одной от каж-дого автора. И в каждой части - множество идей,приемов и советов, которые опробовали авторына собственном опыте и которые можно приме-нить для построения личной стратегии Ли-дерства.

Львовская областная организация Укра-инской ассоциации маркетинга отметиллидеров автомобильного рынка Львова.

24 февраля состоялась церемония награжде-ния в конференц-зале Автоцентра «Hyundai наЛипинского». Процедура награждения включала

два основных этапа: презентация прогнозов авто-рынка Украины в 2013 году, и именно награжде-ияе. Лидеров авторынка определяли только средимарок авто иностранного производства на осно-вании объемов продаж в 2012 году. СтруктураТОП-5 марок Львова в 2012 году сложилась сле-дующим образом: 1 место - KIA (486 авто), 2 местоRenault (470 авто), 3 место - Hyundai (440 авто), 4место - Volkswagen (435 авто), и замыкает пятеркулидеров - Nissan (410 авто).

4 МАРТА 2013 года, ПРЕСС-КЛУБ ВКИЕВЕ

Региональное Представительство Фонда имениФридриха Эберта в Украине по случаю Междуна-родного дня прав женщин, пригласил журналистови блоггеров на встречу с экспертами в области рек-ламы и вопросам гендерного равенства.

Уважаемый маркетолог!Весенний месяц март удивил нас морозной погодой и яр-кими событиями в маркетинге!Во-первых, были определены обладатели премии ИВИН2013, которая присуждается за эффективное продвижениев Интернете.Во-вторых, составлен короткий список номинантов на пре-мию конкурса научных студенческих работ «Молодежьосваивает маркетинг» имени Игоря Ткаченко.В-третьих, Украинская Ассоциация Мебельщиков подпи-сала Стандарт недискриминационной рекламы по при-знаку полаМы замечательно отпраздновали 8 МАРТА!Кроме того, с этого номера мы начинаем рубрику «Марке-толог», в которой хотим обсудить с вами, уважаемый чита-тель, нашу профессию, что должен знать и уметь успешныйспециалист, с какими профессиональными трудностямимы сталкиваемся. Присылайте свои истории и вопросы,становитесь активными соавторами нашей газеты!

Ирина ЛылыкГенеральный директор УАМ

Национальный представитель ESOMAR в Украине

Новини..................................................1

Українське збіжжя і його про-блеми.....................................................2

Журналіст vs. маркетолога...............5

Інтернет-маркетолог...........................6

Шлях до шлунку лежить через картинку....................................8

Рейтинг педіатричних видань..........9

Фільми.................................................10

Тренінги...............................................11

Цікавинка............................................12

2

Маркетинггаз ета

НОВИНИНОВИНИДискуссия была на тему: "Может ли быть эф-

фективной РЕКЛАМА БЕЗ сексизма?". Что такоеСтандарт рекламы, которая не дискриминируетпо признаку пола? Кто из рекламных ассоциацийи рекламодателей подписали этот документ?Кому выгодна реклама без сексизма? Что такоеИндустриальный Гендерный Комитет по Рекламе?

13 марта 2013 г. Украинская АссоциацияМебельщиков подписала Стандарт недис-криминационной рекламы по признакупола. Это первая профессиональная ассоциация,представляющая заказчиков рекламного про-дукта, которая поддержала идею недопущенияраспространения дискриминационной рекламы иприсоединилась к деятельности ИндустриальногоГендерного Комитета по рекламе .

28 марта - заседание клуба маркетологовавтобизнеса Украинской Ассоциа

ции Mаркетинга. Будут обсуждаться: изме-нения на рынке в связи с вводом спец. пошлин,Классификация рынка. Модераторы дискуссии –директора по маркетингу компаний автобизнеса.

21-22 марта 2013 г. Третья научная кон-ференция аспирантов, соискателей и ма-гистров

"Учет и контроль в системе управления пред-принимательскими структурами"

На конференции рассматривались такие про-блемы:

1. Актуальные проблемы бухгалтерского,управленческого и налогового учета и пути их ре-шения.

2. Проблемы и перспективы развития аудитор-ской деятельности в Украине.

3. Проблемы развития экономического ана-лиза и его применение в принятии управленче-ских решений на практике.

4. Пути реформирования внутреннего и внеш-него контроля и их использование в управлениипредпринимательскими структурами.

5. Проблемы и перспективы использования ин-формационных систем и технологий в учете, ана-лизе и аудите.

14-15 марта конференция «MARKETINGREVOLUTION».

На конференции Marketing Revolution рассмат-ривались темы:

• Стратегии роста• Инновационные стратегии на B2B рынках • Трейд – маркетинг• Малобюджетный маркетинг• Интернет маркетинг и СММ• PR• Управление командой• Ритейл• Социальный маркетинг

15 марта состоялся ВсеукраинскийФорум «Дни Интернет-маркетинга»

Проект Всеукраинский Форум «Дни Интернет-маркетинга» — это уникальное мероприятие, ко-торое дает возможность отследить инновациисразу в нескольких областях: ИТ, маркетинге, рек-ламе, социальных сетях.

Организатори проекта компания Медикал Дата Менеджмент и бизнес-школа МИМ-Киев. Ключевая цель Чемпионата – это возможность тем маркетологам фармкомпаний,которые задумываются о получении бизнес образования, реализовать свои идеи и по-тенциал путем решения бизнес-кейса, а для победителя – получить право на полугодо-вой курс обучения по программе PMD «Маркетинг» в бизнес-школе МИМ-Киев.

Участие в чемпионате бесплатноСтарт онлайн-регистрации – 8 апреля 2013 г.

Подробная информация на сайте www.championship.mdmworld.com

8 апреля – 31 мая 2013 года состоится Второй Чемпионат по Фармацевтическому Маркетингу

3

Зерновий сектор сільського господарства

України традиційно вважається стратегічною

галуззю економіки країни, що здатна забез-

печити внутрішні продовольчі потреби, вод-

ночас будучи основою аграрного експорту та

важливим джерелом валютних доходів дер-

жави за рахунок валютного експорту. Україна

посідає важливе місце серед країн-експорте-

рів зернових культур. У 2008-2009 маркетин-

говому році Україна увійшла до групи трійки

світових лідерів за експортом зерна, чому в

значній мірі сприяв рекордний урожай.Так,

загальний об’єм експорту зерна з України у

2008-2009 році склав 24,7 млн. т., з них пше-

ниці – 12,7 млн. т., ячменю – 6,3 млн. т., ку-

курудзи – 5,5 млн. т. За підсумками

2009-2010 року було експортовано 21, 2 млн.

т. зернових культур, а саме 9,3 млн. т. пше-

ниці, 6,2 млн. т. ячменю, 5,3 млн. т. куку-

рудзи, 0,4 млн. т. гороху та гречки. Протягом

наступного маркетингового року 2010-2011

об’єм експорту зерна скоротився на 43% і

склав 4 млн.т. пшениці, 5 млн. т. кукурудзи,

2,7 млн. т. ячменю та інш., загалом 12,1 млн.

т. Але вже в 2011-2012 році було експорто-

вано 22,5 млн.т., а саме 5,6 млн.т. пшениці,

2,6 млн. т. ячменю, 13,5 млн.т. кукурудзи та

інш., що склало 89,9% зростання порівняно

з попереднім роком.

Низький обсяг експорту зерна у 2010-2011

році було зумовлено введенням квотування.

Уряд України повідомив про введення квоту-

вання експорту зерна з жовтня до 31 грудня

2010 року, яке потім було пролонговано спо-

чатку до 1 березня, а згодом до 1 липня 2011

року. На думку основних гравців зернового

сектору введення квотування було не повні-

стю виправдане ситуацією на ринку, але най-

більше невдоволення викликав розподіл

квот. Так, Кабінет Міністрів обмежив строк

подання заявок на квоти, і значна кількість

зернотрейдерів просто не встигла отримати

висновки Міністерства аграрної політики та

продовольства Українипронаявність зерна і

подати заявки. Левову частку квот, окрім

квот на кукурудзу, отримало 5 компаній (за

показниками обсягів екпорту за попередній

рік), інші гравці ринку залишилися майже ні

з чим. Це значно підірвало імідж України як

надійного партнера на аграрному ринку і ви-

кликало різку критику з бокусітового бізнес-

товариства.

Протягом 2011-2012 маркетингового року

обсяги експорту зерна повернулися на зви-

чайний рівень, але серйозне занепокоєння

викликало значне втручання держави та тен-

денція монополізації екпорту зерна, про що

свідчив той факт, що перше місце за обсягами

експорту посіла державно-приватна компа-

нія “Хлібінвестбуд”. Крім того,негативну

роль відіграло введення експортного мита,

що було покликане поповнити державний

бюджет. Новий сезон 2012-2013 приніс нові

проблеми. По-перше, восени 2012 р. на ринку

актвно поширювалися чутки про можливе

введення квотування на експорт зерна, які

поки не виправдалися. Ще на початку 2012-

2013 маркетингового року між Мінагрополі-

тики та зеронтрейдерами було укладено

Меморандум про встановлення обсягів екс-

УКРАїнСьКЕ зБіжжя і йогоУКРАїнСьКЕ зБіжжя і йогоПРоБЛЕМИПРоБЛЕМИ

продовж. на стор.4

Маркетинггаз ета

РИНОКРИНОК

4

порту зерна з огляду на забезпечення продо-

вольчої безпеки країни. Обсяги експорту

пшениці вже досягли верхньої відмітки вста-

новлених об’ємів, але в січні-лютому 2013

року деякі компанії здійснили від грузки

пшениці, що викликало обурення серед зер-

нотрейдерів, які додержувалися умов Мемо-

рандума. На сьогоднішній день, експортувати

пшеницю мають право лише ті компанії, що

закуили її з резервів Аграрного фонду на аук-

ціоні (загальний об’єм 220 тис.т.).

Наприкінці 2012 року перед зернотрейде-

рами постала ще одна проблема, на цей раз

логістичного характеру. Укрзалізниця була

неспроможна забезпечити необхідну кіль-

кість вагонів для транпортування зерна, що

призвело до значної затримки відгрузок зер-

нових за укладеними угодами. Укрзалізниця

пояснює це несвоєчасним поверненням ваго-

нів та пропонує трейдерам шукати власні

шляхи розв’язання проблеми. Однією з при-

чин ситуації, що склалася, вважають той

факт, що за останні 10 років Укразалізниця не

купувала нових зерновозів, а щороку з екс-

плуатації вибуває більше 1 тис. вагонів. Ство-

рити свій парк вагонів, як це зробили

металурги та шахтарі, зернотрейдерам зараз

не уявляється можливим з огляду на необхід-

ність значних капіталовкладень. Крім того,

таку можливість навіть теоретично матимуть

лише найбільші гравці ринку.

Восени 2012 року Україна підписала між-

державний договір з Китаєм на отримання

кредиту в 3 млрд. дол. США строком на 15

років з пільговим періодом 5 років. За умо-

вами договору Україна повинна вкладати

кошти в розвиток та модернізацію аграрного

сектору та поставляти Китаю близько 2,5

млн.т. кукурудзи щороку за ринковими ці-

нами на момент експорту. У зв’язку з цим по-

стає ціла низка питань. По-перше, 2,5 млн.т.

- це майже половина обсягу щорічного екс-

порту кукурудзи у попередні роки. Тому трей-

дери занепокоєні тим, як це вплине на

ситуацію на внутрішньому ринку. По-друге,

відкритим залишається питання про те, які

компанії та за яких умов отримають можли-

вість здійснювати експорт кукурудзи за

даною угодою.

На повсякденному рівні теж існує широке

коло проблем, пов’язаних з експортом зерна.

Розповсюдженою практикою з боку недобро-

чинних постачальників є невиконання

зобов’язань за форвардними контрактами на

разі підвищення цін на внутрішньому ринку,

що примушує експортерів купувати зерно в

інших постачальників вже за вищіми цінами,

щоб виконати власні зобов’язання перед іно-

земними партнерами. З огляду на специфіку

правового поля отримати відшкодування

збитків від недоброчинних постчальників

вкрай важко. Також поширені проблеми із

якістю зерна та нестачами при здійсненні пе-

ревалення зернових на елеваторах, особливо

державних. Окремою проблемою є так звані

приховані обмеження експорту, як то за-

тримка судів із зерном у портах України мит-

ною та іншими державними службами, що

призводить до суттєвих збитків експортерів

та втрати довіри з боку іноземних партнерів.

Але незважаючи на нестабільність держав-

ної політики та наявні проблеми, Україна

продовжує посідати провідне місце на ринку

експорту зерна і має всі можливості для за-

кріплення своїх позицій у даному секторі сві-

тового ринку.

Тетяна оВЧАРУК

продовж. початок на стор.3

Маркетинггаз ета

РИНОКРИНОК

5

Нині маркетологу доводиться писати до-сить великі за обсягом тексти, просуваючисвою продукцію, хоча, частіше за все, у такихвипадках наймають професійних копірайтерівабо журналістів, що знаються на проблемахтексту та вміють володіти словом?

Багато компаній середнього щаблю нинівідмовляються від послуг маркетологів, намісце їх беруть людей з журналістською осві-тою - універсальних солдатів, котрі і за сло-вом у кишеню не полізуть і стратегіюпродумають.

То чи зможе журналіст повністю замінитимаркетолога?

Маркетолог Юрій Кураговський : «В своїйпрофесійній діяльності мені доводилосьмайже все вчити по-новому, університетськаосвіта не дає всього того, що дійсно потрібнов роботі. От приміром писати тексти та на-віть прес-релізи правильно складати доводи-лось вчитись уже в процесі роботи. Чеснокажучи, я вважаю, що з пером потрібно на-роджуватись і навчитись цьому не можна -це можна лише відшліфувати. Навіть до SEO-текстів потрібно мати хист».

Але з такою думкою більшість маркетоло-

гів не згодна - свій кусень хліба віддавати незовсім хочеться, тож вони мужньо беруть насебе все і одразу.

Щодо самих підприємств, то вони, зви-чайно, віддають перевагу розділити обов’язкиміж спеціалістами, але в цілях економії вирі-шують або маркетолога навчати писати, абожурналіста розбити розрахунки.

Що ж журналіст? Йому без профільноїосвіти доводиться в маркетинговій царинітакож не солодко, адже оволодіти новою про-фесією в короткі строки - не кожному дано.

Співробітник маркетингово відділу АндрійПровазький: «Спочатку я працював копірай-тером, і в принципі, мене влаштовувала моя

робота, але мені запропонували роботу по-мічника маркетолога. Десь за півроку я ово-лодів усім тим, що зараз використовую уроботі. І взагалі, я вважаю, що головне непрофіль освіти, а все обізнаність і жага пра-цювати і вдосконалюватись».

Консенсусу тут знайти, мабуть, ще довго невдасться. Але самоосвіта і вміння вдоскона-люватися не завадять представникам жодноїпрофесії.

Лєна ШУЛіКА

МаркетологМаркетолог VsVs журналістжурналіст

VS.

Маркетинггаз ета

МАРКЕТОЛОГ

6

Что делает интернет-маркетолог? Какие за-дачи стоят перед интернет-маркетологом в совре-менной компании? Работа интернет-маркетолога– это комплекс действий, направленных на про-движение компании в онлайн-пространстве: при-влечение клиентов, вывод продукции наопределенный уровень, исследование рынка, по-могающее росту эффективности продаж, бренди-рование и создание определенного имиджафирмы.

Интернет-маркетинг является составляющейэлектронной коммерции. Его также называют on-line-маркетингом. Он может включать такиечасти, как интернет-интеграция, информацион-ный менеджмент, PR, служба работы с покупате-лями и продажи. Электронная коммерция иинтернет-маркетинг стали популярными с рас-ширением доступа к интернету и представляютсобой неотъемлемую часть любой нормальноймаркетинговой кампании. Сегмент интернет-мар-кетинга и рекламы растёт как в потребительскомсекторе, о чем свидетельствует появление с каж-дым днем все новых интернет-магазинов, так и нарынке B2B. Основными преимуществами интер-нет-маркетинга считаются интерактивность, воз-можность максимально точного таргетинга,возможность постклик-анализа. Интернет-марке-тинг включает в себя такие элементы системыкак: медийная реклама, контекстная реклама, по-исковый маркетинг в целом и SEO в частности,продвижение в социальных сетях: SMO и SMM,прямой маркетинг с использованием email, RSS ит. п., вирусный маркетинг, партизанский марке-тинг, интернет-брендинг.

Основные элементы комплекса интернет-мар-кетинга:

Товар — то, что вы продаете с помощью Интер-нета, должно иметь достойное качество. Он кон-курирует не только с другими сайтами, но итрадиционными магазинами.

Цена — принято считать, что цена в Интернетениже, чем в обычном магазине за счет экономиина издержках. Контролируйте цены и сравни-вайте их с конкурентами регулярно.

Продвижение — комплекс мер по продвиже-нию как сайта, так и товара в целом в сети. Вклю-чает в себя огромный арсенал инструментов(поисковое продвижение, контекстная реклама,баннерная реклама, e-mail маркетинг, аффилиа-тивный маркетинг, вирусный маркетинг, скры-тый маркетинг, интерактивная реклама, работа сблогами и т. д.).

Место продаж — точка продаж, то есть сайт. Ог-ромную роль играет как графический дизайн, таки юзабилити сайта, и качество обработки заявокс сайта. Так же стоит обратить внимание на ско-рость загрузки, работу с платежными системами,условия доставки, работу с клиентами до, вовремя и после продажи.

Использование термина «интернет-марке-тинг» обычно подразумевает использование стра-тегий маркетинга прямого отклика, которыетрадиционно используются при прямых поч-товых рассылках, радио и в телевизионных рек-ламных роликах, только здесь они применяютсяк бизнес пространству интернета.

Интернет-маркетинг ассоциируется с несколь-кими бизнес-моделями. Основные модели: биз-нес-для-бизнеса (B2B) и бизнес-для-потребителя(B2C). B2B состоит из компаний, которые делаютбизнес между собой, в то время как B2C подразу-мевает прямые продажи конечному потребителю.Третья, более редкая модель это — «пользователь-пользователь» (С2С), где обычные пользователиинтернета меняются между собой и продают то-вары друг другу.

Интернет-маркетинг в первую очередь предо-ставляет потребителю возможность получить ин-формацию о товарах. Любой потенциальныйпотребитель может, используя интернет, полу-чить информацию о товаре, а также купить его.

В сравнении с другими видами медиа-марке-тинга (печатными, радио и телевидением), интер-нет-маркетинг растет очень быстро. Онзавоёвывает все большую популярность не толькоу бизнеса, но и обычных пользователей, которыехотят продвинуть свой эффективный веб-сайтили блог и заработать на нем. Тем не менее, в раз-

ИнтернетИнтернет--маркетологмаркетологМаркетинг

газ ета

МАРКЕТОЛОГ

7

витых странах, затраты на интернет-маркетинг ирекламу составляют около 5 % от общих реклам-ных затрат.

Самыми большими недостатками интернет-маркетинга является невозможность потреби-теля опробовать товар до того, как сделатьпокупку. Но большинство потребителей решаютэту проблему просто. Они знакомятся с интере-сующим их товаром в обычном магазине, а по-купку делают в интернет-магазине.

Ещё один недостаток — это ограниченностьплатёжных методов, которым доверяют потреби-тели. Но, в принципе, все эти ограничения ка-саются только B2C.

Интернет-маркетинг оказал огромное влияниена ряд деловых сфер, включая музыкальную ин-дустрию, банковское дело, рынок портативныхэлектронных устройств (мобильные телефоны,плееры и т. д.), так называемый «блошиныйрынок» и главное — на рекламу.

Интернет-маркетинг также повлиял и на бан-ковскую индустрию. Все большее количество бан-ков предлагают свои услуги в режиме онлайн.Онлайн-банкинг является более удобным дляклиента, так как избавляет от необходимости по-сещать каждый раз банк или его филиалы. Он-лайн-банкинг является одним из наиболеебыстрорастущих секторов интернет-бизнеса. Извсех пользователей Интернета около 44 % поль-зуются услугами интернет-банкинга.

Интернет-аукционы завоевали популярность,блошиные рынки борются за выживание. Уни-кальные вещи, которые раньше можно былонайти на блошиных рынках, теперь продаются наонлайн-аукционах, таких как eBay.

Влияние на рекламную индустрию был и оста-ется поистине огромным. В течение всего не-скольких лет объем онлайн-рекламыстремительно вырос. Рекламодатели начали ак-тивно менять свои предпочтения, и сегодня ин-тернет-реклама уже занимает большуюрыночную нишу, чем реклама на радио (в разви-тых странах).

На сегодняшний день сложно найти крупноеиндустриальное предприятие, которое не продви-гает себя в сети. Тенденции роста можно легкоувидеть и по постоянному расширению торговыхинтернет-площадок, а также росту их количества.Сегодня некоторые из них превратились в круп-

ные корпорации, предоставляющие целый рядмаркетинговых услуг. Растут и цены за участие натаких площадках (имеется в виду привилегиро-ванное членство), несмотря на то, что количествоих увеличивается.

Петр Петипак директор по маркетингу «Кон-гру» определяет функции интернет-маркетологатак:

«Маркетинг – это привлечение и удержаниеклиентов. Интернет-маркетинг – привлечение иудержание клиентов в Интернете.

И если руководство компании считает, что еепотенциальные и существующие клиенты поль-зуются Интернетом, а это так в 99 % случаев, тоспециалист по интернет-маркетингу этой компа-нии жизненно необходим.Что должен делать ин-тернет-маркетолог?

Если разложить процессы привлечения и удер-жания клиентов на более мелкие бизнес-ориен-тированные процессы, то их будет четыре:

Лидогенерация (lead generation – привлече-ние).

Работа с «лидами» (lead management) – сово-купность действий, направленных на «выращива-ние» потенциальных клиентов в лидов, готовых кпокупке; часто облекается в обучающую форму;

3. «Закрытие» сделок (lead сonversion – про-цесс) включающий в себя снятие всевозможныхвопросов и возражений клиента, возникающих напути закрытия сделки;

4. Обеспечение повторных продаж (accountmanagement) – работа с существующими клиен-тами, включающая в себя не только допродажи,но и обслуживание клиентов».

Сейчас интернет-маркетинг — это нечто боль-шее, чем продажа информационных продуктов,сейчас идет торговля информационным про-странством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами иуслугами.

Интернет-маркетинг — это практика использо-вания всех аспектов традиционного маркетинга вИнтернете, затрагивающая основные элементымаркетинг-микса: цена, продукт, место продаж ипродвижение. Основная цель — получение макси-мального эффекта от потенциальной аудиториисайта.

Мария СТРУПоВА

Маркетинггаз ета

МАРКЕТОЛОГ

8

У кожному рекламному блоці ми бачимото апетитну свіжо запечену курочку, то сві-жий і такий красивий, мов з картинки, санд-віч. Та чи знаємо ми, та і самі виробники,як готують їжу до зйомок в рекламі, так, щоми ледь язики не проковтуємо дивля-чись на все те?

Їжа в рекламі повинна бути красивою,а не смачною - головний принцип ро-боти фуд-стилістів. Зазвичай до ро-бочого арсеналу представників цієїпрофесії (фуд-стиліст - ред.) входять но-жиці, картон, респіратор, фарба в балон-чиках, та пензлі, тож, черговий разкупуючи в с упер-маркеті чергову розрек-ламовану їжу, задумайтесь, чи дійснотакою вона буде і на вашому столі. Дослова, за свою працю стилісти їжі отри-

мують непогані гроші - від $200 за робочийдень.

Думаєте апетитна курка в кадрі дійсносмажена? Більше того - вона навіть не ва-рена - згадайте головний принцип роботи

фуд-стилістів. Для того, щоб зробити тушкуапетитною її просто-напросто підсмажуютьбудівельним феном. Сосиски піддаються томуж принципу. Котлети для зйомок підсмалю-ють паяльними лампами.

М’ясо фарбують йодом, мазутом, фарбами.Замість заморожених фруктів та овочів ви-користовують свіжі. Для гарної пінки вбокалі пива, в нього додають пральний по-рошок і збивають міксером.

Фуд-стиліст Андрій розповідає: «До чогоми тільки не додумуємось. Ми вигадуємонові способи подачі апетитності на ходу. На-приклад, чи знаєте ви як ми робимо шаш-лик гарним? Ми беремо обмочуємо м’ясо всолярі (дизельне паливо - ред.) і підпа-люємо, а потім ще злегка підфарбовуємофарбою. Робити їжу гарною - довго, аджедоводиться замальовувати і промальовуватикожну деталь, щоб вона виглядала у кадрісмачно».

Лєна ШУЛіКА

Шлях до шлунку лежить Шлях до шлунку лежить через картинкучерез картинку

Маркетинггаз ета

МАРКЕТОЛОГ

9

Украинское Рейтинговое Агентство опублико-вали рейтинг педиатрических изданий Украины.

Рейтинг изданий формировался показателямипо таким группам: технико-экономическое, имид-жевые, привлекательность издания для целевойаудитории.

Методы исследования:1) Контент-анализ опубликованной информа-

ции в трех последних номерах изданий за периодоктябрь 2012 – февраль 2013 г.г.

2) Анализ соответствия оформления изданияи публикуемых материалов требованиям Книж-ной палаты и МОНМС Украины к специализиро-ванным изданиям в области педиатрии.

3) Анкетирование врачей педиатров и врачейсмежных специальностей.

Педиатрические издания Украины, ко-торые проходили иследования: Современнаяпедиатрия; Здоровье ребенка; Дитячий лікар; Пе-ринатология и педиатрия; Педіатрія, акушерствоі гінекологія; Український медичний часопис;Неонатологія, хірургія та перинатальна меди-цина; З турботою про дитину; Соціальна педіатріята реабілітологія; Consilium Medicum Ukraina;Международный журнал педиатрии, акушерстваи гинекологии; Актуальні питання педіатрії, аку-шерства та гінекології.

Издания номинировались в таких рей-тингах: общий рейтинг педиатрических изданийУкраины. Рейтинг зданий по сумарному показа-телю привлекательности для целевой аудитории.Рейтинг зданий по доле вспоминания о чтениисреды педиатров. Частота (регулярность) чтениязданий врачами-педиатрами. Мнение педиатровоб информации, которая подается в изданиях: ис-

пользование информации в практической дея-тельности, актуальность информации. Мнениепедиатров об информации, которая подается в из-даниях: объективность. Рейтинг зданий: темати-ческая ориентация материалов напедиатрическую аудиторию, удобство пользова-ния и доступность издания. Рейтинг педиатриче-ских зданий по имиджевые показателям. Рейтингпо технико-экономическим показателям.

По всем рейтингам (кроме рейтинга педиат-

рических изданий по имиджевым показателям –

«Педіатрія, акушерство та гінекологія») первое

место занимает издание «Современная педиат-

рия». Второе место разделяют по всем номина-

циям «Здоровье ребенка» и «Дитячий лікар».

Также отмечены издания «З турботою про ди-

тину», «Педіатрія, акушерство та гінеколо-

гія», «Consilium Medicum Ukraina» и

«Перинатология и педиатрия».

Мария СТРУПОВА

РЕйТИнгРЕйТИнг ПЕДИАТРИЧЕСКИхПЕДИАТРИЧЕСКИхИзДАнИйИзДАнИй УКРАИнУКРАИн ыы

Маркетинггаз ета

МАРКЕТОЛОГ

10

ПоДИВИТИСьПоДИВИТИСь1. Міцний горішок: гар-ний день аби помертиЕпічне повернення, черговий вихід легендарногополіцейського з Нью-Йорка Джона МакКлейна.Цей хлопець постійно опиняється "не в той час, нев тому місці" і завжди стоїть до останнього, щозробило його ворогом номер 1 для терористів повсьому світу. Цього разу Джон прилітає доМоскви, щоб умовити своїх російських колег ви-пустити з в'язниці сина. Але історія з арештомМакКлейна-молодшого виявляється зовсім нетака проста. Тепер батьку та сину належить пра-цювати разом, щоб вижити і позбавити світ відчергового терористичного угрупування.

2. Повернення до серед-зем’яПовернення в Середзем'я - короткометражний до-кументальний фільм про світ Гобіта в фільмі Пі-тера Джексона "Гобіт: несподівана подорож"

3. Піймай шахрайку, якщозможешУ центрі всіх подій знаходиться фінансист БігелоуСенді Патерсон, який дізнався, що товстуха на ім'яДіана краде його гроші з електронної карти. І осьвін вирішив відправитися на пошуки шахрайки,але вона в той час тікає від ще ряду людей якихвона обдурила.

Маркетинггаз ета

ПОРАДА

11

Тренінг

Вища школа для спеціалістівв автобізнесі. Курси підви-щення кваліфікації директо-рів по маркетингу іпродажам.

засідання клубу маркетингуавтомобільного бізнесу

Стандарти недискримінацій-ної реклами за ознакоюстаті: співпраця у формуванніцивілізованого світу

День перед важливою співбе-сідою або як створити осо-бистий бренд з 10 кроків.

Курси “Практичний маркетинг”

Конференція: “Молодь опановує маркетинг”

Сьомий Буковинський сту-дентський фестиваль реклами

Дискусійний клуб

Міжнародний форум “Про-мисловий маркетинг”

ТРЕнінг – sPss

Дата

27 квітня 2013(8 заннять, іспит)

28 березня Час: 19.00 – 21.00

22 квітняЧас: 10.00-15.00

(в партнерстві з фондом іменіФрідріха Еберта в Україні)

6 квітняЧас: 10.00 – 13.00

15-20 квітняЧас: 10.00-17.00

23 квітня

23 травня. м. Чернівці(спеціальний приз, в партнерствіз фондом імені Фрідріха Еберта

в Україні)

25 травня. м. Львів (в рамках КМФР в партнерстві з

фондом Фрідріха Еберта)

15 червня

20-21 квітняЧас: 10.00-16.00

Вартість

7400 грн.

вхід вільний

вхід вільний

спец. ціна длястудентів 80 грн.

1980 грн.

вхід вільний

вхід вільний

вхід вільний

1245 грн.

1200 грн. (для членів УАМ

знижка 15%)

Київ, вул. Генерала Тупікова 11А (вугол Деснянська 19)

тел.: 0677758561, 0939576852, 044 4530620

Ірина Вікторівна Лилик

umaukr@mail.ru www.uam.in.ua

Маркетинггаз ета

НАШІ ПОДІЇ

12

над газетой работали:

Директор проекта: Лылык Ирина ВикторовнаВыпускающие редактора: Лена Шулика

Мария СтруповаДизайн и вёрстка: Лена ШуликаАдрес редакции: г.Киев, ул.Генерала Тупикова 11а, Украина, 03058

Распостранение: электронная рассылкапо подписке.Тираж: 3000 электронных адресовПо вопросам получения издания, размещения информа-цион-ных материалов и рекламы в Маркетинг Газете обращайтесь в Редакцию.Ответственность за рекламные материалы несут рекламода-тели.

http://uam.in.ua/

назва Google походить від слова Googol, що по-значає одиницю з 100 нулями. “А Google” булонаписано на чеку, який засновники цього про-екту отримали від першого інвестора.

Canon названа на честь Kwanon, буд-дійського бога милосердя. напи-сання було змінено на Canon, щобуникнути протестів релігійних орга-нізацій.

Кажуть, засновники компанії Hewlett-Packard, Біл хьюлетт і Дейв Паккард, щобвирішити, чиє ім’я буде першим в назві, ки-нули монетку. як ви вже зрозуміли, вигравБіл.

Kodak - “K” - улюблена букваДжорджа істмена (George East-man), засновника компанії. Віншукав слова, що починаються і за-кінчуються цією чудовою буквою.Тим більше, що у всіх алфавітах“K” пишеться однаково. Врешті-решт, було вибрано Кодак, нібитосаме такий звук видає фотокамерапри зйомці.

Маркетинггаз ета

ЦІКАВО