Tugas Advertising Promosi

7/24/2019 Tugas Advertising Promosi

1/9

TUGAS

Menganalisa sebuah iklan yang dianggap berhasil berdasarkan 7 hal penting

dalam perencanaan dan pelaksanaan iklan.

Nama Brand : Rinso

Kategori : Produk Rumah Tangga

Jenis Produk : ast Mo!ing "onsumer #oods

Produsen : PT. $nile!er %ndonesia Tbk.

Hasil Analisa

Rinso adalah salah satu merek sabun pencuci ba&u yang diproduksi oleh PT.

$nile!er %ndonesia Tbk. 'eperti kita ketahui PT. $nile!er %ndonesia Tbk. adalah

salah satu perusahaan multinasional terbesar di %ndonesia yang bergerak dibidang

manu(aktur barang kebutuhan dasar seperti produk pangan) kesehatan) kecantikan

maupun produk pera*atan rumah tangga. Rinso adalah salah satu produk andalan

mereka. Rinso merupakan produk deter&en pertama di %ndonesia hingga tidak

heran produk ini men&adi pemimpin di pasar deter&en %ndonesia hingga saat ini.

'aya memilih Rinso karena melihat eksistensi dan konsistensi merek yang

senantisa di&aga dan dipertahankan. Pencapaian ini ter*u&ud dalam riset pasar

Brand ootprint +,- oleh Kantar /orld Panel %ndonesia dimana Rinso masuk

dalam &a&aran Top Ten Brands di %ndonesia dan meraih penghargaan Top Brand

0*ard tahun +,- untuk kategori produk rumah tangga. Bagaimana Rinso

menanamkan imagenya yang kuat dibenak konsumen yang akhirnya mampu

menghasilkan pelanggan1pelanggan setia dengan loyalitas tinggi2 Berikut ini

adalah analisa keberhasilan strategi ad!ertising promosi Rinso berdasarkan 7 halpenting 3mission, message, media, money, manpower, measurament and

evaluation4.

1. Mission (Tujuan)

Kunci yang pertama dalam merancang sebuah iklan yang e(ekti( adalah

menentukan tu&uan periklanan itu sendiri. 0da empat penggolongan tu&uan

periklanan yaitu untuk mengin(ormasikan) membu&uk) mengingatkan dan

menguatkan. 5ari beberapa iklan yang ditampilkan Rinso) bertu&uan untuk

mengin(ormasikan atau menciptakan kesadaran akan !arian yang baru serta iklan


2/9

yang bersi(at menguatkan untuk meyakinkan pembeli yang sekarang bah*a

mereka telah mengambil pilihan yang tepat.

Mission terkait &uga dengan positioning yaitu upaya untuk membentuk

persepsi khalayak terhadap merek6produk sehingga merek6produk tersebut

men&adi sebuah citra tersendiri dalam benak konsumen. Kehadiran Rinso se&ak

tahun -7,an memberikan keuntungan dalam halpositioning. 'ebagaimana misi

$nile!er %ndonesia yakni men&adi yang pertama dan terbaik di kelasnya dalam

memenuhi kebutuhan dan aspirasi konsumen) maka Rinso sebagai market leader

pada kategorinya saat ini telah tampil men&adi yang pertama 3top o( mind4 dihati

para pelanggan. Rinso memposisikan dirinya sebagai deter&en pertama dan

terkemuka di %ndonesia dengan berbagai macam !arian dan kemasan.Namun) meski telah memiliki posisi yang kuat ia tetap berusaha

mengokohkan imagenya dengan men&aga kualitas produk) membuat ino!asi1

ino!asi baru) membangun relationship yang baik dengan pelanggan melalui

melalui berbagai project activity dan tak kalah pentingnya kegiatan promosi

periklanan.

2. Message (Pesan)

Message terkait dengan isi pesan6konten6gagasan atau nilai1nilai yang akan

didapatkan oleh konsumen. %dealnya suatu pesan harus mendapat perhatian)

menarik) membangkitkan keinginan dan menghasilkan tindakan. 'etiap

perusahaan memiliki strategi pen&ualan yang disebut Unique Selling Proposition

3$'P4 yang berisi himbauan atau ide pen&ualan yang unik dan memiliki

keunggulan dari produk pesaing. $'P bisa disebut &uga &an&i perusahaan kepada

pelanggannya. $ntuk menanamkan positioning produknya) se&ak launching

produk untuk pertama kali Rinso mempromosikan produknya dengan pesan)

Rinso memberikan proses pencucian yang e(ekti( dan lebih mudah serta

memberikan pengalaman mencuci terbaik agar orang dapat mengeluarkan semua

potensi mereka tanpa takut kotor.

%klan Rinso berisi himbauan emosional dan moral. 'ebagaimana kita

ketahui Rinso men&adikan ibu1ibu sebagai target konsumennya) sehingga tidak

heran bah*a iklan Rinso identik dengan kehidupan anak1anak dan rema&a. Rinso

memiliki pernyataan unik) 8berani kotor itu baik9. Meskipun ini terdengar aneh)

namun Rinso berusaha menun&ukkan kepada konsumen bah*a kotor itu tidak

selalu buruk. Rinso menga&ak untuk tidak takut kotor) tidak mudah patah


3/9

semangat dan terus bela&ar. Beberapa kalimat bermakna yang ditun&ukkan

diantaranya 8kalau dengan berani kotor bisa mendapatkan teman baru) kenapa

harus takut kotor29 atau 8dalam hidup banyak yang &auh lebih penting dari noda9.

Kalau dengan berani kotor bisa mendapatkan teman baru) menyemangati sahabat)

menghibur adik tersayang dan menolong orang lain) kenapa harus takut kotor2

Konten iklan Rinso tidak hanya menampilkan man(aat dan keunggulan

produk tetapi menya&ikan banyak nilai1nilai edukasi terkait dengan proses tumbuh

kembang anak. 'ebagai bagian proses tersebut sudah se*a&arnya anak

mengeksplorasi lingkungan sekitar) bermain untuk mengekspresikan

kreati!itasnya) bela&ar hal1hal baru dan pastinya memperoleh pengalaman baru.

Rinso turut ambil bagian dalam membantu perkembangan anak dalam memahamidunia) lingkungan dan alam sekitar. 5alam (ase ini ter&adi pembentukan nilai1nilai

dalam diri anak diantaranya: menumbuhkan rasa percaya diri) melatih

kemandirian) berinisiati() rela berkorban) membangun persahabatan dan

kepedulian serta tidak lupa men&aga kesehatan dengan menguatkan sistem

kekebalan tubuh.

ormat iklan yang ditampilkan Rinso selalu menarik dan kreati() terkesan

simple dan sederhana dengan konteks kehidupan sehari1hari. Representasi iklan

Rinso menggunakan pendekatan slice of lifedi mana diperlihatkan sebuah arena

keluarga yang terdiri dari ibu dan anak1anak yang saling berinteraksi. 5engan

durasi iklan yang singkat sekitar , detik) Rinso menyampaikan pesannya dengan

&elas dan komunikati() sehingga mudah ditangkap maknanya meskipun hanya

dengan sekali lihat.

;isualisasi ditampilkan dengan e(ek yang bagus termasuk setting dan

pencahayaan sangat mendukung keseluruhan iklan. Penggunaan backsound atau

iringan musik yang lincah dan menarik sesuai dengan narasi dan image iklan.'ecara umum PT. $nile!er berusaha untuk menyediakan produk1produk yang

membuat pemakainya merasa nyaman) bersemangat) lebih menikmati kehidupan

dan merasakan hidup yang berarti.


4/9

penekanan atas kemampuan produknya) Rinso membuat tag line 8Rinso anti noda

membersihkan paling bersih9. 0spek1aspek inilah yang menggerakan konsumen

untuk membeli) produk mudah diingat dan melekat kuat dalam ingatan konsumen.

%klannya sangat in(ormati( tidak hanya memberikan solusi terhadap kebutuhan

konsumen dalam hal ini ibu1ibu) namun secara khusus &uga mendedikasikan

produknya dalam memahami kehidupan perkembangan anak. %nilah yang men&adi

salah satu daya tarik iklan Rinso.

Konsumen target produk Rinso adalah seluruh ibu1ibu di %ndonesia yang

mempunyai daya beli yang mementingkan kualitas dan &aminan keamanan. $ntuk

memenuhi kepuasan konsumen) Rinso mena*arkan banyak man(aat dan

keunggulan dalam rangkaian produk yang lengkap dengan di(erensiasi dalambentuk atribut yaitu kandungan yang ampuh membersihkan kotoran bahkan yang

sudah kering sekalipun) anti kuman) harum dengan *e*angian) tidak merusak

kulit tangan dan tidak mencemari lingkungan. 'e&ak tahun +,, Rinso

memperkenalkan kemampuannya dalam =menghilangkan noda dengan sekali

kucek>. Kemudian produk deter&en konsentrat hadir dengan slogan 8Rinso cair

membersihkan + ? lebih e(ekti(9. %nilah strategi $'P yang ditun&ukkan Rinso

sehingga mampu membangkitkan persepsi positi( serta memoti!asi pembelian

produk oleh konsumen.

%klan Rinso &uga memenuhi unsur entertainingatau menghibur. Berdasarkan

hasil riset The Nielsen Global Survey of Trust in advertising menun&ukkan

sebagian besar masyarakat %ndonesia terkesan akan iklan bertema humor @+A)

kehidupan nyata 3real li(e4 CA) orientasi nilai A dan orientasi keluarga ,A.

Namun menghibur tidak harus selalu lucu) tetapi memiliki arti yang lebih luas

yaitu memainkan emosi audiens untuk terta*a) menangis atau terharu.anaging

director advertising solutionsNielsen 5a!id /ebb menuturkan) 8unsur komedi

dan iklan yang (okus pada keluarga dan kesehatan yang berbicara kepada hati dan

pikiran konsumen di 0sia Tenggara menghasilkan respons yang paling posti(.9

Menanggapi hal ini Rinso mengkreasikan beberapa iklan diantaranya ber&udul

tinta anak kembar dan ngantuk. Tinta anak kembar ditampilkan oleh + bocah

perempuan yang menggemaskan yang menon&olkan nilai kasih sayang dan iklan

ngantuk dengan &enakanya menampilkan sis*a '5 yang terkantuk1kantuk ketika

mengikuti u&ian dan disangka menyontek.


5/9

'emua iklan yang ditampilkan Rinso se&auh ini diterima oleh khalayak

karena tidak terdapat unsur yang bertentangan dengan nilai1nilai budaya yang ada

di masyarakat seperti slapstick) berbau seks dan sinisme. Rinso telah mampu

mengkomunikasikan diri dengan baik kepada segmen6konsumen yang ditu&u.

Konsep yang ditampilkan iklan Rinso rele!an dengan brand personality dan brand

positioning. 'toryboard dan !isualisasi yang ditampilkan sesuai dengan posisinya

sebagai produk terkemuka.

3. Media

5alam rangka komunikasi promosi dengan konsumen) produk Rinso banyak

diiklankan melalui media elektronik seperti tele!isi dan radio 3indoor

advertising4. 5emikian pula melalui media cetak seperti koran) ma&alah) tabloid

dalam segmen *anita dan keluarga diantaranya ma&alah emina) Kartini) tabloid

No!a dan lain sebagainya. Tidak mau ketinggalan Rinso meman(aatkan media

!irtual melalui media &e&aring sosial seperti (acebook dan t*itter dengan membuat

(orum diskusi dan &uga situs *eb berbagi !ideo Doutube sebagai agen yang cukup

ampuh dalam mempromosikan produknya. 5isamping itu Rinso dapat diakses

melalui *ebsite yaitu ***.unile!er.co.iddan ***.Rinso.co.id. 'elain kegiatan

periklanan di atas Rinso melakukan promosi melalui kegiatan sponsorship)

melaksanakan e!ent1e!ent tertentu seperti talk sho* dengan menggunakan brand

ambassadorartis terkenal sebagai pemba*a pesan dan pembuatan (ilm pendek

dengan &udul cerita di balik noda.

0dapun tele!isi merupakan media yang paling e(ekti( dalam beriklan

sampai saat ini. Jangkauannya telah mencapai hampir seluruh *ilayah %ndonesia

dan dapat dinikmati semua lapisan masyarakat dari berbagai kalangan dan statussosial. Tele!isi adalah media yang paling disenangi khalayak ramai oleh karena

pesan yang disampaikan melalui tele!isi sangat menarik. Karakteristik iklan

tele!isi dengan kombinasi gambar dan suara menyebabkan tele!isi memiliki daya

penyampaian dan pengaruh yang kuat sehingga memudahkan audience untuk

memahami apa yang diiklankan.

'elain &enis above the linetadi) Rinso tetap melakukan promosi below the

line atau outdoor advertising seperti billboard3poster panel4) !ideo tron) transit
http://www.unilever.co.id/http://www.unilever.co.id/


6/9

ad) shop sign atau bus panel yang bertu&uan menyediakan in(ormasi bagi khalayak

pengguna &alan yang mele*atinya. E(ekti!itas papan iklan adalah biayanya relati(

murah) pen&ad*alan (leksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi1lokasi yang

dianggap paling tepat. Pemasangan yang strategis dapat memberikan terpaan terus

menerus bagi pengguna &alan. 5engan ukuran yang besar dan pencahayaan yang

sempurna billboard dapat menarik perhatian setiap pengguna &alan.

4. Money (Budget)

Biaya yang dibutuhkan untuk beriklan tergantung pada &enis media yang

digunakan. $ntuk media elektronik seperti tele!isi dikenakan biaya yang cukup

mahal) tergantung pada karakteristik stasiun t!) rating program acara) &enispenyiaran) &am tayang dan peletakan iklan. Berdasarkan pengamatan iklan Rinso

biasanya ditampilkan pada pagi hingga sore hari) utamanya pada saat penayangan

(t! dan sinetron karena yang men&adi audience pada saat itu sebagian besar gadis

rema&a dan para ibu. Fain halnya dengan media luar ruangan seperti billboard

relati( lebih murah) biasanya berlaku selama - tahun untuk sekali kontrak

pembayaran. Biaya yang dikeluarkan oleh PT. $nile!er untuk promosi adalah 7

A dari biaya keseluruhan.


7/9

mendapatkan pangsa pasar yanglayak dan memastikan semua dilakukan secara

e(isien) &uga menguntungkan.

"ontoh ker&asama brand de!elopment dan brand building) B5 membuat

rancangan iklan cetak dan BB bertugas memilih penempatan iklannya apakah di

spanduk) billboard dan sebagainya. 'etelah brand siap diakti!asi) $nile!er

dibantu oleh agensi periklanan sebagai partner dalam kegiatan implementasi.

$ntuk menghasilkan ide1ide cemerlang) karya*an memiliki kegiatan akti!asi

pelatihan rutin 3regional training4 dengan mengundang pakar di bidangnya. 5i

$nile!er setiap karya*an mengikuti pelatihan +1 kali dalam setahun. $nile!er

mem(asilitasi karya*an dalam memahami dan menge!aluasi kebutuhannya

terhadaps!illtertentu.

$. Measu"a%ent

Rinso memberikan pilihan rangakaian produk yang lengkap baik dair segi

(ormat maupun (ungsi 3di(erensiasai produk4 sesuai kebutuhan para ibu di seluruh

%ndonesia. 5i(erensiasi di*u&udkan dalam bentuk atribut seperti kandungannya)

*e*angian) anti kuman) tidak merusak kulit tangan atau tidak mencemari

lingkungan. Beberapa produk yang sudah beredar yaitu Rinso anti noda) Rinso

molto ultra) Rinso color and care) Rinso cair) Rinso molto ultra cair dan Rinso

matic top load serta Rinso (ront load.

PT. $nile!er dengan produk Rinsonya menggunakan saluran distribusi

dengan menggunakan distributor.


8/9

berusaha untuk menciptakan produk yang dapat bersaing) membuat ino!asi baru

dan menon&olkkan kualitas bagi pelanggannya.

&. 'aluation (Penilaian sea"a e"iodi* untu* %ela*u*an tinda* lanjut)

'etiap enam bulan pasca peluncuran produk baru) seluruh tim berkumpul

untuk mengadakan e!aluasi 1 disebut post launch evaluation.


9/9

http:66suarapengusaha.com6+,-6,6+6produk1anda1mau1laku1keras1coba1

iklankan1dengan1selera1humor6

http:66*iryasaputra.blogspot.com6+,,6,@6uniGue1selling1proposition1usp.html

http:66***.hellorid*an.com6+,-6,6da(tar1harga1iklan1di1tele!isi.html

http:66***.unile!er.co.id6id6brands1in1action6!ie*1brands.asp?

http:66***.uterogroup.com6ne*s6kelebihan1dan1kekurangan1media1iklan.app

irdanianty. +,,7. "ibali! "apur #reatif Unilever. '/0 MagaIine) 3online4

+,+..-@+.C+6s*ama&alah6praktik6details.php2cid-id@@C
http://suarapengusaha.com/2013/09/24/produk-anda-mau-laku-keras-coba-iklankan-dengan-selera-humor/http://www.helloridwan.com/2014/04/daftar-harga-iklan-di-televisi.htmlhttp://www.unilever.co.id/id/brands-in-action/view-brands.aspxhttp://www.uterogroup.com/news/kelebihan-dan-kekurangan-media-iklan.apphttp://suarapengusaha.com/2013/09/24/produk-anda-mau-laku-keras-coba-iklankan-dengan-selera-humor/http://www.helloridwan.com/2014/04/daftar-harga-iklan-di-televisi.htmlhttp://www.unilever.co.id/id/brands-in-action/view-brands.aspxhttp://www.uterogroup.com/news/kelebihan-dan-kekurangan-media-iklan.app

Documents

Tugas Advertising Promosi