TUGAS AKHIR PERANCANGAN VISUAL BRANDING KELOMPOK

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VISUAL BRANDING

KELOMPOK BIMBINGAN IBADAH HAJI “MANDIRI”

DI SURAKARTA MELALUI MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh:

MAULA ROSI AULIA

C0710046

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERANCANGAN VISUAL BRANDING

KELOMPOK BIMBINGAN IBADAH HAJI “MANDIRI”

DI SURAKARTA MELALUI MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Maula Rosi Aulia

1

Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.

3

ABSTRAK

Maula Rosi Aulia, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Visual

Branding Kelompok Bimbingan Ibadah Haji “Mandiri” di Surakarta Melalui Media

Desain Komunikasi Visual”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana

perancangan visual branding yang sesuai untuk meningkatkan kepercayaan dan

menimbulkan image positif bagi KBIH Mandiri? (2) Bagaimana memilih media promosi

yang tepat untuk KBIH Mandiri agar semakin dikenal masyarakat penggunanya? Tujuan

perancangan ini adalah untuk merancang visual branding yang sesuai untuk meningkatkan

kepercayaan konsumen dan menimbulkan image positif bagi KBIH Mandiri, dan untuk

memilih media promosi yang tepat untuk KBIH Mandiri agar semakin dikenal masyarakat

penggunanya. Dan secara otomatis masyarakat akan cenderung untuk lebih memilih KBIH

Mandiri.

_______________________ 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0710046

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II


commit to user

v

VISUAL BRANDING PLAN

OF HAJJ GIUDANCE GROUP “MANDIRI” IN SURAKARTA

THROUGH THE MEDIA OF VISUAL COMMUNICATION DESIGN

Maula Rosi Aulia

1

Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn.2, Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.

3

ABSTRACT

Maula Rosi Aulia, 2015. This abstract is entitled “Visual Branding Plan of Hajj

Guidance Group “Mandiri” in Surakarta Through the Media of Visual Communication

Design”. This research was done to solve the problems, that are (1) How to design an

appropriate visual branding to increase trusts and cause a positive image for HGG

Mandiri? (2) How to choose the right promotional media for HGG Mandiri in order to be

known more to the public as its users? The goals of the kind of promotion I proposed are

to design an appropriate visual branding to boost consumers‟ trusts and lead to a positive

image for HGG Mandiri, and to choose the right promotional media for HGG Mandiri, so

it will be more known to the public. And automatically, the public will be more tend to

choose HGG Mandiri.

______________________ 1 Department of Visual Communication Design Students with NIM C0710046

2 Guide Lecture I

3 Guide Lecture II


commit to user

vi

MOTTO

“Awali dengan Basmallah, niatkan untuk ibadah, dan akhiri dengan Hamdallah.”


commit to user

vii

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada:

Kedua orang tua, kakak, dan adik kembar tercinta.


commit to user

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayah-Nya,

sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Visual

Branding Kelompok Bimbingan Ibadah Haji “Mandiri” di Surakarta Melalui Media

Desain Komunikasi Visual.

Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan

bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain dan

juga selaku Pembimbing II Tugas Akhir

2. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art, selaku ketua prodi Desain Komunikasi Visual

3. Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn. selaku Pembimbing I Tugas Akhir

4. Julie Trisnadewani S.Sn., M.IKom. selaku Pembimbing II Kolokium

5. Ir. H. Joko Triyono selaku Ketua Yayasan KBH Mandiri Surakarta

6. Sie Humas dan seluruh pengurus KBIH Mandiri Kota Surakarta

7. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual

Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis

mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk kemudian dijadikan

perbaikan di masa yang akan datang.

Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan

umumnya bagi para pembaca.


commit to user

ix

Surakarta, 30 Juni 2015

Penulis,

Maula Rosi Aulia

NIM. C0710046


commit to user

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................ iii

ABSTRAK ....................................................................................................... iv

ABSTRACK ...................................................................................................... v

MOTTO ........................................................................................................... vi

PERSEMBAHAN ............................................................................................ vii

KATA PENGANTAR ..................................................................................... viii

DAFTAR ISI .................................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar Belakang .................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah............................................................................... 5

C. Tujuan Perancangan ........................................................................... 5

D. Metode Penelitian ............................................................................... 6

BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................... 8

A. Tinjauan Perancangan .......................................................................... 8

B. Visual Branding ................................................................................... 10

C. Integrated Marketing Communication ................................................. 22

D. Penyelenggaraan Ibadah Haji di Indonesia .......................................... 31

E. Kelompok Bimbingan Ibadah Haji ...................................................... 41

F. Media Desain Komunikasi Visual ....................................................... 47

BAB III IDENTIFIKASI DATA .................................................................. 63

A. Data Perusahaan ................................................................................... 63

B. Data Kompetitor ................................................................................... 75

C. Analisa SWOT ...................................................................................... 89

D. USP (Unique Selling Proposition) ....................................................... 91

E. Positioning ........................................................................................... 93

BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA ............... 95

A. Metode Perancangan ............................................................................ 95

B. Konsep Kreatif ..................................................................................... 97


commit to user

xi

C. Target Market dan Target Audience .................................................... 99

D. Strategi Visual ...................................................................................... 101

E. Media Promosi dan Placement ............................................................ 105

F. Perkiraan Biaya .................................................................................... 112

BAB V VISUALISASI KARYA ................................................................... 119

A. Graphic Standard Manual (GSM) ....................................................... 119

1. Buku GSM ..................................................................................... 119

B. Environmental Graphic ........................................................................ 134

1. Papan Nama ................................................................................... 134

2. Signage ........................................................................................... 135

3. Papan Pengumuman ....................................................................... 136

C. Stationary Set ....................................................................................... 137

1. Kop Surat ....................................................................................... 137

2. Amplop ........................................................................................... 138

3. Undangan ....................................................................................... 140

4. Map ................................................................................................ 141

5. Stampel ........................................................................................... 143

6. ID Card .......................................................................................... 144

7. Member Card ................................................................................. 145

D. Media Promosi ..................................................................................... 147

1. Brosur ............................................................................................. 147

2. Standing Banner ............................................................................. 149

3. Spanduk .......................................................................................... 150

E. Merchandise ......................................................................................... 151

1. Pembatas Buku ............................................................................... 151

2. Payung ............................................................................................ 153

3. T-Shirt ............................................................................................ 154

4. Kalender ......................................................................................... 155

F. Perlengkapan Jamaah ........................................................................... 159

1. Cover Buku Manasik ..................................................................... 159

2. Pin Identitas .................................................................................... 161

3. Pakaian Olahraga Putra .................................................................. 162


commit to user

xii

4. Pakaian Olahraga Putri ................................................................... 163

5. Block Notes..................................................................................... 164

6. Tas Punggung ................................................................................. 165

7. Dompet Pouch ................................................................................ 167

BAB VI PENUTUP ........................................................................................ 169

A. Kesimpulan .......................................................................................... 169

B. Saran ..................................................................................................... 170

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 171

LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Logo KBIH Mandiri Surakarta ...................................................... 72

Gambar 2. Buku Profil KBIH Mandiri Surakarta ............................................ 72

Gambar 3. Brosur KBIH Mandiri Surakarta .................................................... 73

Gambar 4. Foto-Foto Kegiatan KBIH Mandiri Surakarta ............................... 74

Gambar 5. Merchandise KBIH Mandiri Surakarta .......................................... 75

Gambar 6. Logo KBIH Amal Syuhada Surakarta ............................................ 80

Gambar 7. Brosur KBIH Amal Syuhada Surakarta ......................................... 81

Gambar 8. Buletin Suara Amal Syuhada ......................................................... 82

Gambar 9. Logo KBIH „Aisyiyah Surakarta.................................................... 87

Gambar 10. Brosur KBIH „Aisyiyah Surakarta ............................................... 88

Gambar 11. Stiker KBIH „Aisyiyah Surakarta ................................................ 88

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Teori Facets Model dari Sandra Moriarty........................................... 15

Tabel 2 Analisa SWOT .................................................................................... 89

Documents

TUGAS AKHIR PERANCANGAN VISUAL BRANDING KELOMPOK